การแสดงภาพผู้หญิงในโฆษณา ภาพผู้หญิงในการโฆษณา ประเภทของภาพผู้หญิงในโฆษณารัสเซียในปัจจุบัน

การโฆษณามิใช่เพียงระบบการนำเสนอสิ่งของซึ่งเป็นโปรแกรมที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดสินค้ากัน พฤติกรรมกัน กันและกันด้วยการสร้างอุดมการณ์ของตัวเอง โดยจะมีระบบค่านิยมเชิงสัญลักษณ์ คือ สังคม ศีลธรรม , เพศ , ครอบครัว และอื่นๆ -

ความงาม ความสวยงาม และความน่าดึงดูดของร่างกายผู้หญิงสำหรับผู้ชายที่รับใช้ในศตวรรษที่ 20 พื้นฐานของการโฆษณาเชิงพาณิชย์คือภาพลักษณ์ของการโฆษณา การแสดงไหล่ คอ และส่วนบนของร่างกายของผู้หญิงจะช่วยกระตุ้นความสนใจของบุคคลและทำให้เขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณา ในกรณีนี้สิ่งสำคัญไม่ใช่ความผิด แต่เป็นภาพลักษณ์ของหญิงสาวสวยที่ไม่มีใครรู้จักที่คุณเพ้อฝันซึ่งกลายเป็นวัตถุที่ชัดเจนของความต้องการทางเพศ ภาพลักษณ์ รูปร่าง และรูปลักษณ์ของผู้หญิงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและจะปลุกความต้องการของผู้ซื้อ โฆษณามีกลิ่นเหมือนวัตถุของการแสวงหาประโยชน์ทางเพศ สิ่งกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ตัวเร่งการขายสินค้าและบริการ เป็นผลให้สำหรับผู้ชายร่างกายของผู้หญิงทำหน้าที่เรียกร้องจนถึงจุดที่มีกลิ่นเหม็นคือตำหนิ: ซื้อแล้วแม่

ภาพโฆษณาของผู้หญิงแตกต่างไปจากที่เห็นตามท้องถนนหรือที่บ้านอย่างมาก หน้าอกโค้งนูน ส่องผ่านชุดคลุมบางใส เอวสูง นิ้วชี้ เล็บแหลมและสดใส เหนียวเหนอะหนะ อ้าปากด้วยริมฝีปากมีขนสีแดงสด ปลายลิ้นซึ่งเป็นร่างกายที่แข็งกระด้างซึ่งดันส่วนที่นูนออกทั้งหมด ในกรณีนี้ ภาพของผมเส้นเล็กๆ ที่ละเอียดอ่อน ขนร่วงตามร่างกาย โดยมี "เนื้ออ่อนแอ" ของรูปร่างผู้หญิงที่มีรูปร่างกลม และผิวหนังนุ่มและเรียบเนียน หายไปในความทรงจำ ร่างกายไม่จำเป็นต้องพูดถึงความแข็งแกร่ง หรือเกี่ยวกับความแข็งแกร่ง หรือเกี่ยวกับความเป็นอิสระและความกล้าหาญ

ตอนนี้เราถูกทารุณกรรมต่อการโฆษณา โหดร้ายต่อผู้คน แล้วหยุดพวกเขา ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอต่อผู้คนมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความประทับใจและเพิ่มความสวยงามให้กับรูปลักษณ์ของบุคคล ผู้ชมจะได้รับความคุ้มครองจากการโฆษณารถยนต์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บุหรี่ เครื่องมือ และประเภทของประกันภัย ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้าของมนุษย์ เครื่องประดับ บริการเพื่อนเที่ยวและบริการทางเพศ มาตรการด้านสุขอนามัย ฯลฯ ประเภทของโฆษณาที่ออกอากาศบ่อยที่สุดคือโฆษณาประเภท "ผู้ชายคือคนในครอบครัว" ในที่นี้ผู้ชายคือหัวหน้าครอบครัวและทุกอย่างจะเน้นไปที่สิ่งนี้ “ ผู้ชายที่ดี” - แบบเหมารวมนี้เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย: ผู้ชายที่ดีนั้นแข็งแกร่ง ฉลาด มีสตางค์และใจดี เต็มไปด้วยความพิเศษ ตัวอย่างอาจเป็นโฆษณาบุหรี่ Camel ซึ่งประกาศอิสรภาพของมนุษย์

มิฉะนั้นการโฆษณาจะเป็นที่ยอมรับไม่ได้สำหรับคำพูดของมนุษย์ การรักษาต่อมลูกหมากอักเสบ เป็นต้น “คนอ่อนแอ” ยอมรับความเจ็บป่วยของเขา และนั่นคือสิ่งที่เขาต้องการทำโดยการเปิดเผยตัวเอง สำหรับคนส่วนใหญ่ บุคคลนั้นจะไม่ปรากฏในภาพเมื่อพวกเขาโฆษณาปัญหาที่ละเอียดอ่อนที่สุด

บ่อยครั้งที่พวกเขาสนับสนุนแนวคิดในการมอบผลิตภัณฑ์ให้มีลักษณะเป็นผู้หญิงหรือมนุษย์ ผลิตภัณฑ์ดื่มสุราและสารเคมีแอลกอฮอล์มักเต็มไปด้วยข้าว "สำหรับผู้หญิง" - ความหอมหวาน ความเป็นผู้หญิง และความอ่อนไหว (โฆษณาแผ่นเคี้ยว มอลต์) ผลิตภัณฑ์อาหารสามารถมีลักษณะเป็น "มนุษย์" ได้ เช่น ภาพลักษณ์ของ Sam Samach ซึ่งเป็นบุคคล "มนุษย์" ที่มีลักษณะคล้ายธุรกิจ (Pelmeni Sam-Samich - "เกี๊ยวที่ไม่ยุ่งยาก")

ผู้ชายในโฆษณาดูเหมือนฮีโร่ไม่ว่ายังไงก็ตาม เพราะเขา “ไม่สามารถรับมือกับไขมันหรือเรื่องพวกนี้ได้” - (มิสเตอร์มัสเซิล) และยิ่งไปกว่านั้นความนิยมของ “เบียร์อาร์เซนอล - ด้วย ตัวละครมนุษย์” หรือไก่ "บุหรี่ Marlboro - สำหรับคนที่มีสุขภาพดี" นอกจากนี้เรายังสามารถสร้างภาพลักษณ์ของผู้ชายที่มี "มิตรภาพของมนุษย์" อยู่ทุกหนทุกแห่ง - ในโฆษณาเบียร์และการสื่อสารเคลื่อนที่ เวลาที่เหลือเริ่มปรากฏให้เห็นภาพของ "พ่อจะรักอะไร" (ผ้าอ้อม น้ำผลไม้) และ "ผู้ชายที่น่านับถือ" ซึ่งให้ความสำคัญกับผู้หญิงในการทำอาหารอย่างเอร็ดอร่อย (น้ำซุปก้อน เครื่องดื่มที่เตรียมไว้) ทั้งหมดนี้สามารถเห็นได้ในปัจจุบันบนหน้าจอทีวี ในหนังสือพิมพ์และโฆษณานิตยสาร ทางวิทยุ และบนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต

1.ภาพลักษณ์ของแม่และทีมงาน(ผู้ดูแลของใช้ในครัวเรือน) แม่บ้าน (แม่และเพื่อนที่ดี) ให้คำมั่นเสมอเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสมาชิกทุกคนในครอบครัว ทุกอย่างอยู่ที่นั่น ทำอาหาร ดื่ม และดื่ม นั่นคือเหตุผลว่าทำไมชีวิตประจำวันของเธอจึงมีความสามัคคีและความเป็นระเบียบเรียบร้อย เมื่อไรก็ตามที่คุณหัวเราะอีกครั้ง เราดีใจที่ได้นึกถึงเปลวไฟ จานที่สะอาด กลิ่นหญ้า เด็กๆ ที่ต้องกรีดร้อง และชายที่เหนื่อยล้า ตลอดจนพ่อตา และเพื่อนบ้าน ด้วยความช่วยเหลือของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ผู้หญิงสามารถแก้ไขปัญหาในชีวิตประจำวันด้วยวิธีที่ง่ายกว่า และสิ่งสำคัญคือต้องประเมินบุคคลนั้น

2.ภาพลักษณ์ความสวยแบบไร้เทอร์โบ- เด็กสาวที่มีชีวิตชีวาและมีไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง ขาดครอบครัวและงาน พูดเกี่ยวกับชีวิตของเธออยู่ตลอดเวลา ทำให้ผู้คนกังวล สนุกกับการไปรีสอร์ทและงานปาร์ตี้ ไปช้อปปิ้งกับเพื่อน ๆ วอห์นไวต่อความรู้สึกที่สั่นไหวอย่างรุนแรงของเทศกาลมิตตี้ฟ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา คุณสามารถพบกับผู้ชายที่ดีที่สุด ผู้ที่เก่งที่สุดในหมู่เพื่อนของคุณ ดื่มในสถานที่ที่ดีที่สุด และรับรูปลักษณ์และความเพลิดเพลินใหม่ๆ

3- รูปภาพของนักธุรกิจหญิงเอนเอียง อิสระ ตรงไปตรงมาอย่างสมบูรณ์ ผู้หญิงของ Volova ด้วยรูปลักษณ์ที่แน่วแน่ เธอดำเนินธุรกิจ จัดการทีม และดำเนินการเจรจา ผลิตภัณฑ์การโฆษณาช่วยให้คุณประสบความสำเร็จด้วยผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง ควบคุมสถานการณ์ วางแผน ขาย และก้าวไปสู่อาชีพการงานของคุณ

4.รูปภาพของผู้หญิงเซ็กซี่- ผู้หญิงที่มีรูปร่างในอุดมคติ มักเปลือยเปล่าและมีการแสดงออกที่เป็นความลับ วัตถุโฆษณาถูกคลิกโดยหัวของ Volodymyr และเสริม Vikoristovuetsya สำหรับการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ

5.ภาพลักษณ์ของผู้หญิงง่ายๆ- ผมบลอนด์ที่มีเสน่ห์ด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่สมเหตุสมผลราวกับกำลังค้นหากำลังใจและความช่วยเหลือจากผู้ชาย การปกครองของผู้ชายเหนือผู้หญิง วัตถุโฆษณาเป็นวัตถุสถานะแห่งความได้เปรียบ

6.รูปภาพของหญิงสาวผมวัวผู้หญิงจะจับคู่กับผู้ชาย การโฆษณาสินค้าเพื่อวัตถุประสงค์สองประการ

7- ภาพลักษณ์ของนักธุรกิจบุคคลนี้มีสถานะทางสังคมสูงและมีอาชีพที่ดีในบริษัทที่ยอดเยี่ยม ใน suvory ฉันtsіlesdirectovy ผลิตภัณฑ์ตอบสนองการบริโภคมีความเกี่ยวข้องกับความสำเร็จด้านอำนาจและศักดิ์ศรี

8.ภาพลักษณ์ของฮีโร่ผู้แข็งแกร่งของ Peremozhets- ผู้ชายเหนื่อย เขาวิ่ง ว่ายน้ำ และวิ่งข้าม อีกคนกอดผู้หญิงคนนั้น ผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับปรุงให้เป็นความต้องการล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด

ในโฆษณาส่วนใหญ่ ผู้หญิงคนนี้มีบทบาทสองประการ คือ เป็นวัตถุทางเพศและเป็นแม่บ้าน ขณะนี้ การโฆษณาระหว่างชายและหญิงมีโทนที่เร้าอารมณ์และลดลงเหลือเพียง "สลัก" ในกรณีนี้ผู้หญิงจะมีบทบาทเป็นวัตถุแห่งความปรารถนาของมนุษย์ ลักษณะเฉพาะของผู้หญิงคนนั้นไม่ได้สะท้อนให้เห็นในสถานการณ์เช่นนี้เลย สำหรับคนทั่วไป ร่างกายของผู้หญิงในการโฆษณาถือเป็นพิธีการอย่างหนึ่งก่อนลงมือทำ: ผู้ที่ซื้อมันคือแม่ ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาโทรศัพท์เครื่องใหม่ที่มีกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่จาก Samsung ชายหนุ่มคนหนึ่งพยายามแอบถ่ายรูปสาวสวยที่เดินไปมา โดยสังเกตว่าเธอจะมาหาคนใหม่เอง ไม่พอใจกับรูปลักษณ์ปัจจุบันของเธอในรูปถ่ายโดยละเอียดหญิงสาวจึงถ่ายรูปตัวเอง เมื่อเข้ารับตำแหน่งบนฝากระโปรงโทรศัพท์ของช่างทำผม

เรื่องเพศของภาพโฆษณาของผู้หญิงสะท้อนอยู่ใต้เก้าอี้และเสื้อผ้า: ง่ายมากกับเสื้อผ้าของผู้ชาย ผู้หญิงในผลิตภัณฑ์โฆษณาส่วนใหญ่จะแต่งตัวเท่านั้น และหากเธอแต่งตัว ตามกฎแล้วในระหว่างการเล่าเรื่องโฆษณา องค์ประกอบบางอย่างของเครื่องแต่งกายจะต้องถูกลบออก เช่น ในโฆษณาแชมพู “SHANTU” ซึ่งฉายทุกชั่วโมงทางสถานีโทรทัศน์แฮม ชวนให้สาวๆ ประหลาดใจกับชายหนุ่มที่ขับรถผ่านไปมา และสาเหตุที่ทำให้ขาดความเคารพเธอ จะเห็นได้ในผู้ที่ “มีผมยาว ตลอดทั้งวัน” ให้ติดกัน” เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะนี้นางเอกของวิดีโอสวมชุดสูทแบบธุรกิจ ในตอนต้นของวิดีโอ มีหญิงสาวผมหนา (แม้จะได้รับแชมพูโฆษณาแล้วก็ตาม) และหญิงสาวคนหนึ่งที่ทำเสร็จแล้วกำลังทำความสะอาดประตูลิฟต์ นอกจากการหวีผมแล้ว นางเอกยังสวมเสื้อผ้าสีอ่อนและมีกระบังหน้าทรงสูงอยู่ด้านหน้า แทนที่จะเป็นชุดสูทแบบธุรกิจที่ไม่โอ้อวด โภชนาการวินิกาย: “ทำไมชายหนุ่มถึงโกรธด้วยความเคารพ? ทำไมต้องหวีร่างที่เร้าอารมณ์เช่นนี้?” ผู้หญิงคนนั้นแต่งตัวก่อนโฆษณา เพื่อที่เธอจะได้ผ่อนคลายกับโฆษณา

