Vimiryuvannya ให้กับแบรนด์

โกลอฟนา

ความสงสัย

Millward Brown บริษัทดั้งเดิมของอังกฤษได้เปลี่ยนแปลงอุดมการณ์ของวิธีการสร้างแบรนด์ Brand Dynamics ไปอย่างสิ้นเชิง

หุ่นยนต์ที่อยู่เหนือการปรับเปลี่ยนวิธีการเกิดในปี 2011 Rotsі พวก Pubblechni hoglys เกี่ยวกับนามิถูกย้อมสีอย่างใกล้ชิดให้เป็นหิน ตอนนี้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นได้แล้ว วิธีการที่ซับซ้อนของเขาเองในคลังแสงมิลวาร์ดบราวน์

มีอะไรใหม่ในวิธีการอันเป็นผลมาจากโชคชะตามากมาย?

1. ต่างคนต่างชีวิต
2. ประการแรก ความต้องการนวัตกรรมเกิดจากการที่โลกได้รับสิ่งใหม่ๆ มากมายนับตั้งแต่เปิดตัวระเบียบวิธี Brand Dynamics ในปี 1996
3. จำเป็นต้องให้แน่ใจว่าเจ้าหน้าที่เหล่านี้ยอมรับการตัดสินใจของเพื่อนร่วมงานซึ่งประสาทวิทยาระบุถึงความสำคัญ
4. 4. การวิจัยควรเรียบง่าย เน้นการปฏิบัติ และเป็นประโยชน์ต่อผู้ตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง
5. 5. เทคนิคนี้สามารถให้ความรู้แก่นักการตลาดเกี่ยวกับวิธีการรับประกันการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกของการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ในอนาคต

ในโลกของแบรนด์ การตีความผลลัพธ์ไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด และแก่นแท้ของวิธีการที่คล้ายกันใดๆ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปตาม Brand Dynamics

แผนผังดูเหมือนว่าวิธีนี้ความสม่ำเสมอของวันและชั่วโมงการทำงานตามวิธีการที่ได้รับการปรับปรุงยี่ห้อ

ไดนามิกส์

Dzherelo: การตลาด ARMI ของ Millward Brown

ในขั้นต้น การสัมภาษณ์ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่ามีปัจจัยเชิงประจักษ์ต่ำ ซึ่งแสดงให้เห็นแง่มุมต่างๆ ของความมุ่งมั่นของบุคคลในการติดตามแบรนด์

จากนั้น ข้อมูลเชิงประจักษ์จะถูกรวบรวมจากสามกลุ่ม (มีความหมาย แตกต่าง โดดเด่น) ซึ่งแต่ละกลุ่มจะแสดงให้เห็นลักษณะของความสัมพันธ์กับแบรนด์ในอีกแง่มุมหนึ่ง (ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเหล่านี้ด้านล่าง)

เห็นได้ชัดว่าผิวหนังของกลุ่มมีโครงสร้างพับ ซึ่งรวมถึงพารามิเตอร์เชิงประจักษ์จากเซลล์ต่างๆ

เป็นที่ชัดเจนว่ามีความหมายที่ไม่มีตัวตนของสิ่งดังกล่าว เช่น "แบรนด์"

ยิ่งไปกว่านั้น ไม่มีความหมายที่ "ถูกต้องที่สุด" มีเพียงข้อมูลที่ "เกี่ยวข้องที่สุด" เท่านั้นที่กำลังพิจารณาอยู่

สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้อย่างไร?

