Portefølje: bedriftens merkevarebygging. Annonsekommunikasjonens rolle i dannelsen av en intern merkevare (på eksemplet med ZAT "Ormatek") Corporate branding

Merkevarebygging av amatørsykkelrittet "Sadove Kilce": utvikling av merkevaren, logoen og bedriftsstilen til sykkelrittet.

Restyling av merkevaren (rebranding) av barnevarebutikken "Daughters-Sinochki": oppdatert design av logoen og bedriftsstilen for å forbedre merkevarens nøkkelidentifikatorer i både online og offline miljø er mye enklere, mer praktisk og mer effektivt .

Merkevarebyrået BrandExpert «Island of Freedom» utviklet en posisjoneringsstrategi, restylet logoen, bedriftsstilen til Aquarelle kjøpesentre, og utviklet en merkevarebok og effektiv merkevarestyring.

Utforskning av posisjoneringsstrategien og merkevareboken til den største russiske agroindustrielle bedriften, den absolutte lederen innen svine- og kudyrking i Russland "Miratorg". Et nytt visuelt image er integrert i ulike løsninger for detaljhandelsprosjekter og bedriftsmerket.

Aptos Restyling av merket av produkter for estetisk medisin APTOS. Logodesign, bedriftsidentitet, emballasjedesign og merkebok – merkevarebyrået Brandexpert “Freedom Island”.

Navngivning (navn) på et førsteklasses merke innendørsdører LOYARD. Rozrobka kalte det visuelle bildet av merket av moderne dører fra massivet av russisk produksjon.

Opprettelse av merkevaren "Sirna Karta". Omfattende merkevareutvikling inkluderer følgende arbeidsstadier: navneutvikling, logodesign, interiørdesign, bedriftsstil og merkebok.

Omfattende merkevareutvikling. Merkevarebyrået BRANDEXPERT “Island of Freedom” skapte logodesign, bedriftsidentitet, merkebok, emballasjedesign for hele spekteret av produkter for merkevaren “Smak i Colir”.

Merkevarebyrå Brandexpert "Freedom Island": merkevarebygging for detaljhandel, interiørdesign av firmaets utstillingslokaler, netttjeneste for OZON.RU-butikken.

Rebranding ( restyling av merket) "Niti-Niti" er et ungt, stilig og oppdatert merke med designertaler, tilbehør og suvenirer. Omfattende merkevareutvikling inkluderer: logodesign, bedriftsidentitet, emballasjedesign, merkebok, reklamedesign

Merkevarebyrå Brandexpert "Freedom Island": utvikling av merkevaren Orlovsky park-hotell. Dette er et moderne hotellkompleks med en utviklet infrastruktur som fremmer en familie av høy klasse og aktiv befolkning. Integrert merkevarebygging: restyling og merking, merkevarelegende, logodesign, bedriftsstil, merkebok.

Opprettelse av bedriftsmerket til det kliniske sykehuset på Yauza. Logodesign, bedriftsstil, merkevareposisjonering og merkebok – merkevarebyrået Brandexpert "Freedom Island".

Corporate branding, restyling av Umalat-merket. Omfattende merkevareutvikling inkluderer: logodesign, bedriftsidentitet, katalogdesign, trykkdesign

Merkevarebyrået BRANDEXPERT "Freedom Island" har skapt et visuelt bilde av et detaljhandelsmerke i New Moscow-området. Merkevarebygging for kjøpesenteret "" inkluderer utvikling av et posisjoneringskonsept, opprettelse av en logo for kjøpesenteret, bedriftsstilen til kjøpesenteret, en merkevarebok, reklamedesign og bildeutskrift for merkevaren.

Merkevarebyrå Brandexpert "Island of Freedom": omfattende utvikling av merkevareportalen for å søke etter russiske merkevarer MACRONOMICA.

Corporate branding, retail branding. Merkevarebyrået "Island of Freedom" designet interiørdesignen til salongene til den største russiske leverandøren av telekommunikasjonstjenester, Rostelecom.

Miratorg Angus Beef er et russisk merke av høyytende kjølt naturlig kalvekjøtt av den skotske Aberdeen Angus-rasen, som utvikler en fundamentalt ny kultur av ferskt kalvekjøtt.

