Портфоліо: корпоративний брендінг. Роль рекламних комунікацій у формуванні внутрішнього бренду (на прикладі ЗАТ "Орматек") Корпоративний брендинг

Брендинг аматорської велогонки «Садове Кільце»: розробка бренду, логотипу та фірмового стилю велогонки.

Рестайлінг бренду (ребрендинг) магазину товарів для дітей «Дочки-Синочки»: оновлений дизайн логотипу та фірмового стилю робить використання ключових ідентифікаторів бренду в будь-якому онлайн та офлайн середовищі набагато зручніше, практичніше та ефективніше.

Брендингова агенція BrandExpert «Острів Свободи» розробила стратегію позиціонування, провела рестайлінг логотипу, фірмового стилю мережі торгових центрів «Акварель» та розробила брендбук, керівництво з ефективного управління брендом.

Розробка стратегії позиціонування та брендбука найбільшого російського агропромислового холдингу, абсолютного лідера у виробництві свинини та яловичини у Росії «Мираторг». Новий візуальний образ об'єднав розрізнені раніше рішення для рітейл-проектів та корпоративного бренду.

Aptos Рестайлінг бренду продуктів для естетичної медицини APTOS. Дизайн логотипу, фірмовий стиль, дизайн упаковки та брендбук – брендингова агенція Brandexpert «Острів Свободи».

Наймінг (розробка назви) преміального бренду міжкімнатних дверей LOYARD. Розробка назви та візуальний образ бренду сучасних дверей із масиву Російського виробництва.

Створення бренду мережі магазинів "Сирна карта". Комплексна розробка бренду включає такі етапи робіт: розробка назви, дизайн логотипу, дизайн інтер'єру, фірмовий стиль та брендбук.

Комплексна розробка бренду. Брендингова агенція BRANDEXPERT «Острів Свободи» створила дизайн логотипу, фірмовий стиль, брендбук, дизайн упаковки всього асортименту продукції бренду "Смак і Колір".

Брендингова агенція Brandexpert «Острів Свободи»: рітейл-брендинг, дизайн інтер'єру фірмових салонів обслуговування інтернет магазину OZON.RU.

Ребрендінг ( рестайлінг бренду) «Нити-Нити» молодого стильного та актуального бренду дизайнерських речей, аксесуарів та сувенірів. Комплексна розробка бренду включає: дизайн логотипу, фірмовий стиль, дизайн упаковки, брендбук, дизайн реклами

Брендингова агенція Brandexpert «Острів Свободи»: розробка бренду парк-готелю Орловський. Це сучасний готельний комплекс з розвитком інфраструктурою, що пропонує висококласний сімейний та активний відпочинок. Комплексний брендинг: рестайлінг та маркування, легенда бренду, дизайн логотипу, фірмовий стиль, брендбук.

Створення корпоративного бренду Клінічного шпиталю на Яузі. Дизайн логотипу, фірмовий стиль, позиціонування бренду та брендбук – брендингова агенція Brandexpert «Острів Свободи».

Корпоративний брендинг, рестайлінг бренду "Умалат". Комплексна розробка бренду включає: дизайн логотипу, фірмовий стиль, дизайн каталогу, дизайн поліграфії

Брендингова агенція BRANDEXPERT «Острів Свободи» розробила візуальний образ рітейл-бренд у районі Нової Москви. Брендинг торгового центру « » включає розробку концепції позиціонування, створення логотипу торгового центру, фірмовий стиль ТЦ, брендбук, дизайн реклами та іміджевої поліграфії бренду.

Брендингова агенція Brandexpert «Острів Свободи»: комплексна розробка бренду порталу для пошуку російських виробників MACRONOMICA.

Корпоративний брендинг, рітейл брендинг. Брендингова агенція «Острів Свободи» розробила дизайн інтер'єру салонів мережі найбільшого російського постачальника телекомунікаційних послуг «Ростелеком».

Міраторг Angus Beef - російський бренд високоякісної охолодженої натуральної яловичини елітної шотландської породи абердин-ангус, що розвиває принципово нову культуру споживання свіжої яловичини.

Рестайлінг візуальної стратегії бренду включає: рестайлінг дизайну логотипу та фірмового стилю бренду, підготовку брендбука, рекламно-іміджевої поліграфії, веб-дизайну.

