Marketingul regiunii și marketingul orașului: în culise și mai ales. Începerea imaginii științifice a țării la nivelul psihologiei cotidiene

Teritorial marketingul regiunii Mă țin pe cont propriu specificul pentru cateva motive:

ü Regiunea pielii este un sistem special care combină un număr de unități structurale (bogate), care conține un număr mare de elemente (unități administrative și politice), care interacționează și se completează reciproc unul dintr-unul, dau totalitate extremă, unitate, creează. o noua suculenta;

ü Regiunile înseși acționează ca subiecte ale reglementărilor internaționale, dreptului internațional și ca membri ai grupurilor economice și politice mondiale;

ü fiecare regiune ia forma unei structuri politice și a unui sistem de organizare a marii puteri, care se revarsă în principiile și metodele puterii reciproce și căsătoriei;

ü calitatea vieții populației, nivelul de dezvoltare socio-economică între țări poate varia semnificativ;

Majoritatea marginilor, deja acoperite cu drenuri turnate, se potrivesc cu altele și, în mod tradițional, „se împrietenesc cu muguri” sau se întrec între ele, atunci. scrieți împreună aceeași poveste.

Marketingul regiunii începe cu faptul că vazut si cunoscut Aceasta este țara. Iese imaginea marginii cunoștințe ascunse Oamenii din această țară se bazează pe aceste informații care sunt stocate în memorie și cunoștințe declarative. Pe baza acestor cunoștințe superficiale, activitate informativă despre regiune, care permite formarea imaginii teritoriului. Asociațiile, asociat cu imaginea marginii, poartă caracteristicile importante ale teritoriului și modelează decorul până la margine.

informație despre regiune se bazează pe cunoașterea simbolurilor oficiale și neoficiale ale acestei regiuni.

Simboluri oficiale ale regiunii - tse stemă, steagul, imnul, însemnele bănuțului național . Privind la pătrunderea postului de televiziune și la specificul acestuia, vedem că principalul simbol oficial al țării este steagul. Însuși steagul este o autoritate majoră asupra instituțiilor suverane și împodobește mașina (letak) a primei persoane a țării; Steagul se ridică atunci când un atlet este răsturnat, vikorista ca atribut al sfinților suverani și evenimente politice și economice importante (expoziții, negocieri).

Prapori Oamenii cunosc țările continentale și țările prietene mai bine decât le beau mai des. Nu mai puțin important este faptul că semnul „individualizării” este vizibil din primul rând, care este recunoscut.

Oamenii sunt mai capabili să recunoască și să vadă semnele care sunt caracteristici speciale de reținut, de exemplu:

ü poate exista o culoare specială a deciziei (Libia, Kazahstan, Ucraina, Germania);

ü sunt privite ca simboluri tradiționale (Israel, Turcia);

ü există semne-simboluri mari sau sunt combinate cu soluții speciale colorate (Marea Britanie, SUA);

ü design special (Pivdenna Korea, Sri Lanka);

ü faceți o formă specială (Nepal).

Uneori, steaguri naționale au dimensiuni mici elemente vizibile dispuse în partea centrală a ensignului , care poate fi pur și simplu „irosit” la faldurile steagului, care este ridicat pe stâlpul steagului.

Însemnele Indiei și Nigeriei au trei culori închise orizontale (împreună cu culoarea și în aceeași succesiune - culori galbene, albe, verzi) și sunt separate de culoarea țărușului răspândit în centrul steagului.

ü Originile Egiptului, Siriei și Yemenului apar în trei noi nuanțe orizontale de culoare în aceeași succesiune (roșu, alb, negru) și apar mai puțin evidente sau prezente în simbolurile centrale. Această parte a designului are dimensiuni mici.

ü Însemnul Mamei Senegalului se află, însă, în spatele soluțiilor de culoare (trei culori închise verticale în aceeași succesiune - verde, galben, roșu), dar steagul Senegalului din centru are o mică strălucire verde ca mărime.

ü Trei nuanțe verticale închise în aceeași succesiune (roșu, alb, albastru) reprezintă însemnele Paraguayului și Țărilor de Jos, iar pe steagul Paraguayului în centru există un simbol de dimensiuni mici.

Elementele importante pentru recunoașterea rapidă sunt următoarele: răzbunare, însă, elemente:

ü Nuanțele orizontale de trei culori (alb, albastru, roșu) în secvențe diferite reprezintă culorile a patru puteri. Mai mult decât atât, însemnele Iugoslaviei și Olandei se profilează pentru extinderea smugas-ului vertical în ordine inversă, deci. Dacă răsturnăm steagul uneia dintre aceste margini, luăm steagul celeilalte margini.

ü Pete orizontale roșii, albe, verzi în diferite secvențe au fost pictate pe însemnele regiunii ugrice și ale Bulgariei.

ü Culori orizontale maro închis și alb în diferite secvențe – pe însemnele Poloniei și Indoneziei.

S-ar părea că există un masacru pentru decizii colorate, dar asemănătoare ca design Cele mai importante pentru recunoaștere sunt titlurile din Norvegia, Islanda, Finlanda, Danemarca și Suedia.

Puteți vedea însemne naționale precum Practic, voi repeta unul câte unul:

ü Ensignele din Australia și Noua Zeelandă sunt pictate într-o schemă de culori diferită și sunt diferențiate în funcție de culoare, cantitate și plasarea altor elemente - stele de-a lungul câmpului steagului.

ü Steagurile Irlandei și Italiei sunt pictate în trei nuanțe verticale în aceeași succesiune (verde, alb, roșu) și se disting prin nuanțe de culori verde și roșu.

ü Cu o nuanță de culoare albastră, ies în evidență culorile Olandei și Luxemburgului.

ü Repetăm una dintre aceleași culori ale Monaco și Indonezia (două culori verticale roșu închis și alb).

ü Aceleași culori sunt însemnele Rumuniei și Ciadului (trei pete verticale în aceeași succesiune – albastru, galben, chervona).

Respectând principiile heraldicii și istoria marginii pielii, care a fost inclusă în deciziile de culoare și design ale insignului național, este clar cât de ușor și important vă permite să vedeți, să recunoașteți și să vă amintiți marginea.

O analiză similară poate fi efectuată într-un alt mod oficial al regiunii - pt embleme naționale Printre acestea, se pot lua în considerare și stemele bune și puternice (asemănătoare celei de importanță minoră).

Din perspectiva marketingului teritorial, cele mai îndepărtate pot fi considerate steaguri și stemele naționale pe care le poartă imagini bine înțelese și ușor create, care va da naștere stabilității asociate istoriei, locului de expansiune, resurselor speciale ale teritoriului asociației - acestea sunt simbolurile oficiale:

ü Japonia (Dawn Sun),

ü Canay (frunza de arțar),

ü Livana (cedru libanez).

Dacă simbolurile steagului și stemei sunt similare, acest lucru este și mai bine; De exemplu, cedrul libanez este pe steag și pe stema țării, un fiu stilizat este pe steag și este pe stema Japoniei.

Imnuri naționale sunet mai mic, cu atât muzica este amintită mai mult de o lume mai mică, de o imagine vizuală mai mică. Și aici, întrucât imnul național este o temă muzicală cu o „mare istorie”, de exemplu, celebra Marseillaise a Franței, numărul oamenilor care au cunoscut și cunoscut țara este în creștere. În toate sensurile, decizia Rusiei de a păstra muzica imnului național al URSS a fost corectă și, în principiu, corectă.

Simbolul său oficial al regiunii este bănuți naționali, monede și bancnote . Monedele și bancnotele pielii sunt unice. Bancnotele din diferite țări variază în ceea ce privește dimensiunea, tema imaginii, gama de culori, tipul și dimensiunea fontului și metodele de proiectare.

Uneori, tema principală a imaginii este vikorizată reprezentanți ai florei și faunei, care este unic în această regiune. Dar problema este că „pescarul regal” canadian este numit în Rusia, iar pasărea canadiană din familia șoimului este numită osprey în Rusia. Apoi, una și aceeași „imagine” apare cu nume diferite, ceea ce duce la un cântec al confuziei. Încercarea de a vikoriza tema principală a descrierii creaturilor și păsărilor poate duce la o altă latură negativă. Din același timp, o mustață, un rahat în momentul cântând al momentului Țării Țării, a fost detonată în „iepurașii” de stimulare, iar pârjoliul a fost trădat negativ la bancnotele stupei cântătoare a lui Ned Privyri. la Velyuti National National Central.

Unele bancnote naționale sunt afișate pe față portretul unei persoane celebre Aceasta este o regiune care este familiarizată cu nevoia oamenilor de a consolida importanța eforturilor lor în beneficiul regiunii. Nu este obișnuit să aveți semnături sub portretul de pe bancnote și există o legătură cu acestea: cât de recunoscute sunt aceste persoane pentru rezidenții din propria țară, dar nu este mai puțin important pentru rezidenții altor țări? Pe lângă creșterea recunoașterii persoanei „cunoscute” din bancnotă, există indicii (doag de muzician, microscop pentru un bacteriolog, un stilou de gâscă și o carte deschisă de scrieri, fragmente de picturi ale artiștilor, un sextant pentru matematică în și mandrivniki etc.). Înainte de a vorbi, câți oameni recunosc cine a folosit sextantul?

La selectarea anumitor caracteristici, extremele celei mai mari tendințe sunt de a crea imagini unice ale liderilor politici, deoarece istoria uneori trebuie să fie „rescrisă”. Deoarece bancnota conține o imagine a unui lider politic, nu există nicio îndoială că personalitățile politice din această regiune sunt verificate în mod constant.

Sunt prezentate câteva dintre principalele imagini tematice de pe bancnotă monumente de arhitectura. Astfel, pe bancnotele Uniunii Europene sunt descrise stilurile arhitecturale a șapte perioade ale culturii europene - clasic (antic), romanic, gotic, revival, baroc și rococo, epoca arhitecturii salubre și de fațadă și arhitectura modernă Arhitectura secolului XX. În acest caz, toate imaginile disputelor arhitecturale și elementele acestora sunt clar organizate, astfel încât să nu poată fi asociate cu o dispută anume într-una din regiunile parteneriatului european și astfel nu pot fi identificate gelozie din partea celorlalți membri.

Bancnotele rusești arată bine și arată bine din punct de vedere al marketingului. Bancnota din piele este concepută ca o imagine a mementourilor familiare, a celebrelor Budynkas și a disputelor (în multe privințe unice) și a numelor locurilor rusești în care se păstrează semnificațiile disputei și se păstrează memoria acestor personalități. Krasnoyarsk, Sankt Petersburg, Moscova, Arhangelsk, Yaroslavl, Khabarovsk - șase locuri din regiune care sunt unice și au o mare istorie și semnificație pentru Rusia.

Monedele sistemelor naționale de bănuți apar, de asemenea, în apariția simbolurilor oficiale, dar datorită dimensiunii mici a suprafeței imaginii și similitudinii metalului de producție a multor monede, este important să le distingem de țară. În acest caz, am dori să încercăm să schimbăm valoarea, mărimea și valoarea monedei (ceea ce este mai important pentru a asigura integritatea investitorilor și, de asemenea, pentru a încuraja participarea asociațiilor tinere din țară).

Există o mulțime de monede rusești cu o valoare nominală de 10 ruble. Este prezentată și seria „Locuri antice ale Rusiei”, astfel încât să se poată afla despre istoria și actualitatea Rusiei. Moneda de piele purta numele seriei, numele locului, regiunea și stema. În toată această denominație a mai existat o serie, care reprezintă subiectele Federației Ruse (dată cu numele subiectului Federației și stema acesteia).

În general, vorbind despre simbolurile oficiale ale țării, se respectă urma mamei, care nu este departe de planul de marketing, simbolul poate deveni recognoscibil cu utilizarea frecventă. În acest sens, marketingul regiunii începe cu măsura în care simbolurile naționale ale regiunii lor sunt respectate și adesea lăudate de cetățeni ca semn de laudă, bucurie și victorie. Propaganda regiunii dintre regiuni începe cu propaganda regiunii (și simbolurile ei) în mijlocul regiunii. Dacă oamenii țării atârnă de sfântul steag național, cunosc cuvintele și cântă imnul țării, poartă insigne și embleme cu simboluri naționale pe haine, ei pot explica semnificația simbolurilor emblemei și steagului național, toate acestea Aceasta este cea mai importantă modalitate de promovare a țării.

Pe lângă conștientizarea oamenilor cu privire la simbolurile oficiale ale țării, cunoașterea ordinii fără lege nu este mai puțin importantă, de exemplu, cunoștințe de geografie, biologie, zoologie și alte discipline naturale. Informațiile despre regiune se formează din caracteristicile esențiale ale climei continentului, tradiționale pentru acest teritoriu, resurse naturale și copalini de scoarță, reprezentanți ai florei și faunei.

Zonele mici ale aceluiași continent au multe asemănări, la figurat vorbind, ca „grup de sortimente”. Nu este rău pentru graniști, dar din cealaltă parte, este important să fii văzut din primul rând, dacă vrei să câștigi respect.

De exemplu: Iran și Irak. Aceste extreme sunt de fapt destul de asemănătoare - Există o regiune teritorială, condiții climatice, floră și faună similare, în ambele puteri locuitorii urmează islamul, iar limbile arabă și kurdă sunt oficiale, țările exportă nafta și gaz. Din păcate, puțini oameni realizează acest fapt: Irakul însuși este unul dintre cei mai mari exportatori de curmale (până la 30% din exporturile mondiale), iar Iranul exportă o parte din acea materie primă, iar cea mai mare parte merge către Iran. climă pustie, iar râul Tigru și Eufratul curg prin teritoriul Irakului.

Letonia și Lituania s-au confruntat cu o problemă similară. Ambele puteri sunt situate pe malul Mării Baltice, localnicii mărturisesc creștinismul (catolici, creștini ortodocși), suprafețe semnificative sunt ocupate de păduri, în special de conifere, o mulțime de lacuri mici, și producția de carne și lactate. Adevărat, mlaștinile din Lituania ocupă 7% din teritoriu, iar în Letonia - doar 4,8%.

Este mai ușor să vezi figurile importante ale regiunii, bazate pe istorie, meșteșuguri și industrii tradiționale, simboluri ale regiunii, arhitectură ușoară, recreere, arheologie și obiecte і monumente care se află pe acest teritoriu. Din casele din culise simboluri neoficiale se pot vedea: piramide egiptene, Stonehenge englezesc, Marele Canion din America, gheizere ale Islandei, Marele Zid Chinezesc. Aceste simboluri neoficiale sunt conectate direct cu marginea. Un alt simbol neoficial este „apartenența” unui loc, dar reprezintă o asociere cu o regiune, de exemplu, Colosseumul Roman, Abația Westminster de lângă Londra, Zidul Pisei, Acropola Atenei, Kremlinul din Moscova.

Simbolurile naționale neoficiale pot fi produse alimentare și ierburi ale bucătăriei naționale : gulaș - Ugorshchina, spaghete - Italia, fondue - Elveția, untură - Ucraina, clătite - Belarus, sushi - Japonia, trabucuri - Cuba, măsline - Grecia, caviar - Rusia, trufe - Franța. Și obosite simboluri neoficiale și băuturi alcoolice și reci : bere - Nimechchina, gorilka, kvas - Rusia, sake - Japonia, ceai - India, ceai cu lapte - Anglia.

Înaintea simbolurilor neoficiale, pot fi adăugate margini costumele naționale și elementele acestora , în special cele care sunt foarte memorabile și individualizate: pelerina umană tiroleză, mantila spaniolă, kimonoul japonez, sari indian, calota uzbecă, sarafan și kokoshnik rusesc, pantaloni ucraineni, șepci rotunde de fetru pentru femei. Puteți schimba pur și simplu numele articolelor de garderobă și ale oamenilor din toată lumea, de exemplu: sombrero, mocasini, poncho, saboți, pălărie, burka, voal, kilt.

