Merkevarebygging- Konsekvent og systematisk opprettelse av en populær merkevare, fremmer en merkevaretilnærming i selskapets policy. Merkevarebygging er en målrettet, direkte markedsføringstilnærming for å skape langsiktig kundesuksess med produktet. Merkevarebygging implementeres i prosessen med utvikling og implementering av markedskommunikasjon: varemerke, varemerke, emballasje, reklamekampanjer og andre markedsføringstiltak som bidrar til å se produktet og skape et særegent bilde av produktet blant andre konkurrenter. homeostase og psykologi av innbyggere.

Term merkevarebygging ligne det latinske ordet "merke" - merke, merke. Begrep " merkevarebygging"har ikke en eksakt ekvivalent på det russiske språket. Enhver mulig tolkning av instruksjonene deres fortjener respekt: ​​"å danne ønsket om kjøperens merke", "sikre kjøpesummen til konkurrentenes merke" er ikke helt nøyaktig skildrer essensen. . - "Skaping av stabile attraktive bilder av varemerker (tjenester) fra kjøperpublikummet for å etablere deres identiteter blant varene og tjenestene til konkurrenter."

Siden det er mennesker i verden som ikke er fremmede for reklame, så er det ingen måte å bo der hvor det ikke er noen måte å formidle informasjon på en klar måte. Dette er et sted hvor det ikke er internett, aviser, radio, hvor plakater ikke slåss og ikke står på brett. Her gikk slike øyer tapt nær de store havene med varmt vann. Befolkningen i Rashta kjenner lett brandy.

Merkevare og merkevarebygging

Ved å opprette en bedrift som gir navn til et handelsmarked eller en populær produktgruppe, skapes potensielt en merkevare. En merkevare er navnet som et produkt eller en tjeneste produseres under. Merkevarebygging er en markedsføringsprosess for å lansere og gjennomføre tilnærminger, styre den systematiske dannelsen, utviklingen og populariteten til et produkt (merke) blant folk.

Det engelske ordet brend er bokstavelig talt oversatt som "merke", "merke". Derfor kan tolkningen av ordet "merkevarebygging" ha mange variasjoner på grunn av det faktum at andre mennesker trekker analogier med den russiske versjonen av oversettelsen.

Nesten alt kan merkes: en skuespillers navn, et sjåførmerke, en bil, et produkt. Merkevarebygging av et selskap utføres ved å fokusere på ikke bare et varemerke, men et sett med produkter som produseres under ett merke. Men i dette tilfellet er det omdømmerisiko. Hvis bildet av selskapet eller et produkt blir skadet, vil hele serien av produkter som produseres eller betjenes lide. Merket handler om bildet, en gang etablert og ufeilbarlig i alle aspekter av produktet.

Det viktigste med metabranding er dannelsen av populariteten til et varemerke, et merke blant målgruppen, som skapte et forslag, et produkt eller en tjeneste. Det er en komplett meta av enhver markedsføringskampanje for å identifisere målene for alle besøk.

Målet med merkevarebygging er å fange hele målgruppen og forme dens varige fordeler til en merkevare, et produkt, en tjeneste. Hovedoppgaven er utvidet over tid og ligger i reklamekampanjen, som er delt inn med det formål å sette hvert trinn i implementeringen av markedsføringsplanen.

Verktøy og forståelse

Produktmerkevarebygging er et viktig skritt for en vellykket bedrift. For det første, når de planlegger å lansere produkter til markedet, identifiserer markedsførere målgruppen for mennesker som lever (TA). Resten er viktig å forstå: hvem varene er ment til og hvem som er kjøperen. Ved første avslutning bestemmes formålet med produktet: for den endelige partneren, for forretningspartnere, for offentlige institusjoner. Ytterligere gradering av målgruppen er basert på tegnene som er i kraft av denne gruppen av handelsmenn, for eksempel produktorientering. For den endelige målgruppen er det ment å bli en finansinstitusjon.