รูปร่างหน้าตามีบทบาทสำคัญในชีวิตของทุกคน ชายและหญิงส่วนใหญ่ไม่ปฏิบัติตามอุดมคติแห่งความงามที่เขียนไว้ ในขณะเดียวกันมาตรฐานความงามของผู้หญิงในปัจจุบัน - ภาพลักษณ์ของสาวสูง ขายาว ผอม - ไม่สามารถบรรลุได้ในทางปฏิบัติ ผู้หญิงในแวดวงโฆษณามักไม่พอใจกับรูปร่างหน้าตาของตนเอง และต้องการความเคารพและความเคารพจากผู้ชายเพื่อปรับปรุงความภาคภูมิใจในตนเอง ตัวอย่างเช่น ในโฆษณา "Dove" ที่น่ารัก หญิงสาวจากสะสมพูดถึงความน่ารักที่ไม่ทำให้ผิวแห้ง และดูเหมือนว่าเธอ "กลายเป็นเหมือนสามีและลูกๆ ของเธอมากขึ้น" เป็นสิ่งสำคัญที่ที่นี่มีคนพูดถึงขนนกของผู้ชายในหมู่คนที่มีความสำคัญต่อนางเอก ปัญหาหลักสำหรับผู้หญิงคือการได้รับความเคารพและคำชมเชยจากผู้ชาย ในโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม “Palette” ผู้หญิงคนหนึ่งกังวลว่าสามีและสามีของเธอพัฒนาความโรแมนติกมากเกินไป เพื่อที่พวกเขาจะไม่เรียกเธอว่า “คนรัก” อีกต่อไป เหตุผลนี้ดูเหมือนเป็นเส้นผมที่สกปรก และอีกครั้งที่ "รีเวอร์" ปรากฏขึ้นในรูปของ "มนุษย์ปลอม" ตามที่ Farb "ราเล็ตต์" แนะนำ: "หันหลังให้กับความทรงจำของมนุษย์" ฉันจำปัญหาเดียวกันได้ - การได้รับความเคารพจากผู้คน

เมื่อพูดถึงการวาดภาพผู้หญิงในบทบาทแม่แม่บ้าน แสดงว่าเธอไม่ได้ทำงานบ้าน พูดถึงลูกๆ และสามีของเธอ ความพิเศษเหล่านี้สูญหายไปในเบื้องหลัง ในโฆษณายาสีฟันแฮม “32 Perlini” ผู้หญิงคนนี้เป็นเพียงคนเดียวที่พูดถึงสุขภาพของครอบครัวและยกย่องคนที่เธอรัก แม้ว่าจะมีเทอร์โบของครอบครัว แต่นี่คือโลก

ในขณะนั้น เนื่องจากภาพลักษณ์ พฤติกรรม และบทบาทที่สร้างขึ้นของผู้หญิงในโฆษณาและภาพสถานะทางชีววิทยาของพวกเธอสอดคล้องกับประเพณีปิตาธิปไตย พฤติกรรมของผู้ชายจึงทำหน้าที่เป็นการแสดงออกถึงสถานะทางสังคมและความเป็นปัจเจกพิเศษของพวกเธอ บทบาทของมนุษย์ในการโฆษณานั้นกว้างกว่าและน้อยกว่าผู้หญิงอย่างมาก ตามกฎแล้วผู้ชายจะมีบทบาทเป็นมืออาชีพ เท่าที่ผู้หญิงเล่นอย่างมีความสุขในวิดีโอส่วนใหญ่ ผลิตภัณฑ์โฆษณาต่างๆ ส่วนใหญ่มีตัวละครหญิง เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าความกระตือรือร้นในความเป็นมืออาชีพเป็นลักษณะทางสังคมของเพศ ภาพประกอบที่ดีของสิ่งนี้คือคำอธิบายของโฆษณา โฆษณาผงซักฟอก LOSK นางเอกเป็นผู้หญิง มีเปลวไฟที่หายไปบนผ้าหลังเพลิงไหม้ และที่นี่มี “คนฟาฮิเวต” ผู้มีความสามารถคนหนึ่งปรากฏขึ้น ซึ่งอธิบายให้สุภาพบุรุษฟังในรูปแบบที่สมเหตุสมผลและดั้งเดิมว่า “สิ่งที่บริสุทธิ์ในท่ามกลางก็บริสุทธิ์ในท่ามกลาง” ด้วยวิธีนี้ ผู้หญิงคนนี้จึงถูกมองว่าเป็นแม่บ้านที่มีใจปิด ซึ่งจะต้องอาศัยความสุข "ตามหลักวิทยาศาสตร์" ของผู้ชายก่อนที่จะเลือกแป้ง พูดถึงความเป็นไปไม่ได้ในชีวิตประจำวันของผู้หญิงที่ต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่องเคียงข้างผู้ชาย โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือใดๆ เธอก็หายตัวไป การโฆษณาแป้ง "Tide" จริงๆ แล้วคล้ายกับการโฆษณาแป้ง "LOSK" มาก Tilki ที่นี่ Krim Zgadani Vishche Stereotypiv, โปรเฟสเซอร์ Zyki-Zhinki: LITNI, NEVELUNISHI, NIMODNI ผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกของการร้องเพลงของ sanguitative (เกี่ยวกับ ts. I.

คุณลักษณะที่มองไม่เห็นของการโฆษณาคือลักษณะที่ "น่าพึงพอใจ" ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาไม่เพียงแต่ดึงดูดความเคารพต่อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับคุณค่า ความสำเร็จ ความนิยมของผู้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์เข้าไปด้วย แต่ยังกำหนดลักษณะที่มาของผลิตภัณฑ์ด้วย ผู้ซื้อจะต้องเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์นี้ทันทีและดำเนินการซื้อต่อ เพื่อจุดประสงค์นี้ในข้อความโฆษณาจึงมีวัตถุที่จะกลายเป็นเป้าหมายของความปรารถนาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับจิตวิทยาในการโฆษณา วัตถุนี้คือภาพลักษณ์ของผู้หญิง และร่างกายของผู้หญิงเอง ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นการซื้อที่แข็งแกร่ง “เด็กๆ ติดตามพลังของเอฟเฟกต์แรงดึงดูด จากนั้น - สิ่งมีชีวิตโดยเฉพาะของในบ้านและแม้กระทั่ง - ผู้คน นี่คือปรากฏการณ์วิทยา” ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการแบ่งแยกดังกล่าว ปรากฎว่าผู้ชายมักจะเสียเปรียบภรรยามากกว่าเพื่อนฝูง อย่างไรก็ตาม การไล่ระดับนี้หมายความว่าผู้หญิงจะเปิดกว้างมากขึ้นและบางครั้งก็หมกมุ่นอยู่กับการเป็นคนดีที่แต่งงานชั่วขณะ โดยไม่สนใจว่าผู้หญิงคนนั้นเริ่มมีความเกียจคร้านในความคิดของมนุษย์มากขึ้นเรื่อย ๆ ทุกอย่างเป็นเรื่องปกติ

ในงานโฆษณา ภาพลักษณ์ของผู้หญิงมีความแตกต่างอย่างมากจากภาพมนุษย์ และนำเสนอต่อคุณซึ่งยืนอยู่หน้าตำแหน่งใหม่ ภาพโปรเฟสเซอร์นี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงลัทธิความเป็นชายในการแต่งงาน

นี่คือการยืนยันโดยรายการบทบาทและรูปภาพทั้งหมดที่ผู้หญิงแสดงในโฆษณา:

1) นางแบบแฟชั่น โรงหนัง สาวไม่เทอร์โบ นี่เป็นหนึ่งในภาพที่ได้รับความนิยมในโฆษณา: เด็กสาวที่มีชีวิตชีวา เป็นอิสระ และไม่มีประสิทธิผล เธอทำในสิ่งที่เธอจินตนาการ ใช้เวลาว่างที่คลับ ชอปปิ้ง และออกไปเที่ยวกับเพื่อน ๆ ภาพนี้มักใช้ในการโฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือย เครื่องสำอาง น้ำหอม เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ โดยมีสโลแกน "ปล่อยให้พวกเขาหลวม" "ยอมจำนนต่อความสงบสุข" "สนุกกับชีวิต" หน้าที่ของภาพนี้คือพูดด้วยรูปลักษณ์ภายนอกว่า "จงเป็นเหมือนฉัน" และเพื่อที่จะหารายได้ คุณต้องสวมใส่เครื่องสำอางดังกล่าว น้ำหอมดังกล่าว สวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ดังกล่าว เขม่าในภาพนี้มีความสวยงาม สง่า และน่าดึงดูด ภาพนี้ดึงดูดผู้ชมครึ่งหนึ่งให้มาที่ภรรยาได้มากที่สุดเพราะผู้หญิงเองก็พูดถึงรูปลักษณ์ปัจจุบันของพวกเขาและพยายามทำทุกอย่างให้ดูเหมือนผู้หญิงจากโฆษณา เมื่อคุณต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณา คุณมักจะตัดสินใจไม่เพียงแต่จะทำให้ผู้หญิงที่มีหุ่นดูน่าดึงดูดเหมือนเด็กผู้หญิง แต่ยังแสดงความเคารพต่อสถานะสุญูดของพวกเขาด้วย ซึ่งมักจะแสดงให้เห็นในโฆษณาดังกล่าว ( โฆษณาแชมพู: มีหญิงสาวคนหนึ่งเดินไปตามถนน และชายผมยาวก็หันกลับมาและประหลาดใจมาก) การโฆษณาประเภทนี้นำแบบจำลองความเป็นจริงมาสู่ดวงตาของจิตใจ - เพื่อให้บรรลุความสำเร็จในชีวิต ผู้หญิงจึงสามารถมีเสน่ห์ทางเพศได้ การคิดแบบนี้ทำให้ไม่มีปัญหาทางสังคม เนื่องจากสิทธิของผู้หญิงผิวดำไม่เพียงถูกจำกัดอย่างรุนแรง แต่สำหรับผู้ที่อ่อนแอกว่าโดยทั่วไป สิทธิของผู้หญิงขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมความงาม “ในวัฒนธรรมบริโภคนิยม (นั่นคือในวัฒนธรรมที่มุ่งเน้นไปสู่ชีวิตที่ต่อเนื่อง - บันทึกของบรรณาธิการ) ซึ่งรูปภาพไม่เพียงเป็นตัวแทน แต่ยังหล่อหลอมการแต่งงานด้วย รูปภาพมักจะดูเหมือนเป็นข้อมูลอ้างอิงมากกว่า ซึ่งเป็นผลมาจากการที่การอ้างอิงหยุดอยู่ตลอดเวลา ภายใต้ความกดดัน "การเข้าถึง" ไปสู่อุดมคติที่กำหนด (วัดผล)

นอกจากนี้ภาพลักษณ์ของนางแบบแฟชั่นยังเป็นสัญลักษณ์ของศักดิ์ศรีของบริษัทโฆษณาอีกด้วย ความสวยงามและสถานะของภาพถูกถ่ายโอนไปยังภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างเห็นได้ชัด หากเฟรมแสดงผู้หญิงที่มีรายได้สูง ไม่ใช่ผู้หญิงที่เดินตามท้องถนน นั่นหมายถึงบริษัทที่มีชื่อเสียง

2) “เซ็กส์แอคทีฟ” คือภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ไม่ให้เครดิตผู้ชายมากนักซึ่งเต็มไปด้วยน้ำหอมที่ใช่ กลิ่นที่สูดดมสดชื่น และคนที่ชอบเอาโฟมร้อนมาถูหน้าแข้ง ก้นคือโฆษณาหมากฝรั่ง Eclipse (เธอบอกให้กินหมากฝรั่งเหมือนที่สาวเสิร์ฟทำอยู่แล้ว) ภาพนี้ใช้ในการโฆษณากับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ และใช้อย่างจริงจังเพื่อปลุกความปรารถนาของผู้คนต่อผลิตภัณฑ์นี้ การโฆษณาที่มีภาพนี้ช่วยสร้างความพึงพอใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเป็นโบนัส ภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่เสียชีวิตและไม่รู้จักพอทางเพศมีประสิทธิภาพมากในการแทรกซึมเข้าไปในผู้ชมที่เป็นมนุษย์ เพราะมันปลุกต้นแบบ "อะนิเมะ" ซึ่งเป็นต้นแบบของแก่นแท้ดั้งเดิมของผู้หญิง รวมกับต้นแบบ "เงา" i" - เป็นธรรมชาติ เป็นธรรมชาติ ไม่รู้จัก ซัง ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ปลุกผู้หญิงเช่นนี้ในอ่างอาบน้ำของผู้ชาย และด้วยเหตุนี้คุณจึงสามารถได้รับการโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว จากนั้นอ่างอาบน้ำจะถูกถ่ายโอนไปยังน้ำหอม หมากฝรั่ง หรือแผ่นสนับแข้งนี้

ภาพนี้ไม่เพียงแต่รักษาสถานะของผู้หญิงในฐานะผู้ชายเท่านั้น แต่ยังปฏิบัติต่อเธออย่างมีอารมณ์มากเกินไป เสเพล อยู่ภายใต้ความปรารถนาอันมีอยู่จริง และไม่ได้ตัดสินใจอย่างมีเหตุผลเลย

3) “คนใจง่าย” - ผู้หญิงอายุประมาณ 30 ปี พวกเขาไม่ได้โกรธอย่างสิ้นเชิง ไม่แม้แต่จะมอง พวกเขามักจะเรียกร้องความพึงพอใจจากใครบางคนอย่างต่อเนื่องอีกครั้ง ตราบใดที่พวกเขาไม่สามารถจัดการกับปัญหาของตนเองได้ พวกเขาฟังความสุขของเพื่อนที่ฉลาดและกลายเป็นแฟนของผลิตภัณฑ์ใด ๆ ส่งเสริมให้มีการใช้ภาพดังกล่าวในการโฆษณาที่มีจุดมุ่งหมายสำหรับผู้หญิงทั่วไป การโฆษณาดูเหมือนว่า “ฉันไม่รู้วิธีแก้ไขปัญหาดังกล่าว แต่ตอนนี้ฉันพบวิธีแก้ไขแล้ว” เมื่อคุณซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ชีวิตคุณจะดีขึ้น ภาพนี้ช่วยบอกใบ้แก่ผู้สอดแนม ตอนนี้พวกเขารู้วิธีแก้ปัญหาแล้ว มีการเน้นคำว่า "navit" เป็นอย่างมาก “ถ้าฉันหาทางออกจากสถานการณ์นี้ได้แล้วฉันก็พร้อมรับมือ” หญิงสาวคิดแสร้งทำเป็นนางเอกที่ในความเป็นจริงเป็นเช่นนั้น

ภาพลักษณ์ที่คล้ายกันของ "หญิงสาวธรรมดา" สื่อถึงภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ไร้เดียงสา ไม่ดี และถูกลิดรอน เนื่องจากความเข้าใจเรื่องความสุขของเธอเกี่ยวพันกับปัญหาในชีวิตประจำวันที่พบบ่อยที่สุด