Брендингова агенція «Острів Свободи» комплексна розробка бренду першого в Росії виробника високоякісного натурального м'яса свійської птиці та цісарки «La Ferme».

Мустанг Компанія «Мустанг Технології Годування» – провідний російський виробник та постачальник кормів для сільськогосподарських тварин. Рестайлінг бренду, дизайн логотипу, фірмовий стиль, брендбук та позиціонування бренду розробило брендингове агентство Brandexpert «Острів Свободи».

Корпоративні бренди

Корпоративні бренди або майстер-бренди зазвичай охоплюють всі товари або послуги компанії. Корпоративний бренд має сильні зв'язки з батьківською організацією, отримуючи вигоду з позитивних асоціацій з нею. Образно кажучи, корпоративний бренд служить своєрідною парасолькою і втілює корпоративне бачення, цінності, індивідуальність та імідж, а також багато інших параметрів. Він допомагає створити капітал бренду для низки індивідуальних чи суббрендів.

Промислове маркетингове оточення змінюється настільки швидко і нерівномірно, що корпоративні бренди забезпечують компаніям особливі можливості у плані створення чогось постійного та сталого. У безперервно змінюваному середовищі, як правило, немає сенсу створювати велику кількість індивідуальних брендів або брендів сімейств товарів. У багатьох галузях життєвий цикл товарів стає дедалі коротшим. Сильні корпоративні бренди полегшують процес представлення нових товарів на різних ринках у межах короткого періоду часу.

Ще одним важливим фактором, що говорить на користь використання корпоративних брендів у сфері промислового призначення, є глобальне охоплення цієї стратегії. У зв'язку зі зростанням глобальної конкуренції, промислові компанії повинні використовувати глобальні стратегії. Індивідуальні бренди складно вивести на міжнародний рівень: зазвичай вони обмежені мовними бар'єрами та культурними відмінностями.

Успішне управління корпоративним брендом базується на корпоративних відмінних рисах компанії і знаходиться в безпосередній залежності від різних потреб тих цільових аудиторій, які з нею пов'язані. Сильні корпоративні бренди характеризуються тим чітким, характерним та цілісним іміджем, який існує у свідомості цільових аудиторій.

Отже, одна з основних цілей управління корпоративним брендом полягає в тому, щоб створювати ясне, узгоджене та унікальне уявлення про компанію та її корпоративний бренд серед усіх цільових груп. Значення чіткого та чіткого іміджу бренду ще більше зростає у зв'язку з позитивним ставленням акціонерів до купівлі акції. Чим вища ясність іміджу бренду, тим більша сприйнятливість акціонерів. Використання корпоративного бренду вимагає ретельного осмислення, оскільки воно значно впливає на поліпшення результатів діяльності компанії. Корпоративні бренди сприяють вирішенню спільного завдання щодо забезпечення зростання компанії.

У зв'язку з тим, що корпоративний бренд створює відчуття сталості, він значно знижує ризик, який притаманний складному процесу покупки. Позитивний імідж та хороша репутація, що асоціюються з корпоративним брендом, також зменшують складність товару, що особливо важливо при отриманні досвіду від використання товарів, які можуть бути перевірені лише після купівлі. Промислові компанії можуть отримати величезний зиск від тієї підприємницької компетентності та тих комерційних можливостей, які сильний корпоративний бренд поширює на всі аспекти їхньої діяльності. Крім того, будучи відображенням усієї компанії, він більшою мірою пов'язаний з її майбутнім, тоді як індивідуальні бренди можуть приходити та йти через певний час. Якщо корпоративний бренд зникає, висока ймовірність того, що компанія також зазнає краху. Корпоративне ім'я компанії не може стати корпоративним брендом. Більш того, важливо чітко визначити корпоративні цінності, а також майбутні устремління та очікування та включити їх у бренд. Існує низка вигод від використання стратегії корпоративного бренду порівняно з іншими варіантами здійснення брендингу. Позитивний імідж сильного корпоративного бренду може підвищити довіру до всього, що пропонується під ім'ям цього бренду. Це особа корпоративної стратегії бізнесу, яка відображає те, що компанія представляє на ринку. Набагато простіше перейти на глобальний рівень із корпоративним брендом, ніж із портфелем спеціалізованих індивідуальних брендів.