Målretting mot målgruppen er den viktigste delen av markedsføringstiltak ved merkevarebygging av et produkt/tjeneste. Ved å feilprioritere på dette stadiet og justere markedsføringsstrategien, vil du ende opp med en opphopning av problemer med salg og popularitet. Som oftest må man starte fra bunnen av. Og dette har en negativ innvirkning på merkevaren. Merkevarebygging er prosessen med å avsløre verdien av et merke for en målgruppe og påtvinge dets image på fordelene til kjøpere.

For å unngå forvirring på dette stadiet, opprettes fokusgrupper av personer fra hovedmålgruppen og merkevareattributter testes. Gruppen består vanligvis av 10-15 personer, noe som gir hovedeffekten av kommunikasjon. Gruppe kan være kilka. Dette avhenger av omfanget av prosjektet. Dersom selskapet har til hensikt å gi ut et regionalt produkt, dannes det 2-3 fokusgrupper, som et prosjekt for å frakte nasjonal ris, opprettes fokusgrupper i hver region for å få det mest representative bildet med minimal forvrengning av resultater.

Kompleks av markedsføringstilnærminger

Et merke er noe som ikke er sliten og er knyttet til et spesifikt produkt. Hvor mange ganger har det vært mulig å forhindre metamorfosen av kjente merkevarer! Det er dusinvis av steiner som dukker opp på markedet, men de endrer seg hele tiden, utvider sfærene for deres tilstrømning, oppdager nye handelsnisjer eller designer en ny reklamemelding eller logo. På ethvert stadium vil merkevaren kreve et kompleks av inntreden i markedet, støtte og rebranding.

Instrumenter merkevarebygging

Ingenting skjer av seg selv. Opprettelsen av merkevarebygging vil kreve nøye opplæring og en rekke markedsføringsverktøy for vellykket promotering og popularisering i markedet. Komplekset av innganger inkluderer:

• utvikling av et navn for en merkevare – navngivning;
• beskrive merket;
• identifikasjon av verdifulle indikatorer for målgruppen av innbyggere - posisjonering;
• differensiering av tegnet til et produkt i samme kategori, så vel som produktene til konkurrenter, - justering;
• visuell design av merkevaren (emballasje, skriving, reklame, etc.);
• inntreden i konkurransemiljøet, økt bevissthetsnivå og popularitet til merkevaren;
• reklamekampanje og konsekvent reklamestøtte.

Konsept for merkevareledelse

Ethvert selskap kan slippe en rekke produkter på markedet, hvorav noen vil være et merke. Det er millioner av selskaper i verden som har en portefølje av merkevarer, hvorfra fokus er på markedsføringsstrategi, ulike målgrupper, utsikter til utvikling og annonsekampanjer. Merkevarebygging er et viktig skritt for å individualisere et produkt og matche dets image med behovene til målgruppen.

Høyeffektiv teknologi for å vinne og øke produktiviteten

Aktivitet fra å utvikle en merkevare for et produkt, promotere markedet og sikre prestisje

Merkevarebygging aktivitet fra å utvikle en merkevare til et produkt, promotere markedet og sikre dets prestisje, og overvåke merkevarens relevans for markedet.

Merkevarebygging- svært effektiv teknologi for å vinne og øke produktiviteten

Merkevarebygging støttes ikke av markedsundersøkelser av et sterkt kreativt arbeid fra en annonsør, som implementeres av en organisasjon og et reklamebyrå gjennom opprettelse og bredskala (som inkluderer forskjellige typer, funksjoner, former og metoder for annonsering) promotering i St. Identiteten til en person med et personlig merkevarebilde - bildet av et produkt eller produkt merket med et varemerke produktfamilier.