4) หมู่โดโมวิต้า แม่ เมียน้อย นี่คือภาพลักษณ์ของผู้ดูแลบ้าน ความสงบในกระท่อม สุขภาพของครอบครัว ห้องโดยสารของเธอสะอาดและเป็นระเบียบเรียบร้อย มีการเตรียมอาหารเย็น ล้างอ่างล้างจาน และเตาก็สะอาด ชายคนนี้ยุ่งอยู่กับกิจกรรมของเขา และกำลังรอซุปอร่อยๆ จากเพื่อนอย่างใจจดใจจ่อ สำหรับภาพลักษณ์เพิ่มเติมนี้ ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ ขายรับประกันความสามัคคีในครอบครัวและความเท่าเทียมกันทางจิตวิญญาณ และสินค้าได้แก่ ผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องใช้ในครัวเรือน และวิตามิน สำหรับผู้หญิง โฆษณานี้มีความหมายว่า “คุณอยากได้ค่ำคืนแห่งความรัก ความรื่นเริง และความสุขครั้งใหม่ไหม? ผลิตภัณฑ์ของเราไม่เพียงแต่จะทำให้ความฝันของคุณเป็นจริงเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสมาชิกครอบครัวที่ขาดไม่ได้ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสำคัญและความจำเป็นของคุณ” โฆษณาดังกล่าวไม่เพียงแต่ให้ความหวังเกี่ยวกับบ้านเกิดในอุดมคติเท่านั้น แต่ยังร้องเพลงด้วยว่าการเพิ่มเครื่องปรุงรสไก่ Galina Blanca ผู้หญิงจะทำให้สถานะและบทบาทของเธอดีขึ้นที่บ้าน สำหรับคนโดยเฉพาะผู้ที่ไม่มีเพื่อน พฤติกรรมของผู้หญิงในรูปของสุภาพบุรุษวาดภาพว่าชีวิตในครอบครัวของพวกเขาจะเป็นอย่างไร - ทีมจำเป็นต้องยืนอย่างมั่นคงบนเตาเพื่อรับรู้ข้อแก้ตัว และวิญญาณชั่วร้าย ในขณะเดียวกันการปรากฏตัวของผู้คนในวิดีโอประเภทนี้พูดถึงความไร้ความสามารถของมนุษย์ในชีวิตประจำวันซึ่งในทางกลับกันไม่ได้ทำให้มีความเข้มแข็งได้และในขณะเดียวกันก็หมายความว่าพวกเขามีความสามารถในด้านอื่น ๆ พื้นที่ที่ซับซ้อนและจริงจัง และเป็นไปตามตรรกะที่ผู้หญิงคนนั้นเนื่องจากเธอเชี่ยวชาญวิธีการจัดการครัวเรือนทั้งหมดอย่างถี่ถ้วนแล้วจึงไม่สามารถมีความสามารถในด้านที่จริงจังได้และเธอก็ไม่สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีในองค์กรธุรกิจได้

ภาพลักษณ์ประเภทนี้ถูกสร้างขึ้นในชีวิตสมรสโดยการแบ่งเขตความสามารถเป็นลำดับแรก ให้ผู้ชายมีสิทธิในการจัดการกับปัญหาร้ายแรง ปกป้องครอบครัว และสำหรับผู้หญิง รักษาขอบเขตอำนาจปกครองในบ้าน แยกพวกเขาออกจากความเป็นไปได้ในตนเอง การตระหนักรู้และในแง่วิชาชีพ ในอีกทางหนึ่งผู้หญิงที่นำเสนอในรูปของแม่บ้านเป็นที่จดจำของสาธารณชนว่าเป็นผู้หญิงที่จู้จี้จุกจิกจู้จี้จุกจิกและโดยทั่วไปไม่มีความรู้ซึ่งประสบความสำเร็จในการยกระดับไปสู่อันดับแบบแผนทางสังคม

5) “ เพื่อนที่ฉลาด” - ผู้หญิงทุกวัยที่ไม่กังวลเรื่องไหวพริบเป็นพิเศษเท่าที่เธอเคารพในสิ่งที่เธอทำได้หรือเธอมีความผิดในการมอบความสุขให้กับทุกคน วอห์นรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้า บางครั้งก็มีของมาแบ่งปันและแบ่งปันกับผู้อื่นอย่างไม่เห็นแก่ตัว แม้ว่าพวกเขาจะไม่ถูกถามก็ตาม ผู้หญิงเหล่านี้ทั้งหมดสามารถพูดได้ว่าชีวิตได้รับการควบคุมอย่างดี - กลิ่นเหม็นซักเสื้อเชิ้ตของชายผู้มั่งคั่งขัดผ้าพันคอของการได้ยินและเด็กที่ฉลาดถูผ้าก่อนที่แขกจะมาถึง และเนื่องจากชีวิตของพวกเขามีอุดมคติมากกว่า พวกเขาจึงมีสิทธิ์ที่จะให้เพื่อประโยชน์ของผู้อื่น สำหรับผู้ชมที่เป็นผู้หญิง โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ดูเหมือนเป็นการเรียกร้องให้ทำให้ชีวิตของคุณเป็นชีวิตในอุดมคติ เพื่อเป็นครู ครู และเพื่อให้ “เจ้านายชั้นสูง” เป็นการแสดงออกถึงชีวิตครอบครัวอย่างสร้างสรรค์

เป็นอีกครั้งที่ผู้หญิงคนนี้ปรากฏตัวในฐานะผู้เชี่ยวชาญในด้านบ้าน แต่ก็ยากที่จะเชื่อว่าในด้านอื่น ๆ ผู้หญิงคนนั้นไร้ความสามารถและพยายามแสดงตัวตนในชีวิตประจำวัน

6) “ผู้หญิงที่ทำงาน” แบ่งเป็น พนักงานบริการและพนักงานออฟฟิศ คนงานในภาคบริการไม่จำเป็นต้องใช้ยาแก้ปวดหรือยาระงับประสาทในชีวิตประจำวัน ในออฟฟิศ ผู้หญิงต้องการยาแก้ปวดและยาระงับกลิ่นกาย รายการผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรับมือกับบทบาทของคนงาน ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สึกเจ็บปวดจากเหงื่อออก และเหงื่อออกตลอดเวลาจากความกลัว อาชีพเดียวกับที่ผู้หญิงแสดงในโฆษณาไม่ได้มีลักษณะที่จริงจังและกิจกรรมสูง ส่วนใหญ่มักจะเป็นนักบัญชี ครู พนักงานขาย เลขานุการ

ภาพนี้จึงเสริมในการแต่งงานด้วยความคิดที่ว่าผู้หญิงเป็นคนงานไม่สำคัญซึ่งก่อตัวขึ้นรอบตัวเธอในบทบาทนี้ในทางลบ - เธอมักจะมีปัญหาและความไม่สะดวกเสมอเช่นเธอปวดหัวและส่วนอื่น ๆ ของเธอ อยู่.ลา.

7) “นักธุรกิจหญิง” ภาพนี้ควรเสริมภาพลักษณ์ “ภรรยาทำงาน” ให้สมบูรณ์ เพราะเจ้าหน้าที่คนอื่นๆ เปลี่ยนความคิดและเป้าหมายไปแล้ว เธอมีใจรักในธุรกิจและพึ่งพาตนเองได้ในตำแหน่งที่สูง งานและอาชีพเป็นประเด็นหลักที่เธอสนใจ และความงามของเธอเป็นกุญแจดอกที่สองในการบรรลุความสำเร็จ ผู้หญิงที่โต๊ะหรือมีโฟลเดอร์กระดาษอยู่ในมือในการตกแต่งภายในสไตล์ไฮเทคเป็นภาพที่กว้างขวางที่สุด ภาพนี้โฆษณาอุปกรณ์สำนักงาน แว่นตา เลนส์ น้ำหอมราคาแพง เครื่องสำอาง และเสื้อผ้าสตรีทันสมัยที่มีความแวววาวของผู้หญิง อาชีพที่จะเป็นตัวแทน: ผู้จัดการของบริษัทที่ยิ่งใหญ่ แพทย์ ทนายความ ฯลฯ

ผู้หญิงในภาพนี้คือนวัตกรรมจากหินที่เหลืออยู่ ภาพโฆษณาในทศวรรษที่ผ่านมาเป็นภาพที่สำคัญที่สุดของผู้หญิงที่เป็นนักธุรกิจและพึ่งพาตนเองได้ เธอมองว่าวัยเยาว์ของเธอเป็นเพียงร่องรอยของอิสรภาพ และสวมเครื่องสำอางเพียงเพื่อให้มั่นใจในอิสรภาพของเธอ

ในขั้นตอนนี้ การโฆษณาได้รับการออกแบบเพื่อใช้ประโยชน์จากทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศ หากผู้หญิงพยายามระบุว่าเป็นคนไร้เพศ แนวโน้มดังกล่าวมักไม่ได้รับการยอมรับจากสังคมดั้งเดิมของเรา พวกเขาถูกมองว่าเป็นคนต่างด้าวและไม่มีที่อยู่ในกรอบเพศแบบอนุรักษ์นิยม ผู้หญิงคนนี้มักถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามหลักต่อโลกมนุษย์และเป็นปัจจัยที่ทำให้ไม่มั่นคง ฝ่ายหญิงจะกังวลซ้ำแล้วซ้ำอีกและต้องรับมือกับสถานการณ์นี้ ตอนนี้เพื่อให้บรรลุถึงความเป็นอิสระในการร้องเพลงในขณะที่ช่วยชีวิตจามรีตัวเมียก็ต้องทำให้ประชากรมนุษย์กราบทั้งหมดเพิ่มขึ้น ภาพนี้ได้รับการยอมรับจากผู้ชมที่เป็นผู้หญิงได้ง่ายกว่า (แม้ว่าจะไม่ใช่ทั้งหมด) เพราะจะสะดวกกว่าและเป็นที่ยอมรับน้อยกว่าสำหรับผู้ชายที่จะเห็นผู้หญิงในสถานที่เรียบง่ายและเงียบสงบ โฆษณานี้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่เป็นอิสระและมีส่วนร่วมอย่างมีความหมายในชีวิตทางการเมือง เศรษฐกิจ สังคม และในประเทศ ภาพลักษณ์ของ "นักธุรกิจหญิง" ซึ่งได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันในอเมริกา กำลังถูกนำเสนอในแวดวงการโฆษณาระดับชาติมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ด้วยการที่แยกบทบาทจากการแบ่งบทบาททางเพศแบบอนุรักษ์นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

ในทุกภาพร่างกายของนางเอกมีความรัดกุมทำให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น มีเพียงผู้หญิงเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้อยู่ในภาพลักษณ์ของ "คนเรียบง่าย" และ "เพื่อนที่ฉลาด" เสื้อผ้าของผู้หญิงในโฆษณามีน้ำหนักเบาพอที่จะใส่กับผู้ชายได้ ตามกฎแล้วสันนิษฐานว่าเสื้อผ้าที่ถอดออกได้ง่ายซึ่งทำให้ผู้สังเกตการณ์ไม่มีสิทธิ์ในการไขปริศนาสิ่งที่อยู่ใต้เสื้อผ้า “ผู้หญิงในวงการโฆษณาดูเป็นคนอารมณ์เร็ว สามารถเลือกเสื้อผ้าที่ตัวเองใส่ได้ และยังทำท่าทางได้ว่าจะแนะนำเสื้อผ้าอะไร อย่างไรก็ตาม ทุกคนควรคำนึงว่าตัวละครของผู้หญิงที่สร้างชุดโฆษณานั้น ทำให้เธอได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังน้อยลงในการนำเสนอสถานการณ์ทางสังคม หรือแม้แต่ตัวบุคคล” ผู้หญิงจะต้องเป็นคนที่อ่อนแอกว่าสำหรับผู้ชาย

“หน้าจอโทรทัศน์ไร้ความปรานีในการสาธิตจิตวิทยาสตรีในทุกรูปแบบ โฆษณาบางรายการมีผู้หญิงที่แสดงบทบาทของเหยื่อของความหลงใหลทางเพศ ความก้าวร้าว และความเชื่อทางไสยศาสตร์ (เหมือนกับกลิ่นของยาระงับกลิ่นกาย!)” นอกเหนือจากปรากฏการณ์นี้แล้ว ผู้หญิงยังถูกสร้างขึ้นและทัศนคติแบบเหมารวมก็ถูกสร้างขึ้นตามบทบาทของพวกเขาในการแต่งงาน ผู้หญิงคนนั้นเริ่มสูญเสียสถานะของความพิเศษและการครอบงำทางเพศทั้งหมดในร่างกายของเธอ

การส่งเงินของคุณไปที่หุ่นยนต์ไปที่ฐานเป็นเรื่องง่าย Vikorist ตามแบบฟอร์มด้านล่างนี้

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา คนหนุ่มสาวที่มีฐานความรู้ที่เข้มแข็งในงานใหม่ของตนเอง จะรู้สึกขอบคุณคุณมากยิ่งขึ้น

เอกสารที่คล้ายกัน

สาระสำคัญและหน้าที่หลักของแบบแผนทางเพศ ความเสี่ยงหลักของการโฆษณาทางโทรทัศน์ ประสิทธิผลของการไหลเข้าของการสื่อสารโฆษณาซึ่งได้รับอิทธิพลจากกลไกบทบาทของรัฐ คำจำกัดความของภาพทางเพศในการโฆษณาเชิงพาณิชย์

งานหลักสูตรเพิ่ม 05/31/2558


ความพิเศษในด้านอารมณ์ของการโฆษณา ดำเนินการสำรวจประชากรเยคาเตรินบูร์ซและวิเคราะห์ผลลัพธ์ คุณสมบัติของโฆษณารัสเซียในปัจจุบัน การวิเคราะห์ภาพความเป็นแม่ร่วมสมัยในโฆษณาอื่นๆ ในปัจจุบัน

งานหลักสูตรเพิ่ม 03/07/2010


ข้อความโฆษณาเป็นเป้าหมายของการสืบสวนและการสื่อสารทางภาษา บทบาทของอารมณ์ต่อความรู้สึกผิดและแบบแผนในการทำงาน การเปิดเผยทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศในข้อความโฆษณาของอเมริกาในปัจจุบัน ภาพลักษณ์ของมนุษย์ในการโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่ม 07/01/2014


หลักการพื้นฐานของจิตวิทยาทางเพศและทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศ บทบาทของการโฆษณาในการสร้างแบบแผนทางเพศ ความจำเพาะทางเพศของการโฆษณา จับคู่ภาพชายและหญิงในโฆษณา การผสมผสานทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศเข้ากับการโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่ม 09.13.2011


การซุ่มโจมตีความลับของจิตวิทยาทางเพศ บทบาทของการโฆษณาในการสร้างแบบแผนทางเพศในสถานประกอบการบริการ คุณสมบัติหลักของการโฆษณา จับคู่ภาพชายและหญิงในโฆษณา การผสมผสานทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศเข้ากับการโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่ม 16/09/2554


ภาพโฆษณาอันเป็นผลมาจากการหลั่งไหลเข้ามาของกลุ่มประชากรต่างๆ ประวัติการใช้ภาพโฆษณา แนวทางการนำโฆษณาจากจิตวิทยามนุษย์มาใช้ วิธีการที่ครอบคลุมสำหรับการประเมินการเลือกภาพโฆษณาตามการวางแนวมูลค่า

งานประกาศนียบัตรเพิ่มเติม 02/15/2555


ลักษณะพื้นฐานของการโฆษณาในฐานะผู้สร้างรูปแบบพฤติกรรมทางเพศ หลักการแบ่งทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศ ลักษณะเพศในภาพของนักกีฬา การเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมปัจจุบันและทัศนคติแบบเหมารวมทางเพศของภาพนี้

งานหลักสูตรเพิ่ม 19/07/2014


การโฆษณาทางโทรทัศน์มีความสำคัญและมีความสำคัญอย่างยิ่ง วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมาย มาทำความเข้าใจกับภาพโฆษณากัน ภาพลักษณ์ของครอบครัวในโฆษณาทางทีวี ความคิดของผู้เชี่ยวชาญ การวิจัยภาพลักษณ์ครอบครัวในโฆษณาในประเทศและต่างประเทศ