Millward Brown ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการสร้างแบรนด์ มีจุดมุ่งหมายที่จะรวบรวมการเชื่อมโยง (แนวคิด การเดา และการรับรู้) จากความรู้ของผู้คน

1. ต้าหลี่, การลบLogіkiของการคุกคามของหลักการพื้นฐานของการกระตุ้นของวิธีการ, กลิ่นเหม็นถูกฉีดเข้าไปในสองวิธีพื้นฐาน, แบรนด์สามารถเติมเชื้อเพลิงด้วยผลลัพธ์ของการก่อวินาศกรรมของพลัง: ผ่านทาง zbilin, การสะสมของ การขายนามธรรมผ่านความลึกของพรีเมี่ยม
2. “ แบรนด์ Tsіnnnius” ผู้ยิ่งใหญ่คือ“ Kapil Equity” (Brand Equity) ที่ Tsom Vipad สามารถ vitro yak สินทรัพย์เยื่อหุ้มสมองขนาดของจามรีจามรีต่อความรู้สึกกับผู้ซื้อชายของแบรนด์ Tsoogo ดังนั้นสำหรับ การเตรียมชาว Plata สำหรับ Tsia มากกว่าจามรี "ที่นี่ฉัน" และในอนาคต
3. นักวิเคราะห์ของ Millward Brown ดำเนินการปรับเปลี่ยนวิธีการ โดยวิเคราะห์ฐานข้อมูลที่สั่งสมมาหลายปีในการทำงานเกี่ยวกับระเบียบวิธี Brand Dynamics เพื่อระบุลายเซ็นต์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
4. สัญญาณแกน:
5. ผู้อยู่อาศัยรู้สึกถึง "ความสัมพันธ์" กับแบรนด์ ความเกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัย

ผู้อยู่อาศัยเคารพที่แบรนด์ได้ตอบสนองความต้องการของพวกเขาอย่างถี่ถ้วน

บรั่นดีดูมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแบรนด์มีความไดนามิก โดยพัฒนาขึ้นตามเทรนด์ปัจจุบันในหมวดหมู่ของตน

บรั่นดีเหล่านี้จะเป็นคนแรกที่เดา (เป็นอันดับแรก) เมื่อพูดถึงหมวดหมู่สัญญาณเหล่านี้เป็นพื้นฐานของวิธีการและพวกมันเองก็ตายไปในระหว่างการฝึกอบรมผู้ตอบแบบสอบถาม

แบบสอบถามที่กรอกเสร็จแล้วทำให้สามารถเห็นพารามิเตอร์พื้นฐานสามประการ (สมมุติว่าก่อนที่จะมีห้าพารามิเตอร์ดังกล่าว) ซึ่งระบุแง่มุมต่างๆ ของความชอบของผู้ตอบต่อแบรนด์:(จุดเด่น).

นี่คือพารามิเตอร์ที่อธิบายได้ดีที่สุดด้วยคำว่า top-of-mind: พารามิเตอร์ที่เราสามารถคาดเดาได้

ในความสัมพันธ์กับแบรนด์ อาจหมายความว่าเมื่อคุณวางแผนที่จะซื้อ เช่น แชมพู ผู้คนจะคิดถึงแบรนด์ X เป็นอันดับแรกในทุกสิ่ง Vlasne พารามิเตอร์ของแบรนด์ X สามารถมองเห็นได้โดยผู้ใช้จำนวนมากที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้แชมพูเสริมทั้งหมด

“ความโดดเด่น” นั้นคล้ายกับ “การรับรู้ถึงแบรนด์” แบบเก่าที่ดี

สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่สิ่งที่ผู้คนรู้เกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาเห็นอีกด้วย

ด้วยความพยายามสองครั้ง Millward Brown ติดตามความเกี่ยวข้องของพารามิเตอร์ใหม่กับความคิดของตลาดในปัจจุบัน

สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงประจักษ์จาก 350 แบรนด์ทั้งในกลุ่มผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ (CPG) และที่ไม่ใช่ CPG ในหลายประเทศทั่วโลก

คุณสมบัติของโลก

อย่างไรก็ตาม การกำหนดแนวคิดใหม่นั้นไม่เพียงพอ คุณยังต้องเรียนรู้ที่จะทำความเข้าใจแนวคิดเหล่านั้นด้วย

เขียนปริศนาทั้งหมด

เริ่มการวิเคราะห์แบรนด์ vikoryst โดยคาดเดาก่อน (อยู่ในใจ) โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ

เขียนปริศนาเกี่ยวกับรอยโรคที่ผิวหนัง

รวมส่วนหนึ่งของสกินของแบรนด์ที่เดาไว้ในการวิเคราะห์สำหรับปริศนาจำนวนหนึ่ง

การหาลูกค้าใหม่เป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของนักการตลาด

เป็นไปได้ที่จะบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้นในหมู่กลุ่มเป้าหมายผ่านโซเชียลมีเดีย การโฆษณาภายนอก และวิธีการอื่นๆ ดังที่นักการตลาดกล่าวว่า "สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์"

โดยไม่คำนึงถึงความสำคัญที่ชัดเจนสำหรับธุรกิจ การจดจำแบรนด์ก็เหมือนกับหน้าจอสีดำสำหรับนักการตลาดที่ร่ำรวย

ทุกคนรู้ดีว่ากลิ่นเหม็นของผู้กระทำความผิดสามารถทำได้เพื่อเพิ่มกลิ่น แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จในวิธีการของตน

แล้วความสำเร็จของแบรนด์ประเมินได้อย่างไร?

ด้านล่างฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับวิธีการสูญพันธุ์ที่มีประสิทธิภาพและให้ดอกไม้โชคดี

1. Vikorist ติดตามเครือข่ายโซเชียล

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในข้อมูลที่สำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ระดับโลก

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่เหมาะสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยจะวัดปริมาณการเข้าชม ระบุข้อมูลประชากรของลูกค้า และแสดงให้เห็นว่าผู้ชมของคุณเข้าถึงได้มากเพียงใด

ช่องทางการเข้าชมหลักบนไซต์ของคุณคืออะไร?

สมมติว่าคุณมีบันทึกระบบคลาวด์ของ Google Analytics อยู่แล้ว (หรือสร้างขึ้นใหม่)

ไปที่มันแล้วกด "Zbir"

1. จากนั้นค้นหาและคลิก “การเข้าชมทั้งหมด” และ “ช่องทาง”
2. แพลตฟอร์มนี้สร้างข้อมูลเกี่ยวกับดาวเหล่านั้นที่ไปที่เว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์ได้
3. คุณสามารถดูช่องทางการจราจรหลักได้ในภาพที่แสดง:
4. เรื่องตลกอินทรีย์
5. ตรงเข้ามา;
6. การอ้างอิง;

ทางสังคม:

การโฆษณา;

จดหมายอิเล็กทรอนิกส์

ช่องทางทั้งหมดนี้หมายถึงอะไร?

ประการแรก คำว่า "การค้นหาทั่วไป" นั้นคุ้มค่าเมื่อมีผู้ค้นหาบางสิ่งบน Google และเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา และผู้คนกดที่ข้อความของคุณ

การเข้าชมโดยตรงประกอบด้วยการเข้าชมประเภทต่างๆ เช่น แอปบนมือถือและบุ๊กมาร์กของเบราว์เซอร์

เมื่อดูข้อมูลและสถิติบนสกินของช่องเหล่านี้ คุณจะสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ได้

คลิก "ผู้ชม" ในเมนูด้านขวามือ จากนั้นไปที่ "ข้อมูลประชากร"

ส่วนใดประกอบด้วยข้อมูลที่แสดงลักษณะของไกด์ของคุณ รวมถึงอายุ รูปแบบการใช้ชีวิต วิถีชีวิต และความสนใจ

ตัวอย่างเช่น ในภาพด้านบน คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับศตวรรษและสาขาที่รวบรวมโดย Google Analytics

แผนภูมิ Evil แสดงให้เห็นว่าระหว่าง 35 ถึง 44 ปีของปริมาณการเข้าชม ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดของปริมาณการเข้าชมที่ไหลจากมากถึง 30 ร้อย

ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณสามารถประเมินกลยุทธ์การตลาดของคุณได้ และจะแสดงให้เห็นว่าความพยายามของคุณในการเข้าถึงกลุ่มนี้มีประสิทธิภาพ