Merkevarebygging er aktiviteten til en langsiktig promotering av et produkt, basert på sterk vekt på promotering av et varemerke, emballasje, reklamemateriell, salgsfremmende materiell og andre reklameelementer kombinert med en sang. Ideen er å skape enhetlige design som få produktet til å skille seg ut blant konkurrentene og skape yogo-image (merkebilde).

Merkevarebygging- dette er opprettelsen, utviklingen og oppmuntringen av et jevnt frivillig forhold til en strategisk viktig gruppe medarbeidere, gjennom et stabilt og pålitelig sett med ansvar, som formidler et ufravikelig høyt nivå av bitterhet og tilfredshet.

La oss ta en titt på noe av rapporten:

- "Dobrovichniy Zv'yazov" - negativt, hvis merkevaren Svozhozhach, selv på resultatet av "off-line" kjøp, hvis Kupuvatis slange er et produkt av det syngende merket, qjils av den є monopolisten, og suppositoriet til avvisningen av rejuvenes av Zobov'ynni. På denne måten er en følgesvenn en vokter av merkevaren. Garantierne forvandles senere til terrorister, og beviser nok en gang sannheten i påstanden - i likhet med fortjenesten, bare fordi de stoler på selgeren og produktet.

- "en strategisk viktig gruppe innbyggere" - dette er solid basert på rikdommen av sterke merkevarer som tydelig representerer deres målgruppe av innbyggere, og som ikke prøver å imøtekomme hele markedet. For eksempel overvåker BMW-selskapet hele tiden antall personer som kjører BMW, uten å være helt assosiert med merket. Hvis antallet slike personer overstiger 10 %, er dette et alarmerende tegn for selskapets markedsførere, og det betyr også at merkevaren blir erodert. Hudmerket er skyldig i å bære noen form for intimitet som bare er tilgjengelig for vennene hans.

- "konsekvent høy bitterhet og tilfredshet" - dette er en blindvei for ethvert merke, uavhengig av hvem som er involvert i det for øyeblikket. Merkets policy bør være konsekvent og planlegge for fremtiden. Dette er ikke bare et sett med visuelle tegn og tematiske videoer - dette er en form for klær, kontakter med distributører (og andre mellomledd), det handler om å fortelle historier fra bedriftslivet som deles av studenter på festene mine venner. Doslіzhennya viser en lojalnі merkevare hardnakket produsert til den kjærlige merkevaren, toppen av Nestovoldniyti I Nevіdpovіdniy - Gradu, merkevare, den sangsensitive, og menneskene til menneskene i kona i hustruens hakk.

Oppgaven med merkevarebygging er å fremme bevissthet om kundene og tilfredshet med varene.

For markedsførere er merkevarebygging den viktigste måten å skille produkter på og et verktøy for å skyve varer ut på markedet. De sier at merkevarebygging er "et nytt kulturspråk for daglig ekteskap, som er basert på markedsaksjer." Nylig kom merkevareteknologi til Russland og begynte å bli mye involvert i aktivitetene til transnasjonale selskaper som presser sine megamerker inn i markedet vårt, og så begynte de å respektfullt beundre russiske og virobnikere. Faktisk er det nåværende livlige markedet en kamp mellom merker. Merket, ved hjelp av et kompleks av markedskommunikasjon, promoteres for publikum, som visstnok har en spesiell verdi. Dette kan kalles et kommunikativt skall, en merkeaura, et element av intellektuell autoritet. Og merkevaren har betydelig intellektuell kraft - "et kommunikasjonselement som er unikt, minneverdig og uløselig knyttet til selve merkevaren og alle andre." For annonsøren fremmer etableringen og styrkingen av merkevarens individualitet over markedet dets konkurranseevne.

Profesjonell merkevarebygging er et rikt strukturert, priming, verifikasjons- og kontrollkompleks for å lage et varemerke, utvikle emballasjedesign, reklameargumenter, gjennomføre kampanjer og stimulerende aktiviteter, for å bidra til hele arsenalet av markedsføringsverktøy for kommunikativ påvirkning. wow for a god tid. Faktisk er det i dag en global kamp for selskap på to nivåer: vare og kommunikasjon.