งานประกาศนียบัตรเพิ่มเติม 06/05/2010

การวางตำแหน่งของแบรนด์ใดๆ อาจขึ้นอยู่กับสองกลยุทธ์ Persha - การวางตำแหน่งด้านหลังภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หากในเวลาที่เลือกมีความแตกต่างทางโภชนาการระหว่างผลิตภัณฑ์กับความไม่สอดคล้องกันของผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะเหล่านี้ซึ่งในความเห็นของผู้เข้าร่วมผลิตภัณฑ์นั้นจะต้องตำหนิสำหรับ แม่. และเพื่อน - ตำแหน่งที่อยู่บนพื้นฐานของการระบุตัวตนของเพื่อนเกี่ยวกับผู้ที่สื่อถึงเขาโดยการโฆษณา

การวิจัยการโฆษณารวบรวมลักษณะทางเพศของกลุ่มคนรู้จักที่มีศักยภาพ ทิศทางหนึ่งของการวิเคราะห์ดังกล่าวอาจเป็นการติดตามการระบุตัวผู้ชมที่มีลักษณะเฉพาะในโฆษณา ทักษะสูงก่อนการระบุตัวตน (นั่นคือ ทักษะก่อนไม่ทราบมรดกของฮีโร่ที่กินผลไม้) ช่วยให้คุณสร้างรูปแบบที่คุณสามารถทำซ้ำพฤติกรรมเดียวกันได้อย่างง่ายดาย รูปแบบของฮีโร่และอนาคตของการโฆษณาคืออะไร ผลิตภัณฑ์. เป็นเรื่องปกติที่จะตระหนักว่าด้วยการกระทุ้งที่ดีที่สุด ผู้หญิงสามารถเห็นความน่าดึงดูดใจ ความเยาว์วัย และความชัดเจนของเด็กสาวลึกลับและคนอื่นๆ สำหรับผู้ชาย คุณสมบัติดังกล่าวอาจหมายถึงรอยยิ้ม ความเข้มแข็งทางร่างกาย สติปัญญา ความเคารพต่อผู้หญิง ฯลฯ” -

เมื่อใดก็ตามที่เราพูดถึงภาพทางเพศในโฆษณา มีแนวโน้มที่จะครอบงำผู้หญิงในเชิงสัญลักษณ์ ดูเหมือนง่ายกว่า มีภาพผู้หญิงมากกว่ามนุษย์ กลิ่นเหม็นจางกว่าและสกปรกกว่า ในวัฒนธรรมยุโรป ผู้หญิงคนนั้นมีบทบาทเชิงสัญลักษณ์ในเมืองนี้ รูปภาพนั้นมีความเป็นกลางมากกว่า (เมื่อเทียบกับตัวบุคคล) ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะจดจำว่าเป็นวัตถุของเทอร์โบ การควบคุม และวัตถุนี้สามารถแสดงเป็นสินค้าโภคภัณฑ์และทุนได้

เมื่อวิเคราะห์ภาพภรรยาที่นำเสนอในโฆษณา ก็อดไม่ได้ที่จะนึกถึงภาพ “ภรรยาที่แต่งงานแล้ว” ที่ดูเหมือนจะเป็นชั่วโมงสุดท้าย ขณะที่เธอดำเนินชีวิตตามยุคแห่งความก้าวหน้าและความสำเร็จจึงค้นพบด้วยตัวเอง ... ครีมฝรั่งเศสราคาแพงเพื่อขจัดริ้วรอย สีอิฐ ผงฟู หม้อทอดแบบใหม่ และเม็ด “ติ๊กต๊อก” ที่สดชื่น พาสต้าปรุงสุกหรือซุปแสนอร่อย ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงยืนอยู่ต่อหน้าทุกคนในฐานะผู้ขายของใช้ในชีวิตประจำวัน เครื่องสำอาง และของใช้ในครัวเรือน และจริงๆ แล้ว ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับสุภาพบุรุษเหล่านี้ที่เข้ามาครอบครอง Tide เลย

ลักษณะลวงตาของการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของผู้หญิงแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนจากเรื่องราวการปลดปล่อยของป้าอัสยาจากโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ในตอนแรกของซีรีส์โฆษณา ป้าอัสยายืนอยู่ตรงหน้าเรา รวมถึงในฐานะแม่บ้านที่ยินดีให้คำแนะนำญาติๆ ของเธออย่างเรียบง่าย และเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของสารเคมีในครัวเรือน เป็นการแสดงความเคารพที่นี่ที่ป้า Asya ยืนยันในเวลาที่เหมาะสม - เธอมีความกระตือรือร้นเคลื่อนที่ (มา) แจ้งที่กาลูซาร้องเพลงในขณะเดียวกันก็สง่างามและตื่นตัว บทบาทของ Protea ในการโฆษณาถูกจำกัดอย่างรุนแรงโดยเทอร์โบของครอบครัว เนื่องจากแรงกดดันของความขาว

แล้ววันหนึ่งป้า Asya แบบเดียวกัน (แต่ไม่เหมือนเดิม!) ก็ปรากฏตัวขึ้นในสถานการณ์ที่ไม่คาดคิด - ด้านหลังรถ ไม่สำคัญว่ารถจะไม่ใช่ฟอร์ดโฟกัสและไม่เคยออกจากสถานที่ ประเด็นก็คือผู้หญิงจะไม่เชี่ยวชาญขอบเขตใหม่ของการแต่งงาน กิจกรรมรูปแบบใหม่ที่เคยได้รับความเคารพนับถือ รวมถึง "มนุษย์" ด้วย ดูเหมือนว่านี่จะเป็นเรื่องราวที่ดีถ้าเราเรียกมันว่าการปฏิบัติของสตรีนิยม

คุณต้องการให้ภาพที่เหลือแสดงอะไรให้เราเห็น? นอกจากนี้ยังมีรถที่ไม่ฉูดฉาดซึ่งคล้ายกับการสะสมตามเวลาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และป้ายโฆษณานิ่งที่ใหญ่กว่ามากพร้อมภาพการเต้นรำที่น่าสนใจเป็นพิเศษและความขาวกองหนึ่ง อำนาจการปกครองในบ้านคือแกนที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้หญิง ดังที่เราทุกคนทราบดีเสมอมาและไม่เปลี่ยนแปลง ที่นี่มีความหมายว่า "สถานที่" และ "spravzhne"

ในการโฆษณาของมนุษย์ คุณสามารถเห็นภาพหลักและกว้างที่สุด - ภาพของผู้หญิงเซ็กซี่ ด้านซ้ายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาแสดงให้เห็นบนพื้นผิวของผู้หญิงสวย ส่วนต่างๆ ของร่างกายผู้หญิง หรือผิวหนังของร่างกายผู้หญิง ผู้หญิงซึ่งมีรูปร่างผอมเพรียว ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นแหล่งกำเนิดและตื่นตัวในผู้บริโภค ผู้ซื้อ ผู้ชนะในการโฆษณาซึ่งเป็นวัตถุของการแสวงหาประโยชน์ทางเพศ บ่อยครั้งด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง เป็นเครื่องกระตุ้นความต้องการของผู้ซื้อ ตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการขายสินค้าและตำแหน่ง ทุ่งหญ้า การเพิ่มขึ้นของภาพลักษณ์ที่เร้าอารมณ์ของผู้หญิงนี้เห็นได้ชัดเจนมากขึ้นในโฆษณารถยนต์ แอลกอฮอล์ โลชั่นหน้าแข้ง (โฆษณาโลชั่น Denium River: “เขาเป็นเจ้าของทุกอย่าง”) บุหรี่ (โฆษณาบุหรี่นอกกฎหมาย “บุหรี่อ่อนมีไว้สำหรับผู้ชายแข็ง”) ") แอลกอฮอล์ ในกรณีนี้ผู้หญิงไม่เพียงแต่ขายแต่มักจะขายด้วย สำหรับผู้ชายที่ร่ำรวย ผู้หญิงที่เปลือยเปล่าคือภาพที่สวยงามที่สุดเท่าที่เคยปรากฏมาในสายตาของพวกเขา ร่างกายของผู้หญิงชวนให้นึกถึงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างสงบเสงี่ยม เช่น ซองบุหรี่ ตะเข็บจุด เหมือนผิวของเด็กผู้หญิง หรือความกลมมน เช่น รูปร่างของรถปอร์เช่ ผู้หญิงในโฆษณาดังกล่าวเซ็กซี่ เป็นอิสระจากภายใน และถือของเล่นอยู่ในมือของผู้ชาย บ่อยครั้งที่เรื่องเพศของภาพโฆษณาของผู้หญิงถูกเน้นทั้งในภาพประกอบและในข้อความของโฆษณาเอง คุณสามารถโฆษณาเครื่องจุดไฟ Zippo ได้ด้วย โฆษณานี้มีข้อความว่า “อย่ากังวลไปเลย!” อยู่ที่หน้าแรก และมีรูปผู้หญิงเปลือยและอีกรูปเป็นผู้ชายที่มีความสุขในการสูบบุหรี่ แล้วมีอะไรผิดปกติล่ะ? การโฆษณาใช้ประโยชน์จากสัญชาตญาณตามธรรมชาติของมนุษย์เพื่อเป้าหมายทางเศรษฐกิจสูงสุด อย่างไรก็ตาม ด้วย “อนุสัญญาว่าด้วยการขจัดการเลือกปฏิบัติต่อสตรีทุกรูปแบบ” ซึ่งองค์การสหประชาชาติรับรองและให้สัตยาบันโดยรัฐบาล การแสดงภาพเหมารวมของผู้หญิงถือเป็นสัญญาณของบทความเกี่ยวกับการเลือกปฏิบัติ ซึ่งหมายความว่าโฆษณานี้ละเมิดบรรทัดฐานของความเสมอภาคที่ประดิษฐานอยู่ในกฎหมายเช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ที่คล้ายกันในหลายๆ ประเทศ

ภาพลักษณ์ของผู้หญิงในการโฆษณามักถูกใช้เป็นสัญลักษณ์ของความงาม โฆษณาจำลองเครื่องใช้ไฟฟ้า Whirlpool ของผู้บริโภค (ภาคผนวก 4) บรรยายถึงภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่เป็นสัญลักษณ์ของความงาม ซึ่งเสริมด้วยบริบททางภาพทั้งหมด ได้แก่ ความเปลือยเปล่าของนางเอก ความเขินอายของเธอในสิ่งที่ดูเหมือนเป็นร่างกายที่มีสีสันสดใสอย่างน่าอัศจรรย์ . ผู้หญิงในกรณีนี้คือสัญลักษณ์ของแบรนด์ และข้อความช่วยให้เราตีความภาพในฐานะศิลปินที่ผสมผสานกับภาพของเทคนิคที่ใช้ (ผู้หญิงได้รับแรงบันดาลใจจากพื้นหลังอย่างแท้จริง) นี่เป็นวิธีที่บ้าที่สุดในการแสดงภาพผู้หญิงในโฆษณา - หากไม่ได้เป็นสัญลักษณ์ของสิ่งใดเลย ยกเว้นคำกล่าวของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับโฆษณาดังกล่าวที่ได้รับความนิยมมากกว่า สาเหตุประการหนึ่งที่ทำให้เกิดการระเบิดดังกล่าว น่าเสียดายคือการขาดความครอบคลุมของผู้ที่ทำงานเป็นผู้ลงโฆษณา (หรือผู้ช่วย) “ ศรัทธาอันศักดิ์สิทธิ์ต่อผู้ที่นางแบบที่มีรูปถ่ายของผู้หญิงดึงดูดความเคารพมากขึ้นและในระยะสั้นมันจะคงอยู่เป็นเวลานานหากรองพูดว่า: "มาใส่สาวเปลือยที่นั่นกันเถอะ" - ฉัน คิดว่าน่าจะเป็นนักออกแบบเครื่องหนัง" ..

เห็นได้ชัดว่าการโฆษณาดังกล่าวซึ่งผู้หญิงได้รับบทบาทในการตกแต่ง การสาธิตการเข้าถึง อดไม่ได้ที่จะครอบงำผู้หญิงโดยเฉพาะผู้หญิงเองที่ไม่เห็นตัวเองในบทบาทเช่น "ทิวทัศน์" ในชีวิต เป็นที่ชัดเจนว่าการออกแบบโฆษณาเกินจริงไม่สามารถครอบงำกลุ่มสังคมอนุรักษ์นิยมส่วนใหญ่ได้ (ผู้รับบำนาญ พ่อ)

นอกเหนือจากการกำหนดบทบาททางสังคมแล้ว การโฆษณายังกำหนดมาตรฐานความงามสำหรับผู้หญิงอีกด้วย ความงามของ Kustodian จมลงสู่การลืมเลือน การรับประทานอาหาร การเข้ายิม และความหิวโหยตลอดเวลาคือสิ่งที่คู่ควรของผู้หญิงยุคใหม่ เช่นเดียวกับรูปร่างที่ "ในอุดมคติ" ด้วยการเกิดขึ้นของลัทธิความผอมผู้หญิงจึงลืมเรื่องสุขภาพและเริ่มกล่าวสุนทรพจน์ที่ไม่สมจริงเพื่อลดน้ำหนัก อย่างไรก็ตาม มีผู้หญิงเพียง 5% เท่านั้นที่มีพันธุกรรมคล้ายคลึงกับรูปร่างในอุดมคติ (อายุ พันธุกรรมโค ไหล่กว้าง ต้นขาแคบ ขายาว และหน้าอกเล็ก) นี่คือลักษณะของโมเดล เนื่องจากนางแบบมีหน้าอกที่ใหญ่ การเสริมเต้านมจึงมีความจำเป็นในทางปฏิบัติ

เพื่อการเปรียบเทียบ ในปี 1950 น้ำแร่ไวท์ร็อคสำหรับแคมเปญโฆษณาได้นำเสนอรูปถ่ายของเด็กผู้หญิงที่มีน้ำหนัก 63 กก. และสูง 165 ซม. โมเดลส่วนสูงเฉลี่ยคือ 175 ซม. และมีน้ำหนักปกติ 50 กก.