Simbolurile neoficiale ale regiunii pot fi creaturi, păsări, roslini De exemplu, lalelele din Olanda, cangurul din Australia, heringul Islandei, mesteacănul rusesc, kiwi-ul care nu zboară din Noua Zeelandă, panda uriaș chinezesc.

Puteți face clic pe asocieri puternice cu Ucraina la nivel național sfânt , de exemplu, corida spaniolă. Iar sfinții naționali de jos, cei care dețin puterea în mai multe țări (al căror sens unește cu sfințenie ținuturile grupului de cântăreți), de exemplu: Untul este înțeles de toți creștinii ortodocși, sfântul vin nou se ține în toate țările vinificatoare, sfânta bere. se înțelege prin acestea în țară, unde să gătești, carnavalele din diferite țări sporesc vizibilitatea unui costum special. Pe lângă numele popular al sfântului „carnaval”, este bine să câștigi recunoaștere, să sporești demnitatea carnavalului brazilian din carnavalul venețian.

Articole pentru butu chi și bunuri populare Ele pot fi, de asemenea, asociate cu țara, motiv pentru care mulți oameni știu că trebuie să-și întărească afilierea cu acea altă țară: bumerangul australian, matroshka și balalaica rusească, conopida bulgărească încântătoare, vaza chinezească, batik indonezian, grecoaica. amforă.

Simboluri neoficiale ale regiunii descrie (simboluri) marilor sporturi din Zmagany (Olimpiade de vară și de iarnă, campionate mondiale), care au loc pe teritoriul unei anumite regiuni și, prin urmare, sunt asociate cu simbolurile naționale ale acelei regiuni.

Evenimente sportive - în timp ce afișarea simbolurilor lor neoficiale nu este mai puțin pentru țara organizatoare, este, de asemenea, posibil ca fiecare participant să arate simbolurile neoficiale ale țărilor sale.

Putem ghici câte discuții între ruși s-au centrat pe Cheburashka ca simbol neoficial al echipei naționale a Rusiei la Jocurile Olimpice din 2006. Cheburashka, care a primit multă atenție de la jurnaliștii din alte țări, a fost o sursă de educație, similară pacienților din alte țări care au fost prezenți sau au urmărit evenimente sportive la televizor. Vrăjitoare rusă la Jocurile Olimpice de vară din 1980 la Moscova ar fi mai înţelepţi şi mai însemnate.

Simbolurile neoficiale ale regiunii sunt, de asemenea oameni vizibili (grup de oameni) ieri si azi : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf etc. Farmecul special al unei persoane care reprezintă regiunea poate crea o atmosferă prietenoasă în regiune.

Acesta este motivul pentru care rasa Regilor este aleasă dintre candidații egali ai lui Gagarin, inclusiv râsul și fascinația sa deosebită.

Uneori, numărul persoanelor familiare de aceeași profesie sau similară este atât de mare încât regiunea poate fi asociată sfera de activitate a cântecului , de exemplu, Austria este țara muzicii. Austria a produs Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss - cel mai mare și cel mai tânăr; au lucrat Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss și alții.

Imaginea unui meshkan „tradițional”. purtați orez pe măsură (astfel, europenii se deosebesc de asiatici). Este determinată nu numai de cunoștințele obscure despre specificul rasei, ci și de tipurile de activități și de evaluări informale ca caracteristici ale temperamentului și caracterului reprezentanților statutului naționalității. Imaginea locuitorilor unei anumite regiuni va deveni vie printre oamenii care nu au trăit niciodată în acea regiune sau au trăit departe de ea. Gândul despre vecini este întotdeauna corect.

În legătură cu aceasta, este important să comparăm, de exemplu, ce să știi (gândește-te, ce să știi) despre locuitorii Rusiei din America Latină și Finlanda vecină. Oamenii din Finlanda nu mai vorbesc despre vrăjitoare pe cât sunt de a merge pe străzile orașelor rusești. Un gând despre țăranii unui pământ îndepărtat - aceasta este luna lungă a gândurilor vecinilor.

Din poziția de marketing teritorial, care este mai proeminentă decât figurile și figurile puterii în locuitorii acestei regiuni, atunci imaginea se „afundă” treptat în memorie și se formează un cântec de valoare emoțională pentru locuitorii acestei regiuni. . În creativitatea populară în multe țări, există izbucniri ocazionale, când apariția anecdotelor, dovezi umoristice sunt văzute alături de caracterul locuitorilor din alte țări, de exemplu, numărul rezidenților din alte țări krajin Uneori impulsul pentru căldură este lăcomia, omniprezența, prostia, încăpățânarea. Ale, de regulă, este mai frumoasă decât orice altă imagine. Chiar și cu ușurință poți dezvolta niveletate, cu prostia - inconsecvență și sinceritate, cu lăcomie - rezistență și compasiune, cu încăpățânare - ușurință. Medalia de piele are două fețe. Imaginea marginii baggy poate fi pictată. Apoi, efectuează acțiuni de cântec, ca și cum ai finaliza imaginea. efectuați repoziționarea. Pentru a spori imaginea unui rezident al regiunii, se urmărește evidențierea directă a caracterului național și a temperamentului național.

Într-o asemenea manieră Formarea informațiilor despre regiune , Extinderea gândurilor despre țară și împingerea ei la limită se poate baza pe o serie de acțiuni:

ü încurajează capacitatea și dorința localnicilor țării de a vikoriza în mod activ simbolurile oficiale naționale, în special de partea copiilor, tinerilor și oamenilor de seamă ai țării;

ü găsiți simboluri neoficiale pozitive ale regiunii și informați pe scară largă comunitatea despre acestea;

ü să accepte dezvoltarea comunicării interpartizane, să promoveze deschiderea regiunii, care să permită celor care doresc să-și sporească cunoștințele și să formuleze o gândire puternică despre regiune și despre oamenii din clasa de mijloc;

ü să formuleze interesul principal al rezidenților la maximum, inclusiv angajarea în „publicitate de marcă”, etc. publicitate din regiune, susținută de sloganuri similare; de exemplu, pe postul de televiziune Euronews, reclamele pentru Kazahstan este însoțită de sloganul: „Înțelegerea necunoscutului”;

ü lansează o inițiativă a corporațiilor private de a-și desfășura campanii de publicitate prin numele de marcă a regiunii, de exemplu, despre gatere și mașini de spălat: „Suedia, realizat cu înțelepciune”, „Stil britanic, inginerie germană” (stil britanic, tehnologie germană) - publicitate germană pentru mașinile Rover (strălucirea germană a asamblarii este susținută de designul britanic) sau „ Ritmul vieții este respectat în Turechchina" » - recuperare și recuperare în Turechchyn;

ü raportează eforturile de stimulare a interesului la maximum prin introducerea de noi simboluri neoficiale;

ü creați noi biserici, obiecte unice, locuri sfinte, care pot deveni simboluri neoficiale ale țării, de exemplu, muzeul unei nave cu pânze scufundate din secolul al XVII-lea. lângă Stockholm (Muzeul navei „Vasa”) - acesta este un monument creat de om al locului, care a devenit un simbol neoficial recunoscut al Suediei.;

ü promovarea caracterului național pozitiv;

ü să informeze publicul despre evoluțiile pozitive din regiune în toate modurile disponibile astăzi, inclusiv prin internet.

În legătură cu aceasta, vă puteți crește respectul pentru activarea muncii în Rusia, de exemplu:

Ø întâlnirea Președintelui Rusiei cu cetățenii Rusiei și străini direct în aer;

Ø site-ul special al Presedintelui;

mari conferințe de presă ale președintelui Rusiei pentru jurnaliști din diferite țări;

Ø desfășurarea în Rusia de mari summit-uri internaționale, conferințe, forumuri pe o gamă largă de subiecte (investiții, activități ale organizațiilor de anvergură, interacțiune între diverse religii laice etc.);

Ø activarea contactelor internaționale în Rusia, „turne politico-economice”, dacă președintele Rusiei este însoțit de un grup mare de antreprenori ruși, ceea ce permite realizarea acestora în prezența unor foruri economice, dedicate activării afacerilor; liniile dintre granițe;

Ø proiecte internaționale de cercetare și dezvoltare științifică, în care Rusia joacă rolul de inițiator și de lider de frunte;

Ø participarea cu succes a rușilor pentru susținerea ordinii ruse la olimpiadele de știință pentru tineri și concursurile de măiestrie profesională;

Ø implementarea programelor complexe (de râu), cum ar fi „2006 - râul Rusiei în China”, „2007 - râul Chinei în Rusia”, „2010 - râul profesorului în Rusia”, „2011 - râul a culturii și limbii italiene în Rusia”, „2012 – Râul istoriei Rusiei”, „2013 – Râul Germaniei în Rusia”.

Analiza produsului teritorial al regiunii transmite: 1) analiza resurselor teritoriului, 2) nivelul de dezvoltare socio-economică și 3) componentele managementului teritorial.

1) La caracterizarea resurselor unei puteri(naturale, tehnologice, sociale) cu respect în special pentru următoarele:

ü unicitatea (vulnerabilitatea) resurselor, cantitatea acestora, caracteristici clare, ușurință în exploatare, minți deosebite în renovare și reabilitare;

ü identificarea de noi resurse, descoperirea de noi genuri de copalini naturali;

ü reducerea clară a resursei și a minții exploatării acesteia;

ü au fost găsite noi modalități de utilizare a resurselor existente anterior;

ü flori conservate care au fost închise anterior (important accesibile) pentru obiectele preistorice, populația de animale și păsări și populația locală;

ü disponibilitatea resurselor diverse în teritoriu, care să permită investitorului să își diversifice cu ușurință activitățile;

ü particularitatea caracterului localnicilor, specificul spilnots locali, care, la angajare, pot aduce prejudicii locuitorilor satului.

Descrierea resursei semnificative de piele ar trebui efectuată într-o manieră dinamică și însoțită de evaluări egale ale resurselor similare ale teritoriilor concurente.

2) Evaluarea nivelului atins de dezvoltare socio-economică Planul metodic a fost fragmentat. Nivelarea diferitelor țări este efectuată în mod regulat pe baza unei game largi de indicatori macroeconomici și indicatori ai bunăstării sociale. Este necesar să se dezvolte mai multe metode de adunare și furnizare de informații despre nivelul de dezvoltare socio-economică a regiunii, mai ales atunci când sunt necesare evaluări ale experților. Sunt multe de spus în estimări despre perioada în care se efectuează nivelarea.

Evaluând astăzi dezvoltarea socio-economică a Rusiei, este posibil să o comparăm cu orice altă dată trecută, sunt multe de spus despre onestitatea și integritatea succesorului. De exemplu, reveniți la Rusia 2007. din Rusia 1990, sau din 1985, este incorectă, deoarece expertul „uită” să ia din trecut informații numai despre RRFSR, și nu statisticile întregului SRSR.

3) Rată puterea managementului teritorial Este greu să vorbim despre o anumită regiune, deoarece fiecare regiune are o structură de putere specială, un sistem propriu de diviziune administrativ-politică, un serviciu militar special al puterii, diferite diviziuni a puterii pe verticala puterii, roluri diferite Alte instituții urbane sunt joc.

Managementul teritorial clar arată că:

ü În cadrul acestui sistem, ca urmare a afluxului de informații, țara și-a atins obiectivele pentru următoarea perioadă de timp în scopul maximizării utilizării eficiente a resurselor

Militarii statului și cadrele militare ale instalațiilor statului și-au finalizat eficient munca (rezultatele obținute s-au datorat foarte clar cheltuielilor). De exemplu, în unele cazuri: suma veniturilor din ascensiunea puterii, suma de bani primită pe serviciu guvernamental prin investiție, se datorează sorții, dar rezultatul noii lucrări este un număr mai mic de oameni. Sau este clar: există o serie de persoane care au obținut rapid serviciu public (uriaș), mai puțin de ora petrecută pentru dezactivarea serviciului, sau informațiile necesare despre serviciul uriaș au fost transmise la înțelept, manual pentru setarea matriței.

ü nivelul de satisfacție în rândul populației cu serviciile publice (publice) (disponibilitatea formularelor de cerere, informații despre succesiunea procedurii, capacitatea de a face o solicitare pe internet, nivelul de satisfacție cu procesul de prestare a serviciilor, forme și metode de interacțiune , rezultate etc.)

Deoarece funcționarul prestează servicii populației, putem spune că nivelul de satisfacție al angajatului cu serviciul poate fi crescut dacă:

§ experimentați procesul de korstuvannya prin serviciu;

§ Informațiile despre servicii vor fi vizate;

§ Se vor presta diverse forme de serviciu (consultarea se poate face oral, în scris, în lipsă prin telefon sau pe internet);

§ programul de lucru al funcționarului va fi clar pentru funcționar;

§ să adere la principiul exhaustivității serviciilor;

§ vom obține o perspectivă mai bună asupra procesului decizional pentru a permite definirea termenilor deciziei și pentru a promova responsabilitatea personală a funcționarului;

§ oficialul va fi pregătit pentru interacțiunea reciprocă;

§ functionarul va lua act si va asigura specificul salariatului.

Localizarea externă a produsului teritorial al regiunii Aceasta este, înainte de toate, o poziție (loc) semnificativă în spațiu și, în aparență, încercuirea acestor părți ale spațiului, raportate la alte părți, adiacente ale spațiului. Transmite semnificația, descrierea locului în care se află produsul teritorial, clarificarea cordoanelor sale și jurisdicția teritorială, precum și măsura în care este ușor de utilizat astfel de informații. Este necesar să scrieți descrierea locului în așa fel încât să scoateți în evidență oricare caracteristici speciale ale locului de creștere și întreținere , de exemplu:

§ acordați atenție caracteristicilor clare și avantajelor deosebite ale statului (trivialitatea perioadei comerțului de frontieră bine dezvoltat prin vase buni cu puterea vecină);

§ comparați amploarea regiunii dumneavoastră cu puterile vecine în aceste cazuri, dacă regiunea acoperă o suprafață mică; Este important de spus că, indiferent de acest lucru, țara a obținut mari succese (precizați care);

§ se poate preciza timpul de instalare a cordoanelor inferioare, mai ales daca schimbarea cordoanelor se refera la orice obiecte semnificative precum fundatii, monumente de arhitectura si alte monumente de cultura materiala;

§ Puteți vedea orice așezări cu puteri învecinate, de exemplu, prezența unei rezerve de gaze sau a unei artere de gaze.

În plus, este necesar să se evalueze asta dezvoltarea comunicaţiilor de transport intre tari - modalitati de obtinere si de a lega un loc cu altul, de adunare, de transfer de informatii de la persoana la persoana.

Urma mai înseamnă ce altceva forme de interacţiune între ţări uita-te cu atentie. Episoadele de justiție teritorială indirectă sunt deosebit de frecvente. Este posibil să se efectueze o analiză a grupurilor și parteneriatelor politice, economice, naționale, religioase, culturale și de altă natură din care statul este membru. Acest lucru ne permite să identificăm diferite legături între margini, să evaluăm dezvoltarea acestor legături, să identificăm cele mai caracteristice forme de interacțiune, să facem o prognoză a consecințelor pozitive și negative ale unor astfel de conexiuni, fără a uita să vedem caracteristicile speciale ale produsului teritorial și mințile asociației sale, care provin din comercianții și structurile de afaceri din regiune. Este important să se acorde atenție potențialilor parteneri ai produsului teritorial pentru astfel de avantaje pe care le oferă apartenența țării la orice uniune, de exemplu:

ü existența spațiului cultural și cultural;

ü caut diplome profesionale si studii medii;

ü prezenţa unor politici sociale similare;

ü regim de călătorie fără viză;

ü scuzele relațiilor de afaceri și guvernamentale, ceea ce ușurează căutarea și smulgerea de locuri de muncă dintr-o serie de galize industriale;

ü prezența programelor ascunse cu scop în diverse domenii ale vieții și nu.