Merkevarebygging stagnerte aktivt i middelalderen, da laugshåndverkere merket varene sine med et spesielt merke. Dette ble nødvendig, ettersom befolkningen vokste, og på samme territorium dukket det opp mer enn én hovslager, mular og adze. I mange gamle byer i Europa, som Salzburg og Rottenburg, kan turister fortsatt se de viktige varemerkene som mesterne av disse merkene pleide å betegne. I 1266 påla engelsk lov offisielt bakere å merke skinnet på et brød med deres tegn, slik at fuktigheten i skinnet på brødet tilsvarte det som ble deklarert.

I USAs tidlige historie ble frimerker ofte brukt for å identifisere tynnhet (kyr, sauer), senere begynte de å bli brukt til å identifisere den spesielle kvaliteten på produktet presentert av eieren av en syngende gård eller ranch.

Imidlertid skjedde videreutviklingen av ideen om merkevarebygging i den andre halvdelen av det tjuende århundre, og skyldtes helt naturlige årsaker - utseendet på markedet av et stort antall lignende produkter. Utviklingen av teknologi har påvirket menneskelig ekteskap. Først og fremst ble det avslørt i det faktum at vi alle er skjerpet av de teknisk sammenleggbare festene som lages hver dag, og truer ufattelig om de som er i midten. Dessuten er det ikke mulig å forstå alle egenskapene til viruset som kjøpes på daglig basis. Her kommer en merkevare til unnsetning for forbrukeren, som ser ut fra alle egenskapene til produktet de som er viktige for beboeren, og gjør produktet lettere å forstå.

Merkevarebygging er mye brukt i industrielt utviklede land, men forstyrrer praktisk talt ikke tradisjonell reklamepraksis. Det er mange elementer som går utover omfanget av vår uttalelse om annonsering.

Skaperne av merkevarebildet gir fysisk kraft til produktet, føler at det appellerer til en kollega, og appellerer til bevissthet, og til følelser som strømmer inn i bevissthet. Siden et produkt på markedet er ledsaget av suksess og et høyt rykte, vil det snart være lignende produkter som gjentar det populære bildet. Derfor er merkevarebygging en aktivitet som er i stadig utvikling, med alle konkurrenter.

Sikre økt lønnsomhet som følge av utvidelse av produktspekteret og kunnskap om deres unike egenskaper som selges for et bedre kollektivt image;

Vikoristovvat tre faktorer som er svært viktige for å målrette reklamepublikummet - den historiske bakgrunnen, realitetene i dag og prognoser for fremtiden.

I dag er effektiv implementering av merkevarebygging på ingen måte enkel. Effektiviteten ligger ikke bare i den faglige kunnskapen og entreprenørskapskulturen til annonsøren og reklamebyrået som det opererer med, og på sin egen måte omhandler intellektuell makt, varemerker, design åh, tekster.

Tast inn

En merkevare er et styringsverktøy som gjenspeiler viktig ernæring: Hva er bedriftens visjon, produkt og tjeneste? Merkevarebygging er verdien av et varemerke og dets størrelse, som er basert på verdier.

Et merke er ikke et selskaps forretningsstrategi, som kan være ekstremt detaljert og stillestående i praksis. En merkevare er noe som gjør en bedrifts forretningsstrategi klarere, gir motivasjon og genererer mer verdi for selskapets aksjonærer.

Det kreves altså merkevarebygging for å være effektiv og effektiv, samt for å kunne formidle til folk informasjon om de strategiske ideene til bedriften og tenke, slik at de kan forstå ideen bak For hvilket formål eksisterer bedriften? Dette øker verdien av selskapet betydelig, både for aksjonærer og for partnere.