ผิวของเพื่อนผู้หญิงปัจจุบันไม่พอใจรูปร่างของเธอ เด็กผู้หญิงถือร่างกายของพวกเขาด้วยรูปถ่ายของนางแบบในนิตยสารแฟชั่นและตกอยู่ในภาวะซึมเศร้า - จนกระทั่ง "อุดมคติ" พวกเขาจะลดน้ำหนักและลดน้ำหนัก กลิ่นเหม็นเกิดจากการรับประทานอาหาร และพาไปพบแพทย์พร้อมวินิจฉัยว่าเป็น "ความวิตกกังวล" และ "เสื่อม" ในเวลานั้นคนหนุ่มสาวที่ประหลาดใจกับนิตยสารมักเคารพว่าความงามที่บางที่สุดจากซับในนั้นเป็นเรื่องปกติ

อิซาเบล อลอนโซ หัวหน้ากลุ่ม “Chiennes de garde” ซึ่งต่อสู้กับ “ผู้หญิงเลวทราม” เคารพภาพลักษณ์ที่แพร่หลายจากการโฆษณา “เป็นภาพที่เธออยากให้เราได้รับการสอน (...)” ในโลกของเราซึ่งเป็นศูนย์กลางของผู้ชายโฆษณาให้ประหลาดใจกับโลกด้วยสายตาของมนุษย์และแม่บ้านชื่อดังวัยห้าสิบ ภาพนี้เป็นพาหะของการกีดกันทางเพศแบบดั้งเดิม” ขบวนการสตรีนิยมไม่ใช่กลุ่มเดียวที่ตกใจกับสิ่งนี้ จากการวิจัยของ Ipsos พบว่า 46% ของชาวฝรั่งเศสกล่าวว่าพวกเขาไม่ยอมรับภาพลักษณ์ที่ยอมรับได้ของผู้หญิงที่โฆษณาสร้างขึ้น

ด้วยการส่งภาพผู้หญิงที่ซ้ำซากจำเจ การโฆษณาทั่วโลกทำให้นางเอกของตนอยู่ในบรรทัดคงที่ ภายในกรอบของบรรทัดฐานที่ยอมรับโดยระบบหอพักสมัยใหม่ และการแลกเปลี่ยนนี้ก็เกิดขึ้นในสถานการณ์จริง ซึ่งทำให้โอกาสชีวิตของผู้หญิงที่แท้จริงลดลง

แต่ถึงกระนั้นการเปลี่ยนแปลงก็ยังเกิดขึ้น ผู้หญิงในเรื่องราวโฆษณาถูกนำเสนอมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงแต่ในที่ส่วนตัว (บ้าน ครอบครัว) แต่ยังอยู่ในพื้นที่สาธารณะ (ในสำนักงาน ในที่ทำงาน ฯลฯ) วิดีโอปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถแสดงให้ผู้หญิงคนหนึ่งอยู่หลังพวงมาลัยของรถราคาแพง (และรถที่เป็นเจ้าของและไม่ได้เช่าจากผู้ชาย) หรือผู้ชายที่มีส่วนร่วมในสิทธิของครอบครัวที่คอยดูแลเด็ก - ทั้งหมดนี้เพื่อ ก้นของ "คลี่คลาย" ยักษ์ใหญ่ x ปรากฏการณ์โปรเฟสเซอร์โดยพื้นฐาน เรื่องราวดังกล่าวสะท้อนถึงแนวโน้มของการทำให้เป็นประชาธิปไตยและความไม่สมดุลของระเบียบสังคมในปัจจุบัน

แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่เห็นเป็นเอกฉันท์ในการรับรู้ถึงพรในอดีตของตน แต่พวกเขายังคงพยายามตอบสนองต่อคำวิพากษ์วิจารณ์ แบรนด์เสื้อผ้าสำเร็จรูป Kooka ได้แสดงรองเท้าที่ผู้หญิงมักสวมใส่แล้ว และแบรนด์ Eram โฆษณารองเท้าผู้หญิงโดยสวมไว้ที่เท้า บนนกกระจอกเทศ หรือบนศีรษะ iv โดยวางไว้บนเท้า สโลแกน “โฆษณานี้ไม่ใช่ ร่างกายของผู้หญิงกำลังได้รับชัยชนะ” (ภาคผนวก 6) สมาคมนักข่าวสตรีซึ่งภูมิใจเสนอรางวัลสำหรับการโฆษณาที่ไม่เหยียดเพศ ในปี 2545 ได้เข้าซื้อบริษัทในเครือใหม่ Vinci ซึ่งเป็นตัวแทนของสถาปนิกหญิง สวมกางเกงและเป็นตัวแทนที่จอดรถเคลื่อนที่ในรถยนต์ โดยมีสโลแกน "ลองคิดดูสิ" คิดถึงโรบิติ”

ในระหว่างการวิเคราะห์เนื้อหาที่วิจัย เห็นภาพมนุษย์ต่อไปนี้ในโฆษณาของมนุษย์ ผู้ชายที่ปรากฎในโฆษณาเน้นย้ำถึงความโหดร้ายต่อทัศนคติแบบเหมารวมของความเป็นชาย คุณสมบัติดั้งเดิมของมนุษย์ เช่น ความเข้มแข็ง การผจญภัย เพศ ฯลฯ

ภาพหลักที่สามารถใช้ในการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้คนคือภาพของ "ผู้ชาย" - ตัวเลือก "คาสโนวา" หรือนักผจญภัย ความโลดโผนหมายความว่าแสงไฟเปิดอยู่และมีเพียงผู้ชายเท่านั้นที่มีอำนาจเหนือกว่า โดยไม่มีใครเลย (รวมถึงผู้หญิงด้วย) ผู้คนในภาพนี้เป็นนักเล่นพิเรนทร์ นักสำรวจผู้ยิ่งใหญ่ในสิ่งที่ไม่รู้จัก คุณค่าของมันคืออิสรภาพ ประโยชน์ ความเหมาะสม ความเสี่ยง ความเฉียบแหลมของประสาทสัมผัส ความสามารถในการหลีกหนีขอบเขตของชีวิตประจำวัน พื้นที่ไร้ขอบเขตและความเป็นไปได้ที่ไร้ขอบเขต พลังแห่งลมที่พัดแรง การควบคุมถนน พื้นที่ว่าง คุณใช้ชีวิตตามสัญชาตญาณ ในความรู้ของมนุษย์ เสรีภาพทำให้เกิดการต่อต้านผู้หญิง ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ผู้หญิงจึงปรากฏตัวในโฆษณาของ Marlboro ทุกวัน แต่ในโฆษณา Camel มักไม่ค่อยปรากฏ เนื่องจากความจริงอันอ่อนแอที่ผู้ชายต้องปกป้อง

สามารถเพิ่มลักษณะต่อไปนี้ลงในลักษณะของภาพนี้ได้: ความแข็งแกร่ง, ความหลงใหล, ความแข็งแกร่งของร่างกายและจิตวิญญาณ, ความรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ไม่รู้จัก, พลวัต, พลัง เพื่อกำหนดลักษณะของตัวละครนี้ ภาพของธรรมชาติป่าจึงถูกสร้างขึ้น - ภูเขาป่า ยอดเขาที่เต็มไปด้วยหิมะ หุบเขาลึก ป่าที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ แม่น้ำป่า และทุ่งหญ้าแพรรีที่เป็นป่าซึ่งมีม้าป่าวิ่งผ่าน ภาพนี้มักพบเห็นได้ในโฆษณารถยนต์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และสินค้าราคาแพงกว่า

อีกภาพที่สามารถพบได้ในโฆษณาเชิงมนุษย์คือภาพของนักธุรกิจหญิงนักธุรกิจ บุคคลเช่นนี้ต้องการทำให้ดีที่สุดจากสิ่งที่ดีที่สุด ทุกวันและทุกวันเป็นสิ่งที่ดี ซึ่งการเคารพและยอมรับผู้อื่นเป็นสิ่งสำคัญ เขาแต่งตัวดี สง่างาม ให้ความสำคัญกับสไตล์คลาสสิก ฉันชอบคุณสมบัติเช่นเดียวกับกิจกรรมและความมีชีวิตชีวา นี่เป็นเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับตัวเอง แหล่งที่มาของความเข้มแข็งและพลังงานใหม่สำหรับความสำเร็จครั้งใหม่ แหล่งที่มาของความกล้าหาญและไดนามิก คุณสมบัติหลัก: ความตรงไปตรงมา, ความมั่นใจในตนเอง, กิจกรรม เมื่อเขาเรียกร้องให้ขายเครื่องหมายของเขาในราคาเท่าใดก็ได้ ถนนสายที่สองจะมีความสำคัญเหนือกว่าเส้นทางที่มีผมสูงของเขา ภาพนี้สามารถเห็นได้ในโฆษณาเครื่องสำอาง น้ำหอม เครื่องประดับต่างๆ รถยนต์ และเครื่องใช้ในครัวเรือน ภาพนี้สะท้อนถึงแรงจูงใจหลักของกิจกรรมของผู้ชาย ซึ่งก็คือ ความปรารถนาที่จะพิชิตผู้หญิง พิชิต ปราบเธอ และอื่นๆ

ข้อความโฆษณาส่วนใหญ่มีลักษณะทางการมองเห็นของภาพมนุษย์เป็นเพศชาย การแสดงลักษณะของบุคคลว่ามีความพิเศษนั้นเป็นเรื่องปกติในข้อความโฆษณาเกือบทั้งหมด ความเคารพเน้นย้ำถึงลักษณะความเป็นธุรกิจของผู้คน “แม้ว่าในการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง ผู้ชายจะถูกนำเสนอในรูปของ “ผู้ชายวัยทารก” ที่ต้องการงานผู้หญิง หรือในรูปของผู้ชายในครอบครัว ผู้ชายที่มีบทบาทในครอบครัว โฆษณาดังกล่าวขาดภาพลักษณ์ของผู้ชายในฐานะตัวละครที่สมบูรณ์ เขายืนหยัดเป็นเพียงเป้าหมายของเต่าตัวเมียเท่านั้น” ภาพนี้มักพบเห็นได้ในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องใช้ในครัวเรือน และยา บ่อยครั้งที่การโฆษณาสำหรับผู้หญิงสามารถสื่อถึงภาพลักษณ์ของ "สุภาพบุรุษ" ซึ่งภาพลักษณ์มีความต้องการทางจิตวิญญาณที่สำคัญ คุณสามารถอธิบายฮีโร่ผู้โด่งดังอย่าง James Bond (สายลับ 007) ได้ คำอุปมาหลักในการอธิบายลักษณะภาพนี้คือ "ไฟใต้น้ำแข็ง" ไฟแห่งความหลงใหลที่อยู่ตรงกลาง ด้วยความไร้เดียงสาภายนอก (อารมณ์และความรู้สึกแสบร้อนของเขาติดอยู่ตรงกลาง และเขารู้ว่าไฟชนิดใดที่เผาไหม้อยู่ในใจของเขา ). ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องของความหลงใหลในผู้หญิง แต่สิ่งที่เกี่ยวข้องมากกว่าคือความหลงใหลทางปัญญาและความสนใจในเรื่องปรัชญา (สาเหตุของความรู้ที่สำคัญเกี่ยวกับความเป็นจริงและภูมิปัญญา) สิ่งที่สำคัญสำหรับสุภาพบุรุษคือการเป็นขุนนาง มันสามารถแสดงได้ด้วยลักษณะดังต่อไปนี้: ความบริสุทธิ์และความเรียบง่าย ความกลมกลืนและความเงียบสงบ ความมีระดับและความเข้มงวด ความซับซ้อนและความคล่องตัว ความมีประโยชน์และความไร้เดียงสา ภาพนี้ปรากฏในโฆษณาน้ำหอม เครื่องประดับ และอุปกรณ์ นอกจากนี้ยังหมายความว่าในการโฆษณา ข้อความถึงภรรยา ผู้ชายจะปรากฏพร้อมกับภรรยาและลูกๆ ในครอบครัวเดียวกันหรือในสถานที่โรแมนติก ซึ่งยืนยันถึงการวางแนวโดยสัญชาตญาณ ผู้หญิงก็เหมือนพ่อและลูก ตรงไปตรงมา

ตัวเลือกแรกคือรูปแบบหนึ่งของการสาธิตว่าผู้คนไม่ต้องการอะไรนอกจากผลิตภัณฑ์ เช่นนั้น โฆษณาควรแสดงภาพชายเปลือย ยิ่งไปกว่านั้น ตามกฎแล้ว สถานการณ์ดังกล่าวไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการเลือกปฏิบัติเบื้องหลังป้ายอย่างเป็นทางการ แม้ว่าภาพทั้งชายและหญิงจะได้รับชัยชนะก็ตาม (Dirol - "Zayve zayve", Canon)

ตัวเลือกอื่นนั้นอุกอาจมากกว่า แม้ว่าเรามักจะถูกเปิดเผยต่อร่างกายที่เปลือยเปล่าของผู้ชาย แต่ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ผู้ชายที่เปลือยเปล่าจึงใกล้ชิดกับสื่อลามกมากขึ้น และมีผู้ลงโฆษณาเพียงไม่กี่รายที่ยอมให้ตัวเองทำสิ่งเหล่านั้น . จากโฆษณาที่เหลือคุณสามารถชี้ไปที่ตัวอย่างโฆษณา Lacost (เป็นที่น่าสังเกตว่าโฆษณาน้ำหอมผู้หญิงแสดงให้เห็นภาพของผู้หญิงเปลือยและแม้แต่ผู้หญิงเปลือยในโฆษณา – ​​นี่คือ สำคัญกว่ามาก) แม้ว่าจะไม่มีการแสดงส่วนใดของร่างกายที่ไม่ได้รับอนุญาตให้ผ่านการเซ็นเซอร์ แต่ผู้ลงโฆษณาก็มีโอกาสที่จะสร้างโฆษณาสองรายการ - ในระหว่างวันชายคนนั้นสวมกางเกงขายาวและในตอนกลางคืนเขาอยู่ท่ามกลางความตึงเครียด

คุณสามารถดูตัวเลือกทั่วไปอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการเลือกภาพมนุษย์และภาพผู้หญิงในการโฆษณา

ทรงกลมมืออาชีพ

เพศในฐานะ "บุคคลที่มีวัฒนธรรม" อาจเป็นตัวแทนในขอบเขตของกิจกรรมทางวิชาชีพ โฆษณาแสดงภาพชายและหญิงในบทบาทของผู้เชี่ยวชาญ ในบริบทอีโรติกทุกประเภท หรือแม้แต่บริบทครอบครัว แนวคิดเรื่องความสามารถที่เท่าเทียมกันมักใช้ที่นี่: Vine ทันตแพทย์ผู้มีความสามารถ และ Vaughn ผู้เชี่ยวชาญด้านโรคฟันผุที่มีชื่อเสียง ก่อนภัยคุกคามนี้ อัตลักษณ์ทางเพศจะถูกลบทิ้งเพื่อรักษาสุขภาพของลูกค้า ผู้คนในฐานะผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพยังคงมีข้อได้เปรียบ: กลิ่นเหม็นมักมีบทบาทเป็นแม่ครัว พนักงานทำความสะอาด ผู้ช่วยร้านค้า เพื่อส่งเสริมภรรยาแบบดั้งเดิมในบริบทของรัสเซีย รักษายุ่ง

คุณย่าและปู่

รูปภาพของตัวแทนของคนรุ่นเก่า เช่น ปู่และย่า มักมีพื้นฐานมาจากต้นแบบในวัยเด็ก เช่น จินตนาการแบบเด็ก ๆ ของคนในสังคม

ผลิตภัณฑ์นม "Budinochok u seli" โฆษณาโดย "คุณยายของไม่มีใคร" - ในภาษาเยอรมันคือ Frau ซึ่งเมาอย่างอธิบายไม่ได้ในหมู่บ้าน นี่คือสิ่งที่ “คนส่งนมร่าเริง” พูด ต่อหน้าเราคือตัวละครในเทพนิยายยุโรปที่มีชื่อเสียง กลิ่นไม่ได้ละเลงประวัติศาสตร์ แต่สัมผัสได้ถึงความเชื่อมโยงในชีวิตประจำวันและทางภูมิศาสตร์ หุ่นยนต์เกี่ยวข้องกับต้นแบบทางวัฒนธรรมที่บริสุทธิ์

ร่างกายที่ไม่ได้มาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่ารูปลักษณ์ภายนอกจะคงที่เช่นนั้นตลอดไป ดูสิ โฆษณาที่มีเสน่ห์สำหรับประสิทธิภาพของเทอร์โบเริ่มปรากฏให้เห็นพร้อมกับรูปร่างของผู้หญิงที่ไม่ธรรมดา ขอย้ำอีกครั้งว่า เด็กผู้หญิงที่มีสุขภาพดีซึ่งมีต้นขาและไหล่ที่ตึงตามวัยนั้น แสดงให้เห็นว่า "ผิวผอม" ซึ่งเป็นผลมาจากจุดประสงค์พิเศษในการทารอยเปื้อน อุปสรรคที่ "เกิดขึ้นได้" ดังกล่าวสามารถนำมาใช้สำหรับความคิดเกี่ยวกับความหลากหลายของร่างกายของสหายที่เป็นไปได้ และสำหรับการรับรู้ความหลากหลายนี้ตามปกติ หรืออีกนัยหนึ่งคือ การ์นี