Restyling av den visuelle strategien til merkevaren inkluderer: restyling av logodesign og bedriftsstil til merkevaren, utarbeidelse av en merkevarebok, reklame og bildeutskrift, webdesign.

Merkevarebyrået "Island of Freedom" har omfattende utviklet merket til den første produsenten av høyyak naturlig fjærfe og perlehøns "La Ferme" i Russland.

Mustang Selskapet "Mustang Technologies Goduvannya" er en ledende russisk produsent og leverandør av fôr til landlige dyr. Restyling av merkevaren, logodesign, bedriftsstil, merkevarebok og posisjonering av merkevaren ble utført av merkevarebyrået Brandexpert “Freedom Island”.

Bedriftsmerker

Bedriftsmerker eller Master Brands forventes å konsumere alle produktene eller tjenestene til selskapet. Bedriftsmerket har sterke bånd til fedrelandsorganisasjonen, og drar nytte av positive assosiasjoner til den. Figurativt sett fungerer et bedriftsmerke som en slags parasoll og inkluderer bedriftens verdier, verdier, individualitet og image, så vel som mange andre parametere. Det bidrar til å skape merkevareequity for lavindividuelle og undermerker.

Industriell markedsføring endrer seg raskt og ujevnt, slik at bedriftsmerker vil gi bedrifter spesielle muligheter når det gjelder å skape noe permanent og aktuelt. I et miljø i stadig endring er det som regel ingen vits i å skape et stort antall individuelle merker eller merker av produktfamilier. For rike mennesker blir livssyklusen til varer stadig kortere. Sterke bedriftsmerker vil lette prosessen med å introdusere nye produkter til ulike markeder i løpet av kort tid.

En annen viktig faktor som taler til verdien av fremveksten av bedriftsmerker i industrisektoren er den globale utvidelsen av denne strategien. På grunn av økende global konkurranse gjør industribedrifter seg skyldig i brudd på globale strategier. Det er vanskelig å bringe individuelle merkevarer til den internasjonale scenen: på grunn av tilstedeværelsen av lokale barrierer og kulturell påvirkning.

Vellykket corporate brand management er basert på selskapets bedriftsledelse og er nært knyttet til de ulike behovene til målgruppene knyttet til det. Sterke bedriftsmerker kjennetegnes av et klart, særegent og sammenhengende image som resonerer med deres målgrupper.

Et av hovedmålene med bedriftens merkevareledelse er imidlertid å skape et tydelig, nyttig og unikt budskap om bedriften og bedriftens merkevare blant alle målgrupper. Viktigheten av et klart og tydelig merkevarebilde øker enda mer når det forbindes med positive aksjonærfølelser før kjøp av aksjer. Jo større klarhet i merkevarebildet, desto større er følsomheten til aksjonærene. Respekt for bedriftens merkevare tiltrekker seg betydelig anerkjennelse, noe som i betydelig grad bidrar til å forbedre selskapets forretningsresultater. Bedriftsmerker formidler glansen av en sterk visjon for å sikre selskapets vekst.

På grunn av det faktum at et bedriftsmerke skaper en følelse av bedervethet, reduserer det risikoen som ligger i den jevne kjøpsprosessen betydelig. Et positivt image og et godt rykte som er knyttet til bedriftens merkevare reduserer også kompleksiteten til produktet, noe som er spesielt viktig når man skal fjerne bevis fra feil produkter, som kan misforstås etter kjøp. Industribedrifter kan høste betydelige fordeler av entreprenørkompetansen og den kommersielle innsikten som en sterk bedriftsmerke strekker til i alle aspekter av virksomheten deres. I tillegg, som er tilknyttet dette selskapet, har vi et stort antall forbindelser med det i fremtiden, ettersom individuelle merker kan komme og gå til rett tid. Som bedriftsmerket vet, er det stor sannsynlighet for at selskapet også mislykkes. Et firmas firmanavn kan ikke bli et firmamerke. Dessuten er det viktig å tydelig identifisere bedriftens verdier, samt fremtidige ambisjoner og bevissthet, og inkorporere dem i merkevaren. Det er klart at fordelene med en annen strategi for en bedriftsmerke er lave sammenlignet med andre alternativer for effektiv merkevarebygging. Et positivt bilde av en sterk bedriftsmerke kan fremme tillit til alt som markedsføres under merkevarens navn. Dette er en spesiell forretningsstrategi som gjenspeiler hva selskapet presenterer for markedet. Det er mye lettere å gå globalt med et bedriftsmerke, i stedet for med en portefølje av spesialiserte individuelle merkevarer.

