Vimiryuvannya la brand.

Golovna

Suspiciune

Compania britanică Millward Brown a schimbat complet ideologia metodologiei de branding Brand Dynamics.

Robotul peste modificarea metodologiei s-a născut în 2011 Rotsі, Pubblechni hoglys despre Nami au fost strâns nuanțați pentru a fi rocke, acum putem vorbi despre acestea, metodologia sa sofisticată în arsenali Millward Brown.

Ce este nou în metodă ca urmare a atâtor sorti?

1. Oameni diferiți - viață diferită
2. În primul rând, nevoia de inovare se datorează faptului că lumea a câștigat o mulțime de lucruri noi de la lansarea metodologiei Brand Dynamics în 1996.
3. Este necesar să se asigure că acești oficiali acceptă deciziile colegilor lor, a căror importanță este indicată de neurologie.
4. 4. Cercetarea trebuie să fie simplă, orientată spre practică și utilă respondenților înșiși.
5. 5. Tehnica poate oferi marketerilor cunoștințele despre cum să asigure o dinamică pozitivă a creșterii valorii mărcii în viitor.

În lumea globală a mărcilor, interpretarea rezultatelor, care este importantă și esența oricărei metodologii similare, nu s-a schimbat deloc cu Brand Dynamics.

Schematic arată ca această metodă.Consecvența zilelor și orelor de lucru pe metodologia actualizatăMarca

Dinamica

Dzherelo: Millward Brown ARMI-Marketing

Inițial, interviurile respondenților indică parametri empirici scăzuti, care arată diferite aspecte ale angajamentului unei persoane de a urma un brand.

Apoi, datele empirice sunt colectate din trei clustere (Semnificativ, Diferit, Proeminent), fiecare dintre ele caracterizează un alt aspect al relației cu marca (mai multe informații despre ele mai jos).

Este clar că pielea ciorchinelor are o structură pliată, care include parametrii empirici din diferite celule.

Este clar că există o semnificație impersonală a unei astfel de entități, cum ar fi, de exemplu, un „brand”.

Mai mult, nu există un sens „cel mai corect”, ci doar informațiile „cele mai relevante” care sunt analizate.

Cum se va întâmpla asta?

Millward Brown, ca parte a metodologiei sale de brand, intenționează să colecteze asocieri (idei, presupuneri și percepții) din cunoștințele oamenilor.

1. Dali, eliminând Logіki-ul amenințării principiilor de bază ale stimulului metodologiei, duhoarea este injectată în două metode de bază, marca poate alimenta cu rezultatele sabotării puterii: prin zbilin, depozitul de vânzări ale rezumatului prin profunzimea primei.
2. Demnita „Marca Tsіnnnius” este „Kapil Equity” (Brand Equity) la Tsom Vipad este capabil să vitro yak un activ cortical, mărimea iacului iac la vibor cu un cumpărător al masculului mărcii Tsoogo, deci pentru pregătirea oamenilor din Plata pentru Tsia mai mult decât iac „aici eu”, și în viitor.
3. Lucrând la modificarea metodologiei, analiștii Millward Brown au analizat baza de date acumulată de-a lungul anilor de lucru la metodologia Brand Dynamics pentru a identifica semnăturile mărcilor de succes.
4. Semne ale axei:
5. Rezidenții își simt „afinitatea” cu brandul, relevanța acestuia pentru stilul de viață al rezidenților lor.

Locuitorii respectă faptul că brandul le-a satisfăcut pe deplin nevoile.

Brandy-urile arată unic în rândul lor. Brandurile sunt dinamice, se dezvolta in conformitate cu tendintele actuale din categoriile lor.

Aceste brandy-uri vor fi primele care vor ghici (top of mind) când vine vorba de categoriile lor. Chiar aceste semne au stat la baza metodologiei și ele însele se sting în timpul formării respondenților.

Chestionarul completat face posibilă vizualizarea a trei parametri de bază (bănuim, înainte de a exista cinci astfel de parametri), care indică diferite aspecte ale preferinței respondentului pentru marcă:(Produs).

Acesta este parametrul care este cel mai bine descris de termenul de top-of-mind: cei pe care îi putem prezice.