Informarea oamenilor despre relațiile reciproce dintre regiuni, auzim despre aceste avantaje pe care oamenii le pot lua din această cooperare reciprocă pe teritoriul regiunii lor. Ca urmare, valoarea generală a culorii pentru oameni crește, ceea ce poate deveni un avantaj competitiv special pentru regiune.

Localizarea internă a produsului teritorial. Regiunea este un sistem de lanț care se formează din elemente de alte, diferite întinderi: unități administrative și politice (subiecți ale Federației, terenuri, județe etc.), unități teritoriale, văzute sub alte criterii. Sunt, de exemplu, teritorii de resedinta compacta a unui singur popor. Important de reținut:

ü proximitatea distribuției diverselor resurse, fiabilitatea sistemului său cuprinzător de resurse;

ü fundamentul conexiunilor guvernamentale tradiționale, științifice și inter-sociale;

ü dezvoltarea comunicațiilor interne, inclusiv a posibilității de transport (mișcare de persoane, persoane) prin diverse tipuri de transport;

ü posibilitatea de migrare a muncii cu caracter orar (sezonier);

ü posibilitatea de a crea structuri de afaceri integrate pe verticală și orizontală;

ü prezența unor programe interteritoriale științifice, de bază, culturale, sociale de sprijinire a populației și a antreprenorilor (de exemplu, pentru promovarea comerțului între două subiecți ale Federației Ruse).

Evaluarea localizării externe și interne a produsului teritorial Puterile vor crește dacă recunoaștem comunicațiile dintre țări și mijlocul țării ca un proces de flux de resurse (umane, financiare, materiale etc.), și fluxul de bunuri și servicii etc. evaluarea procesului logistic. Ca caracteristici speciale ale produsului teritorial al regiunii și localizarea în întindere, luați în considerare următoarele:

ü vizibilitatea și dezvoltarea serviciilor de afaceri logistice;

ü dovezi de muncă și nivelul de calificare al firmelor de logistică;

ü disponibilitatea și dezvoltarea infrastructurii industriale, rutiere și de depozitare;

ü Principalele „noduri” ale tuturor formelor de comunicare (regiunea poate fi un punct esențial de transfer sau singurul punct din care se poate merge pe drum cu scopul de a elimina un loc suplimentar);

ü caracteristicile speciale ale activității unor astfel de noduri logistice, de exemplu, viteza de procesare a documentelor, debitul pe oră, disponibilitatea documentelor de securitate uniforme (universale) etc.

O descriere detaliată a localizării produsului teritorial al regiunii oferă informații despre posibila specializare a regiunii și creează o bază pentru dezvoltarea și dezvoltarea legăturilor de cooperare (creștere, comerț, cercetare științifică etc.), care marchează istoria acesteia. în trecut, astăzi se pot dezvolta într-un mod special se va schimba în mod clar în viitor.

Prețul unui produs teritorial al regiunii reprezintă cheltuieli care nu sunt legate de produsul teritorial (persoane fizice sau organizații) care locuiesc și/sau operează pe teritoriul regiunii. Ceea ce este important pentru un om de afaceri este amploarea modificărilor în forma penny a cheltuielilor (cheltuieli explicite) și amploarea cheltuielilor alternative pentru resursele oamenilor și/sau afacerilor (cheltuieli implicite).

În contextul integrării și al globalizării, costul vieții și al afacerilor în diferite țări (în special în țările care sunt vecine geografice și membre ale aceleiași uniuni economice) este adesea aproximativ același. Cu toate acestea, uneori costul vieții și/sau activitățile de operare este mare și există posibilitatea unei schimbări a procesului de fabricație către o altă țară (sau un alt continent). Acesta a fost cazul în anii 1960 și 1970. Pe teritoriul micilor țări asiatice au fost create un număr mare de întreprinderi de producție de depozite ale producătorilor americani și europeni. Argumentul principal a fost risipa redusă a producției prin forță de muncă ieftină, calitatea scăzută a materiilor prime și ratele scăzute ale impozitelor locale. Și astăzi va continua „transferul” companiei către Uniunea Europeană. De exemplu, compania Nokia a decis să-și transfere producția de la Nimechchyna la Ugorshchina, deoarece credea că ar fi economic pentru o reducere semnificativă a costurilor de producție.

La pretul specificat produsul teritorial al regiunii varto zvartati respect:

pentru a evalua costul managementului teritorial. Astfel, intensitatea ridicată a managementului teritorial poate duce și la scăderea costurilor de producție și a veniturilor;

Cu privire la unicitatea produsului teritorial în ansamblu (zona Polului Sud) sau a elementelor sale înconjurătoare (genul Shungiților este situat în Karelia), precum și asupra unicității localizării produsului teritorial al regiunii elemente;

Cu privire la prețul produsului teritorial al concurenților regionali, inclusiv asupra factorilor de preț ai concurenței;

Numărul de beneficii de anuitate și caracteristicile lor clare (un transfer de beneficii de anuitate care poate fi luat de rezidenți fără costuri și, prin urmare, le reduce cheltuielile financiare directe).

Modificări de preț ale produsului teritorial al regiunii. Puteți vedea patru tipuri de modificări de preț.

1. Țara este un lanț de întinderi vaste cu minți diferite care se schimbă. Aparent, prețul pentru acel element al produsului regional se poate schimba Este important să găsiți și să plasați mințile în acest loc. Prețurile reduse la resursele naturale extrem de accesibile și îndepărtate ne permit să stimulăm dezvoltarea chiar a acestor genuri. Mai multe cheltuieli suportate de întreprindere din dezvoltarea resurselor pot fi compensate prin cheltuieli reduse pentru retragerea dreptului de a dezvolta aceste resurse.

2. Este posibilă modificarea prețului unui produs teritorial al regiunii prin sistemul de reduceri. Prețul resursei poate fi redus, de exemplu, dacă antreprenorul își asumă sarcina după dezvoltarea carierei, de unde s-a obținut materie primă pentru producerea de materiale utile, să renoveze peisajul sau să creeze creierul pentru recuperarea cariera Lumea pentru alte scopuri (bucăți rezervor de apă, muzeu industrial, zona vіdpochinku).

O posibilă reducere suplimentară va depinde de prevederile bugetare și de sectorul financiar al regiunii. Cu toate acestea, în mintea deficitului bugetar, potențialii rezidenți pot refuza o altă resursă sau dreptul la dezvoltarea acesteia la o rată mai mică, deoarece plata întregii sume se va face imediat, într-un manual de formular pentru țară.

3. Modificarea prețului pentru stimulare de asemenea posibil. De exemplu, pentru a stimula afluxul de migranți externi sau pentru a direcționa fluxul de migranți interni în țară timp de o oră, 1-3 zile, puteți emite bonusuri (plăți „suplimentare”). Acest grup poate face obiectul unor prețuri mici, stabilite pentru ora de vizite sau promoții speciale, de exemplu, regiunea poate anunța pentru o perioadă de timp despre furnizarea unei resurse de cântare (într-un serviciu public) fără costuri sau pentru un taxă La același preț, au fost create tipuri de activități prioritare.

4. Modificarea prețului în aparenţa discriminării preţurilor, dacă, totuși, resursele și mințile sunt legate în diferite lănci. De exemplu, grupuri de cântări de oameni vii ai unui produs teritorial (persoane cu specialități de cântare de vârstă practică) pot menține un teren în condiții individuale de viață fără catastrofe. În caz contrar, resursele acestor întreprinderi sunt mai scumpe, ale căror activități pot fi însoțite de un risc ridicat de mediu.

Informațiile despre prețurile pentru produsele teritoriale ale regiunii și modificările mentale ale prețurilor urmează să fie extinse pe scară largă și, prin urmare, de natură vizată. Formele, metodele și canalele de furnizare a informațiilor despre prețul unui produs teritorial pentru persoane fizice și antreprenori sunt responsabile de asigurarea specificului acestor grupuri de rezidenți ai produsului teritorial.

Pentru persoane particulare:

ü descrierea bugetului familiei medii ruse în funcție de vârstă, profesie, număr de copii și vârsta acestora, locul de reședință (teritoriul regiunii, așezarea, zona rezidențială etc.)

ü caracteristicile acestor moșteniri, pe care membrii familiei în ansamblu le pot trăi fără catastrofă, precum și extragerea și utilizarea acestor beneficii

ü principalele cheltuieli, forma și suma cheltuielilor familiei, inclusiv apariția cheltuielilor de la jumătatea lunii și a plăților unice, de exemplu, termenii și suma „subvențiilor”

ü principalele statistici de cheltuieli ale familiei, periodicitatea, mărimea, regularitatea acestora, precizează care statistici de cheltuieli pot avea caracter permanent;

Pentru a primi informații despre cheltuielile pentru activități vor fi diferite:

ü Informațiile despre prețul și productivitatea resurselor de bază și factorii asociați de producție și ajustare sunt importante pentru locația și profilul activității de afaceri

ü informații despre costul vieții, prețurile pentru locuințe, costurile medii pentru alimente, transportul public sau privat și alte informații despre „viață”

Atât pentru persoane fizice, cât și pentru întreprinderi, este important să se indice data anunțării prețului mai mare al produsului teritorial (total cheltuieli). Pe lângă cheltuielile financiare directe, descriem și procesul, procedura și intervalul de timp pentru luarea deciziilor de management din partea organelor guvernamentale teritoriale, precum și toate celelalte momente care pot afecta mărimea consumului rezidenților din produsul teritorial al regiune.

De exemplu, dacă cheltuielile financiare pentru adăugarea resurselor funciare sunt mici, dar procesul de dezvoltare a terenului în sine se extinde pe luni și pe tot parcursul timpului, fără a cheltui cu dezvoltare (transport, cazare etc.) și își pierde timpul, atunci achiziționați costurile se pot dovedi atât de mari încât trebuie să faceți upgrade de acceptare. În această situație, intensitatea scăzută a managementului teritorial duce la o creștere mai mare a prețului produsului teritorial, țara poate risipi un alt angajat și, ca urmare, caracteristici (beneficii) de calitate scăzută ale activității sale.

În principal marketingul orientărilor care promovează (susțin) imaginea, atractivitatea altor țări, a subiecților acestora de guvernare, a altor instituții sociale ale populației, a prestigiului în rândul organismelor internaționale zatsіah.

Comercializarea puterii este legată de schimbarea granițelor și necomerciale, deși cele mai importante rezultate economice intermediare ale unui astfel de marketing pot fi numite abundente. Rezultatele implementării resurselor geofizice, financiare, tehnice și tehnologice și umane (influența teritoriului resurselor interne și atragerea celor externe), creșterea obligațiilor și activarea resurselor externe activități semnificative, rezultatele participării în proiecte internaționale etc.

Aspectul cheie al activității în marketingul regiunii este formarea direcționată, dezvoltarea pozitivă și promovarea imaginii regiunii. Imaginea regiunii (precum și a regiunii și a altor teritorii) se bazează pe mai multe niveluri de informare - viața de zi cu zi, socio-economică, de afaceri, financiară etc.

Imaginea regiunii, conform Organizației Mondiale a Turismului, este totalitatea manifestărilor emoționale și raționale care reies din formarea tuturor semnelor regiunii, informație puternică și sensibilitate, Ce să reverse în structura imaginii cântătoare. Toți oficialii enumerați permit ca numele speciei să facă parte din întreaga Asociație Lancug din întreaga regiune.

Imaginea socio-economică a regiunii este evaluată printr-un indicator cuprinzător al bunăstării acesteia. Acest lucru este și mai important pentru fluxurile de migrație, turism etc. Metodologia modernizată a Băncii Mondiale se bazează pe patru indicatori principali: ponderea PNB pe cap de locuitor, și nivelul de securitate al populației: resurse globale (active fixe, drumuri, clădiri); resurse naturale; resurse umane (revelația luminii).

Imaginea de afaceri a regiunii este caracterizată de conceptul de competitivitate.

Localitățile acționează ca lideri în dezvoltarea municipală, regională și federală generală. Acesta este rolul pe care îl jucăm în fața unor locuri grozave care au un potențial economic mare. Aceste locuri creează o bogăție mai bogată, de dragul națiunii.

Cel mai important instrument de poziționare pentru evaluarea atractivității de marketing a unui loc este un produs pentru o singură persoană. Aceasta arată productivitatea populației locale. În esență, este similar cu produsul național brut, arătând obligația ascunsă a producției locale și este indicat de metodologia adoptată pentru sistemul piețelor naționale.

Marketingul pune un accent deosebit pe argumentele funcționalității. O problemă semnificativă în menținerea activității economice este orientarea tradițională anti-marketing în organizarea serviciilor publice.

Instrumentele de marketing (marketing, poziționarea bunurilor și serviciilor) pot atenua foarte mult problema reformării guvernului rus. Acest lucru este ilustrat în aplicarea evaluării funcționării guvernului parcului și a problemelor tot mai mari de recreere, ca urmare a problemei turiștilor și oaspeților locului.

Principalele argumente pentru marketingul țărilor și locurilor sunt nivelul îmbunătățit de viață și prosperitate a comunităților și companiilor, stabilitatea politică, crearea unei aprovizionări interne dovedite, civilizarea pieței, promițătoare Sau această strategie, extinderea metodelor actuale de organizare și nivelul înalt de management al companiilor, investiția în creștere a rezidenților financiari în domeniul producției În țară, există o politică guvernamentală activă, susținând direct aceste schimbări pentru a păstra deschiderea economiei țării noastre, și pentru a reduce concurența internațională. .

Imaginea țării la nivelul psihologiei cotidiene

Pentru a identifica imaginea regiunii în cunoștințele populației, apoi, la egalitate cu psihologia de zi cu zi, utilizați caracteristici de oboseală scăzută, parametri: simboluri, particularități ale mentalității națiunii, cultura ei, aspecte negative ale vieții, securitatea, comunicarea. tive pereshkod.

Cum arată Rusia actuală pentru rezidenții obișnuiți din alte țări? Rezultatele unui chestionar realizat în 1998. revista „Navkolo svetu” cu participarea corespondenților străini, imaginea de ansamblu a Rusiei în ochii rezidenților din SUA, Franța, Africa profundă, Japonia și Australia constă în: ardere, frig, borș, criză economică, sărăcie, clădiri încruntate , chergi, McDonald's împrăștiat ici și colo ", în unele cazuri, puteți cumpăra asta doar cu dolari. Mulți străini nu se deranjează să bea cu rușii, dar cu siguranță nu și-ar dori să locuiască în Rusia. Se pare că oamenii cred că Lenin a fost deja scos din mausoleu. Aș vrea să tac, pentru că, pe gândul la străini bine hrăniți, vrăjitoarele din Piața Roșie nu vor mai merge.

La ce criterii măsoară rușii înșiși nivelul devotamentului țării lor și ce ar trebui să creadă despre patria lor? Testul mondial „Mâncare pentru a cânta” se bazează pe rezultatele unui studiu pe 2.000 de ruși, realizat de Centrul de Cercetare și Statistică a Științei din cadrul Academiei Ruse de Științe.

Două probleme foarte semnificative au fost ridicate în contextul marketingului alimentar:

De ce, în primul rând, țara-mamă vrea să cucerească alte puteri?
Care este apelul actual către Rusia din partea celorlalte puteri?