บางครั้งโฆษณาแสดงการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น ตัวอย่างเช่น ปรากฏการณ์แบบ unisex ซึ่งได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงทศวรรษที่ 90 ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อแฟชั่นของ "บนร่างกาย" ได้ดมน้ำหอมเองโดยไม่มีพิธีการใดๆ ผู้ชายเริ่มมีกลิ่นเหมือนผู้หญิง ไคลน์แสดงให้เห็นสิ่งที่ได้กลิ่นในอากาศมาเป็นเวลานาน และสิ่งเดียวกัน: การปฏิวัติทางเพศในยุค 60 การเกิดขึ้นของสตรีนิยมและบทสวดที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับความเท่าเทียมกันของบทความเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันของค่าจ้าง ในช่วงทศวรรษที่ 90 เดียวกัน American Klein คนเดียวกันได้เริ่มพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ cK Jeans ด้วยการเลือกสรรใหม่สำหรับทั้งสองผลิตภัณฑ์ จึงเป็นผู้บุกเบิกสไตล์เสื้อผ้าที่ใส่ได้ทั้งชายและหญิง ดูเหมือนว่าความไม่จำกัดเพศจะค่อยๆ ก่อตัวขึ้นในปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 พวกเกลียดผู้หญิงกล่าวหาว่ามีผู้หญิงเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ถูกข่มขืน “พวกเขาต้องการเป็นเหมือนพวกเรา” พวกเขาข่มขู่สตรีนิยมด้วยนิ้วของพวกเขา เริ่มมีการมอบสไตล์ให้กับผู้หญิงที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้าของผู้หญิงด้วยเหตุผลที่สำคัญที่สุด: ปฏิบัติตามเกณฑ์หลัก - คุณสามารถหรือไม่สามารถแต่งตัวผู้ชายของคุณตามหลักการได้ Unisex - สไตล์ของ "ความว่างเปล่า" หรือ "ว่างเปล่าเท่ากัน" หากทั้งชายและหญิงสามารถสวมใส่เสื้อผ้าแบบเดียวกันได้เสื้อผ้าที่ไม่เน้นความแตกต่างระหว่างร่างกายมนุษย์และผู้หญิงสร้างภาพลักษณ์ที่มีมนุษยธรรมใช่กระเทย . เป็นผลให้แฟชั่นในเสื้อผ้าดังกล่าวทำให้เกิดภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเนื่องจากใคร ๆ ก็สามารถเห็นรูปถ่ายของชายหรือหญิงในนางแบบได้เสมอ บางทีตอนนี้อาจเป็นชั่วโมงที่แฟชั่นได้หันมาใช้แนวคิดในการเน้นย้ำและเพิ่มความแตกต่างระหว่างชายและหญิงอีกครั้งและแน่นอนว่าการเลือกนางแบบในการถ่ายภาพจะสอดคล้องกับเทรนด์เหล่านี้

นี้สามารถพูดเกี่ยวกับส่วนนี้ เห็นได้ชัดว่าภาพการโฆษณาของมนุษย์นั้นมีหลายประเภททางจิตวิทยาและในทางกลับกันลักษณะทั้งหมดนี้ไม่ได้เน้นแบบแผนของมนุษย์ที่แตกต่างกัน จากสิ่งที่กล่าวไว้ข้างต้นคุณสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:

รูปภาพของมนุษย์ในการโฆษณาเป็นกลุ่มของตัวเลขที่มีรูปแบบพฤติกรรม ความสามารถและเหตุผล อำนาจ และประสิทธิผลที่ไม่เข้ากันทางสังคม ในกรณีนี้ มนุษย์มีความยืดหยุ่นมากกว่ากระดูกมนุษย์ทั่วไปมาก

ผู้คนส่วนใหญ่มักถูกมองว่าเป็นการวัดและประเมินสินค้า เข้าใจเหตุผลวัตถุประสงค์ในการซื้อ มีบทบาทในกำกับตนเอง มุ่งเน้นไปที่การเลือกสินค้าที่ซื้อในทางปฏิบัติ

ผู้หญิงถูกมองว่าไม่ใช่การเจรจาต่อรองและไม่ได้ประเมินข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่กำลังซื้อ แต่ด้วยเหตุผลส่วนตัวล้วนๆ ในครัวเรือนของพวกเธอ (อารมณ์และความกังวล) เช่น ผู้ที่มีบทบาทเพิ่มเติมและบทบาทรอง (เพื่อน ชาวนา ฯลฯ) อื่น ๆ ) pov 'ฉันหมายถึงสังคม - ความหมายเชิงสัญลักษณ์อันทรงเกียรติและมูลค่าของสิ่งของที่ซื้อ

ผู้คนในผลิตภัณฑ์โฆษณาจะถูกนำเสนอด้วยรูปลักษณ์ที่เหมือนธุรกิจ เป็นทางการ และไม่เป็นทางการ และแม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าในบางครั้งผู้คนก็เปลี่ยนภาพเหล่านี้ไปเป็นภาพอื่นไม่ว่าภาพใดที่ผู้คนมองว่าจริงจังและพิเศษอย่างยิ่งก็ตาม

นักเรียนหญิง

ดัมคิฟสกา นาดิยา

ชีวิตของบุคคลในชีวิตประจำวันไม่สามารถเห็นได้หากไม่มีโฆษณาเนื่องจากเธอได้เข้ามาแทนที่เธอในโลกนี้อย่างมั่นใจ เราแทบจะไม่สามารถจดจำโลกปัจจุบันได้หากไม่มีโฆษณา โลกใหม่ของการแข่งขันที่มั่นคงระหว่างผู้ผลิตที่แตกต่างกัน สังคมควบคุมการโฆษณาได้อย่างน่าเชื่อถือ และไม่สามารถมองข้ามบทบาทและการมีส่วนร่วมของการโฆษณาในประวัติศาสตร์การพัฒนามนุษย์ได้ การโฆษณาซึ่งเจาะลึกทุกด้านของการแต่งงานมีส่วนช่วยอย่างแข็งขันต่อไลฟ์สไตล์พฤติกรรมของผู้คน ไม่ใช่เพื่ออะไรที่การโฆษณาจะเรียกว่าพลังที่ห้า ด้วยพลังเดียวกับที่ประทานแก่เครูวาติด้วยความระงับประสาท

ในแง่ของฟังก์ชันการทำงาน นอกเหนือจากวัตถุประสงค์หลัก (ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การสนับสนุนในการซื้อผลิตภัณฑ์ ฯลฯ) การโฆษณา เรื่องราวต่างๆ จากชีวิตของผู้คน แสดงให้เห็นโลกทั้งใบของการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้คน และด้วยกระจกเงาแห่งการแต่งงานนี้ มันแสดงถึงความเป็นจริงทางสังคม

โฆษณาเปิดเผยให้สาธารณชนทราบถึงระบบการแต่งงาน การแต่งงาน และเพศ ข้อมูลเหล่านี้ได้รับการจดบันทึก ได้รับการอภัยอย่างยิ่ง มีมาตรฐาน สร้างขึ้นเบื้องหลังเทมเพลตแบบเหมารวมทางสังคมและล่วงหน้า หลังจากโฆษณา ผู้ชมจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ในเวลาเดียวกันก็ซน INFORMASIA เกี่ยวกับ Svitom Stri บราวนี่แห่งความชั่วร้ายของเขาเองเกี่ยวกับความเป็นจริงของพล็อตเรื่อง PIDSTAVISTY ของชีวิตที่ยุติธรรมแบบเดียวกันซึ่งออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ Fakhivtsi สำหรับ ryremann ของความผูกพันสูงสุด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การนำเสนอสินค้าและบริการโดยตรงมักนำเสนอในโฆษณาในบริบทของเรื่องราวที่พูดถึงกฎแห่งการแต่งงาน โครงสร้างทางวัฒนธรรม และความสัมพันธ์อันดีระหว่างผู้คน (ชายและหญิง)

การใช้ภาพผู้หญิงเป็นหนึ่งในวิธีการหลักในการส่งเสริมความเคารพในการโฆษณา ในขณะที่รายการภาพผู้หญิงยอดนิยมในการโฆษณามีขนาดเล็กและส่วนใหญ่มักจะแสดงถึงการแบ่งบทบาททางเพศแบบดั้งเดิมในการแต่งงาน ซึ่งนำไปสู่ความไม่สอดคล้องกันของผู้หญิง การเปลี่ยนแปลงเป็น สินค้าการแลกเปลี่ยนกิจกรรมทางสังคม และการตระหนักรู้ในตนเอง

เนื่องจากปัญหาในการนำเสนอภาพผู้หญิงในการโฆษณาอยู่ในระดับต่ำ หัวข้อนี้จึงมีความเกี่ยวข้องกับการศึกษาด้วยซ้ำ

ดังนั้น วัตถุประสงค์ของหลักสูตรนี้คือการอธิบายบทบาทของภาพลักษณ์ของผู้หญิงในการโฆษณา มีความจำเป็นต้องทำงานต่อไปนี้: อธิบายว่าโฆษณาคืออะไร กระบวนการของการล่วงประเวณี อธิบายภาพผู้หญิงในการโฆษณา แบบเหมารวมทางเพศในการโฆษณาอย่างแน่นอน อีกวิธีหนึ่งคือ ทำให้ภาพผู้หญิงเท่าเทียมกันในการโฆษณาในวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน

คุณจะไม่เป็นเช่นนั้น หากคุณไม่ได้ครอบครองพื้นที่ในวงสังคม การโฆษณา ไม่มากก็น้อย ถือเป็นการปรากฏตัวที่จำเป็นในชีวิตของเราทุกคน เราติดตามเธอไปทุกที่ตั้งแต่ชีวิตประจำวันที่ร่างกายทิ้งเราไปโฆษณาทางวิทยุสิ้นสุดที่ถนนจากลูกปัดสีสดใสหนังสือเล่มเล็กโบรชัวร์ที่พวกเขาขอร้องเราถามเราให้เราซื้อมารีบ ขึ้น.

ในโลกปัจจุบัน การโฆษณามีความหลากหลายมาก ซึ่งในทางสุภาพ อยู่ในระดับเดียวกับเวทย์มนต์ประเภทต่างๆ ซึ่งบางครั้งมองว่าเป็นประเภทวรรณกรรมของตัวเอง ซึ่งมีสิทธิที่จะขับเคลื่อนเทศกาลต่างๆ และการแสดงและการอภิปรายที่ ภาพรวมความเคลื่อนไหวของผู้กำกับและคลังข้อมูลด้านจริยธรรม

ในความเป็นจริง เนื่องจากมีจำนวนธุรกิจที่ไม่ได้รับการรักษา สกินจึงดำเนินกิจกรรมการโฆษณาด้วยวิธีอื่นด้วย ความแพร่หลายของการโฆษณาไม่มีอุปสรรค

สารานุกรมสังคมวิทยากล่าวว่า “การโฆษณาถือเป็นทรัพย์สินทางการตลาดอย่างหนึ่งที่กระตุ้นการคลิกผลิตภัณฑ์ ในบริบทนี้ การโฆษณาหมายถึงกิจกรรมของการส่งข้อความข้อมูลในลักษณะใด ๆ เกี่ยวกับสินค้า บริการ หรือสื่อของบุคคลที่สามอื่น ๆ - หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สถานีโทรทัศน์ ป้ายโฆษณาตามท้องถนน ฯลฯ "

ในจิตใจสมัยใหม่สาระสำคัญของการโฆษณานั้นทำให้หูหนวกและจุดประสงค์ของการโฆษณาไม่เพียงเพื่อแจ้งให้ผู้คนจำนวนมากทราบเกี่ยวกับข้อเสนอของตลาดเท่านั้นแต่ยังแจ้งการแต่งงานในเชิงวัฒนธรรมและอุดมการณ์โดยใช้วิธีการของเราด้วย การผลิตจำนวนมาก Yuvannya Bazhannya มีความสำคัญต่อ ผู้ปลูก เห็นได้ชัดว่าการโฆษณาไม่ใช่วิธีที่ไม่เป็นอันตรายอย่างยิ่งในการแจ้งให้ประชากรทราบอีกต่อไป แต่เป็นการส่งเสริมปริมาณข้อมูลที่แท้จริงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

· แจ้งผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ พลังและข้อดีของพวกเขา

· การเพิ่มขึ้นของราคาผลิตภัณฑ์

· การปั้น,

· ความเป็นธรรมชาติของพันธมิตรที่มีศักยภาพในการซื้อ

· การคาดเดาเกี่ยวกับสินค้าสถานที่ขาย

งานโฆษณาที่กำหนดไว้นั้นเกิดขึ้นโดยตรงจากสิ่งที่กำหนดไว้ในปี 1898 ลูอิสปกครอง AIDA กฎนี้ขึ้นอยู่กับสี่ขั้นตอนของการโฆษณา: ความสนใจ ความสนใจ ความปรารถนา และการกระทำ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงมากมายกับโมเดลนี้ ส่วนใหญ่แล้วจะมีการให้องค์ประกอบอีกอย่างหนึ่งนั่นคือแรงจูงใจ

การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของครอบครัว และด้วยเหตุนี้ การโฆษณาจึงไหลเข้าสู่สถาบันทางสังคมอย่างแข็งขัน และไหลเข้าสู่พฤติกรรมของผู้คน วอห์นเป็นปัจจัยสำคัญในการเข้าสังคม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องใส่ใจกับรูปแบบการสื่อสารการโฆษณา วิธีการนำเสนอข้อมูลในการโฆษณา

ดังที่ได้กล่าวไปแล้วข้างต้น การโฆษณาไม่เพียงแต่สื่อถึงข้อมูลไม่เพียงแต่เกี่ยวกับสินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการแต่งงาน การเมือง และการแต่งงานประเภทอื่นๆ รวมถึงเกี่ยวกับความสัมพันธ์ซึ่งกันและกันของบุคคลและ Inki กล่าวอีกนัยหนึ่ง การนำเสนอสินค้าและบริการโดยตรงมักนำเสนอในโฆษณาในบริบทของเรื่องราวที่พูดถึงกฎเกณฑ์การแต่งงาน โครงสร้างทางวัฒนธรรม และความสัมพันธ์อันดีระหว่างผู้คน (ชายและหญิง)

เนื่องจากเป็นงานศิลปะประเภทพิเศษ การโฆษณาจึงถูกสร้างขึ้นโดยผู้เขียนการกระทำ เช่นเดียวกับการแสดงข้อความนี้ ออกแบบมาให้สร้างเป็นภาพพิเศษ โดยผู้แต่ง พยายามถ่ายทอดอารมณ์ ความคิด ความรู้สึก อารมณ์ เช่นเดียวกับศิลปิน ทิมเองก็เป็นแบบอย่างของความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน ซึ่งผู้สร้างโฆษณานำมาใช้และปรับแต่งเป็นพิเศษให้เหมาะกับความกังวลของนักเรียนเกี่ยวกับความเป็นจริงทางสังคม (แบบแผนและข้อกังวล) และจะถูกส่งไปพร้อมๆ กับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ “ การโฆษณา vikoryst ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นนั้นถูกต้องในการเลือกและการทดสอบเทคนิคที่ประสบความสำเร็จซึ่งสร้างการแสดงออกและความสนใจที่เป็นรูปเป็นร่างที่จำเป็นในหมู่ผู้ชมมันมีประสิทธิภาพมากกว่าในการมีอิทธิพลต่อความนิยมที่เหลืออยู่สำหรับภาพยนตร์เรื่องอื่น - บุคลิกทางวิทยุหนังสือต่างๆ ผลิตภัณฑ์หนังสือพิมพ์และนิตยสารและอื่น ๆ ที่ "ไม่เจ็บปวด" "สำหรับการมอง (และสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวคุณเอง) ไปถึงจุดที่ต้องการและนำผลลัพธ์ที่ต้องการออกไป"