Forstå merkevaren

Merkevare er et markedsføringsbegrep som er symbolsk for komplekset av informasjon knyttet til et merkevareprodukt eller en tjeneste. Inkluderer nemlig navn, logo og andre visuelle elementer.

For matvarer som er et merke, er det mange bevis på at merket er et varemerke, og ville vært privat rett. Så, for eksempel, "engelsk-russisk ordbok for reklame og markedsføring" av V.B. Bobrova tolker begrepet "merke" som "varemerke", "merkevarer, merke, variasjon, smak".

Et merke er mer et markedsføringskonsept og ikke et lovlig; Et merke kan være et produkt, men ikke lovlig stjålet, merket er uløselig knyttet til slike begreper som "varemerke" og "varemerke". Varemerke (TM) er en betegnelse som skiller varer og tjenester fra samme juridiske og fysiske personer fra lignende varer og tjenester fra andre juridiske og fysiske personer.

Et varemerke kan være verbalt, kreativt, voluminøst, dynamisk, lyd eller kombinert. Registrering i henhold til etablert prosedyre, blir et varemerke en lovlig stjålet eiendel, og eieren er dermed forsikret mot enhver skade eller skruppelløse kostnader som forstyrrer hans varer eller tjenester. Et varemerke kan imidlertid ikke registreres, men krever ikke at det fortsetter å beholde sine funksjoner.

Konseptet med et varemerke er mye mer komplekst. Et varemerke er summen av et varemerke, all informasjon som gis til folk om produktet, og hva folk synes om produktet. Jeg antar, et varemerke er et komplekst bilde som kalles et varemerke av en sosialarbeider. Dette bildet er inkludert, og utstyret til generatoren gir ledsagerne et spesifikt sett med verdier, kvaliteter og tjenester. For kjøperen erstatter et varemerke den store informasjonsbyrden, og en måte å enklere og mer effektivt samhandle med den. I tillegg til den komplekse assosiasjonen til produktet eller tjenesten, gir merket tilleggsinformasjon om produktet: for eksempel om stil, status, varig verdi, nivå av sødme, pålitelighet, enkel tilberedning. Betraktet som et varemerke, som er mer enn bare et bilde på produktet, er et varemerke et sosiopsykologisk fenomen, som antas å være en reaksjon på varemerket.

Fra dette synspunktet kan et "merke" defineres som et varemerke; Men ikke alle varemerker er et merke. Et merke kan bare kalles et merke hvis det har oppnådd stor suksess og kommet inn på markedet. Internasjonalt merke – det samme som Coca-Cola, Wrigley, Kool-Aid, Root Beer. Nasjonalt russisk merke - "Solodov", "Urtete", "Absolut". Regional brandy - "Raiduga", "Lixar", "Penza". Et svakt, lite kjent merke kalles "no brand".

Betydningen av et merke, gitt av American Marketing Association, er som følger: "Merke er et navn, et ord, et ord, et tegn, et symbol, en designbeslutning, en kombinasjon, skapt av betegnelsen på varer eller tjenester av en lokal selger eller gruppe av selgere i vil jeg erstatte den fra konkurrenter » .

David Gilvy kalte et merke for en unnvikende mengde kraft for et produkt: dets navn, emballasje og pris, dets historie, rykte og metode for annonsering. Merket er også et resultat av fiendskap, som er rettet mot naboene, og resultatet av dette hatet til det seirende merket.

Du kan også referere til David Aakers ord, uttrykt av ham gjennom merkevareidentitet: "Merkevareidentitet er et unikt sett med assosiasjoner som brukes til å identifisere de nåværende formålene med merkevaren, og for å redusere levekostnadene i "Virbniks ID."

Ifølge tankene til det store amerikanske reklamebyrået JVT, har en langsiktig merkevare tre viktige tillegg:

• 1. Sensitive, fysiske oppfatninger (hvordan et merke oppfattes av en persons sanseorganer, hvordan det ser ut, lukter osv.);
• 2. Rasjonelt (og også: hva merket har med seg selv å gjøre, prinsippene for dets funksjon);
• 3. Emosjonell (begeistret av foreningens merke, psykologiske inntrykk når du bruker den).