Rezultatele investigației (diagrama div. din Fig. 1) au arătat: dintre cei mai importanți factori, cei mai des numiți au fost un nivel ridicat de bunăvoință, un nivel ridicat de dezvoltare a științei și tehnologiei, societatea civilă, expansiunea umanității. drepturi, un nivel ridicat de cultură și sărăcie.acele resurse naturale. Apa, pe duma de 23% din Operațiuni, warta bucătărilor de la Zv'yazka cu resursele lor naturale, 13% dintre nenorociți au fost găsiți în Gatkivshchini, inclusiv realitatea zbroului nuclear, 8% - marele Tero din Tu 4% - salturi în cultură. În acest caz, jumătate (49%) nu cunoșteau cifra oficială cu care Rusia poate fi respectată.

Malyunok 1. Evaluarea prestigiului Rusiei în lume (% dintre respondenți)

Cum poți să pictezi imaginea țării tale?

Marea Britanie. Mulți englezi erau conștienți că au nevoie de un lider care să lumineze imaginea britanică. Noul prim-ministru, Partidul Laburist Tony Blair, care a venit să-i înlocuiască pe conservatori, va aborda chiar această problemă. S-a înțeles că această mâncare este mai politică.

Vechile zicale despre englezi ca conservatori, un tărâm al castelelor, autobuzelor cu două capete și „bobbies” amuzanți ai poliției, au devenit învechite în dinți, aparent până la conceptul noului prim-ministru, Ma You're singing in the trecut. Vechile cabine acoperite cu paie cu cuști ascunse și pisici agățate la intrări vor fi transformate în cabine bogat decorate, iar paznicii forați ai Majestății Elisabetei Alții, domni în pălărie melon, care vor Ei caută locuri de muncă pe internet, bătrâni cu pudeli și parade pline de simboluri ale Londrei, fragmente, să se gândească Labour, sunt bătrâni și arată ponosit. Vechea imagine nu permite Marii Britanii să-și întindă aripile și să se declare ca o nouă putere puternică. Este necesar, cred autorii conceptului, să uităm de Westminster Abbey și de vistieria regală din Turn, deoarece acestea sunt despre simboluri britanice și se concentrează pe interesele tinerilor.

Tony Blair a decis: să creeze un comitet sub numele „Panel 2000”, o colecție a celor mai noi designeri, artiști și personalități publice. „Energia și puterea lor sunt imaginea pozitivă de care are nevoie Marea Britanie”, se arată în declarația oficială.

Este imposibil să nu remarcăm că din ziua în care decizia a fost luată public, criticile și furtunile au început să cadă pe capul nostru. Concentrarea asupra modei și a culturii tineretului, în loc să abordeze trecutul istoric, le-a dat celor mai mulți englezi, de altfel, un vis urât. Premierului i-a reamintit prezența Spice Girls pe scenă, prezența reginei în filmul oficial despre Marea Britanie, contactele cu idolii tinerilor din Anglia și câteva probleme morale dubioase. Punând tot felul de îndoieli, schimbarea imaginii țării este și mai complexă, atât aspectele politice externe, cât și interne, precum și click-through marketing.

Rumunia Deși, din păcate, stațiunile românești au atras foarte mulți turiști, din păcate, în România vin mai puțini turiști. Motivele sunt evidente: hotelurile au probleme și arată nesatisfăcător, serviciul lipsește, iar prețurile sunt mari. Mâncare Viniklo: un mesaj pentru străini să plece în România, de ce nu au dus acolo?

Membrii afacerii din turism din România mergeau mai departe, corectându-și situația, raportând despre mâncarea în sine și începeau să creeze un fel de trambulină informațională. Aceasta va implica 36 de companii care au colaborat cu Asociația Națională a Organizatorilor de Conferințe și Expoziții (NAOKV). Asociația are un potențial serios: în trecut, serviciile companiilor care au venit înaintea ei au ucis 160 de mii de turiști care au vizitat România. Companiile de turism sunt din ce în ce mai dispuse să pătrundă pe „piața” mondială; Includeți țara în cataloagele de călătorii internaționale, inclusiv turismul de afaceri și participați la concursuri pentru vizite internaționale. Asociația plănuiește să creeze un catalog cuprinzător de produse în România până în 2015, ceea ce ar putea duce la pierderea clienților străini.

Atuul pentru România-99 a fost faptul că din toate țările europene nu a mai fost posibil să ne ferim de întunecarea întunecată din 11 septembrie 1999. Fenomenul natural al lui Vinyatkov a servit ca o încântare pentru turiști. Camerele de hotel au fost rezervate cu câteva luni înainte de vacanță. Există o afacere grozavă care rulează cu ochelari de soare speciali. Afluxul de turiști a permis unităților de alimentație municipale, dealerilor de suveniruri etc. să câștige bani.

Competitivitatea regiunii

Etape de dezvoltare și factori principali. M. Porter a definit competitivitatea unei țări drept productivitate, care este înțeleasă ca schimbul efectiv de forță de muncă și capital și are ca rezultat valoarea venitului național pe cap de locuitor. A fragmentat sistemul de determinanți ai avantajului competitiv al țărilor, ceea ce a dat naștere denumirii de „diamant competitiv” pentru numărul de grupuri principale de astfel de avantaje.

Le este clar:

minți factori: resurse umane și naturale, potențial științific și informațional, capital, infrastructură, inclusiv standardele de viață;
mintea băuturii interne: gustul băuturii, corespondența cu tendințele de dezvoltare a pieței ușoare, dezvoltarea pieței băuturilor.
gospodării și zone de servicii (clustere de zone): sfere de producție de materii prime și băuturi, sfere de producție de materii prime, sfere de producție de materii prime, producție de materii prime, tehnologie.
strategia si structura companiilor, competitia interna: scopuri, strategii, metode de organizare, managementul companiilor, competitie interna.

Potrivit lui M. Porter, dezvoltarea competitivității țării trece prin patru etape principale: factori, investiții, inovații și bogăție.

Porter afirmă: politica unui stat este importantă nu în sine, ci în afluxul său în „diamantul competitiv”. El recomandă statelor să investească în oficialii guvernamentali, înaintea celor care sunt de vină (iluminat, infrastructură, știință). Porter vorbește în special despre importanța unei astfel de funcții a statului, cum ar fi reducerea miezului băuturii interne cu ajutorul selecției unor instrumente precum achiziția de stat pentru crearea unei băuturi timpurii și pliabile, asigurarea procedurilor de achiziție. pentru a face mai ușor și inovații (de exemplu, testarea fără costuri) care nu sunt depășite de concurenții străini. Puterea își pierde, de asemenea, funcția de susținere și consolidare a clusterelor (inclusiv a celor regionale), căutând diversificarea internă, mai degrabă decât suprimarea armonizării peste noapte a activității economice externe a firmelor.

Teza principală a lui Porter, principala recomandare: Avantajele competitive promițătoare sunt create nu extern, ci pe piețele interne! Marketingul în teritoriile rusești este necesar pentru dezvoltarea cu succes a marketingului în Rusia în ansamblu, ca țară competitivă.

Tehnologii și evaluări. Imagine socio-economică regiunea este evaluată pentru indicatori comprehensivă suplimentari prosper. Acest lucru este și mai important pentru fluxurile de migrație, turism etc. Metodologia modernizată a Băncii Mondiale se bazează pe patru indicatori principali: ponderea PNB pe cap de locuitor, și nivelul de securitate al populației: resurse globale (active fixe, drumuri, clădiri); resurse naturale; resurse umane (revelația luminii).

Imagine de afaceri Regiunea este caracterizată prin її concepte competitivitatea. Pentru a analiza competitivitatea regiunii, experții de la Institutul Internațional pentru Dezvoltarea Managementului folosesc 288 de parametri de evaluare, formați pe baza datelor statistice și a opiniilor experților. Rezultatele acestei analize sunt prezentate bebelușului 2.

Malyunok 2. Evaluarea mondială a competitivității țărilor 2000 (1999) născut.

Un alt aspect important al imaginii de afaceri a regiunii (pe lângă alte aspecte ale afacerii) este evaluarea factorilor de rentabilitate investițională a regiunii. Unul dintre modelele unei astfel de evaluări a fost defalcat de reprezentanții fundației neguvernamentale americane „Spadshchina” în cifrele principale este prezentat în tabelul din Fig. 3.

Din acest motiv, modelul a fost evaluat pentru valoarea investițională a regiunilor din așa-numitul „celălalt eșalon”, astfel încât cei care se dezvoltă rapid, ajung la punctul de libertate economică. Printre cele 24 de țări care au întocmit lista de pungi, Rusia, din păcate, nu a existat. Țările care sunt considerate a fi cele mai atractive pentru investiții sunt cele în curs de dezvoltare: Botswana, Indonezia, Israel, Panama, Portugalia.

Oficialii

Vitrine

Raveul creșterii economice	Creșterea produsului intern brut
Stabilitate politica	Pericolele evenimentelor speciale din regiune și loviturile de stat din ultimii 10 ani
Măriți piața	Produsul intern brut pe cap de locuitor și populație
Dependența de ajutorul extern	Semne ale unei economii instabile, galvanizarea reformelor, eșecul dezvoltării
Dimensiunile borgului exterior	Direcția structurală a costurilor de poziție și ponderea veniturilor din exporturi către borgești de servicii
Convertibilitatea valutară	Libertatea convertibilității valutei externe și posibilitatea repatrierii profiturilor
Puterea monedei	Stabilitatea inflaționistă a monedelor (la fel ca principalele monede din lume - DST)
S-a acumulat rubarba internă	Diferența dintre PIB și medie, optim 24% din PIB, dă 4-5% din creșterea PIB-ului în regiune
Derivat de dezvoltarea infrastructurii	Securitatea drumurilor, energiei, comunicațiilor și consistența prezenței acestora

Figura 3. Factorii de rentabilitate a investițiilor ai țărilor

Moștenirea scăderii ratingului investițional al regiunii. Principalele organizații cu cele mai înalte evaluări din SUA și Marea Britanie au votat în trecutul 1996. rating curent al obligațiunilor rusești: MOODY'S (Moody's Investor Service, SUA): Ba2; S&P (Standard and Poor", SUA): BB; IBCA (The international Bank Credit Analyst, Marea Britanie): BB+. Nivelurile ratingurilor lor au fost similare cu cele din Mexic, Argentina și regiunea Ugor. Și doi ani mai târziu, ratingul Rusiei ca țară lider a scăzut la un nivel critic CCC și, în această măsură, nicio altă regiune rusă nu poate fi luată în considerare: chiar și în conformitate cu regulile internaționale, ratingul oricărei regiuni nu poate fi mai mare decât ratingul regiunii în ansamblu .

În urma unei reduceri a ratingului de credit, poate exista o schimbare în natura investițiilor străine. În loc să susțină companiile rusești existente și bugetul pentru recuperarea banilor de poziție ieftină, puturosul va fi orientat spre așa-zisa restructurare a întreprinderilor, pentru a investi în puterea companiilor rusești falimentare. Și pentru a reduce riscul achiziției lor, creditorii inițiază procedura de faliment.

Scăderea ratingului are un impact semnificativ asupra bugetului statului, întrucât lucrările valoroase pot rămâne în depozitele externe sau pe piața puterilor interne. O moștenire și mai periculoasă pe termen lung poate fi aceea că o putere al cărei rating a scăzut, treptat, iese de pe piața financiară. În același timp, rolul investițiilor directe este în creștere, iar prezența străină se extinde.

Regiunea și vecinii săi după regiune. Printre evaluările numerice ale atractivității afacerilor din regiune, ar trebui acordat un respect deosebit evaluărilor care există în anumite regiuni ale lumii. Rusia este o regiune euro-asiatică și, fără îndoială, nu putem fi siguri de integrarea ei în regiunea asiatică. În Asia, una dintre cele mai calificate organizații care își desfășoară activitatea în această țară este Institutul de Cercetare pentru Bud din Japonia (JBRJ). Acest institut a emis ratinguri unui număr de țări asiatice, concentrându-se pe importanța riscului țării ca „riscul imposibilității de a întoarce Borg sau exportul de capital investițional prin schimbări neplăcute în situația politică, economică sau socială. în țară"

Pentru ca Rusia să poată investi în extinderea exportului tehnic din țări străine și în obținerea de investiții străine din partea lor, economia japoneză, se recomandă să se concentreze pe astfel de factori: o femeie cu scheme de adaptare simple și perspicace; legislație aprofundată privind investițiile străine, distribuția de produse etc.; disciplina contractuala premoderna; stabilirea priorităților politice care trebuie urmărite în industrie; diferențierea rolului ordinii centrale și al regiunilor; Stimularea returnării capitalului rusesc adus în străinătate, care este estimat la 120 de miliarde de dolari. SUA și afluxul de investiții străine în valoare de 30 de miliarde de dolari. SUA, despre care se știe că se află în mâinile populației. Având în vedere acest lucru, stabilitatea situației politice din regiune este importantă.

De ce sa te mai deranjezi?

Principalii promotori ai imaginii regiunii sunt subiectele de sferă internațională: diplomația, activitatea economică externă (inclusiv sectorul financiar), turismul, transporturile și hotelurile. Un program cuprinzător al unei astfel de activități în Rusia, din păcate, nu este clar, deși în plus față de acțiunile, care vor funcționa direct, în legătură cu relațiile reciproce cu Banca Svetov și alte instituții financiare în legătură cu punerea în aplicare a actualului financiar, politici de credit și buget.

Avantaje și poziții de marketing. Formarea directă a unei imagini pozitive de afaceri a Rusiei, probabil, a fost identificată pentru prima dată în proiectul „Concept pentru formarea unei imagini pozitive a Rusiei”, pregătit de un reprezentant al Centrului Rus pentru Investiții Externe în Armonia din cadrul Ministerului Economiei din Federația Rusă. Acest document a fost formulat astfel:

pregatirea si prezentarea proiectelor de investitii;
pregătirea unei bănci de date a minții legislative, de reglementare, economice pentru investitorii străini în economia rusă;
obținerea de informații despre comerțul intern și exterior pentru a identifica sectoarele avansate ale economiei ruse;
pregătirea de evenimente speciale, organizarea de conferințe pentru iluminarea minții pe scară largă și extinderea pieței de investiții din Rusia;
coordonarea acţiunilor organelor guvernamentale.

Totuși, proiectul a devenit un proiect, iar practica actuală a guvernului rus este încă departe de a fi fidelă abordării de marketing și demonstrează inconvenientul poziției. Un exemplu în acest sens este plasarea aproape a obligațiunilor rusești („Euroobligațiuni”) pe piețele financiare globale. Puterea ministerului local (de exemplu, Ministerul Finanțelor) este în mod clar insuficientă pentru o astfel de activitate.

Deci, în al treilea deceniu a avut loc o naștere a anului 1998. optimizarea plasării „euroobligațiunilor” rusești în mărcile germane a fost foarte afectată de publicitatea care a apărut necontrolat cu doi ani mai devreme despre transferul subiectului poziției către guvernul rus. Costurile au fost determinate nu atât pentru numărul crescut de bănci, ci mai degrabă pentru modificarea sumei efective de bani primite ca urmare a deprecierii puternice a mărcii germane, care poate duce la un aflux puternic al vicisitudinilor ruse. politică și economie.

O lovitură grea adusă prestigiului regiunii a venit din cauza crizei economice care a lovit țara în 1998, iar apoi a venit default bancar. Totuși, un default suveran - puterile regionale își vor plăti datoriile - va duce la consecințe și mai grave, amenințând izolarea internațională a țării. Este important să se reevalueze importanța cheie a activității principalelor instalații economice din regiune.

Exemplu MNF. Printre alte ministere federale, există un exemplu pozitiv despre cât de bine poate fi activitatea Ministerului Federației Ruse în ceea ce privește dreptul la apărare civilă, situațiile supraterane și lichidarea moștenitorilor.Iynih dashing (MNS al Rusiei).