จากการโฆษณาในองค์ประกอบคลังสินค้า เราสามารถพูดได้ว่าข้อมูลที่แท้จริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นถือเป็น "ลูกบอลหลัก" และโครงสร้างเกี่ยวกับการแต่งงาน ซึ่งใช้แทนกันได้ในรูปแบบเหมารวมทางสังคม เพศ และบทบาทอื่นๆ ก่อให้เกิด "ลูกบอลรอง" ตัวอย่างเช่น ลูกบอลลูกแรกสามารถรับรู้ได้ว่าสีน้ำตาลสำหรับล้างจานในห้องครัว รถยนต์มีประโยชน์และคล่องตัวเพียงใด เนื้อสัมผัสของลิปสติกเข้มข้นเพียงใด และอื่นๆ

ลูกที่สองแจ้งเกี่ยวกับผู้ที่มีความผิดในการล้างจานซึ่งเป็นนักดื่มน้ำที่ดีซึ่งผลิตรถยนต์เจ็ตให้และเราจะให้การกระตุ้นทางเพศเพื่อความสำเร็จในชีวิต

“ลูกที่สอง” นั้นดึงดูดผู้ที่ไม่ชัดเจนให้เข้าใจการจ้องมองที่หมายถึงสถานที่ในการแต่งงาน ระบบการบริโภคและอาหาร ปลุกสิ่งของของแม่

รูปภาพซึ่งเทียบเท่ากับวาทกรรมรองถูกสร้างขึ้นโดยใช้ "เทคโนโลยี" โฆษณาพิเศษ - สัญศาสตร์, ภาษา, ภาพและอุดมการณ์ ผลจากกระบวนการนี้ บทเพลงที่มีแนวความคิดที่สังคมสร้างขึ้นก็ค่อยๆ "ทำให้เป็นมาตรฐาน" และเพลงที่เราเห็นในโฆษณาก็ไม่เพียงแต่น่ารื่นรมย์เท่านั้น แต่ยังมีความผูกพันอีกด้วย มักจะสร้างเทมเพลต ซึ่งเป็นรูปแบบในอุดมคติของชีวิตประจำวันและการเผยแพร่สำหรับ วัตถุประสงค์ของบทบาททางสังคมในชีวิตจริง

เหตุใดเราจึงให้ความสำคัญกับการเคารพบทบาททางเพศและภาพลักษณ์ของผู้หญิง?

Spozhivach มักจะประหลาดใจกับการโฆษณาด้วยตาข้างเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยไม่ต้องเจาะลึกถึงสาระสำคัญแทน วินยอมรับมันด้วยความเคารพชั่วครู่ ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของการมีอยู่ของเพลง นั่นเป็นเหตุว่าทำไมความเคารพที่หายไปเพียงชั่วครู่จึงหมดไปอย่างรวดเร็ว เพื่อให้การโฆษณามีประสิทธิผล จำเป็นต้องแปลความเคารพแบบไม่เป็นทางการให้เป็นสิ่งที่สอดคล้องกับความตรงไปตรงมา เมื่อเพื่อนเริ่มเห็นข้อมูลโฆษณานี้จากมวลชนใต้ดิน ความเคารพที่หายวับไปทั้งหมดนั้นจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อวัตถุนั้นเพิ่มมูลค่า ความสำคัญ เผยให้เห็นความเป็นไปได้ใหม่ในการตอบสนองความต้องการของบุคคล และเพิ่มความแข็งแกร่งด้านอารมณ์ของอุปนิสัยของผู้ซื้อ

การโฆษณาแบบมืออาชีพเห็น 7 วิธีในการได้รับความเคารพจากการโฆษณา: ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร การทำซ้ำ ความเข้มข้น ความลื่นไหล คอนทราสต์ ขนาด และอารมณ์ ท้ายที่สุดแล้ว อารมณ์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุด

แม้ว่าการซื้อส่วนใหญ่จะดำเนินการภายใต้อิทธิพลของอารมณ์ แต่แง่มุมทางอารมณ์ของการโฆษณาเองก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการโฆษณากำลังกลายเป็นองค์ประกอบของข้อมูลยอดนิยม การโฆษณาจะดีก็ต่อเมื่อกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกเท่านั้น ในบริบทนี้ การเลือกภาพผู้หญิงถือเป็นเรื่องบังคับ เนื่องจากบทบาทของผู้หญิงบางส่วนมีความเกี่ยวข้องกับอารมณ์ที่ยอมรับได้

เมื่อพูดถึงอารมณ์ เช่นเดียวกับการจับกระแสอย่างมีประสิทธิผล เราไม่สามารถลืมกระแสของสิ่งที่ไม่รู้ได้ ข้อมูลการโฆษณาจะไหลเข้าสู่เราเป็นอันดับแรกในด้านที่ไม่รู้จัก แล้วจึงไหลเข้าสู่ความรู้ของผู้คนหรือไม่ ดังนั้นการไหลเข้าของสิ่งที่ไม่รู้จักและมีราคาแพงกว่าจึงเป็นเหตุผลในการซื้อสินค้า

ร่วมกับ Lev Shcheglov “มีสามธีมที่ดึงดูดชั้นที่ไม่รู้จักและอาจกระตุ้นความสนใจได้ทันที นี่คือเรื่องเพศ อาชญากรรม ที่เกี่ยวข้องกับความรุนแรง และความสำเร็จ”[10] การปรากฏตัวของหัวข้อเรื่องเพศในหัวข้อหลักที่กระตุ้นความสนใจที่ไม่คุ้นเคยในหมู่เพื่อน เป็นหลักฐานด้านโภชนาการ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการโฆษณาจึงแยกแยะความแตกต่างระหว่างความเป็นชายและหญิงได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ ความเกี่ยวข้องของรูปภาพเกี่ยวกับเพศในการโฆษณายังแสดงให้เห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่า:

ประการแรก คนส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์โฆษณาคือตัวคนเอง และตัวคนเองก็ต้องการทำงานโฆษณาด้วย เนื่องจากการโฆษณาทำให้เราเกิดความกลัวต่อมรดกของฮีโร่ในการโฆษณา ดังนั้นภาพลักษณ์ของผู้คนจึงได้รับความนิยมโดยธรรมชาติ

ในอีกทางหนึ่งหากคน ๆ หนึ่งประหลาดใจกับฮีโร่โฆษณาสิ่งแรกที่ต้องทำคือทำงานและเขามองหาความคล้ายคลึงกันมากที่สุดในตัวเองกับอันดับโฆษณา Spozhivach พยายามสร้างภาพลักษณ์ของฮีโร่เป็นครั้งแรก การแยกความแตกต่างของรัฐเป็นสิ่งแรกที่ธรรมชาติกำหนดให้กับเรา และสิ่งแรกที่สูญเสียความเคารพในด้านความเคารพในช่วงเวลาแห่งการค้นหาความคล้ายคลึงกัน และมันแบ่งเขตอำนาจทางสังคมและชีววิทยาอย่างชัดเจน จนกระทั่งถึงเวลานั้นได้แสดงลักษณะสาระสำคัญอย่างลึกซึ้ง ของฮีโร่โดยมีคุณสมบัติสถานะเดียวเท่านั้น

ประการที่สาม การเป็นคุณลักษณะแรกของการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคนจำนวนมาก ถือเป็นคุณลักษณะของอำนาจในคุณลักษณะของบุคคล รูปแบบของพฤติกรรมที่สามารถแสดงให้เห็นได้ในบางสถานการณ์

ประการที่สี่ การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมักจะแสดงให้เห็นแง่มุมเฉพาะของกิจกรรมของมนุษย์ เช่น จินตนาการ ตำนาน น้ำหอม และการเชื่อมโยงตามธรรมชาติระหว่างสิ่งของต่างๆ ที่สะท้อนถึงความเหมือนและความคล้ายคลึง และตัวแทนของบทความเหล่านี้

ตามความเป็นจริง แสงแห่งความสัมพันธ์ทางเพศนี้แสดงให้เห็นในความสว่าง โดยปฏิบัติตามมิตรภาพมาตรฐานด้วยตนเอง ประหยัดแบบเหมารวมและข้อกังวลทางสังคม ภาพลักษณ์ของผู้หญิง เช่นเดียวกับสถานะทางสังคมของเธอ ซึ่งอยู่ในสังคมตลอดประวัติศาสตร์ของมนุษย์ เป็นสาเหตุของความแตกต่างและเหนือธรรมชาติ การตกอยู่ภายใต้เป้าหมายที่คงที่ของการแต่งงานและการวางอยู่ในความคิดของคุณ ดังนั้นภาพลักษณ์ของบทความที่อ่อนแอจึงเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับภาพลักษณ์ทั่วไปและได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันในการโฆษณา

คำเตือน: ในผลิตภัณฑ์โฆษณา ความสัมพันธ์ระหว่างชายและหญิงลงไปถึงระดับของอุดมการณ์พิธีกรรม เพื่อให้ผู้ชมเจาะลึกแก่นแท้ของภาพทันทีเพื่อให้อารมณ์ของเขาตื่นขึ้นผู้สร้างโฆษณาจะสั่งสอนการสร้างภาพที่เหมาะซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการกระจายบทบาทในอุดมคติระหว่างพวกเขาในสถานการณ์ทางสังคมนี้ ด้วยวิธีนี้ ผู้ลงโฆษณาจะขายโลกโซเชียลเวอร์ชันเบื้องหลังที่มีชีวิตชีวาและในทางกลับกัน เพื่อที่จะระบุสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณในสถานการณ์ทั่วไป ซึ่งเป็นกิจกรรมของคุณ เพื่อให้คุณไม่ต้อง ก้าวข้ามขอบเขตที่คงไว้ซึ่งความเป็นธรรมชาติ การโฆษณาของ Tim เป็นตัวกำหนดกรอบงานและเทมเพลตของโลกโซเชียล โดยกำหนดทัศนคติต่อหัวข้อเฉพาะในสถานการณ์เฉพาะ

ประสิทธิภาพทางปัญญาที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาคือความสมจริง เพื่อรักษาความสมจริงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาจึงดำเนินการใกล้กับสถานการณ์จริงที่ผู้คนมารวมตัวกัน มีปฏิสัมพันธ์ และแสดงให้เห็นถึงความต้องการผลิตภัณฑ์นี้ในชีวิตประจำวัน เนื่องจากงานหลักประการหนึ่งของการโฆษณาคือการกระตุ้นอารมณ์เชิงบวก ดังนั้นการจัดกลุ่มฮีโร่ในการโฆษณานี้จึงถูกนำเสนอในลักษณะที่เหมาะสมสำหรับชีวิตและทำให้เกิดความรู้สึกไม่สบาย ดังนั้นเรื่องราวของตัวละครโฆษณาจึงเต็มไปด้วยทัศนคติแบบเหมารวมและความกังวล รูปภาพของผู้หญิงได้รับความนิยมเป็นพิเศษ เพื่อแสดงให้เห็นภาพเหมารวมของบทบาททางเพศ จึงได้จัดให้มีตารางที่สาธิตการประยุกต์ใช้ภาพเหมารวมในการแสดงภาพชายและหญิงในโฆษณา

ตารางที่ 2.1 - รูปภาพของชายและหญิง

ภาพลักษณ์ของมนุษย์ในการโฆษณาคือชุดของตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบพฤติกรรม ความสามารถ อำนาจหน้าที่ กิจกรรม ประสิทธิผล ฯลฯ ที่ไม่เข้ากันทางสังคม ตา. ผู้คนจะถูกนำเสนอด้วยรูปลักษณ์ที่เหมือนธุรกิจ เป็นทางการหรือไม่เป็นทางการ แต่รูปลักษณ์ใดรูปลักษณ์หนึ่งจะถูกสื่อถึงพวกเขาราวกับว่าพวกเขาจริงจังและพิเศษอย่างยิ่ง พวกเขายืนยัน อย่างไรก็ตาม ลักษณะการสวมชุดโฆษณาทำให้มีโอกาสน้อยที่จะเห็นคนจริงจังในสถานการณ์ทางสังคม และการถ่ายทอดความเป็นตัวตนของคุณผ่านรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้นถือว่าไม่สำคัญ อันเป็นผลมาจากเหตุผลส่วนตัวสำหรับความผูกพันของเขา (อารมณ์และความปรารถนา) ในขณะที่เขารับบทบาทเพิ่มเติมและรอง (ทีม ชาวนา แฟนสาว) ที่เกี่ยวข้องกับชื่อเสียงทางสังคม ความหมายเชิงสัญลักษณ์ และความนิยมของสินค้าที่ซื้อ ผู้ชายจะนั่งบ่อยกว่าผู้หญิง 2 เท่า และยืนบ่อยกว่าผู้หญิง 2 เท่า ผู้หญิงในระยะ 50 ร้อยเมตรเป็นภาพที่นั่งโดยยืนอยู่ที่ 37.8 เมตร กลิ่นเหม็นดูเหมือนจะไม่รุนแรงและไม่โต้ตอบ ผู้คนมักเป็นตัวแทนของกิจกรรม ธุรกิจ และกีฬาประเภทต่างๆ ศีรษะและลำตัวตลอดหน้าอก มีการแสดงร่างของผู้หญิงโดยรวม ผู้หญิงเปลือย/เปลือยจะถูกมองว่ามีขนาดใหญ่ ถ้าผู้หญิงแต่งตัว รูปถ่ายของเธอก็จะเล็กกว่าขนาดของรูปถ่ายผู้ชาย ในภาพถ่ายของมนุษย์ สิ่งสำคัญที่สุดคือการพรรณนาถึงผู้คนในยุคกลาง ภาพถ่ายของผู้หญิงมักแสดงให้หญิงสาวเห็น หวือหวาทางเพศ การเปิดเผยของ Viraz ต่อผู้คนนั้นเป็นกลางหรือจริงจัง Viraz มีนิสัยดีมากกว่าในหมู่ผู้หญิง และเขาก็หัวเราะเยาะใบหน้าของเขา โฆษณาอาหาร 85 ร้อยรายการมีตัวละครผู้หญิง

ในลักษณะนี้ เราเชื่อว่าภาพของชายและหญิงจะปรากฏต่อเราในลักษณะเหมารวม แบบเหมารวมเหล่านี้อิงจากทัศนคติที่พัฒนาขึ้นในอดีต เนื่องจากบทบาททางเพศที่อ่อนแอ ในโลกปัจจุบัน ผู้หญิงกลายเป็นคนอิสระ และทัศนคติแบบเหมารวมส่วนใหญ่ที่แสดงในโฆษณาไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงหรือได้รับการปรุงแต่งจนสุดขั้ว น่าเสียดายที่คนส่วนใหญ่เชื่อภาพเหมารวมเหล่านี้