Într-o relație cu mărcile, acest lucru poate însemna că atunci când intenționați să cumpărați, de exemplu, șampon, oamenii se gândesc mai întâi la marca X în orice, parametrul în sine pentru marca X poate fi văzut de mulți dintre utilizatorii săi întregul public de șampoane suplimentare.

„Remarcabilitatea” este asemănătoare cu vechea „conștientizare a mărcii”.

Important este nu numai ceea ce știu oamenii despre brand, ci și ceea ce văd printre altele.

Prin două eforturi, Millward Brown a urmărit relevanța noilor parametri pentru mințile actuale ale pieței.

Acest lucru a fost confirmat ca urmare a unei analize a datelor empirice de la 350 de mărci atât în ​​categoriile de produse ambalate (CPG), cât și în cele non-CPG, în mai multe țări din întreaga lume.

Caracteristicile lumilor

Cu toate acestea, nu este suficient să formulezi concepte noi, trebuie și să înveți să le înțelegi.

Notează toate ghicitorile.

Începeți analiza mărcii vikoryst, ghicind mai întâi (top-of-mind) fără a fi solicitat

Scrieți ghicitoarea pentru o leziune a pielii.

Includeți în analiză o porțiune din pielea mărcii ghicite pentru o serie de ghicitori.

Achiziționarea de noi clienți este unul dintre obiectivele principale ale marketerilor.

Este posibil să obțineți o mai mare cunoaștere a mărcii în rândul publicului țintă prin intermediul rețelelor sociale, publicității externe și altor metode, așa cum spun specialiștii în marketing, „creați cunoașterea mărcii”.

Indiferent de importanța evidentă pentru afaceri, recunoașterea mărcii este ca un ecran negru pentru agenții de marketing bogați.

Toată lumea știe că duhoarea vinovaților se poate face pentru a o crește, dar puțini oameni reușesc în metodele lor.

Deci, cum se măsoară exact succesul unui brand?

Mai jos vă voi spune despre metode eficiente de extincție și vă voi oferi florilor noroc.

1. Vikorist monitorizarea rețelelor sociale

Rețelele de socializare sunt una dintre cele mai importante informații atunci când vine vorba de conștientizarea brandului global.

Google Analytics este un instrument ideal pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, deoarece măsoară traficul, identifică datele demografice ale clienților și arată cât de mult este atins publicul dvs.

Care sunt principalele canale de trafic de pe site-ul dvs.?

Să presupunem că aveți deja o înregistrare în cloud Google Analytics (sau creați una).

Accesați el și apăsați „Zbir”.

1. Apoi găsiți și faceți clic pe „Tot traficul” și „Canale”.
2. Platforma generează date despre acele vedete care merg pe site-ul tău web, astfel încât să poți analiza rezultatele.
3. Puteți vizualiza principalele canale de trafic în imaginea afișată:
4. glumă organică;
5. Intră direct;
6. Sesizare;

Social:

publicitate;

Poștă electronică.

Ce înseamnă toate aceste canale?

În primul rând, termenul „căutare organică” merită atunci când cineva caută ceva pe Google, iar site-ul tău apare în rezultatele căutării, iar oamenii apasă pe mesajul tău.

Vizitele directe includ diferite tipuri de trafic, cum ar fi aplicațiile mobile și marcajele browserului.

Privind datele și statisticile de pe pielea acestor canale, puteți crește vizibilitatea mărcii.

Faceți clic pe „Public” în meniul din dreapta, apoi accesați „Date demografice”.

Care secțiune conține informații care vă caracterizează ghizii, inclusiv vârsta, stilul de viață, modul de viață și interesele.

De exemplu, în imaginea de mai sus puteți vedea date despre secol și câmp colectate de Google Analytics.

Graficul lui Evil arată că între 35 și 44 de ani de fluxuri de trafic, cel mai mare grup de trafic circulă de la 30 de sute.

Aceste date vă permit să vă evaluați strategia de marketing și vă vor arăta că eforturile dvs. de a obține acest grup sunt eficiente.

Graficul din dreapta arată date care sugerează falsuri.