Acțiunile umanitare nu sunt fără costuri. Operațiunile internaționale sunt finanțate în mare parte de ONU, pe lângă rezervele naționale (donații guvernamentale). Principalele tipuri de produse: produse alimentare, covoare, balsamuri, vopsele, echipamente, feronerie, servicii de transport de mărfuri, întreținere și reparare echipamente, prestare de servicii personalului. De asemenea, sunt finanțate lucrările de protecție și echipamentele acestora în zonele de criză.

Principalele obiecte ale concurenței pe piața acțiunilor umanitare internaționale sunt: prestigiul internațional al țării, miliarde de dolari în finanțare, locuri de muncă suplimentare, posibilitatea de distribuție comercială ulterioară a mărfurilor, aranjarea de noi contracte, dezvoltarea de noi piețe, echiparea suplimentară a serviciilor rituale naționale, îmbunătățirea calificărilor acestora.

Celelalte trei forțe ale Ministerului Rusiei de Impozite își sporesc în mod activ prezența pe piețele internaționale a acțiunilor umanitare, în contrast cu nivelul scăzut al organizațiilor internaționale. Ministerul însuși promovează renașterea prestigiului internațional al Rusiei pe o bază nouă, umanitară, revenirea industriei comerciale pe piață pentru noi, furnizarea de bunuri (și cu ele serviciile fasciștilor), precum Și nu există nevoie de scuze, să nu mai vorbim de țări competitive. În plus, Ministerul Impozitelor câștigă bani pentru regiune și ridică personal militar din cheltuieli semnificative cu echipamentul actual.

Cum să asigurăm o imagine pozitivă a țării? Nu este nevoie să divergeți în gândurile politicienilor. Astfel, liderul uneia dintre regiunile independente care a apărut recent pe harta lumii, președintele Kazahstanului Nursultan Nazarbayev a văzut următorii factori principali pentru rentabilitatea republicii sale: stabilitate politică, relații de prietenie cu beneficii, o etapă pentru dezvoltarea unei economii de piata. Ale căror chei includ politicieni ruși, politicieni. Astfel, Iuri Lujkov, primarul capitalei Rusiei, cheamă printre oficialii de frunte stabilitatea și evoluțiile Moscovei (inclusiv viața), precum și transformarea capitalei dintr-un centru industrial într-un centru științific al țării.

După cum am menționat mai sus, puteți face același lucru. În principal marketingul orientărilor care promovează (susțin) imaginea, atractivitatea altor țări, a subiecților acestora de guvernare, a altor instituții sociale ale populației, a prestigiului în rândul organismelor internaționale zatsіah. Marketingul regiunii nu se plasează în spatele unor acte specifice de cumpărare și vânzare și nu este comercial, dar își dorește ca cea mai importantă mediere a rezultatelor economice ale unui astfel de marketing să se realizeze din abundență. Rezultatele implementării resurselor geofizice, financiare, tehnice și tehnologice și umane (influența teritoriului resurselor interne și atragerea celor externe), creșterea obligațiilor și activarea resurselor externe activități semnificative, rezultatele participării în proiecte internaționale etc.

Principalele argumente pentru comercializarea regiunii sunt nivelul îmbunătățit de viață și prosperitate al comunităților și companiilor, stabilitatea politică, crearea unei puteri interne dovedite, piața civilizată, obiectivele și strategia pe termen lung ї, extinderea metodelor actuale de organizare și nivel înalt. de management al companiilor, investițiile în creștere ale rezidenților vietnamezi în regiune, Politica guvernului este activă, încurajând direct aceste schimbări pentru a păstra deschiderea economiei țării și a reduce concurența internațională.

Marketingul ca concept de management al pieței este asociat cu dezvoltarea sistemului economic al regiunii. Economia cea mai defectuoasă prezintă multe avantaje metodelor de organizare a activității unei entități economice în mediul extern. Stabilirea mecanismelor și tehnicilor de marketing în multe domenii și la diferite niveluri ale activității afacerii (de la un individ la un stat) combină marketingul reproiectat de la simpla funcție de a conduce o organizație la activ. un instrument de integrare a vieții în societate și în pielea oamenilor.

Rețineți în special rolul concepte de marketing social și eticîn mintea de astăzi. Adoptarea acestui concept de către diverși subiecți ai economiei regiunii garantează că progresul științific și tehnologic, care este inițiat prin marketing, se dezvoltă direct în detrimentul sănătății umane și al mediului. În acest fel, marketingul sistematic în cadrul unei anumite organizații este conceput pentru a asigura competitivitatea, pentru a atinge obiective specifice pentru oficialii guvernamentali și profesioniștii din domeniul sănătății și pentru a câștiga timp dintr-o căsătorie de înaltă calitate, sănătoasă și umană.

În mintea de astăzi, apare o semnificație specială macromarketing – marketing căsătorie și pământ, metodă ceea ce înseamnă satisfacţie maximă cu nevoile populaţiei. Marketingul devine un factor de dezvoltare a teritoriului datorită creării unui sistem eficient care vizează satisfacerea nevoilor existente și noi ale societății, structurilor de afaceri, optimizarea activităților de investiții ale instituțiilor, stimularea inovației, dezvoltarea întreprinderii etc.

Înainte de dezvoltarea teritoriului, ceea ce înseamnă nevoia de tehnologii de marketing, putem adăuga:

orientarea principalelor servicii și infrastructură pentru a satisface nevoile celor mai importante grupuri țintă ale teritoriului de locuit - rezidenți, afaceri, oaspeți;
crearea de noi caracteristici pozitive ale teritoriului pentru promovarea calității vieții, dezvoltarea întreprinderilor în sprijinul căsătoriei pentru a atrage noi investitori, antreprenori și alte persoane;
comunicarea și promovarea de noi idei pozitive, calitatea vieții și imaginea de ansamblu a parteneriatului;
asigurarea sprijinului pentru rezidenți și lideri în atragerea de noi companii, investiții și programe pentru oaspeți.

Viziune marketing de teritoriu De fapt, poate fi dus direct înapoi la mijlocul anilor '90. XX, când o carte a fost publicată de o echipă de autori (F. Kotler, D. Heider, K. Asplund, I. Rein) „Territory Marketing: Gaining Investment, Industry and Tourism in Places, States and Territories”, care este primul marketing văzut în ca un instrument de explorare a teritoriului. Cu acest rang, conceptul a devenit popular "ceata de marketing"(marketing de loc).

Scopul marketingului este de a consolida capacitatea de a adapta parteneriatele teritoriale la schimbările pieței, de a crește capacitatea și de a crește vitalitatea parteneriatelor.

Marketing teritorial - Aceasta este o activitate specializată de a naviga pe teritoriu prin crearea, încurajarea sau schimbarea gândurilor despre acesta, cu intenție asupra comportamentului subiecților care sunt deja prezenți și activi pe acest teritoriu, la fel și potențialii însoțitori.

Marketingul unui teritoriu implică următoarele direcții principale: modelarea imaginii teritoriului, crearea atractivității pentru localnici și turiști, personal calificat și dezvoltarea infrastructurii.

scopul principal marketing de imagine constă în recunoașterea pozitivă creată, dezvoltată, extinsă și asigurată a imaginii pozitive a teritoriului. Aceasta este o strategie low-cost care nu necesită schimbări radicale în infrastructură, formarea altor factori reali de rentabilitate și se concentrează cel mai important pe aspecte de comunicare, informare și propagandă îmbunătățite în aceleași teritorii existente, create anterior. Desigur, această strategie vizează sporirea aspectelor comunicative ale teritoriului și produselor.

Marketing avantajos pentru localnici și turiști promovează direct atractivitatea acestui teritoriu pentru oameni și umanizarea. În acest caz, accentul poate fi pus pe realizări economice și de mediu, monumente ale naturii, monumente istorice și de arhitectură, dezvoltarea de amenajări turistice, reparații, dezvoltare și servicii. Cea mai mare parte a teritoriului este concentrată pe dezvoltarea unor caracteristici care garantează avantaje competitive în superteritoriu.

Marketing de atracție pentru personal calificat, Medicii, personalitățile marcante din știință și cultură (sau marketing către populație, personal) sunt susceptibile de a fi mai potrivite pentru regiune pentru muncă sau specializare, specializare și calificări, precum și posibilitatea dată de post de rezidență vom grupa categorii de cetățeni, uniți sub semnele profesiei, etniei, religiei și altor ajustări. Acest tip de marketing regional este implementat prin dezvoltarea și popularizarea nivelului înalt de angajare în domeniul științei și educației, capacitatea de a educa copiii și disponibilitatea asistenței medicale de înaltă calificare și furnizarea de hulks speciale de securitate, banda de apărare , ieftinitate evidentă și viață confortabilă, capacitatea de a satisface nevoi non-standard. Unul dintre obiectivele acestei strategii de marketing constă în crearea unei atmosfere de bunăvoință, încurajare și asistență pentru sute de sute de oameni și membri ai familiilor acestora. Atitudinile negative față de noii rezidenți, demonstrațiile de neprietenie și ostilitate față de noii veniți pot reduce la zero toate câștigurile economice pentru regiune.

Marketingul infrastructurii(sau marketingul beneficiilor de afaceri) - lucru planificat pentru a asigura funcționarea și dezvoltarea eficientă a teritoriului. Rentabilitatea indică adesea o orientare către procesele de afaceri ale antreprenorilor, asigurarea unui nivel ridicat de civilizație pentru depozitele de pe piață, dezvoltarea și popularizarea potențialului infrastructurii (alimentare cu apă cu energie, linii de transport, diverse tipuri de comunicații, bănci, companii de asigurări, hoteluri etc.), suport juridic, științific și tehnic și de personal. Dovezile defectului, care confirmă standardele ușoare ale infrastructurii, stă la baza creșterii economice regionale.

De regulă, în procesul de dezvoltare a unei strategii de marketing pentru dezvoltarea unui teritoriu, se formează un program de dezvoltare în toate direcțiile. În mod ideal, succesiunea logică a implementării strategiilor de marketing în regiune ar putea arăta astfel: 1) creșterea disponibilității teritoriului pentru afaceri pentru dezvoltarea rapidă a infrastructurii; 2) creşterea densităţii populaţiei; 3) creșterea atractivității regiunii pentru specialiști; 4) modelarea și extinderea unei imagini pozitive.

Metodologia de elaborare a unei strategii de marketing pe teritoriu nu diferă de metodologia standard de marketing, așa cum este cazul în alte domenii. Principalele etape ale dezvoltării unei strategii sunt identificarea publicului țintă prioritar, identificarea și descrierea poziționării, precum și avantajele sale unice și dezvoltarea complexului de marketing. Acest proces poate fi susținut de o analiză strategică a teritoriului, care include un întreg complex de cercetare de marketing și sociologică atât în interiorul teritoriului, cât și în afara acesteia.

Public întreg, Pe baza efectelor directe ale marketingului teritorial, acesta poate fi împărțit în mod inteligent în două grupe: extern și intern (Fig. 5.1). Aparent, Imaginea teritoriului (localitatea) trebuie formate atât pentru publicul extern, cât și pentru publicul intern, iar cele două fenomene sunt reciproc legate: cei care și-au format o imagine pozitivă asupra teritoriului în rândul cetățenilor lor pot fi răsplătiți pentru succesul pieței Și am o imagine din lumea exterioară. Mai mult, populația locală a teritoriului în sine este principalul public țintă pentru eforturile de marketing direct. Fără loialitate și cucerirea localnicilor până la implementarea programului de dezvoltare a teritoriului, toți cei care vor rămâne în întuneric vor avea probleme.

Mic 5.1.

Odată cu dezvoltarea măsurilor sociale, unul dintre grupurile țintă ale marketingului teritorial a devenit bloggeri, care sunt lideri de gânduri în opinia populară și au un număr de adepți, egal cu circulația ZMI și, aparent, Aceste fapte sunt îndeaproape. legat de formarea imaginii acestui teritoriu și a altora.

Este important să ne asigurăm că teritoriile aflate sub controlul corporațiilor, bunurilor și serviciilor mondiale produc o resursă unică precum spatialitate Prin urmare, în procesul de implementare a unei strategii de marketing, este necesară securizarea și exploatarea acestui mare potențial. Zokrema, programul de dezvoltare a conceptului de poziționare a locului poate include un plan de transformare a spațiului, a infrastructurii, a vieții culturale și a managementului.

Trei subiecte principale văd dezvoltarea teritoriului - Vlada, afaceri si populatie. Este important de remarcat faptul că în teritoriul în care este în desfășurare procesul de elaborare a unei strategii de marketing, există trei modele organizaționale pentru marketingul teritorial:

1) administrativ – inițiatorul sunt instituțiile statului și autoritățile municipale;
2) recepționer - acest proces inițiază afaceri. Întreprinderile cu sediul în teritoriu sunt angajate fie în activarea exportului de bunuri și servicii teritoriale, fie din investiții primite în teritoriu și noi afaceri;
3) comunitate – marketingul teritoriului se realizează de către diverse instituții comunitare locale și, cu alte cuvinte, de către comunitățile din apropiere.

În vremurile guvernării verticale rusești, modelul dominant este administrativ, în timp ce guvernul însuși este cel mai activ implicat în planificarea dezvoltării teritoriului. Este posibil să „trezim” procesele de comercializare a teritoriului cu o inițiativă de jos, dar această mișcare poate deveni din ce în ce mai strânsă și mai vizibilă, pentru a sigila, transfera și primi de partea ta organele guvernului regal. Întrucât amploarea enormă se va concentra în activitățile desfășurate de administrația locală, atunci fără sprijin financiar administrativ implementarea planului va fi imposibilă. Întrucât părțile implicate includ doar afaceri și putere, atunci, fără a lăuda succesul, se poate întâlni amploarea enormă a proiectului. Din aceste motive, este important să cunoașteți și să înțelegeți gândurile locuitorilor locali.

Comercializarea teritoriului se realizează de către rezidenți, afaceri și organismele guvernamentale ale teritoriului atât la mijloc, cât și între acestea și prin orientări ale subiecților din afara teritoriului, precum și asupra populației teritoriului însuși, inclusiv persoanelor juridice care poartă își desfășoară activitățile în zone semnificative pentru dezvoltarea teritoriului. Pentru a recruta activ populația înainte de dezvoltarea teritoriului, tehnologiile de crowdsourcing sunt din ce în ce mai folosite.

Crowdsourcing(Engleză: crowdsourcing, crowd - „natovp” și sourcing – „victoria resurselor”) – acesta este transferul celei mai importante sarcini către un număr neidentificat de oameni, ieșit din confuzie publică; Crearea de proiecte, dezvoltarea ideilor, conceptelor și altele asemenea se datorează indiferenței oamenilor care lucrează în diferite domenii și nu își realizează potențialul în proiecte care sunt noi pentru ei.

Scopul dezvoltării ideilor de marketing este de a uni pe toți cei care s-au născut și trăiesc în acest loc, care te iubesc și nu vor fi lipsiți: oameni de vârste diferite, medii sociale diferite, cu lumi și vieți diferite. Mă bucur că iti spun. Pentru locuitorii orașului bogați (studenți, reprezentanți ai proceselor creative, autoritățile culturale locale, oficiali) aceasta este o modalitate de a dobândi sentimentul de a trăi în propriul loc. Să evidențiem capul tehnologiei de crowdsourcing pentru a căuta ideea poziționării locului și sesiunea strategică care a avut loc în localitatea Orel, în spatele căreia au fost pregătite o serie de note analitice, inclusiv adresate autorităților din autoguvernarea municipală a localităţii.

Cap 5.1. Sesiune strategica de pozitionare a zonei Oryol

La sugarii născuți în 2011 Prima sesiune strategică din istoria localului a avut loc la Orlya din dezvoltarea unui brand puternic de teritoriu, la care au participat toți liderii comunității locale - de la funcționari și antreprenori la studenți și șomeri - și prima din Povești despre abordarea Rusiei cu privire la dezvoltarea unui loc de marcă cu utilizarea tehnologiilor moderne pentru crowdsourcing.