Нові товари та послуги можуть отримати особливу вигоду від майстер-брендів, що добре зарекомендували себе, оскільки можуть розраховувати на асоційовані з ними цінності. Проте вигоду від синергетичного ефекту можуть отримати як нові товари, а й усі маркетингові комунікації, які стосуються даної стратегії. Інвестиції в бренд, час та ресурси використовуються більш ефективно, що дозволяє заощадити гроші, що витрачаються на створення бренду, його рекламу та розповсюдження. Нерідко подібна ефективність витрат може бути значною, особливо в порівнянні з використанням мультибрендової стратегії. Навіть комбінована стратегія, що включає корпоративний і товарний брендинг, може забезпечити зниження витрат на маркетинг і рекламу, дозволяючи компанії використовувати синергію, властиву новій і більш сконцентрованій архітектурі бренду.

Постійне використання одного і того ж бренду сприяє подальшому зростанню обізнаності, спрощуючи поширення його пропозицій серед різних цільових груп.

Бренди сімейств товарів

Стратегія бренду сімейства товарів передбачає використання однієї й тієї торгової марки для двох чи більше пов'язаних чи схожих товарів, які входять у одну товарну лінію чи групу. Як правило, вони не стосуються компанії, яка їх продає.

Основна відмінність від стратегії корпоративного бренду полягає в тому, що компанія, яка використовує даний варіант, може мати у своєму портфелі кілька брендів сімейств товарів, у той час як корпоративний бренд є лише зонтичним брендом, що використовується для охоплення всіх товарів і послуг, що продаються компанією . Важлива передумова успішного здійснення брендингу сімейств товарів -- відповідне подібність і узгодженість всіх товарів та послуг, які стосуються однієї лінії. Це означає аналогічний стандарт якості, одну й ту саму сферу застосування та узгоджену маркетингову стратегію (ціноутворення, позиціонування тощо).

В даний час багато брендів сімейств товарів мають тенденцію переступати межі чітко визначених товарних ліній. У зв'язку з цим є сенс розділити класичну стратегію бренду сімейств товарів на стратегію бренду товарної лінії та стратегію асортиментного бренду. Бренди сімейств товарів часто зустрічаються у споживчій сфері.

Більшість брендів цієї категорії не запускалося ринку як брендів сімейств товарів, а перетворилося на них після часу за рахунок розширень бренду. В умовах сьогоднішнього висококонкурентного ринку бренди, що добре зарекомендували себе, постійно перебувають під ударом. У міру того, як зростає суперництво і підвищуються витрати на подання нових товарів і послуг, у конкурентів виникає спокуса зімітувати відомі бренди та їх відмінні риси, щоб отримати вигоду з репутації успішних торгових марок і отримати швидкий доступ на ринок.

Набагато простіше уявити нові товари або послуги під вже визнання, що досягла, і впізнаваним брендом, ніж будувати індивідуальний бренд з нуля. Ще одна перевага аналізованих брендів - рентабельний розподіл інвестицій у бренд на кілька товарів. Всі товари, що входять до товарної лінії, можуть отримати користь з ефекту позитивного синергізму, пов'язаного з брендом. Однак, як і при використанні стратегії корпоративного бренду, подібний ефект може мати негативний вплив у разі невдачі одного товару чи послуги. Зіпсована репутація товару, що продається під брендом сімейства товарів, може викликати побічний ефект у вигляді серйозного негативного впливу на всі інші товари, які пропонуються під ім'ям цього бренду. Такий негативний вплив також може виникнути, якщо не всі товари та послуги, об'єднані під одним брендом сімейства, відповідають один одному щодо якості або ціни.

Можливості позиціонування кожного товару є вкрай обмеженими. Таким чином, бренди сімейств товарів, як правило, підходять лише для менш складних та диверсифікованих компаній. У порівнянні з іншими варіантами проведення брендингу, цей підхід відрізняється меншою цінністю та практичністю. Корпоративний бренд краще, ніж бренд сімейства товарів, що відображає такі цінності, як надійність, якість, можливості та компетентність.