70 de sute de muncitori sunt bărbați, iar 30 de sute de femei sunt femei.

Beneficiile depind evident de natura afacerii pentru care lucrezi.

Introducerea de cuvinte cheie în trafic

Tot ce rămâne este că vom lucra în Google Analytics în această etapă.

Cuvintele cheie sunt un alt aspect important al analizei conștientizării mărcii, motiv pentru care sunt folosite pentru a căuta afacerea dvs. pe Internet.

Acum, faceți clic din nou pe „Feedback” și accesați „Search Console” (acesta poate fi conectat la Google Analytics).

Acolo veți găsi o listă de cuvinte cheie care generează trafic către site.

Efectuați o evaluare a traseului pe baza categoriilor de produse și a nevoilor clienților.

În acest scop, se realizează valoarea de până la 24 de valori pentru însoțitori.

Mirosurile pot fi funcționale, emoționale, informative sau cele care promovează autoexprimarea.

Apoi puteți evalua contribuția la brand la 24 de beneficii.

În acest scop, este creată o diagramă care demonstrează importanța beneficiilor și contribuțiilor la implementarea mărcii.

Aceeași carte va trebui folosită pentru a recruta trei concurenți importanți pentru a determina posibilitatea de dezvoltare și amenințare ulterioară.

3. Valoare

În această emisiune există mai multe modele.

Indicatorul de valoare are un număr și un semn.

Numărul constă într-o legătură între beneficii și implementarea lor de către marcă.

Sponsorul va asigura cheltuieli financiare, orare și alte cheltuieli pentru aceste beneficii.

Valoarea este determinată pe baza relației dintre acești doi indicatori.

În acest caz, este posibil să se determine atât valoarea mărcii care este percepută, cât și valoarea mărcii care este percepută.

4. Disponibilitate

Disponibilitatea este importantă în special pentru mărcile locale (retail, restaurante etc.), și poate exista și un aflux semnificativ în alte categorii.

Oricare ar fi dimensiunea, discursul, spectacolul și felul în care pare, puteți muri.

Dezvoltarea mărcii este în desfășurare pentru a identifica potențialul capturat, a analiza cifrele mici, cu ajutorul cărora este posibil să se genereze date statistice despre activitățile curente și posibile ulterioare ale întreprinderii, să le compare cu concurenții și să se ridice deasupra pieței.

• Pe baza metodologiei de renume mondial pentru evaluarea valorii mărcii, Interbrand Corp.”s, atunci când distribuie mărci ușoare cu costuri ridicate, asigură absența depozitelor:
• - Valoarea mărcii poate depăși 1 miliard USD.
• - In acest caz, 1/3 din venit poate proveni din alte tari, si nu din tara de origine.

- De asemenea, datele de marketing și financiare disponibile despre activitățile companiei pot fi dezvăluite.

De asemenea, se calculează cât poate câștiga marca în viitor, apoi venitul prognozat este actualizat la valoarea actuală, bazându-se pe faptul că aceste cheltuieli vor fi în continuare anulate.

Apoi, se calculează ce parte din venitul companiei este contabilizată de marca în sine.

Pe baza opiniilor analiștilor, puteți asigura securitatea mărcii dumneavoastră până la 5 ani.

În lumea noastră actuală există o mulțime de termeni diferiți și este clar că sunt adesea similari, care pot apărea sau uneori fi completați, care uneori par a fi deloc necesari sau, poate, induc în eroare locuitorul.

Viața a venit deja cu o mulțime de tipuri pe care oamenii încă le caută pentru hrana și, pentru ca acest lucru să nu se întâmple, chiar și în cadrul acestei lucrări, să încercăm să diferențiem și să înțelegem clar termeni precum: marcă comercială, Marcă comercială, marcă.

• „Numim discursuri nu atât pentru a le descrie cu acuratețe, cât pentru a capta esența.”
• - O marcă este un termen strict legal care înseamnă un obiect de putere intelectuală care protejează numele și alte atribute ale unui produs (firmă, serviciu, idee) de concurenți.
• - O marcă este ea însăși un produs sau serviciu care satisface atât nevoile fizice, cât și emoționale, ceea ce facilitează procedura de alegere dintre produsele de substituție.