Inițiativa discuției a fost dezvăluită de tinerii locuitori ai locului, care au încurajat eforturile profesionale și de afaceri pentru a aborda cu seriozitate problema: „Apreciem că astăzi nu este momentul să ne auto-reflectăm, mici sigle și titluri sfânt locaș, respectăm că Locul de astăzi are nevoie de o poziție și o strategie serioasă. Ne dorim dezvoltare, astfel încât orășenii să se gândească la ce fel de loc ar trebui să trăiască și în ce fel de loc vor să locuiască, astfel încât, prin numeroasele soarte care ne-au dus la cei 450 de ani aniversare, putem declara în întreaga regiune despre cele pentru care orașul Oryol este faimos. Se pare că este pe cale să se prăbușească în curând" , - unul dintre inițiatorii proiectului Andriy Kalinov.

Potrivit gândirii lui Kostyantin Garanin, specialist în marketing de teritoriu, care a susținut abordarea crowdsourcing pentru succes, „de multe ori credem că recrearea într-un loc poate fi realizată cu întreaga proprietate sau chiar pentru schimbul de fonduri primite. IV. Cu toate acestea, resursele care sunt disponibile într-o căsătorie copleșesc adesea Acești locuitori profesioniști din Orlov și-au construit o carieră grozavă nu numai înainte de formarea unui brand al locului, ci și înainte de formarea unei adevărate democrații, dacă vocea fiecăruia. persoană poate fi simțită, analizată și informată în timpul formării acestui viitor loc.bachili pe fundul Perm și Omsk, astfel încât orășenii să nu accepte nav' Aceste schimbări și dovezile Vulturului pot deveni și mai dificil de realizat o un nou tip de transformare în toată țara, dacă oamenii din această lume și din alte lumi ajută profesioniștii de marketing în realizarea transformărilor strategice.”

Sesiunea a constat din prelegeri și părți de discuție. Până la sfârșitul părții următoare, participanții discutau în grupuri ce fel de miros vor dori să simtă în Orem peste 10 ani. Drept urmare, negocierile au dus la o serie de opțiuni diferite. Mai jos sunt cele mai populare:

Vulturul este un loc-cuib. Este un loc liniștit, este cald și vrei să-l simți. Acele locuri în care zboară vulturii drepti.

Eagle este un incubator creativ. Există un număr mare de tineri creativi care trebuie canalizați într-un canal creativ.

Vulturul este un loc care zboară. Fluxurile de ieșire de pe Ținuturile Ruse de Mijloc au creat oportunități unice pentru dezvoltarea de planare, sporturi cu parașuta și dezvoltarea vehiculelor zburătoare individuale. Oryol Aero Club este cunoscut în întreaga lume de mulți ani. Să redăm mare glorie numelui înaripat al locului de pe aripile aviației mici.

Oryol este o capitală literară, care nu este renumită doar pentru trecutul său istoric, ci și pentru găzduirea celor mai mari forumuri literare, târguri și alte evenimente.

Pe baza materialelor care au fost pregătite de grupuri în timpul sesiunii, sa format o propunere scăzută pentru guvernatorii și legislatorii locali și regionali. Discuțiile despre opțiunile strategice sunt disponibile pe resursa online a proiectului - orelbrand.rn.

Pe parcursul a două zile, puțin mai mult de 200 de oameni au murit la intrare.

Implementarea conceptului de marketing teritorial va necesita abordări inițiale specializate. Marketingul teritorial este un subiect specific și puțin cercetat și este puțin probabil pentru grupurile inițiatoare ale populației, precum și pentru reprezentanții autorităților guvernului britanic al teritoriului, luând în considerare toate nuanțele acestor cunoștințe, precum și exemple de proiecte de succes în marketing teritorial: loc, regiune și regiune în lume și în Rusia. Formatele de desfășurare a acestor întâlniri pot fi diferite - un seminar inițial, o conferință științific-practică, o masă de discuții cu posibilitatea de a discuta ideile principale, o educație promițătoare - o înțelegere a realizărilor procesului de iluminare pentru a fi la un „ petrecere”, o oprire informală. Apelurile cetăţenilor oraşului şi ale structurilor guvernamentale în căutare de idei, formarea pe teritoriul unui grup de iniţiativă de cetăţeni necunoscuţi, naşterea unor organizaţii independente care trebuie coordonate.

Nivelul de participare a experților externi în organizația de marketing din teritoriu Restul timpului s-a confruntat cu masacre, de multe ori știri polarizate și conflicte - de la supraevaluare evidentă la neglijare totală. Este posibil să realizăm în curând participarea foștilor părți la diferite proiecte pe teritoriile regiunilor rusești. Vă rugăm să rețineți că participarea experților externi este necesară, în special în etapa evaluării profesionale independente a avantajelor competitive ale teritoriului, opțiunilor pentru concepte de marketing, precum și tehnologi sau coordonatori ai procesului de dezvoltare a strategiei de marketing teritorial.

p align="justify"> Un moment organizatoric important în procesul de implementare a marketingului teritorial este prezența unei structuri de coordonare în regiune, de aceea este importantă reglementarea, dirijarea și regularizarea activității diferitelor grupuri de inițiativă. Crearea de oameni independenți din controlul organizației și practica subterană a lumii. Rukh înainte de auto-organizare este considerat mai progresiv și mai eficient. În toate locurile de lumină de succes, organizarea socializării comunităților este complet independentă de administrația municipală. De exemplu, New York City Association are planuri. Astfel de organizații vor continua să gândească mai strategic, fără administrație, vor continua să locuiască în acest loc dacă se va schimba administrația. Funcția acestor organizații este de a oferi control civil asupra guvernului și de a ajuta la implementarea proiectelor importante din punct de vedere strategic care nu pot fi realizate fără atragerea cetățenilor și a afacerilor. În același loc de putere, nu se poate câștiga mai mult decât dacă oamenii o permit. Prin urmare, noua sarcină a urbaniştilor este asistenţa din crearea unor astfel de instituţii.

Prin sprijinul infrastructural și organizatoric pentru marketingul teritorial se creează diverse structuri. Exemple de astfel de structuri care sunt direct implicate în coordonarea marketingului de bunuri pot fi: Înființarea bugetară de stat a Regiunii Novosibirsk „Agenția regională de marketing”; Ipoteca municipală „Capitala Uralilor” a orașului Ekaterinburg; Agentie de marketing in localitatea Lermontov si altele.

Cap 5.2. Declarație privind statutul instituției bugetare de stat a agenției regionale de marketing din regiunea Novosibirsk

Stabilirea bugetară funcționează în conformitate cu procedura stabilită de legislația Ucrainei pentru următoarele tipuri de activități (subiectul stabilirii):

organizarea dezvoltării strategiilor de marketing ale regiunii Novosibirsk, planuri de marketing, concepte de marketing, proiecte de dezvoltare a regiunii Novosibirsk și lucrări municipale din regiunea Novosibirsk;
organizarea dezvoltării și implementării unei strategii de comunicare pentru regiune, strategii de comunicare ale proiectelor de dezvoltare de bază și proiecte pentru dezvoltarea instituțiilor municipale din regiunea Novosibirsk;
organizarea dezvoltării și promovării unui sistem de management de marketing pentru proiecte de dezvoltare, un sistem de gestionare a comunicațiilor de marketing externe și interne în regiunea Novosibirsk;
dezvoltarea și implementarea proiectelor pentru formarea investițiilor și a imaginii sociale benefice a regiunii Novosibirsk;
organizarea de expoziții, târguri, forumuri, conferințe, alte evenimente publice, contribuții la reputația avansată și valoroasă a regiunii Novosibirsk pe principalele etape ale nivelului regional, interregional, federal și internațional;
organizarea monitorizării și evaluării progresului, eficacității și integrării proiectelor și programelor strategiei de marketing a regiunii Novosibirsk;
activitati de publicitate si informare;
Diverse activități, inclusiv pregătirea, publicarea și gama largă de literatură preliminară, broșuri, broșuri, materiale informative, alte produse tipărite, audio, video electronice ї necesare pentru instalare;
furnizarea de servicii de consultanță, agenție și intermediar către persoane fizice și juridice în sfera managementului.

O serie de subiecți ai Federației Ruse, precum Republica Tatarstan, Astrakhan, Rostov, Yaroslavl, Ulyanovsk, Vologda, regiunile Kaluzka, au creat agenții (corporații) pentru investiții și dezvoltare regională, care vor avea ca rezultat marketing și funcții.

Cap 5.3. Obiectivele și misiunea Agenției de Dezvoltare Regională Kaluga

Înființarea unei organizații non-profit creată pentru implementarea funcțiilor manageriale, socio-culturale și de altă natură cu caracter necomercial.

Instalarea este în concordanță cu obiectivele sale și sarcina este eficientă:

abordarea organizațiilor rusești, firmelor și întreprinderilor străine în căutare de oportunități de investiții și parteneri specifici;
dezvoltarea și implementarea strategiilor de publicitate și informare pentru îmbunătățirea imaginii regiunii Kaluzka pe piețele de capital ca regiune care primește investiții;
Marketing de programe și proiecte regionale de investiții, desfășurare de campanii organizatorice, informaționale și publicitare pentru promovarea programelor și proiectelor pe piețele de capital;
interacțiunea cu autoritățile guvernamentale, institutele de cercetare științifică, Galouze și alte instituții științifice pentru furnizarea de servicii de consultanță investitorilor și toate tipurile de informații legate de investiții;
pregătirea de propuneri, recomandări, recomandări pentru investitori;
informare și dezvoltare științifică și tehnică cu organizații economice și financiare ruse și străine în domeniul obținerii de investiții;
derularea negocierilor cu potențialii investitori în vederea obținerii și obținerii de împrumuturi de investiții în economia regiunii Kaluzka și transmiterea propunerilor necesare către Departamentul Regional în ordinea stabilită;
participarea la consultări, întâlniri, seminarii, conferințe, expoziții, prezentări și târguri de programe și proiecte de investiții;
monitorizarea progresului implementării programelor și proiectelor de investiții;
cooperarea în organizarea de contacte între investitorii străini și organizațiile ruse cu autoritățile Imperiului Britanic și alte organizații, indiferent de formele de putere și tipurile de activitate;
participarea la elaborarea propunerilor de îmbunătățire a climatului investițional în regiunea Kaluz;
participarea la coordonarea activităților tuturor agenților din domeniul dezvoltării economice a regiunii.

În dezvoltarea marketingului teritorial este în creștere rolul marilor depozite inițiale și al instituțiilor științifice și avansate, care, realizându-și responsabilitatea socială față de teritoriu, devin punctele lor focale ale acestei creșteri.dezvoltarea vaccinurilor - centre științifice, de inovare și de lumină, jerel. , centru de concentrare, cunoștințe și scurte informații despre concentrare coordonează dezvoltarea teritoriului.

Cap 5.4

Centrul de Dezvoltare Regională, Inovare și Management al Universității Naționale Politehnice Prestatale din Perm (CRPRIU) reunește arhitecți, economiști, experți în administrația guvernamentală, specialiști Cercetători din domeniul gospodăririi terenurilor și cartografiei. Pentru organul de depunere a auto-învelirii General al Planului General, schemele de planificare Teriral a munitorilor, regulile zabodovy, trandafirii Economici și Dosligznnya în sfera planificării economice.

Centrul de cercetare științifică și de formare a personalului pentru dezvoltarea clusterului regional turistic și de agrement al regiunii Yaroslavl pe baza științelor unite a Universității de Stat de Economie, Statistică și Informatică din Moscova (MESI), la zi Alte resurse pentru regiune la coordonează formarea şi dezvoltarea unuia dintre clusterele regionale prioritare - turismul.

Obiecte marketing de teritoriu țări, regiuni, locuri.

Marketingul țării, regiunii și locului Există sarcini tipice care reprezintă întregul spectru de tehnologii create de marketing și, în același timp, ceea ce înseamnă particularitățile acestora.

Marketingul regiunii orientarea către avansarea (îmbunătățirea) imaginii lor, relevanța pentru alte țări, subiecții lor de guvernare, alte instituții sociale și populație, prestigiu în organizațiile internaționale.

Marketingul regiunii devine un instrument pentru realizarea unor sarcini atât de importante precum asigurarea stabilității politice, crearea puterii interne, asigurarea civilității în piață, dezvoltarea obiectivelor și strategiilor pe termen lung, extinderea metodelor actuale de organizare Există un nivel ridicat de apreciere pentru managementul companiilor, creșterea investițiile rezidenților vietnamezi în regiune, politica guvernamentală activă, direct pentru a sprijini aceste schimbări pentru a păstra transparența economiei regionale și pentru a proteja concurența internațională. Aceasta înseamnă nevoia de a consolida abordarea de marketing înainte de controlul guvernamental ca scop și în timpul realizării altor abordări.

Un aspect cheie al activității în marketingul regiunii - modelare intenționată, o dezvoltare pozitivă și promovare a imaginii țării. Imaginea regiunii și noile concepte de imagine trebuie să îndeplinească criteriile actuale: eficacitate, credibilitate, simplitate, atractivitate, originalitate.

Imaginea tarii, pentru importanta Organizație Mondială a Turismului - totalitatea manifestărilor emoționale și raționale, precum egalizarea tuturor semnelor regiunii, bogăția dreptății și sensibilitatea care infuzează crearea unei imagini cântătoare. Toți oficialii permit ca întreaga regiune să fie implicată în numele regiunii.

Pentru regiune Rolul cheie îl joacă prin transmiterea publicului țintă a unei imagini care diferențiază clar și decisiv această regiune de decizia care sunt concurenții săi, regiuni străine și alte regiuni ale aceluiași depozit. Unul dintre instrumentele tale importante este bunuri regionale. Pe de o parte, aduc venituri pe teritoriu, pe de altă parte, promovează regiunea pe piețele externe. Astfel, rușii sunt bine familiarizați cu Vologda oliya, Astrakhan kavuni, Poshekhonsky sire, Rostov finif. Regiunea de similaritate cu produsul este un argument vagal în de marcă(Div. paragraful 5.2). Cu toate acestea, concluzia finală: categoriile și gama de bunuri și servicii produse sunt o caracteristică și un argument important competitivitatea regiune.

Baza poziționarea de marketing a regiunilor, semnificat imaginea lor inferioară, care a fost stabilită în secolele XVI-XVIII. De exemplu, în secolul al XVIII-lea. Istoria fabricării porțelanului a început cu germanul Meissen și britanic Wedgwood. Până în secolele XVI-XVII. mergeți la Vologda merezhivo-pletinnya, până în secolul al XVIII-lea. - istoria calicilor Ivanovo și a ceramicii Gzhel. Coniurile care au apărut în Rusia țaristă s-au familiarizat cu numele teritoriului („Nu poți să-ți conduci propriul samovar în Tulu”) și cântece („Orenburzka downy hustka”). Adesea, teritoriul și-a dat numele bunurilor dezvoltate pe el (șampanie, coniac, ecrane Palekh, dansuri Rostov) și uneori întâmplător. De exemplu, orașul Gus Kryshtaleviy din regiunea Volodymyr are propriul nume pentru o fabrică creată de râul Gus în 1756. Pe această bază, a fost creată Uzina de cristal Gusevsky.

Principala caracteristică a marketingului regional constă în faptul că partea de sus a sarcinilor lor poate merge înaintea noastră caracteristici ale regiunii- economice, sociale, culturale etc.

În același timp, principiul dezvoltării conceptului de marketing în mintea globalizării economiei ușoare poate fi o orientare către profunde integrarea regiunii în activitatea economică externă.