Etter å ha samlet alle disse varehusene, er resultatet ikke noe mer enn "spesialitet". Selv de samme menneskene som vi sover med hver dag kan også beskrives i form av fysiske, rasjonelle og emosjonelle varehus. Og dette merket inkluderer nødvendigvis disse komponentene, som vil resonere med din følgesvenn.

Ved å bruke merkevaren, som en spesiell funksjon, lar den deg nå en klar forbindelse med produktet, nå hele gruppen, som et resultat av retting. Derfor streber de fleste produsenter, reklamebyråer og konsulentfirmaer etter en personlig tilnærming til opprettelse og utvikling av merkevarer. Kjøperen er tilført et kor av inntrykk, en mengde følelser, kunnskap - alle de som danner det offentlige bildet av merkevaren.

Følgende hovedgrupper av faktorer påvirker dannelsen av en uttalelse om et merke fra Svidomosti spozhivach:

Først av alt, selve produktet: dets lager, dets kvalitet, dets variasjon, dets muligheter, dets alternativer, dets farge, dets styrke og dets særpreg, dets tilleggstjeneste. Alle disse faktorene er under kontroll av produsenten og kan resultere i størst innvirkning på merkevaren under opprettelsesprosessen.

På en annen måte er en uttalelse om dyrkeren selv av stor betydning: dyrkerens omdømme flyter inn i produktet, og dette omdømmet skapes igjen av produktet.

For det tredje, navngivning og innpakning: stilen til navnet, presentasjonen og kampanjen til foreningen; type, emballasje, emballasjedesign, deretter - reklame, promotering og publisering: stil, kreativ tilnærming og utvalg av masseinformasjonsfunksjoner. Prisen, som er utbredt i regionen eller på det internasjonale markedet, er fordelt på lokalt salg: hvor og hvordan produktet presenteres, rekkefølgen på hvilke varer som distribueres i butikken, hvilken pris og hvordan det er relatert til prisene for andre produkter i denne kategorien, som også gjelder rolle.

For det fjerde eieren og konteksten for interaksjonen: hvem, representanten for hvilken sosial kategori, hvordan og for hvilke sinn vikoristproduktet er. Merket og konkurrerende merker - alt som står i forhold til produktet, blir sett på av konkurrentene gjennom prisme av konkurrerende forslag. En betydelig tilstrømning av innbyggere og historien om dannelsen av merkevaren. Omskiftelsene i konkurransekamp, ​​presentert som uttrykk for "særheter" - merker, mestres lett av konkurrenter, hvorav mange blir tilhengere av disse og andre merker som resonerer med deres menneskelige erfaringer. Dessuten, bak ordet "velvære" er det virkelig et ekte menneske med hele tiden absolutt uoverførte likheter og begrensninger, som et merke, som en menneskelig særegenhet, kan bli et objekt for både blind tilbedelse og uunngåelig hat.

Hudmerket har et fuktighetsinnhold, så det er egnet for bruk med enhver person. Hvis dette bildet er positivt, tar produktet bort en betydelig fordel, hvis bildet er negativt, betyr det at det har en negativ innvirkning på de beste varene. Virologer er avhengige av faktoren med tilleggsverdi, som ikke er et resultat av positive påvirkninger direkte på selve produktet og ikke er direkte forbundet med dem. Denne verdien gjør det vanskelig for kjøperen å plassere sitt valg på et spesifikt produkt, tilføre det verdi og tilskrive det et kjent produkt uten strøm; med et ord, det skaper et melodisk bilde, skilt fra konkurrentenes produkter. Selve bildet av produktet ser ut til å ha en betydelig verdi. Jeg, zreshtoyu – pris.