กราฟทางขวาแสดงข้อมูลที่บ่งชี้ถึงการปลอมแปลง

คนงาน 70 ร้อยคนเป็นผู้ชาย และผู้หญิง 30 ร้อยคนเป็นผู้หญิง

ผลประโยชน์นั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของธุรกิจที่คุณทำงานให้อย่างชัดเจน

การป้อนคำหลักในการเข้าชม

สิ่งที่เหลืออยู่คือเราจะทำงานใน Google Analytics ในขั้นตอนนี้

คำหลักเป็นอีกแง่มุมที่สำคัญของการวิเคราะห์การรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงใช้คำเหล่านี้เพื่อค้นหาธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ต

ตอนนี้คลิก "คำติชม" อีกครั้งและไปที่ "Search Console" (ซึ่งอาจเชื่อมต่อกับ Google Analytics)

คุณจะพบรายการคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมไซต์

ดำเนินการประเมินเส้นทางตามประเภทผลิตภัณฑ์และความต้องการของลูกค้า

เพื่อจุดประสงค์นี้ จะมีการดำเนินมูลค่าสูงสุด 24 ค่าสำหรับเพื่อนร่วมทาง

กลิ่นสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ สื่ออารมณ์ เป็นข้อมูล หรือเป็นกลิ่นที่ส่งเสริมการแสดงออก

จากนั้นคุณสามารถประเมินการมีส่วนร่วมของแบรนด์ได้ที่สิทธิประโยชน์ 24 ประการ

เพื่อจุดประสงค์นี้ จึงมีการสร้างแผนภาพที่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของคุณประโยชน์และการมีส่วนร่วมต่อการนำแบรนด์ไปใช้

การ์ดใบเดียวกันนี้จะต้องใช้ในการรับสมัครผู้แข่งขันที่สำคัญสามคนเพื่อพิจารณาความเป็นไปได้ในการพัฒนาและคุกคามต่อไป

3. ความคุ้มค่า

มีหลายรุ่นในการแสดงนี้

ตัวบ่งชี้ค่ามีตัวเลขและเครื่องหมาย

ตัวเลขดังกล่าวประกอบด้วยความเชื่อมโยงระหว่างคุณประโยชน์และการนำไปใช้โดยแบรนด์

ผู้ลงนามจะประกันค่าใช้จ่ายทางการเงิน รายชั่วโมง และค่าใช้จ่ายอื่นๆ สำหรับสิทธิประโยชน์เหล่านี้

ค่าจะถูกกำหนดตามความสัมพันธ์ระหว่างตัวบ่งชี้ทั้งสองนี้

ในกรณีนี้ มีความเป็นไปได้ที่จะกำหนดทั้งมูลค่าของแบรนด์ที่รับรู้และมูลค่าของแบรนด์ที่รับรู้

4. ความพร้อมใช้งาน

ความพร้อมจำหน่ายเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ท้องถิ่น (ร้านค้าปลีก ร้านอาหาร ฯลฯ) และอาจมีการไหลเข้าอย่างมากในหมวดหมู่อื่นๆ ด้วย

ไม่ว่าคำพูด การแสดง และรูปลักษณ์จะขนาดไหน คุณก็ตายได้

การพัฒนาแบรนด์กำลังดำเนินการเพื่อระบุศักยภาพที่ถูกจับ วิเคราะห์ตัวเลขที่ต่ำ ด้วยความช่วยเหลือซึ่งสามารถสร้างข้อมูลทางสถิติเกี่ยวกับกิจกรรมในปัจจุบันและต่อไปที่เป็นไปได้ขององค์กร เปรียบเทียบกับคู่แข่ง และเข้าค่ายเหนือตลาด

• ตามวิธีการที่มีชื่อเสียงระดับโลกในการประเมินมูลค่าของแบรนด์ Interbrand Corp.”s เมื่อจัดจำหน่ายแบรนด์ไฟส่องสว่างที่มีต้นทุนสูง จะรับประกันได้ว่าจะไม่มีคลังสินค้า:
• - มูลค่าของแบรนด์อาจเกิน 1 พันล้านดอลลาร์
• - ในกรณีนี้ 1/3 ของรายได้อาจมาจากประเทศอื่นและไม่ได้มาจากประเทศต้นทาง