Următoarele sunt obiectivele marketingului regional:

reducerea/salvarea competitivității întreprinderilor industriale și a serviciilor dezvoltate în regiune;
nivel avansat de identificare a comunităților în funcție de teritoriul lor de reședință;
obținerea de noi întreprinderi din regiune;
crearea unui nivel de popularitate peste cel regional (național) prin proiectarea și crearea unei imagini unice și atractive a teritoriului.

Astfel, strategiile de marketing pentru regiune sunt concentrate pe aceste cheie Publicul țintă: rezidenți și afaceri interne, investitori externi, turiști, piețe externe de mărfuri (Fig. 5.2).

Mic 5.2.

Una dintre cele mai importante funcții ale marketingului regional este identificarea social-spațială și poziționarea regiunii ca printre alte regiuni ale țării și pe piețele internaționale.

Identificarea spațială a regiunii - o colecție de diverse componente și caracteristici care ajută la vizualizarea teritoriului lumii a impersonalității celorlalți și facilitează procesul de recunoaștere, făcându-l unic.

Poziția nu a stins tipul „Suntem o regiune activă economic, cu oameni armonios dezvoltați și un nivel înalt de cultură”. De asemenea, nu este o chestiune de a vă concentra prea mult pe părțile mai slabe.

Poziția regiunii - consolidarea părților puternice ale regiunii, și nu numai a celor care au fost puternici în trecut, ci și a celor care planează pe raza lor, drept înainte în viitor.

O poziționare de succes se poate diferenția clar de regiunile care concurează și rămân uscate mult timp. Acest lucru se datorează insecurității moștenirii suedeze, imitațiilor din partea altor regiuni (în special politica de comunicații). În legătură cu aceasta, este important de menționat că profilarea regiunii poate fi văzută în curând ca fiind mai puțin decât concurenții și poate deveni mai îndepărtată dacă grupurile țintă o consideră nedreptă și demnă de încredere, ceea ce necesită încredere în regiune.

Problema identificării și poziționării socio-spațiale a regiunii este deosebit de relevantă pentru Rusia. Regiunea noastră este o colecție chiar și de diferite entități teritoriale. Potențialul industrial, al resurselor și al investițiilor din regiuni variază foarte mult, iar prețurile datelor se scufundă din ce în ce mai mult. Motivul principal este că, în lipsa sprijinului centralizat necesar din partea centrului federal, regiunile sunt nevoite să urmeze politici socio-economice independente, după cum arată practica, care nu sunt întotdeauna suficient de eficiente.

Principala problemă în regiunile de marketing, precum și în alte municipalități din Rusia este problema „însușirii” teritoriului ca un spațiu închis (mărginit), care se presupune a fi rezultatul faptului că legea însăși se bazează pe ordinea legii. Astăzi putem introduce o abordare sistematică. adoptarea mai multor instituții municipale ca parte a regiunii, A regiune ca parte a țării. Legea se concentrează pe asigurarea faptului că structurile de conducere ale nivelului regional se concentrează pe problemele cele mai presante din afara teritoriului lor, în care interacțiunea cu conexiunile este văzută nu ca o resursă de dezvoltare, ci ca o altă funcție. Experții caracterizează această situație drept „marketing într-o putere fără putere”. Pentru sinergii între regiuni de pe piețele externe pentru a evita concurența puternică pe piețele interne a moștenit duplicarea funcției și conceptul de poziționare în sine putere Strategia cheie poate fi dezvoltarea teritoriului global și local, planificarea pentru interacțiunea eficientă a structurii pielii. Din păcate, realităților rusești le lipsește acest lucru, iar comercializarea teritoriilor pune o mare presiune asupra regiunilor înseși. Regiunile, în felul lor, fără a-și imagina vreo interconexiune și interacțiune semnificativă una cu una, se confruntă cu o situație strategică importantă - iau decizii pentru a face față una cu cealaltă.

Poziționarea regiunilor este strâns legată de nivelul de competitivitate a acestora.

Competitivitatea regiunii Rolul și locul său în spațiul economic global este de a asigura un nivel de trai ridicat pentru populație și capacitatea de a realiza potențialul regiunii.

Practica mondială arată că un instrument atât de eficient ca un cluster permite creșterea competitivității și dezvoltarea egală a soiurilor, plantelor și regiunilor. Abordarea cluster a dezvoltării teritoriilor regionale stagnand cu mult înainte de descrierea ideii de clustere de afaceri ale economiei.

Clustere - Acesta este un grup geografic de companii și instituții înrudite reciproc, asociate cu acestea în cântatul galusa, care sunt conectate cu scopuri ascunse și se completează reciproc.

Economia actuală a țărilor vinovate este reglementată după principiul clusterului. Cel mai proeminent cluster este Hollywood: un număr de mari producători de film sunt combinați cu un număr incredibil de companii mijlocii și mici care oferă servicii esențiale în stadiul de scenariu, casting, angajare, publicitate, distribuție prea rău. Alte grupuri distincte: producția de automobile în Bavaria, vinificația în regiunea Bordeaux, vinificația la Geneva, biotehnologia în Cambridge. Un mare grup de tehnologii informaționale - Silicon Valley.

Regiunile sunt deja implicate în dezvoltarea clusterelor: nu numai locurile de muncă, contribuțiile la bugetele locale, nivelul de viață, ci și imaginea, sensul fundației teritoriului dat în care se află clusterul. În plus, unul dintre cele mai importante avantaje ale implementării abordării cluster este stimularea inovației. Concentrarea companiilor de jocuri de noroc între un singur loc (sau un grup de locuri apropiate, precum în Silicon Valley) implică o creștere a cunoștințelor tacite, care se explică prin efectul unui mediu informațional bogat care apare în clustere. Acesta este motivul pentru care economia inovatoare este mai importantă sub formă de clustere. Conceptul de sisteme regionale de cluster inovatoare este pe cale să devină și mai răspândit. Astăzi, este recunoscut ca un element cheie al strategiei de dezvoltare economică a celor mai bogate părți ale lumii. Astfel, industriile daneze, finlandeze, norvegiene și suedeze sunt complet grupate. Operează cu succes clustere în Germania (produse chimice și mașini), Franța (producție alimentară, cosmetice), Singapore (petrochimie), Japonia (auto, electronice) și alte părți ale lumii. Clusterele teritoriale cu organizarea zonelor economice libere din China au devenit locomotive ale dezvoltării economice. De acum încolo, clusterul „pătrunde” teritoriul, dar fără întârziere, așa cum se întâmplă cu toate sistemele, începe să primească un feedback pozitiv: de-a lungul anilor, toți producătorii regiunii „cluster-carrying” vor avea valoare mai mare în comparație cu producătorii din regiune, nu există grupuri similare (deci, „Samovarele Tula valorează mai mult decât cele din Novgorod”, „Mașinile japoneze sunt mai bune decât cele italiene” etc.).

Una dintre sarcinile marketingului regiunii este crearea și proiectarea imaginilor cântece ale teritoriului.

O imagine unică pentru regiune - un complex de acțiuni create de rezidenți, guvern, terți, antreprenori, investitori și alte părți interesate, cu metoda de construire a unui obiectiv comun pentru regiune.

Ca urmare a activităților subiecților implicați, se creează un complex de fenomene asociative despre regiune. Procesul procesului de ascunderea pentru transferul informațiilor de marketing rospovsovsovsovyujnu prin publicitate RIZNI -Informati-Matereli, Shchob Vorojykavanni că Rozshiriti pe Terito al Serenității Spiritului Potziyni. De asemenea, marketingul teritorial poate fi considerat ca o parte de depozit a politicii economice regionale.

Cap 5.5. Dezvoltarea conceptului și strategiei și dezvoltarea mărcii din regiunea Ulyanovsk

Una dintre regiunile care a lăudat recent decizia de a-și oficializa brandul teritorial, de a-i impregna un nou loc și de a introduce toate preocupările de management regional, a fost regiunea Ulyanovsk. Această regiune are o pondere dificilă. Până în 1991 Regiunea Ulyanovsk nu a fost cea mai preferată regiune a URSS datorită statutului unic al Patriei V.I. Lenin. Regiunea își retragea subvențiile aliate, așa că nimic nu va fi compromis. Șchoroka Ulyanovsk a fost vizitată de milioane de oameni din URSS și din marginile blocului socialist, care au fost trimiși în excursii turistice în orașele Leninsky. Ale în 1991 CPRS a căzut la putere, apoi URSS și toate cele de care depindea prosperitatea regiunii - subvenții, un mare flux turistic și sprijin pentru cele mai mari fabrici - au căzut imediat. Destinele care urmau au fost cele mai rele din istoria regiunii: domnia unui guvernator comunist, prăbușirea majorității întreprinderilor industriale, crima răsfățată. Până în 2005 Regiunea, deși nu este cel mai represiv subiect al Federației Ruse, a avut o rată a investițiilor directe aproape de zero.

Incepand din 2005 În regiunea Ulyanovsk au început procesele de renaștere. Primii investitori internaționali au venit în regiune. A fost creată Corporația de Dezvoltare a regiunii Ulyanovsk, care s-a implicat activ în obținerea de investiții din regiune. Viața din regiune a început să-și ia taxe, iar între cei doi era practic necunoscut.

În această etapă, conducerea regiunii a început să se gândească la ideea de a promova brandul regiunii ca instrument de comunicare cu publicul țintă cheie. Prima ipoteză a fost poziționarea regiunii Ulyanovsk drept „capitala aviației a Rusiei”. Această idee este o mică fundație; cea mai mare fabrică de avioane „Aviastar”, baza pentru toate companiile aeriene din regiune Școala de aviație civilă Ulyanovsk, aeroportul „Skhidny” cu o zonă de aterizare majoră În Federația Rusă, pe acest aeroport a fost creată o zonă economică specială. Chiar la această oră, ideea de „capitală” a captat bogăția ceremoniilor regionale. În prezent, ideea de „capitală a aviației” este mică și insuficientă:

1) al cărui statut ar putea fi revendicat de o serie de locuri rusești, lipsite de mari facilități aviatice (Kazan, Voronezh, Nijni Novgorod, Samara, Jukovsky, Akhtubinsk);
2) perspectivele poziționării în sine au stat la fel ca și perspectivele pentru aviație până când acestea au devenit neevidente;
3) promovarea regiunii sub un astfel de motto a redus potențialul altor proiecte importante în domeniu - nuclear, logistică, automobile etc.

Aceasta este situația companiei de consultanță StasMarketing, Ca urmare a concursului deschis, am devenit câștigătorul proiectului din dezvoltarea unui nou brand al zonei și a strategiei de dezvoltare a acestuia, urmând ipoteza guvernului regional cu privire la poziția aviației și găsirea unui compromis între aviație. proiect și alte priorități economice.

Analiza a fost efectuată și s-au adunat gândurile populației, elitelor regionale, întreprinderilor industriale, investitorilor străini, arătând că ipotezele de bază (aviație, centru de transport și logistică, centru nuclear), complex industrie auto) nu este suficient de puternică pentru Statistic la poziția regiunii Ulyanovsk. În acest caz, s-a afirmat că alegerea temelor aviatice pentru dezvoltarea dinamică a Galusei la scară regională și plasarea pe „Aviastar” a marii promisiuni pentru viața de zi cu zi a piloților va aduce cel mai mare impact socio-economic bun pentru regiunea.

Pe baza rezultatelor analizei și a unei serii de sesiuni de brainstorming pe care consultanții le-au desfășurat pe o serie de regiuni, oameni de afaceri de frunte, persoane publice și reprezentanți ai populației, s-a format ideea că principala caracteristică a regiunii de astăzi este pregătirea pentru orice. nou, pentru proiecte noi, re-creare, idei noi, oameni noi. Poți fi asemănat cu un fluturaș, care se prăbușește cu smogul auriu, ale cărui motoare funcționează în modul aer și care este gata de zbor, cu un drum nou.

Această asociere în sine ne-a permis să formulăm principalul idee pentru brand Regiunea Ulyanovsk - „O regiune pregătită pentru furie!” iar sloganul este „Gata pentru furie!” Recent, potrivit experților, sunt două mingi. În primul rând, aceasta este o demonstrație a faptului că regiunea, după ce a încheiat perioada de reconstrucție anticriză, a depășit majoritatea problemelor, a acumulat potențialul necesar și este acum pregătită „până la furie” în noi proiecte și idei, orice proiect de piele – preț mai scump, zbor nou. Cu alte cuvinte, acesta este un memento despre una dintre problemele de bază ale economiei regionale - producția de avioane, producția de componente de aeronave și întreținerea echipamentelor aeronavelor. Această bogăție de semnificație a fost încorporată în simbolul regiunii - litera stilizată „U”. Există un apel de la o pasăre care se răspândește peste Volga (și Volga este principala arteră de transport care leagă Ulyanovsk de alte părți ale Rusiei), precum și zborul care zboară.

Rozroblene poziționare a făcut posibilă găsirea unui compromis între cel mai benefic, dar nu riscant și cel mai puțin susceptibil de a fi dezvoltat în scenariul aviației în sine, și un scenariu mai diversificat pentru transformarea regiunii într-un scenariu investițional universal Maidanchik. Mai mult, este important ca seriozitatea zonei în procesul de proiect să poată avea ca rezultat poziționarea „capitalului aviatic” pe baza unei idei mai ample și potențial puternice.

Implementarea unui program paralel în cinci direcții pentru dezvoltarea mărcii „Ready for Evil!” Tipărit imediat după întărirea zonei din piept, 2010 Deocamdată se discută în minte deficitul bugetar al unor astfel de inițiative. Elementele noului brand vor fi prezentate în toate materialele de prezentare destinate investitorilor și partenerilor. Poziționarea regiunii permite Corporației de Dezvoltare a regiunii Ulyanovsk să lucreze cu cea mai largă gamă de investitori și să dezvolte cele mai mari proiecte - precum clusterul de medicină nucleară de lângă Dimitrovgrad, centrul de nanotehnologie etc.

Regiunea Ulyanovsk de astăzi poate fi luminată de faptul că eforturile de management în sfera din cauza crizei economiei regionale, atragerea de noi investitori și reprofilarea Galuz sunt combinate cu succes cu tehnologiile actuale ale marketingului ial teritorial.

Loc de marketing Specificul său specific este aliniat cu marketingul regiunii și al regiunii, în timp ce regiunea în sine se preocupă în principal de bunăstarea populației, de funcționarea economiei, de o piață sănătoasă și mai ales de comunicare.

În vremurile creștine, locurile erau create și planificate pe baza schimbărilor economice ale minții, și nu pe nevoile și băuturile oamenilor. Rolul muncitorului local a fost acela de a asigura participarea oamenilor la procesele economice, de a le utiliza în mod optim ca forță productivă. Locuri dezvoltate de-a lungul coridoarelor și coridoarelor de transport. În acest fel, planificarea amantei nu a fost ca cea a unui elefant strict important. Aceasta a urmat, în primul rând, activității economice și a asigurat eficacitatea acesteia. În Uniunea Radyansky, un loc impersonal a fost creat printr-o cale directivă pentru stabilirea guvernării pe un anumit teritoriu. În ultimul deceniu, multe locuri din Rusia au apărut și s-au dezvoltat nu ca hoteluri sau locuri inovatoare, ci ca locuri pentru controlul eficient al spațiului și activităților economice.

Oamenii de astăzi au încetat să mai facă parte din procesele de producție. Poate exista un loc cu care să lucrezi pentru a asigura o legătură strânsă între oameni și cultură într-un singur loc. Locurile mari, care au un potențial economic mare, acționează ca lideri în dezvoltarea municipală și federală. Locurile atrag mai mulți oameni decât populația culturii pământului.

În lumea de astăzi, conexiunile globale și rădăcinile locale devin din ce în ce mai importante. Cultura este importantă, iar în Rusia există avantaje competitive semnificative aici, deoarece țara are o istorie lungă și o cultură bogată. Aceasta devine piatra exterioară pentru viitor. Schimbările din mediul actual modelează noi oficiali pentru competitivitatea locului.