Nye produkter og tjenester kan gi spesielle fordeler fremfor mestermerker som har vist seg godt, og kan dra nytte av verdien knyttet til dem. Fordelene med en synergistisk effekt kan fanges opp av nye produkter og all markedskommunikasjon som støtter denne strategien. Investeringer i en merkevare, og ressurser brukes ofte mer effektivt, noe som gjør at du kan spare pengene som brukes på merkevarebygging, annonsering og distribusjon. Ofte kan en slik effektivitet av utgifter være betydelig, spesielt i en strategi med flere merkevarer. Denne kombinerte strategien, som inkluderer bedrifts- og produktmerking, kan sikre lavere markedsførings- og annonseringskostnader, slik at selskapet kan utnytte synergier, drive ny og mer konsentrert merkearkitektur.

Den konstante økningen av ett og samme merke fører til en ytterligere økning i bevisstheten, og utvider enkelt sin posisjon blant ulike målgrupper.

Merker av produktfamilier

En produktfamiliemerkestrategi innebærer bruk av samme varemerke for to eller flere relaterte eller lignende produkter som er en del av samme produktlinje eller gruppe. Som regel bryr ikke selskapet som selger dem.

Hovedbetydningen av bedriftens merkevarestrategi ligger i det faktum at bedriften som velger dette alternativet kan ha i sin portefølje en rekke merker av produktfamilier, mens bedriftsmerket også er et paraplymerke som vil bli uttømt for lagring av alle varer og tjenester som selges selskapet. En viktig faktor for vellykket merkevarebygging av produktfamilier er likheten og brukervennligheten til alle produkter og tjenester som er en del av de samme linjene. Dette betyr en lignende kostnadsstandard, ett og samme fokusområde og samme markedsføringsstrategi (prising, posisjonering, etc.).

I dag har mange merker av produktfamilier en tendens til å krysse klart definerte produktlinjer. I forbindelse med dette er det en følelse av å dele den klassiske merkevarestrategien til produktfamilier inn i strategien til et produktlinjemerke og strategien til et sortimentsmerke. Merker av produktfamilier overlapper ofte i den relaterte industrien.

De fleste merkene i denne kategorien ble ikke lansert på markedet som merkevarer av produktfamilier, men ble omdannet til dem etter en times merkeutvidelse. I dagens svært konkurranseutsatte marked er brandy som har vist seg godt, stadig under angrep. Ettersom produksjonskostnadene vokser og kostnadene forventes å bli brukt på å tilby nye produkter og tjenester, frister konkurrentene til å suge bort merkenavn og deres avledede produkter for å ta bort fordelene fra deres omdømme populære merkevarer og nekte gratis tilgang til markedet.

Det er mye lettere å oppdage nye produkter eller tjenester under et allerede anerkjent merke, i stedet for å skape et individuelt merke fra bunnen av. En annen fordel med merkevareanalyse er den kostnadseffektive oppdelingen av merkevareinvesteringer i en rekke produkter. Alle produkter som inngår i produktlinjen kan fjernes på grunn av de positive synergiene knyttet til merket. Men som med en annen strategi enn et bedriftsmerke, kan en lignende effekt resultere i en negativ tilstrømning fra feil på ett produkt eller en tjeneste. Omdømmet til et produkt som selges under merkevaren til en familie av produkter er kompromittert, noe som kan ha den bivirkningen at det skaper en alvorlig negativ innvirkning på alle andre produkter som selges under det merket. En slik negativ tilstrømning kan også forekomme, siden ikke alle varer og tjenester samlet under ett merke i familien er identiske med hensyn til kvalitet eller pris.

Muligheten for plassering av hudprodukter er helt begrenset. Dermed er merkevaremerker av produktfamilier vanligvis kun egnet for mindre og diversifiserte selskaper. Sammenlignet med andre alternativer for merkevarebygging er denne tilnærmingen mindre verdifull og praktisk. Et bedriftsmerke er et mindre merke av en familie av produkter som representerer verdier som pålitelighet, handlekraft, kapasitet og kompetanse.