- ข้อมูลการตลาดและการเงินที่มีอยู่เกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัทอาจถูกเปิดเผยด้วย

นอกจากนี้ยังคำนวณด้วยว่าแบรนด์สามารถสร้างรายได้ได้มากเพียงใดในอนาคต จากนั้นรายได้ที่คาดการณ์ไว้จะถูกคิดลดเป็นมูลค่าปัจจุบัน โดยขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงที่ว่าค่าใช้จ่ายเหล่านี้จะยังคงถูกยกเลิก

จากนั้นจะคำนวณว่าแบรนด์จะคิดเป็นสัดส่วนของรายได้ของบริษัทส่วนใด

จากความคิดเห็นของนักวิเคราะห์ คุณสามารถรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ของคุณได้ภายใน 5 ปี

ในโลกปัจจุบันของเรามีคำศัพท์ที่แตกต่างกันมากมายและชัดเจนว่ามักจะคล้ายกันซึ่งอาจเกิดขึ้นหรือเสริมบางครั้งซึ่งบางครั้งดูเหมือนไม่จำเป็นเลยหรือบางทีอาจทำให้ผู้อยู่อาศัยเข้าใจผิด

ชีวิตมีหลายประเภทที่ผู้คนยังคงมองหาอาหารอยู่ และเพื่อไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น แม้จะอยู่ในกรอบของงานนี้ เราก็ควรพยายามแยกแยะและทำความเข้าใจคำศัพท์ต่างๆ ให้ชัดเจน เช่น เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าแบรนด์

• “เราไม่ได้ตั้งชื่อสุนทรพจน์มากนักเพื่ออธิบายให้ถูกต้องเพื่อจับแก่นแท้”
• - เครื่องหมายการค้าเป็นคำศัพท์ทางกฎหมายที่เคร่งครัด ซึ่งหมายถึงวัตถุที่มีอำนาจทางปัญญาที่ปกป้องชื่อและคุณลักษณะอื่นๆ ของผลิตภัณฑ์ (บริษัท บริการ แนวคิด) จากคู่แข่ง
• - เครื่องหมายการค้าคือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สนองความต้องการทั้งทางกายภาพและทางอารมณ์ ซึ่งอำนวยความสะดวกในขั้นตอนการเลือกผลิตภัณฑ์ทดแทน

- แบรนด์ - จากมุมมองของกฎหมายรัสเซียแนวคิดของ "แบรนด์" รวมถึงเครื่องหมายการค้า (ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือสิ่งเดียวกัน) ยังไม่ชัดเจน แต่คำนี้เกี่ยวข้องกับวิธีการมากมาย บรรลุความสำเร็จสำหรับบริษัทร่ำรวยที่มีความสำเร็จ ความสดใส การแสดงออก ทุน และความสำเร็จของคนรวย

ความจำเพาะของแบรนด์

ตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอาจเป็นชื่อของบริษัทที่ร่ำรวย เช่น Coca-Cola, Microsoft, IBM, Intel, Disney, Toyota และอื่นๆ ซึ่งอาจเป็นชื่อเล่นทั่วไปหรือชื่อของผู้ก่อตั้งบริษัท คนที่เป็นตัวของตัวเอง ตำนานที่มีชีวิต และฉันปรากฏแก่ทุกคนร้องออกมาเพื่อความไว้วางใจ ความอับอาย และความเกลียดชังโดยสิ้นเชิง

พลังแห่งความพิเศษมักจะยิ่งใหญ่มากจนบางครั้งการเปิดเผยต่อสาธารณะของผู้สร้างบริษัทก็ประสบความสำเร็จในการล่อลวงให้ผู้คนพิจารณาความคิดของพวกเขาใหม่