Printre cei mai importanți demonstranți și argumente competitivitatea locului - Varietatea vieții și a vieții, produsul orașului pe cap de locuitor, Varietatea unei pisici turistice, securitate și satisfacție cu beneficiile comunale.

Marketingul îmbrățișează cele mai puțin strategice zavdan dezvoltarea socio-economică a locului:

câștigarea de fluxuri de bănuți externi din localitate (pentru aflux de investiții, venituri din turism, export de bunuri generate din această localitate);
creșterea competitivității locului în diverse domenii de funcționare;
extinderea și extinderea afluxului de locuri pentru a vă atinge obiectivele;
crearea unor minți confortabile pentru viață și un mediu atractiv din clasa de mijloc;
stabilizarea (creșterea) numărului populației locale ca urmare a recrutării de noi rezidenți și a reducerii fluxului de populație locală;
scăderea nivelului de stres social;
activarea si extinderea sistemului de comunicatii sociale etc.

Aplicarea noii filozofii a marketingului la problemele actuale ale lumii face, de asemenea, posibilă găsirea de noi soluții eficiente la problemele vechi, promovarea activă a noilor tehnologii și inovații în funcționarea regatului mondial și a metodelor și conceptelor de management, deoarece marketingul. sprijină dezvoltarea gândirii inovatoare.

Marketingul locului - Acesta este un complex de acțiuni ale parteneriatului local, care vizează identificarea și promovarea intereselor acestuia până la identificarea sarcinilor specifice pentru dezvoltarea socio-economică a localității. Interesele locului au o gamă largă de semnificații.

Strategie de marketing Este un instrument de implementare a planului strategic național de dezvoltare socio-economică a localității. În procesul de planificare strategică pentru marketingul unui loc, este necesar să-i protejăm imaginea viitoare și avantajele competitive. Un factor important în dezvoltarea unui loc este confort pentru viață și comoditatea mediului unui gentleman.

Cele mai frumoase locuri din lume își păstrează profitabilitatea în fața declinului economic. San Francisco și Vancouver continuă să crească, indiferent de criza din întreaga lume. Investițiile și atracția turistică din New York și Paris sunt pierdute netulburate, indiferent fie de începutul celei de-a 11-a primăveri a anului 2001, fie de revoltele imigranților și furturile de stradă. Un astfel de loc este Shanghai, care continuă să se răsfețe cu gustul lumii de mijloc. O „imunitate” similară, care este importantă pentru reputația locului, se obține prin implementarea muncii sistemice în domeniu marketingul locului.

Inițiatorul și marketingul „Viconavian” nu este doar administrația locală. Subiect Promovarea intereselor locale este în centrul atenției orașului, iar sarcina administrației locului se poate reduce la mobilizarea și coordonarea eforturilor colective. Acesta este singurul mod prin care marketingul va avea succes.

Cap 5.6

Astăzi este deja posibil să evidențiem o duzină de locuri rusești pentru care marketingul este principala ideologie a dezvoltării. Printre acești pionieri de marketing există doi lideri clari, care, în special, au devenit una dintre cele mai populare și mai atractive tehnologii de marketing din Rusia. Veliky Ustyugі Mishkin Veliky Ustyug este, se pare, pământul părintelui Frost și reședința oficială a părintelui Frost. Ideea principală de marketing a lui Mishkin se bazează pe chiar numele legendei locului de dormit. Campania de deschidere a locului a început odată cu crearea Muzeului Misha - singurul din lume care le-a permis imediat orășenilor să-și voteze locul „capitala luminii a Misha”. Atractia turistica a locului a crescut de mai multe ori in 2-3 ani. În ziua de astăzi pe 6 7 mii. Populația locului este deja aproape de 85 de mii. Pe râu sunt aproximativ 15 turiști pe cap de locuitor, iar mișkinienii plănuiesc să mărească această cifră la sute de mii. Un loc plin de marketing poate deveni în curând o fabrică de idei de imagine. Valyanki sunt uimiți de noul brand al lui Mishkin. Orașul dorește, de asemenea, să ridice un monument pentru personajul principal al romanului „Idiotul” al lui F. M. Dostoievski, prințul Lev Mișkin. Privind interesul lumii pentru Dostoievski, trebuie să urmăm o mișcare promițătoare! Mishkin a devenit un exemplu manual de marketing în Rusia. Această inițiativă și activitate au adus locului faimă de al doilea rând: gloria locului lui Misha și a locului – un pionier al marketingului în Rusia. Înainte de discurs, subiectul rămas este încă puțin stăpânit de poporul Mishkin. un miracol pentru generarea de noi succese în acest mic loc de provincie.

Cap 5.7. Poziționarea orașului Plyos în regiunea Ivaniv și avantajele sale competitive

Poziționare - acestea sunt fraze scurte, dar semnificative, care au în mod clar un stereotip. Accente cheie ale zonei de poziționare a lui Ples:

minunat loc rusesc, loc dacha la modă;
locul artiștilor și al inteligenței creative;
centru pentru reabilitarea unui tip de locuit tradițional rusesc - o colibă de aur construită din bușteni.

Desigur, orice afirmație evocă un nivel scăzut de îndoială și îndoială în rândul publicului țintă - stereotipuri caracteristice. Cu aceasta, duhoarea nu este vizibilă cu bunăvoință în voce, dar cei prezenți în creierul ascultătorului îi revarsă în nas. Cel mai important punct și cel mai prost exemplu sunt modul în care administrația orașului Plyos creează stereotipuri tipice simple (Tabelul 5.1).

O altă poziție originală a lui Plyos - un mic loc invizibil al Inelului de Aur.

Pentru locurile care nici măcar nu sunt familiare, merită să vă implicați cu trasee turistice deja „dezvoltate” și să vă stabiliți mărci pentru dvs. VI. Ples este un astfel de fund. Vreau să intru oficial pe traseul Cercului de Aur, dar cele zece stânci rămase sunt rareori incluse înaintea tururilor de bază. Îmi voi înțepa intrarea pe traseul de-a lungul Golden Kiltsey Ples, după ce m-am grăbit pentru pre-noua emblemă grafică, cea a Cart-Marshvyv, Shcho, Shzov, Shzulya la Kostroma Obov'yazki pentru Vidvіdovanni є Mistanovo tu Ples. O idee bună este să plasați pe spatele hărții scurte descrieri ale principalelor repere și puncte de-a lungul traseului.

Masa 5.1. Poziționarea Plis

Stereotipuri de weekend caracteristice oamenilor din clasa de mijloc din locurile grozave		Cum să exersezi această poziție de Ples
Este nevoie de o dacha în Plisya? Este departe! Cine merge acolo?		Ples este un loc dacha la modă, unde oamenii s-au stabilit ca rezidenți dacha în toată țara. Așa cum sa întâmplat în orele lui Levitan și Chaliapin
Doar eu, loc la modă. Nimeni în Rusia sau în lume nu știe despre Ples		Cea mai mare revistă americană „Travel and Leisure” (tiraj de peste un milion de exemplare) inclusiv Plyos către cele mai importante orașe stațiune din Europa
Până să ieși din Moscova prin blocaje, weekendul s-a terminat		Am reparat aeroportul din Ivanovo și am creat zboruri manuale pentru rezidenții de vară: vineri seara la Ivanovo și săptămâna seara înapoi la Moscova. Odată cu apariția trenurilor elvețiene, călătoriile vor fi și mai ușoare
Ce este atât de special la natura lui Plyos?		Poți dormi bine la Plisia datorită aerului și aerului neașteptat de proaspăt
Este puțin probabil ca copiii să se bucure de toate aceste peisaje și picturi		Cine poate spune că în Plyos, apetitul sugarilor se îmbunătățește și este mai ușor să doarmă, atunci. Aceasta este o stațiune climatică pentru copii, inclusiv. pleoapa pieptului
Volga este bună, dar avem mult spațiu pe Volga, ce este unic la el?		Lățimea Volgăi în Plis este de 700 de metri, iar debitul este absolut egal fără încuietori, iar Plis curge în mijlocul unei tăieturi de 400 de kilometri. În plus, râul de aici este similar cu Volga pre-revoluționară - este la fel de uitat de-a lungul malurilor. Ideal minţi pentru turismul personal
Debitul este încă bun - Volga, ciuperci, fructe de pădure, dar cum rămâne cu colecția?		Oamenii vin la Plys pentru iarnă din cauza zăpezii albe și a vântului geros. Pista noastră de 10 kilometri era deja la vedere. Și acum pregătim o pistă de schi de mare viteză și pe Volzhskaya skhila naturală, fără terasamente artificiale
Stereotipuri de weekend caracteristice oamenilor din clasa de mijloc din locurile grozave	Cum să exersezi această poziție de Ples
Extrasezonul aici, în mod melodios, este strâns, nu există oameni...	La sfânt vin mulți oaspeți. Aici este o atmosferă specială: liniștea Crăciunului și frigul din Khreshchennia, Sfânta Mare Zi. Cei mai entuziaști și-au rezervat deja locul pentru viitorul New River. În lunile de vară are loc un festival gastronomic, unde se adună bucătari din Ivanovo, Moscova, Sankt Petersburg și dincolo de cordon.
Așa-numitele sfinte și sărbători în locuri mici - fie un concert plăcut de auto-indulgență locală, fie linguri mama pentru arzător	La Plisa se desfășoară Festivalul de modă, al cărui juriu va include Vyacheslav Zaitsev, compatriotul nostru. Cât timp vă va dura să vă conduceți cursul de master? Plisa va găzdui festivalul de film numit după O. Tarkovsky „Oglindă”; festival de jazz festival de jazz Plios, festival internațional Shalyapinsky etc.
Deci, ce cred artiștii despre asta, că Plyos este un loc pentru artiști?	Plisia implementează cel mai mare proiect cunoscut în întreaga lume la Muzeul Colecțiilor Speciale. Organizatorii cred că ar fi mai bine să instalăm roboți în Plesi sau lângă Moscova - aici pentru ei există o cale de mijloc naturală și armonioasă. Plyos este singurul muzeu al peisajelor din lume. A fost lansat un proiect de picturi în aer liber realizate de artiști ruși și artiști din Marea Mediterană
În mod melodios, acesta este un loc excelent pentru o vizită unică: sosirea, minunarea, mersul și uitarea	După ce s-au cazat în hoteluri acasă din Plyos, jumătate dintre oaspeți decid fie să cumpere o cabană aici, fie să-și dezvolte afacerea în Plyos
Totul este clar, de îndată ce centrul locului este reparat și mergi puțin mai adânc - puietul, răul și populația umană, care doarme...	Vrem să dezvoltăm modelul european de turism, adică. Când turiștii vin într-un loc nu pentru a se minuna de un obiect semnificativ, ci pentru a experimenta modul de viață din oraș, pentru a fi cu ochii pe cum trăiesc oamenii aici și ce fac. Suntem împotriva atâtor rezervații, decorațiuni pentru turiști și „sate Potemkin”. Plyos este un loc tradițional rusesc și întregul loc ca întreg, și nu orice parte
Din păcate, toate locurile frumoase au inevitabil cabane-castele, care ruinează întreaga atmosferă.		Odată cu dezvoltarea orașului stațiune, va fi posibil să obțineți controlul arhitectural și controlul asupra dezvoltării terenului. Punctul nostru de referință este acest sat ecologic, nu satele de cabane. Încercăm, deci, să reînvie vechile sate. pentru ca cât mai mulți oameni să se integreze în țesutul natural al satului și să nu fie înconjurat de parcuri de 6 metri, ca în regiunea Moscovei, de fapt, nu există un centru social: vecinii singuri nu cunosc la fel și nu vă adunați

Trebuie subliniat că succesul Ples se datorează în mare măsură cerințelor de susținere a guvernului regional, care de-a lungul celor 4 ani rămași a investit o sumă semnificativă de 50 de milioane de ruble în dezvoltările locului. din bugetul regional și înainte de vacanță, 600 de persoane au primit finanțare federală pentru crearea și renovarea infrastructurii în valoare de 300 de milioane de ruble.

Astfel, filosofia marketingului constituie baza metodologică pentru gestionarea dezvoltării durabile a unui loc, în timp ce organizează activ interacțiunea subiecților din teritoriu pentru atingerea acestor obiective, care includ ecologul Izarea și umanizarea căii de mijloc și toate aspectele legate de comportament uman. Trebuie menționat că, în orice caz, strategia de marketing nu va putea crea un loc cu adevărat unic, universal cunoscut și adăugat, deoarece nu va fi susținut de transformări reale în sulfur dovishchi.

marketing. Great Tlumach Dictionary / ed. A. P. Pankrukhina. a 2-a vedere. M: Omega-L, 2010.
Kaliniv L. Trei laturi ale brandului Eagle // URL: orelbrand.rn
Pankrikhin A.P. Marketing teritorial: avansat. ajutor suplimentar. M.: Vedere a RAGS. 2002”.
Vizgalov D. Marketingul locului. M.: Fundația „Institutul de Economie Locală”, 2008. P. 14.
Vizgalov D. V. Marketingul locului: practici și teorii // Marketingul Rusiei acolo. 2008. Nr. 3.

Este ușor să-ți trimiți banii către robot la bază. Vikorist formularul de mai jos

Studenții, studenții postuniversitari, tinerii, care au o bază solidă de cunoștințe în noul lor loc de muncă, vă vor fi și mai recunoscători.

Documente similare

Strategii de marketing pe teritoriu. Evaluarea imaginii Federației Ruse și a regiunii înconjurătoare în contextul Republicii Ciuvaș. Scenarii de funcționare a economiei. Principalele direcții și abordări necesare pentru îmbunătățirea imaginii de afaceri a regiunii.

lucru curs, adauga 17.03.2015

Conceptul de marketing teritorial. Mecanismele marketingului regional, subiectele și obiectele sale, instrumentele principale. Investigarea posibilităților de stabilire a unei abordări sistematice a evaluării teritoriului folosind analiza de marketing a regiunii Kostroma.

lucru curs, adauga 26.01.2014

Teoria, metodologia și problemele sociale și etice ale marketingului regional. Sistem de trecere a mărfurilor peste piață. Dovezi străine ale managementului de marketing al regiunii industriale. Un complex de produse, ca parte a strategiei zilnice de marketing a companiei.

rezumat, completare 24.04.2009

Înțelegeți nevoia de marketing în regiune, obiectivele sale principale. Știți, din ce regiuni sperăm la un viitor mai bun. Importanța piețelor țintă pentru cumpărătorii de servicii din teritoriu. Participanții la procesul de marketing.

rezumat, completare 08.10.2009

Esența și tipurile de marketing teritorial. Subiecte de marketing teritorial, scopuri și interese. Instrumente și strategii. Marketingul de disponibilitate ca strategie de marketing pe teritoriu: realitate, depozite, practici de stocare în diferite țări.

lucru curs, adăugare 03/11/2009

Schimbări socio-economice în dezvoltarea marketingului regional în Rusia. Principiile marketingului regional Rolul marketingului este în concordanţă cu interesele subiecţilor pieţei de diferite niveluri. Metode de prognoză a activităților de marketing în regiuni.

rezumat, completare 20.08.2015

Aceasta este o caracteristică ascunsă a marketingului teritorial. Rolul comercializării teritoriului pentru rentabilitatea investițiilor. Rolul și importanța marketingului regional la nivelul statului. Dovada Omsk de leadership în brandingul regiunilor rusești.

informatii suplimentare 06.03.2015

Înțelegeți principalele obiective și funcții ale marketingului teritorial. Caracteristicile marketingului teritorial în zonele municipale. Marketingul similar ajută la crearea unei imagini pozitive. Securitatea informatiilor pentru activitatile de management ale administratiei.

lucrare de diploma, adaugare 17.06.2017