Індивідуальні бренди

Використання стратегії індивідуальних брендів означає продаж кожного товару чи послуги під його власним відмінним від інших ім'ям бренду. У разі відсутній зв'язок із компанією, яка володіє ними чи продає їх. Стратегія індивідуальних брендів націлена на створення ясних, унікальних і характерних відмінних рис бренду, особливим чином пов'язаних з тим товаром або послугою, яку він представляє. Орієнтований на конкретний товар профіль сприяє капіталізації брендів завдяки ефективній націленості на покупців. Таким чином, кожен товар отримує своє власне чітко спрямоване ім'я бренду, яке стає однією з його основних переваг порівняно з іншими стратегіями брендингу. Ще одна величезна перевага індивідуальних брендів полягає в тому, що вони можуть залишатися практично неушкодженими, коли їхні корпоративні батьки потрапляють у неприємності. Це дозволяє певною мірою уникнути перенесення будь-якого виду поганої репутації.

Компанія має можливість створювати різноманітні платформи для зростання на основі своїх брендів. Створення брендів вимагає серйозних інвестицій, тому управління портфелем індивідуальних брендів не можна вважати рентабельним. Високі витрати на брендування одного товару зазвичай можна амортизувати лише за умови достатньої тривалості його життєвого циклу. Отже, необхідно ретельно перевіряти та оцінювати можливість створення індивідуальних брендів для промислових товарів, для яких здебільшого характерний короткий життєвий цикл. Широка різноманітність брендів також послаблює сприйнятливість покупців, які стикаються з надлишком інформації про всі бренди. Компанії, що використовують цю стратегію, відрізняються більшою вразливістю за часів криз.

Найкращу потенційну основу для успішного індивідуального бренду становлять нові та найвищою мірою інноваційні товари або послуги, які представляють унікальну торгову пропозицію (УТП). Будь-яка компанія повинна виявляти особливу увагу щодо кількості наявних у неї товарних брендів: швидке збільшення їхньої кількості закінчується тим, що вони або не приносять жодної користі, або знекровлюють корпоративний бренд. У більшості випадків бренд обов'язково має бути тим єдиним, що має реальне значення, та підтримуватись товарними брендами.

Преміальні бренди

Для брендів класу «преміум», як правило, характерні високоякісні матеріали, ексклюзивний дизайн, першокласна обробка та висока ціна (отримання максимальної преміальної ціни). Реалізація подібного висококласного та високоякісного позиціонування обходиться вкрай дорого, оскільки всі канали комунікації та дистрибуції мають відповідати вищезгаданим вимогам.

Класичні бренди

Класичний бренд - це основний товар або послуга з додатковими характерними особливостями, що додаються до них, які відрізняють їх від інших схожих пропозицій. Вони, як правило, є те, що всі ми маємо на увазі під поняттям «бренд». Ці бренди є ефективним та дієвим засобом комунікації вигод та цінності товару чи послуги. Вони сприяють ідентифікації товарів, послуг та компаній та диференціюють їх від конкурентів. Класичні бренди здатні до вступу в контакт з набагато ширшою цільовою групою, ніж бренди класу преміум, і можуть стати показниками довіри для покупців. Для того, щоб досягти успіху, вони мають бути логічно послідовними, узгодженими та актуальними для відповідної цільової групи.

Національні бренди

Лише кілька років тому було характерно наявність безлічі невеликих національних компаній, що пропонують свої товари та послуги виключно на внутрішніх ринках. Очевидною стратегією брендингу, якщо така взагалі існувала, було створення національного бренду. Як видно з назви, такий бренд спеціально призначений для використання в місцевих умовах. Відповідно, це не передбачає наявності будь-яких мовних або культурних проблем. Зростання конкурентного тиску, створюване компаніями всього світу, значно ускладнює підтримку чисто національних брендів. Крім того, використання одного бренду в межах одного обмеженого географічного регіону може бути дорогим. Якщо компанія планує здійснення інтернаціоналізації та продажу своїх товарів та послуг на міжнародному рівні, їй буде дуже складно, якщо взагалі можливо, адаптувати національний бренд до нових вимог.

Міжнародні бренди

Протягом останніх десятиліть компанії постійно стикаються з новими та складними проблемами. Одна з них - розвиток гіперконкурентних ринків, що долають географічні та культурні бар'єри. Якщо компанія хоче вижити, їй недостатньо конкурувати тільки на внутрішньому ринку. Як зазначалося раніше, ділові ринки турбує, переважно, функціональність і продуктивність. Отже їм місцеві відмінності промислових товарів та послуг переважно немає значення, якщо вони взагалі їх помічають.