คุณลักษณะที่มองไม่เห็นของการโฆษณาคือลักษณะที่ "น่าพึงพอใจ" ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาไม่เพียงแต่ดึงดูดความเคารพต่อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับคุณค่า ความสำเร็จ ความนิยมของผู้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์เข้าไปด้วย แต่ยังกำหนดลักษณะที่มาของผลิตภัณฑ์ด้วย ผู้ซื้อจะต้องเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์นี้ทันทีและดำเนินการซื้อต่อ เพื่อจุดประสงค์นี้ในข้อความโฆษณาจึงมีวัตถุที่จะกลายเป็นเป้าหมายของความปรารถนาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับจิตวิทยาในการโฆษณา วัตถุนี้คือภาพลักษณ์ของผู้หญิง และร่างกายของผู้หญิงเอง ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นการซื้อที่แข็งแกร่ง “เด็กๆ ติดตามพลังของเอฟเฟกต์แรงดึงดูด จากนั้น - สิ่งมีชีวิตโดยเฉพาะของในบ้านและแม้กระทั่ง - ผู้คน นี่คือปรากฏการณ์วิทยา” ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการแบ่งแยกดังกล่าว ปรากฎว่าผู้ชายมักจะเสียเปรียบภรรยามากกว่าเพื่อนฝูง อย่างไรก็ตาม การไล่ระดับนี้หมายความว่าผู้หญิงจะเปิดกว้างมากขึ้นและบางครั้งก็หมกมุ่นอยู่กับการเป็นคนดีที่แต่งงานชั่วขณะ โดยไม่สนใจว่าผู้หญิงคนนั้นเริ่มมีความเกียจคร้านในความคิดของมนุษย์มากขึ้นเรื่อย ๆ ทุกอย่างเป็นเรื่องปกติ

ในงานโฆษณา ภาพลักษณ์ของผู้หญิงมีความแตกต่างอย่างมากจากภาพมนุษย์ และนำเสนอต่อคุณซึ่งยืนอยู่หน้าตำแหน่งใหม่ ภาพโปรเฟสเซอร์นี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงลัทธิความเป็นชายในการแต่งงาน

นี่คือการยืนยันโดยรายการบทบาทและรูปภาพทั้งหมดที่ผู้หญิงแสดงในโฆษณา:

)นางแบบแฟชั่น ดารา สาวไม่เทอร์โบ นี่เป็นหนึ่งในภาพที่ได้รับความนิยมในโฆษณา: เด็กสาวที่มีชีวิตชีวา เป็นอิสระ และไม่มีประสิทธิผล เธอทำในสิ่งที่เธอจินตนาการ ใช้เวลาว่างที่คลับ ชอปปิ้ง และออกไปเที่ยวกับเพื่อน ๆ ภาพนี้มักใช้ในการโฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือย เครื่องสำอาง น้ำหอม เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ โดยมีสโลแกน "ปล่อยให้พวกเขาหลวม" "ยอมจำนนต่อความสงบสุข" "สนุกกับชีวิต" หน้าที่ของภาพนี้คือพูดด้วยรูปลักษณ์ภายนอกว่า "จงเป็นเหมือนฉัน" และเพื่อที่จะหารายได้ คุณต้องสวมใส่เครื่องสำอางดังกล่าว น้ำหอมดังกล่าว สวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์ดังกล่าว เขม่าในภาพนี้มีความสวยงาม สง่า และน่าดึงดูด ภาพนี้ดึงดูดผู้ชมครึ่งหนึ่งให้มาที่ภรรยาได้มากที่สุดเพราะผู้หญิงเองก็พูดถึงรูปลักษณ์ปัจจุบันของพวกเขาและพยายามทำทุกอย่างให้ดูเหมือนผู้หญิงจากโฆษณา เมื่อคุณต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณา คุณมักจะตัดสินใจไม่เพียงแต่จะทำให้ผู้หญิงที่มีหุ่นดูน่าดึงดูดเหมือนเด็กผู้หญิง แต่ยังแสดงความเคารพต่อสถานะสุญูดของพวกเขาด้วย ซึ่งมักจะแสดงให้เห็นในโฆษณาดังกล่าว ( โฆษณาแชมพู: มีหญิงสาวคนหนึ่งเดินไปตามถนน และชายผมยาวก็หันกลับมาและประหลาดใจมาก) การโฆษณาประเภทนี้นำแบบจำลองความเป็นจริงมาสู่ดวงตาของจิตใจ - เพื่อให้บรรลุความสำเร็จในชีวิต ผู้หญิงจึงสามารถมีเสน่ห์ทางเพศได้ การคิดแบบนี้ทำให้ไม่มีปัญหาทางสังคม เนื่องจากสิทธิของผู้หญิงผิวดำไม่เพียงถูกจำกัดอย่างรุนแรง แต่สำหรับผู้ที่อ่อนแอกว่าโดยทั่วไป สิทธิของผู้หญิงขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมความงาม “ในวัฒนธรรมบริโภคนิยม (นั่นคือในวัฒนธรรมที่มุ่งเน้นไปสู่ชีวิตที่ต่อเนื่อง - บันทึกของบรรณาธิการ) ซึ่งรูปภาพไม่เพียงเป็นตัวแทน แต่ยังหล่อหลอมการแต่งงานด้วย รูปภาพมักจะดูเหมือนเป็นข้อมูลอ้างอิงมากกว่า ซึ่งเป็นผลมาจากการที่การอ้างอิงหยุดอยู่ตลอดเวลา ภายใต้ความกดดันของการ “เอื้อมมือออกไป” ให้อุดมคติ (วัดผล)”

นอกจากนี้ภาพลักษณ์ของนางแบบแฟชั่นยังเป็นสัญลักษณ์ของศักดิ์ศรีของบริษัทโฆษณาอีกด้วย ความสวยงามและสถานะของภาพถูกถ่ายโอนไปยังภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างเห็นได้ชัด หากเฟรมแสดงผู้หญิงที่มีรายได้สูง ไม่ใช่ผู้หญิงที่เดินตามท้องถนน นั่นหมายถึงบริษัทที่มีชื่อเสียง

)“เซ็กส์จัด” คือภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ไม่ให้เครดิตผู้ชายมากนักซึ่งเต็มไปด้วยน้ำหอมที่ใช่ กลิ่นที่สูดดมสดชื่น และคนที่ชอบเอาโฟมร้อนมาทาหน้าแข้ง ก้นคือโฆษณาหมากฝรั่ง Eclipse (เธอบอกให้กินหมากฝรั่งเหมือนที่สาวเสิร์ฟทำอยู่แล้ว) ภาพนี้ใช้ในการโฆษณากับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ และใช้อย่างจริงจังเพื่อปลุกความปรารถนาของผู้คนต่อผลิตภัณฑ์นี้ การโฆษณาที่มีภาพนี้ช่วยสร้างความพึงพอใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเป็นโบนัส ภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่เสียชีวิตและไม่รู้จักพอทางเพศมีประสิทธิภาพมากในการแทรกซึมเข้าไปในผู้ชมที่เป็นมนุษย์ เพราะมันปลุกต้นแบบ "อะนิเมะ" ซึ่งเป็นต้นแบบของแก่นแท้ดั้งเดิมของผู้หญิง รวมกับต้นแบบ "เงา" i" - เป็นธรรมชาติ เป็นธรรมชาติ ไม่รู้จัก ซัง ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ปลุกผู้หญิงเช่นนี้ในอ่างอาบน้ำของผู้ชาย และด้วยเหตุนี้คุณจึงสามารถได้รับการโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว จากนั้นอ่างอาบน้ำจะถูกถ่ายโอนไปยังน้ำหอม หมากฝรั่ง หรือแผ่นสนับแข้งนี้

ภาพนี้ไม่เพียงแต่รักษาสถานะของผู้หญิงในฐานะผู้ชายเท่านั้น แต่ยังปฏิบัติต่อเธออย่างมีอารมณ์มากเกินไป เสเพล อยู่ภายใต้ความปรารถนาอันมีอยู่จริง และไม่ได้ตัดสินใจอย่างมีเหตุผลเลย

)“คนใจง่าย” - ผู้หญิงอายุประมาณ 30 ปี พวกเขาไม่ได้โกรธอย่างสิ้นเชิง ไม่แม้แต่จะมอง พวกเขามักจะเรียกร้องความพึงพอใจจากใครบางคนอย่างต่อเนื่องอีกครั้ง ตราบใดที่พวกเขาไม่สามารถจัดการกับปัญหาของตนเองได้ พวกเขาฟังความสุขของเพื่อนที่ฉลาดและกลายเป็นแฟนของผลิตภัณฑ์ใด ๆ ส่งเสริมให้มีการใช้ภาพดังกล่าวในการโฆษณาที่มีจุดมุ่งหมายสำหรับผู้หญิงทั่วไป การโฆษณาดูเหมือนว่า “ฉันไม่รู้วิธีแก้ไขปัญหาดังกล่าว แต่ตอนนี้ฉันพบวิธีแก้ไขแล้ว” เมื่อคุณซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ชีวิตคุณจะดีขึ้น ภาพนี้ช่วยบอกใบ้แก่ผู้สอดแนม ตอนนี้พวกเขารู้วิธีแก้ปัญหาแล้ว มีการเน้นคำว่า "navit" เป็นอย่างมาก “ถ้าฉันหาทางออกจากสถานการณ์นี้ได้แล้วฉันก็พร้อมรับมือ” หญิงสาวคิดแสร้งทำเป็นนางเอกที่ในความเป็นจริงเป็นเช่นนั้น

ภาพลักษณ์ที่คล้ายกันของ "หญิงสาวธรรมดา" สื่อถึงภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ไร้เดียงสา ไม่ดี และถูกลิดรอน เนื่องจากความเข้าใจเรื่องความสุขของเธอเกี่ยวพันกับปัญหาในชีวิตประจำวันที่พบบ่อยที่สุด

)ทีมโดโมวิต้า คุณแม่ เมียน้อย นี่คือภาพลักษณ์ของผู้ดูแลบ้าน ความสงบในกระท่อม สุขภาพของครอบครัว ห้องโดยสารของเธอสะอาดและเป็นระเบียบเรียบร้อย มีการเตรียมอาหารเย็น ล้างอ่างล้างจาน และเตาก็สะอาด ชายคนนี้ยุ่งอยู่กับกิจกรรมของเขา และกำลังรอซุปอร่อยๆ จากเพื่อนอย่างใจจดใจจ่อ สำหรับภาพลักษณ์เพิ่มเติมนี้ ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ ขายรับประกันความสามัคคีในครอบครัวและความเท่าเทียมกันทางจิตวิญญาณ และสินค้าได้แก่ ผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องใช้ในครัวเรือน และวิตามิน สำหรับผู้หญิง โฆษณานี้มีความหมายว่า “คุณอยากได้ค่ำคืนแห่งความรัก ความรื่นเริง และความสุขครั้งใหม่ไหม? ผลิตภัณฑ์ของเราไม่เพียงแต่จะทำให้ความฝันของคุณเป็นจริงเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสมาชิกครอบครัวที่ขาดไม่ได้ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสำคัญและความจำเป็นของคุณ” โฆษณาดังกล่าวไม่เพียงแต่ให้ความหวังเกี่ยวกับบ้านเกิดในอุดมคติเท่านั้น แต่ยังร้องเพลงด้วยว่าการเพิ่มเครื่องปรุงรสไก่ Galina Blanca ผู้หญิงจะทำให้สถานะและบทบาทของเธอดีขึ้นที่บ้าน สำหรับคนโดยเฉพาะผู้ที่ไม่มีเพื่อน พฤติกรรมของผู้หญิงในรูปของสุภาพบุรุษวาดภาพว่าชีวิตในครอบครัวของพวกเขาจะเป็นอย่างไร - ทีมจำเป็นต้องยืนอย่างมั่นคงบนเตาเพื่อรับรู้ข้อแก้ตัว และวิญญาณชั่วร้าย ในขณะเดียวกันการปรากฏตัวของผู้คนในวิดีโอประเภทนี้พูดถึงความไร้ความสามารถของมนุษย์ในชีวิตประจำวันซึ่งในทางกลับกันไม่ได้ทำให้มีความเข้มแข็งได้และในขณะเดียวกันก็หมายความว่าพวกเขามีความสามารถในด้านอื่น ๆ พื้นที่ที่ซับซ้อนและจริงจัง และเป็นไปตามตรรกะที่ผู้หญิงคนนั้นเนื่องจากเธอเชี่ยวชาญวิธีการจัดการครัวเรือนทั้งหมดอย่างถี่ถ้วนแล้วจึงไม่สามารถมีความสามารถในด้านที่จริงจังได้และเธอก็ไม่สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีในองค์กรธุรกิจได้

ภาพลักษณ์ประเภทนี้ถูกสร้างขึ้นในชีวิตสมรสโดยการแบ่งเขตความสามารถเป็นลำดับแรก ให้ผู้ชายมีสิทธิในการจัดการกับปัญหาร้ายแรง ปกป้องครอบครัว และสำหรับผู้หญิง รักษาขอบเขตอำนาจปกครองในบ้าน แยกพวกเขาออกจากความเป็นไปได้ในตนเอง การตระหนักรู้และในแง่วิชาชีพ ในอีกทางหนึ่งผู้หญิงที่นำเสนอในรูปของแม่บ้านเป็นที่จดจำของสาธารณชนว่าเป็นผู้หญิงที่จู้จี้จุกจิกจู้จี้จุกจิกและโดยทั่วไปไม่มีความรู้ซึ่งประสบความสำเร็จในการยกระดับไปสู่อันดับแบบแผนทางสังคม

)“เพื่อนที่ฉลาด” คือผู้หญิงทุกวัยที่ไม่สนใจไหวพริบพิเศษ แต่เคารพเฉพาะสิ่งที่เธอทำได้หรือมีความผิดในการมอบความสุขให้กับทุกคน วอห์นรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้า บางครั้งก็มีของมาแบ่งปันและแบ่งปันกับผู้อื่นอย่างไม่เห็นแก่ตัว แม้ว่าพวกเขาจะไม่ถูกถามก็ตาม ผู้หญิงเหล่านี้ทั้งหมดสามารถพูดได้ว่าชีวิตได้รับการควบคุมอย่างดี - กลิ่นเหม็นซักเสื้อเชิ้ตของชายผู้มั่งคั่งขัดผ้าพันคอของการได้ยินและเด็กที่ฉลาดถูผ้าก่อนที่แขกจะมาถึง และเนื่องจากชีวิตของพวกเขามีอุดมคติมากกว่า พวกเขาจึงมีสิทธิ์ที่จะให้เพื่อประโยชน์ของผู้อื่น สำหรับผู้ชมที่เป็นผู้หญิง โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ดูเหมือนเป็นการเรียกร้องให้ทำให้ชีวิตของคุณเป็นชีวิตในอุดมคติ เพื่อเป็นครู ครู และเพื่อให้ “เจ้านายชั้นสูง” เป็นการแสดงออกถึงชีวิตครอบครัวอย่างสร้างสรรค์

เป็นอีกครั้งที่ผู้หญิงคนนี้ปรากฏตัวในฐานะผู้เชี่ยวชาญในด้านบ้าน แต่ก็ยากที่จะเชื่อว่าในด้านอื่น ๆ ผู้หญิงคนนั้นไร้ความสามารถและพยายามแสดงตัวตนในชีวิตประจำวัน