- Brand - ca atare, din punctul de vedere al legislației ruse, conceptul de „Brand”, precum și o marcă înregistrată (care este în esență același lucru) nu este clar, dar acest termen are foarte mult de-a face cu modul de a atinge succesul pentru companiile bogate care au un astfel de succes yakosti, strălucire, auto-exprimare, capital și realizarea celor bogați.

Specificul mărcii

Exemple de Brand de succes pot fi numele unor companii bogate: Coca-Cola, Microsoft, IBM, Intel, Disney, Toyota și altele, printre care pot exista porecle comune sau numele fondatorilor companiei, oameni care sunt ei înșiși. legende vii, iar eu sunt cunoscut de toată lumea și strig după încredere, jenă și ostilitate totală.

Puterea specialității este adesea atât de mare încât uneori expunerea publică a producătorului unei companii îi influențează cu succes pe oameni să se răzgândească.

Poți să-ți dezvolți brandul, să-l scoți în evidență, să fie popular și binecunoscut, creând un design unic care se va potrivi imediat cu tine și care a fost văzut de mult printre produse și servicii similare.

Ambalajul original sau numele scris se vor pierde în memoria oamenilor, știind că este prea devreme să câștigi respect pentru produsele tale și să le cumperi printre alte mărci.

Sunt multe alte aplicații pentru obținerea clienților, unicitatea și individualitatea companiei sunt instrumente esențiale pentru conducerea unei organizații, începând de la început și terminând cu m genți ordonate cu eticheta companiei pe formular.

Cum se prezintă compania, cât de bine se va recomanda pieței, cum se poziționează și sub ce nume cunosc deja cumpărătorii, numele lor, Brandul, multe despre ce înseamnă direct și cum să procedeze și activități. Aceeași terminologie care este folosită pentru a descrie o persoană poate fi folosită și pentru a descrie personalitatea unui brand. Zokrema, marca poate fi caracterizată prin caracteristici demografice suplimentare (vârstă, vârstă, clasa senior, rasă), mod de viață (activitate, interese, gânduri) sau trăsături de personalitate (extrovertire, încăpățânare, fiabilitate). Ancheta recentă a fost defalcată și testată Scala de personalitate a mărcii (BPS),

care include un set compact de caracteristici destinate atât identității mărcii, cât și structurii personalității mărcii. E timpul să ne descurcămі BPS Bulo a primit peste 1 mie. Respondenții americani au analizat 60 de mărci de top pe baza individualității clar definite și a 114 caracteristici individuale ale mărcii. Cinci caracteristici ale individualității (numite „Great Five”), cum ar fi generozitatea, excitarea, competența, sofisticarea și masculinitatea, au fost denumite de respondenți atunci când eșantionul pe care îl reprezentau a fost împărțit în diferite categorii și subgrupurile de mărci au câștigat.і Cu ajutorul „Great Five”, au fost explicate aproape toate (93%) diferențele care pot fi observate între mărci. Masă 5-1 confirmă că Great Five face o treabă bună în a descrie caracteristicile individuale ale multor mărci puternice. De exemplu, Din același timp, este un bărbat din sânul legăturilor mărcii doslіfuvani) pentru puterea legăturilor, „Zbujennya”, „Competent”, îmbrățișat de o singură dată cu o singură dată cu un semn pentru puterea „Husiness”. McDonald's autoritățile sunt foarte apreciate

Tabelul 5-1.

Scala de personalitate a mărcii (BPS):

„Cinci grozavi”.

Puterea personalității mărcii

Riscuri de putere și personalitate ale mărcilorși numele lor descriptive (simboluri)

• Lărgimea(Campbell's, Hallmark, Kodak)
• Aterizări: Orientările acestei familii, care într-un oraș mic, cel mai important, corespund „negustorilor albaștri”, sunt „sută la sută” americane.
• Chesny: direct, direct, moral, respectuos, demn.
• ? Binecuvântat: oportun, generos, fără vârstă, clasic, de modă veche.

Buna ziua:sensibil, prietenos, cald, fericit.