Ринкові пропозиції для ділових ринків вимагають значно меншої адаптації для продажу за кордоном. Це сприяє виникненню міжнародних та навіть глобальних брендів. Постійні зміни та поява нових тенденцій продовжують руйнувати бар'єри географічної віддаленості.

Використання глобального брендингу вигідне для компаній: воно дозволяє знизити маркетингові витрати, досягти значної економії зі збільшенням масштабів виробництва та забезпечує довгострокове джерело зростання. Однак все, що виглядає занадто добре, як правило, приховує в собі якийсь каверз.

Будь-який бренд, який продається щонайменше у двох різних країнах, може бути названий міжнародним. Але не все так просто. У компаній, які хочуть здійснити інтернаціоналізацію та шукають відповідну стратегію брендингу для виходу на міжнародний рівень, існує кілька можливостей.

1. Стратегія міжнародного бренду. Компанії, що діють на міжнародних ринках, не здійснюючи широку адаптацію своїх ринкових пропозицій, брендів та маркетингових заходів до різних місцевих умов, використовують стратегію міжнародного бренду. Така стратегія підходить компаніям, чиї бренди та товари є дійсно унікальними і не зустрічають будь-якої серйозної конкуренції на іноземних ринках.
2. Стратегія світового бренда. Ця стратегія характеризується сильною орієнтацією підвищення прибутковості з допомогою зниження витрат з урахуванням стандартизації, ефекту кривої зростання загальної продуктивності і локальної економії. Компанії, які використовують глобальну стратегію, не адаптують свою концепцію брендингу до можливих національних відмінностей та використовують одне й те саме ім'я бренду, логотип та слоган у всьому світі. Ринкова пропозиція, позиціонування бренду та комунікації також ідентичні на всіх ринках. Стандартизоване функціонування бренду призводить до значного ефекту масштабу щодо інвестицій у бренд.
3. Стратегія транснаціонального бренду. Компанії, які використовують цю стратегію, розробляють індивідуальні концепції брендингу всім іноземних ринків, де працюють. Не лише бренд, а й ринкова пропозиція та маркетингові заходи спеціально адаптуються до місцевих умов. Проте корпоративна концепція бренду залишається видимою і діє як основа, що спрямовує місцеву адаптацію в межах своїх кордонів. При цьому компанія може позиціонувати свій бренд по-різному та використовувати адаптовані цінові та товарні політики. Прикладом транснаціональної рекламної кампанії може бути стандартизована реклама з участю національних знаменитостей. Транснаціональна стратегія призначена для того, щоб якнайкраще задовольняти національні потреби. Негативними моментами у разі є високі капіталовкладення, необхідні відповідності названим вимогам, і навіть відсутність переваг стандартизації.
4. Стратегія багатонаціонального бренду. Ця стратегія характеризується всебічною та повною адаптацією брендів, ринкових пропозицій та маркетингових заходів. Вона націлена на різні внутрішні ринки - нації чи регіони. Компаніям іноді доводиться використовувати стратегію багатонаціонального бренду під впливом регулювання ринку та зовнішніх обставин. На певних ринках здійснення повної адаптації до місцевих умов є неминучим.

Реалізація будь-якої з названих стратегій пов'язана із певними труднощами. Змінні умови та розширення кордонів ринків потребують постійної адаптації. Стратегія брендингу, що має найбільший потенціал - це сильний корпоративний бренд у поєднанні з кількома товарними брендами.

При стратегічному об'єднанні корпоративний та товарний бренд можуть принести користь один одному та привести до кращих результатів.

Створення елементів візуальної комунікаціїтого, яким люди побачать ваш продукт. Зробимо, підберемо, шрифти, текстуру та графічний стиль. Створимо у свідомості споживача єдиний, цілісний образ, що формує стійкі асоціації з вашим продуктом. Ці елементи будуть надалі використані для підготовки:

дизайн етикетки упаковки;
сайту компанії;
форми працівників;
візиток та фірмового бланка;
декорування торгових майданчиків та транспортних засобів.

Вербальна комунікація— те, що споживач почує та прочитає про ваш бренд. Придумаємо для вас:

слоган, що б'є прямо в ціль;
опис товару, що зачаровує очі та вуха споживача;
вірусну фразу на упаковці, яка не вилетить із голови.