คุณสามารถพัฒนาแบรนด์ของคุณ ทำให้โดดเด่น เป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จัก โดยการสร้างการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่จะเข้ากับคุณได้ทันที และปรากฏให้เห็นในหมู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกันมานานแล้ว

บรรจุภัณฑ์เดิมหรือชื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษรจะสูญหายไปในความทรงจำของผู้คน โดยรู้ว่ายังเร็วเกินไปที่จะได้รับการเคารพในผลิตภัณฑ์ของคุณและซื้อจากแบรนด์อื่นๆ

สิ่งเหล่านี้เป็นแอปพลิเคชั่นอื่น ๆ อีกมากมายในการดึงดูดลูกค้า ความเป็นเอกลักษณ์และเอกลักษณ์ของบริษัทเป็นเครื่องมือสำคัญในการจัดการองค์กรตั้งแต่ต้นจนจบด้วยถุงที่เป็นระเบียบเรียบร้อยพร้อมฉลากบริษัทบนแบบฟอร์ม

บริษัทนำเสนอตัวเองอย่างไร จะแนะนำตัวเองสู่ตลาดได้ดีเพียงใด วางตำแหน่งตัวเองอย่างไร และภายใต้ชื่อที่ผู้ซื้อรู้จัก ชื่อของพวกเขา แบรนด์ ความหมายโดยตรงมากมาย และวิธีการดำเนินการและกิจกรรมต่างๆ คำศัพท์เดียวกับที่ใช้อธิบายบุคคลสามารถใช้เพื่ออธิบายบุคลิกภาพของแบรนด์ได้ Zokrema แบรนด์สามารถโดดเด่นด้วยลักษณะทางประชากรเพิ่มเติม (อายุ อายุ ชนชั้นอาวุโส เชื้อชาติ) วิถีชีวิต (กิจกรรม ความสนใจ ความคิด) หรือลักษณะบุคลิกภาพ (ความเปิดเผย ความดื้อรั้น ความน่าเชื่อถือ) การสืบสวนล่าสุดถูกทำลายและทดสอบแล้วระดับบุคลิกภาพของแบรนด์ (BPS)

ซึ่งรวมถึงชุดลักษณะเฉพาะที่มีจุดมุ่งหมายทั้งเพื่อเอกลักษณ์ของแบรนด์และโครงสร้างของบุคลิกภาพของแบรนด์ ถึงเวลาที่จะคลี่คลายі บีพีเอสบูโล่รับกว่า 1 พัน ผู้ตอบแบบสอบถามชาวอเมริกันตรวจสอบแบรนด์ชั้นนำ 60 แบรนด์โดยพิจารณาจากบุคลิกลักษณะเฉพาะที่ชัดเจน และคุณลักษณะของแบรนด์ 114 รายการ คุณลักษณะ 5 ประการของความเป็นปัจเจกบุคคล (เรียกว่า "5 ประการ") เช่น ความมีน้ำใจ ความเร้าอารมณ์ ความสามารถ ความซับซ้อน และความเป็นชาย ได้รับการเสนอชื่อโดยผู้ตอบแบบสอบถาม เมื่อกลุ่มตัวอย่างที่พวกเขาเป็นตัวแทนถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มย่อยประเภทต่างๆ ของแบรนด์ก็ได้รับชัยชนะเช่นกันі นอกจาก "ห้าผู้ยิ่งใหญ่" แล้ว ยังมีการอธิบายความแตกต่างเกือบทั้งหมด (93%) ที่เห็นระหว่างแบรนด์ต่างๆ อีกด้วยโต๊ะ 5-1 ยืนยันว่า Great Five อธิบายลักษณะเฉพาะของแบรนด์ที่แข็งแกร่งหลายแห่งได้ดี ตัวอย่างเช่น,ในเวลาเดียวกันมันเป็นชายในอกของพันธบัตรของแบรนด์doslіfuvani) สำหรับพลังของพันธบัตร "Zbujennya", "ผู้มีอำนาจ" กอดหนึ่งครั้งโดยมีครั้งเดียวพร้อมเครื่องหมายสำหรับ พลังแห่ง “ความเฮงซวย” แมคโดนัลด์เจ้าหน้าที่ได้รับการจัดอันดับสูง

ตารางที่ 5-1.