• Ruinat
• (Porsche, Absolut, Benetton) Smiley;
• la modă, neliniştit, excentric, ostentativ, lăudăros. Energie:
• ? cu sânge rece, tânăr, blând, prietenos, ospitalier.Înzestrat cu daruri bogate;

unic, amuzant, nu încetează să fie uimitor, artistic, cu dragoste. Suchasny:

• independentă, ținând pasul cu vremurile, inovatoare, agresivă. Competenţă
• (Anwx, CNN, IBM) Nadiyny:
• practic, insufla smerenie, pricepere, merituos, respectuos. Rezonabil:

alfabetizat din punct de vedere tehnic, în controlul muncii sale, serios.Norocos:

• conducând, cântând, cântând. Vishukanist(Lexus, Mercedes, Revlon)
• Ce se datorează unui mare soț: privat, privat,

pretențios, sofisticat.Charivny:

• feminin, insinuant, sexy, leneș. Masculinitate
• (Levis, Marlboro, Nike) Intenționat:

bărbat, care se închină la Apusul Sălbatic, activ, atletic. Stabil: ferm, puternic, calm.

„amprenitate” și „competență”. Semn, este foarte apreciat pentru parametrii „actual” și „zâmbet”, precum și Absolut este foarte apreciat pentru caracteristicile „de zi cu zi” și „dar cu bogăție”.

Prezența a cincisprezece cifre indică o alegere strategică.

De exemplu, o marcă care are un rating ridicat pentru caracteristica „luminozitate” se poate baza pe o caracteristică precum „primitor” (cu semnele „sensibil”, „prietenos” și „din suflet”), în loc să aleagă parametrul „ cinstit” (cu semnele „direct”, „nedetaliat” și „moral”). Brandul Abo, Koso Kosoko este o stimă pentru autorități „competente”, puteți vedea parametrul „rosum” (cu familiarizarea „alfabetizare tehnologică”, „un sulf” al „serionului”) cu bilshiya miroy, „ minciuni”, „cântat” și „plivovy”).і În cazul problemelor de piele, nevoia de personalizare a mărcii și a strategiei acestuia se va schimba în continuare. Scala de personalitate a mărcii vă permite, de asemenea, să măsurați nivelul evaluărilor pozitive și negative pentru o marcă de piele într-o anumită categorie de produse. De mare interes a fost faptul că semnele de individualitate se încadrează în mod semnificativ asupra mărcilor respondenților, pe măsură ce acestea se schimbau de la un brand la altul. O astfel de putere, cum ar fi „trezirea” și „competența”, este absolut Măr American Express privit ca pozitiv.і Masculinitatea a fost un orez pozitiv pentru Levi's

și negativ – pentru McDonald's. Respondenții care au respectat Mercedes Porsche McDonald's.„Vishukanimi” a simțit cu siguranță sentimente pozitive despre aceste mărci. În general, trăsăturile de personalitate care au fost asociate în primul rând în rândul respondenților cu valori pozitive au fost asociate în principal cu puteri precum „largitatea” (de exemplu, „relevant”, „nepotrivit”, „original”) și „competența” (de exemplu , „de încredere”, „de frunte”). Potențialul acestei „largități” poate arunca adesea lumină asupra celor în care activitățile de branding au dobândit noul semn de „nefragmentare” și „fiabilitate” ca principală identitate de depozit a mărcii. Companie Chevrolet a extins tema publicitară „Spravzhny Chevrolet", Dacă această investigație a scos la iveală o atitudine pozitivă față de brand, bazată pe trecutul istoric Anii 950 și 1960.. Marca de jos bilizny Jockey poziție ca „Spravzhniy” Unul dintre motivele din spatele creării semnului „adevărat” este evitarea pierderii mărcii și câștigarea încrederii pierdute și a legăturilor emoționale care sunt inspirate din trecutul său istoric. BPSі În general, „largitatea” este adesea folosită de mărcile cu tradiții lungi și bogate, care pot fi urmărite până la

Cocs. „Wrecked” este un alt aspect al individualității care este promovat în categorii de produse precum mașini, echipamente sportive, produse cosmetice și cafea. Faptul că kava Folgers caracterizat ca „buncy” și „fantezist”, și kava Casa Maxwell