Також вербальна комунікація включає ємні та цікаві статті про продукт на сайті компанії та у друкованих матеріалах з детальним відображенням усіх його особливостей та відповідями на часті питання покупців. Це допомагає краще донести інформацію про товар та розвіяти можливі побоювання цільової аудиторії.

Стандартизація комунікації- єдині правила представлення вашого продукту партнерам, інвесторам та покупцям.

У пропишемо місію та цілі компанії, її філософію таким чином, що кожен, хто прочитав, захоче стати вашим співробітником.
У гайдбуку розповімо вашому дизайнеру якого розміру мають бути символи на упаковці та якого кольору лінії малювати на білбордах та рекламних плакатах.
З мерчендайз і сейлз буків ви дізнаєтеся, як круто уявити товар на полиці в магазинах, щоб жоден покупець не пройшов повз і яким чарівним словам навчити продавця, щоб до нього поверталися за добавкою.
Зробимо красиву презентацію вашого товару, яку не соромно показати навіть самому Уоррену Баффету.

Розробка унікальної торгової пропозиції (УТП).

Покажемо, чим ваш товар відрізняється від тисячі схожих, навіть якщо це сірники або вода зі свердловини біля вашого будинку.
Допоможемо вичленувати найяскравіші переваги продукту та правильно донести їх до покупця.
Знайдемо і перетворимо їх на вирішальні аргументи на користь товару.

Для нас не буває сірих та нудних продуктів — є лише ті, УТП яких досі не розкрито.

Ребрендінг.Якщо ваш продукт вже не користується колишньою популярністю або перестав виправдовувати довіру покупців, не варто списувати його з рахунків та зупиняти виробництво. Вирішити проблему допоможе.

Підберемо для продукту новий образ.
Змінимо позиціонування.
Перепишемо.
Примусимо споживача повірити у несподіване переродження.

Протягом усього часу виведення бренду на ринок ми надаватимемо вам підтримку та даватимемо необхідні поради. Наша мета - не просто здати вам готовий проект, а побачити результати спільної праці у вигляді готового товару на полицях торгових мереж.

Класифікація брендів включає безліч понять, але для даної роботи особливий інтерес представляє корпоративний бренд.

Корпоративний бренд -сукупність візуальних та вербальних елементів бренду компанії, підприємства, що транслюють його конкурентні переваги, обіцянки цільовим групам: співробітникам, інвесторам, дистриб'юторам, кінцевим споживачам товарів чи послуг корпорації, а також суспільству та державі.

Корпоративний бренд- Символ, що ототожнює властивості продукції, що випускається компанією.

Корпоративний бренд- бренд, що ідентифікує корпорацію, яка виробляє товари чи послуги. Основні властивості: можливість просування під цим ім'ям нових товарів за суворого дотримання іміджу та якості.

Таким чином, можна зробити висновок, що корпоративний брендце сукупність елементів споживчого бренду. Але важлива відмінність полягає у цільової аудиторії та її особливостях, куди й спрямоване вплив корпоративного бренда.

Брендінг- це розробка знака та логотипу, продукту, послуги або будь-якого іншого об'єкта, що потребує графічного позначення. Створення якісного, впізнаваного та адекватного знака та логотипу – ключове завдання на етапі побудови візуального стилю компанії.

В основі корпоративного брендингулежать заходи щодо створення позитивного образу компаній - учасників ринку, які мають на меті надати їм додаткові кошти і аргументи в конкурентній боротьбі, що посилюється. Респектабілізація, збільшення ступеня лояльності цільової аудиторії, підвищення споживчої довіри суттєво зміцнюють ринковий статус компанії, забезпечують сприятливі умови для встановлення довгострокових стратегічних відносин із новими та існуючими клієнтами та партнерами.

Корпоративний брендинг- розробка унікального комплексу візуальних і вербальних елементів (комунікацій), що формують індивідуальний образ компанії, що виробляє товари або послуги, з метою підвищення її соціальної та комерційної значущості.

У практичному сенсі, корпоративний брендинг- це айдентика – візуальна основа будь-якого бізнесу, зовнішні атрибути бренду; ідеологія, дизайн фірмового стилю, представницької та сувенірної продукції, дизайн корпоративних календарів, розробка концепцій оформлення річних звітів та буклетів, дизайн та макетування періодичних видань, створення брендбуків, розробка інтернет-сайтів та багато іншого.