ระดับบุคลิกภาพของแบรนด์ (BPS):

"ผู้ยิ่งใหญ่ห้า"

พลังแห่งบุคลิกภาพของแบรนด์

ความเสี่ยงด้านอำนาจและบุคลิกภาพของแบรนด์และชื่อที่สื่อความหมาย (สัญลักษณ์)

• ภูมิปัญญา(แคมป์เบลล์, ฮอลมาร์ก, โกดัก)
• ทัชดาวน์:การวางแนวของครอบครัวนี้ซึ่งในเมืองเล็ก ๆ ที่สำคัญที่สุดคือสอดคล้องกับ "พ่อค้าสีน้ำเงิน" คือชาวอเมริกัน "หนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์"
• เชสนี่:ตรงไปตรงมา ตรงไปตรงมา มีคุณธรรม ให้เกียรติ มีเกียรติ
• ? จำเริญ:ทันเวลา, ใจกว้าง, อมตะ, คลาสสิค, เชย

สวัสดี:อ่อนไหว เป็นมิตร อบอุ่น มีความสุข

• เจ๊ง
• (ปอร์เช่, แอบโซลุต, เบเนตอง)ยิ้ม;
• ทันสมัย, กระสับกระส่าย, แปลกประหลาด, โอ่อ่า, โอ้อวดพลังงาน:
• ? เลือดเย็น หนุ่ม พูดจาไพเราะ เป็นกันเอง มีอัธยาศัยดีประทานด้วยของกำนัลมากมาย

มีเอกลักษณ์ ตลก ไม่เคยหยุดที่จะน่าทึ่ง มีศิลปะ ร้อนแรงด้วยความรัก ซูชาสนี่:

• เป็นอิสระ ทันเวลา มีนวัตกรรม ก้าวร้าวความสามารถ
• (Anwx, CNN, IBM)นาดีนี่:
• ปฏิบัติได้จริง ปลูกฝังความอ่อนน้อมถ่อมตน มีทักษะ มีคุณธรรม มีความเคารพนับถือมีเหตุผล:

มีความรู้ด้านเทคนิคและควบคุมงานของเขาอย่างจริงจังโชคดี:

• เป็นผู้นำ, ร้องเพลง, ร้องเพลง. วิศุกนิสต์(เล็กซัส, เมอร์เซเดส, เรฟลอน)
• คู่สมรสที่ดีเกิดจากอะไร:ความเป็นส่วนตัว, ความเป็นส่วนตัว,

อวดรู้ซับซ้อนชาริฟนี:

• ความเป็นผู้หญิง, พูดเป็นนัย, เซ็กซี่, ขี้เกียจความเป็นชาย
• (ลีวิส, มาร์ลโบโร, ไนกี้)จงใจ:

ผู้ชายที่บูชา Wild Sunset คล่องแคล่วว่องไว มั่นคง:มั่นคงแข็งแกร่งสงบ

“ความกว้างขวาง” และ “ความสามารถ” ฮอลมาร์กได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับพารามิเตอร์ "ปัจจุบัน" และ "ยิ้ม" รวมถึง แน่นอนมีคุณค่าอย่างสูงต่อคุณลักษณะของ “ทุกวัน” และ “การให้ด้วยความร่ำรวย”

การปรากฏตัวของตัวเลขสิบห้าตัวบ่งบอกถึงทางเลือกเชิงกลยุทธ์

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่มีคะแนนสูงสำหรับลักษณะ "ความสว่าง" อาจขึ้นอยู่กับลักษณะเช่น "ต้อนรับ" (โดยมีเครื่องหมาย "ละเอียดอ่อน" "เป็นมิตร" และ "จริงใจ") แทนที่จะเลือกพารามิเตอร์ " ซื่อสัตย์” (มีเครื่องหมาย“ โดยตรง”,“ ไม่มีรายละเอียด” และ“ คุณธรรม”) แบรนด์ Abo, Koso Kosoko ได้รับการยกย่องจากเจ้าหน้าที่ที่ "มีความสามารถ" คุณสามารถเห็นพารามิเตอร์ "rosum" (ด้วยความคุ้นเคย "ความรู้ด้านเทคโนโลยี", "หนึ่ง - กำมะถัน" ของ "serion") กับ bilshiya miroy, " คำโกหก” , “การร้องเพลง” และ “การร้องเพลง”і ในกรณีปัญหาผิว ความจำเป็นในการปรับเปลี่ยนแบรนด์และกลยุทธ์นี้จะยังคงมีการเปลี่ยนแปลงต่อไประดับบุคลิกภาพของแบรนด์ยังช่วยให้คุณวัดระดับคะแนนเชิงบวกและเชิงลบสำหรับแบรนด์สกินภายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดได้ สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือความจริงที่ว่าสัญญาณของความแตกต่างนั้นวางลงบนแบรนด์ของผู้ตอบแบบสอบถามอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อพวกเขาเปลี่ยนจากแบรนด์หนึ่งไปอีกแบรนด์หนึ่งพลังดังกล่าว เช่น "การตื่นรู้" และ "ความสามารถ" นั้นเป็นอย่างแน่นอน แอปเปิลอเมริกันเอ็กซ์เพรส มองในแง่บวกі ความเป็นชายเป็นผลดีต่อข้าวลีวายส์

และเชิงลบ - สำหรับ แมคโดนัลด์.ผู้ตอบแบบสอบถามที่เคารพ เมอร์เซเดสพอร์ช แมคโดนัลด์.“วิศุกะนิมิ” รู้สึกมีความรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์เหล่านี้อย่างแน่นอน โดยทั่วไปลักษณะบุคลิกภาพที่เกี่ยวข้องกันเป็นหลักในหมู่ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีค่านิยมเชิงบวกนั้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับพลังเช่น "ความกว้างขวาง" (เช่น "เกี่ยวข้อง", "ไม่เหมาะสม", "ดั้งเดิม") และ " ความสามารถ" (เช่น , "เชื่อถือได้", "เป็นผู้นำ") ศักยภาพของ "ความกว้างขวาง" นี้มักจะสามารถให้ความกระจ่างแก่กิจกรรมการสร้างแบรนด์ซึ่งได้รับสัญลักษณ์ใหม่ของ "ความไม่แตกแยก" และ "ความน่าเชื่อถือ" ในฐานะเอกลักษณ์คลังสินค้าหลักของแบรนด์บริษัท เชฟโรเลตขยายธีมการโฆษณา "Spravzhny เชฟโรเลต”หากการตรวจสอบนี้เผยให้เห็นถึงแนวทางเชิงบวกต่อแบรนด์โดยอิงจากประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ยุค 950 และ 1960- เครื่องหมายด้านล่าง บิลิซนี จ๊อกกี้ตำแหน่งเป็น "Spravzhniy" จ๊อกกี้แรงจูงใจประการหนึ่งเบื้องหลังการสร้างสัญลักษณ์ "ที่แท้จริง" คือการหลีกเลี่ยงการสูญเสียแบรนด์ และได้รับความไว้วางใจและความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอดีตในอดีต บีพีเอสі โดยทั่วไปแล้ว "ความกว้างขวาง" มักถูกใช้โดยแบรนด์ที่มีขนบธรรมเนียมประเพณีอันยาวนานซึ่งสามารถสืบย้อนกลับไปได้

โค้ก. “อับปาง” เป็นอีกหนึ่งแง่มุมของความเป็นตัวตนที่ได้รับการส่งเสริมในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ เช่น รถยนต์ อุปกรณ์กีฬา เครื่องสำอาง และกาแฟความจริงแล้วคาวา โฟลเกอร์โดดเด่นด้วย “ความเด้ง” และ “แฟนซี” และคาวา บ้านแม็กซ์เวลล์