Виходячи з наведених вище визначень, можна зробити висновок, що корпоративний брендинг– це система методів розробки унікального образу компанії, що служить для створення позитивного образу у свідомості цільової аудиторії, підвищення конкурентоспроможності корпорації, зміцнення та зростання споживчої довіри, що досягається з обов'язковим використанням візуальних атрибутів даного корпоративного бренду.

Основні поняття у корпоративному брендингу.

Айдентика- Це візуальна основа будь-якого бізнесу, його обличчя. До складу айдентики в загальному випадку входять логотип і фірмовий стиль. Хороша айдентика – запорука успіху будь-якого бізнесу. Основне завдання айдентики - сказати про бізнес коротко і ясно, зробити його впізнаваним і таким, що легко запам'ятовується.

Логотип компанії- Це знак, який представляє організацію. Цей знак прийнято поміщати на візитки, зовнішні (і іноді – внутрішні) документи, на конверти та листи. Також цей знак активно використовується там, де необхідно графічно позначити як таку компанію: у каталозі фірм, на корпоративному сайті, на виставковому стенді чи сувенірній продукції.

Фірмовий стиль- "обличчя" товару, продукту, послуги, фірми чи підприємства. Це сукупність графічних елементів, які компанія використовує для покращення впізнаваності. Наявність грамотного та єдиного фірмового стилю підвищує впізнаваність та лояльність по відношенню до торгової марки чи компанії.

Бренд-бук- пакет документів, що відображає фірмовий стиль компанії, основні принципи та директиви щодо роботи з брендами, рекомендації та обмеження щодо просування бренду. Надалі можна коригувати фірмовий стиль компанії та вносити зміни до бренд-буку, на основі якого створюються рекламні кампанії, оновлюється асортимент, виводиться нова продукція, здійснюється збут та транспортування товару. Кожен елемент фірмового стилю, відображеного у бренд-буку, є обґрунтованим, виражає індивідуальність та працює на продукт та імідж загалом.

1.4. Поява терміна "внутрішній брендинг"

Завдання корпоративного брендингу полягає в тому, щоб створити бренд компанії. Формування бренду має бути економічно доцільним. Якщо соціально відповідальний бренд пропонує компанії деякі преференції - добре, він повинен бути створений. Якщо «соціально безвідповідальний» імідж веде до зниження продаж – його потрібно коригувати. Якщо ж він не впливає – слід забути про нього. Основна мета – ефективна робота компанії над ринком.

При цьому складно уявити, що споживач повірить будь-яким привабливим обіцянкам бренду, якщо в ці обіцянки не вірить сама компанія, яка його створила. Звідси народжується поняття внутрішнього брендингу: компанії прагнуть не просто створити та підтримувати свій бренд, а й займаються його просуванням серед власних співробітників. В ідеалі бренд повинен бути сполучним матеріалом для всіх аспектів діяльності компанії, бути її символом. Він поєднує всі зусилля воєдино і формує лояльність як клієнтів компанії, так і її працівників. Результати робіт із створення корпоративного бренду:

Модель бренду (які вимірні параметри життєдіяльності компанії входять до бренду та чому);

Опис цільових аудиторій бренду;

Опис зв'язку між моделлю бренду, цільовими аудиторіями та вимірним результатом роботи компанії;

Програма розвитку корпоративного бренду;

Система вимірів результатів розвитку корпоративного бренду.

Внутрішній брендинг – це рівняння персоналу на бренд. Його завдання – забезпечити співробітників ясним розумінням стратегії бренду та його значення, а також оцінити, як співробітники користуються інформацією про бренд у своїй роботі. Це дуже важлива частина маркетингових зусиль, що дозволяє пробудити почуття співробітників до бренду та спонукати їх стати прихильниками та захисниками бренду.

Зрозуміло, мотивований і залучений персонал стає продуктивнішою робочою силою, що у результаті дає реальний ефект. Внутрішній брендинг - частина стратегії внутрішніх комунікацій компанії, спрямовану формування єдиної системи цінностей, відносин і дій співробітників, підтримує розвиток бренду компанії. Персонал компанії також може відігравати вагому роль у прийнятті рішення споживачем на будь-якому ринку, особливо якщо спілкування з цим персоналом займає більшу частину часу.