Individuelle merker

Strategien til individuelle merker betyr salg av lærvarer og tjenester under deres respektive dekke sammenlignet med andre merker. Til tider er det daglig forbindelse med selskapet som eier dem og selger dem. Den individuelle merkevarestrategien er rettet mot å skape klare, unike og særegne merkeidentiteter som er spesifikt knyttet til produktet eller tjenesten den representerer. Målretting mot en spesifikk produktprofil kombinerer merkevarekapitalisering med effektiv målretting mot kunder. På denne måten gir skinnproduktet opp navnet sitt til merket, noe som er en av hovedfordelene sammenlignet med andre merkevarestrategier. En annen stor fordel med individuelle merkevarer er at de kan bli praktisk talt uholdbare hvis bedriftens fedre er bortkastet i upassende. Dette gjør at overføringen av enhver form for dårlig rykte forsvinner med en syngende fred.

Selskapet har evnen til å skape ulike plattformer for vekst basert på sine merkevarer. Å skape merkevarer krever betydelige investeringer, så å administrere en portefølje av individuelle merker kan ikke anses som kostnadseffektivt. Høye kostnader for å merke ett produkt kan derfor amortiseres utover det tilstrekkelige avfallet i livssyklusen. Derfor er det nødvendig å nøye sjekke og evaluere muligheten for å lage individuelle merkevarer for industrivarer, som typisk har en kort livssyklus. Det store utvalget av merker svekker også følsomheten til kjøpere som står overfor for mye informasjon om alle merker. Selskaper som følger denne strategien er utsatt for større tap under krisen.

Det største potensielle grunnlaget for en vellykket individuell merkevare er å bli verdens mest innovative produkt eller tjeneste som representerer et unikt salgsforslag (USP). Ethvert selskap må vise spesiell respekt for antall produktmerker det har: Økningen i antallet vil ende opp med at stanken enten ikke bringer barken, eller ødelegger bedriftens merkevare. I de fleste tilfeller kan obov'yazkovo-merket være det eneste som har reell betydning, og støttes av produktmerker.

Premium brandy

Merker i "premium"-klassen er vanligvis preget av materialer av høy kvalitet, eksklusivt design, førsteklasses utførelse og en høy pris (på bekostning av den maksimale premiumprisen). Implementeringen av en slik høykvalitets og høy verdi posisjonering er ekstremt kostbar, siden alle kommunikasjons- og distribusjonskanaler kan bidra til de forutsigbare fordelene.

Klassisk konjakk

Et klassisk merke er et hovedprodukt eller en hovedtjeneste med ytterligere karakteristiske egenskaper som legger til dem, som skiller dem fra andre lignende forslag. Stinkene er som regel de som vi alle respekterer under begrepet "merke". Dette merket er et effektivt middel for kommunikasjon av fordelene og verdien av produktet og tjenesten. De identifiserer varene, tjenestene til selskapet og skiller dem fra konkurrentene. Klassiske merkevarer skapes før de kommer i kontakt med en rikt bred målgruppe, inkludert premiummerker, og kan bli indikatorer på tillit for kjøpere. For å oppnå suksess må dufter være logisk konsistente, nyttige og relevante for den spesifikke målgruppen.

Nasjonale merker

Mer enn noe annet var dette preget av den tilsynelatende likegyldigheten til små nasjonale selskaper, som prøvde å demonstrere sine produkter og tjenester, inkludert i hjemmemarkedene. Den åpenbare merkevarestrategien, slik den opprinnelig var planlagt, var etableringen av en nasjonal merkevare. Som det fremgår av navnet, er dette merket spesielt ment for bruk i lokalsamfunnet. Tilsynelatende formidler dette ikke åpenheten av lokale eller kulturelle problemer. Det økende konkurransepresset som pålegges av selskaper over hele verden kompliserer støtten til rene nasjonale merkevarer betydelig. I tillegg kan det være dyrt å selge ett merke innenfor én geografisk region. Ettersom selskapet planlegger pågående internasjonalisering og salg av sine produkter og tjenester internasjonalt, vil det være svært vanskelig, da det kan være mulig, å tilpasse den nasjonale merkevaren til nye muligheter.

Internasjonale merkevarer

I løpet av det siste tiåret har bedrifter blitt stadig konfrontert med nye og komplekse problemer. En av dem er utviklingen av hyperkonkurransepregede markeder, som skaper geografiske og kulturelle barrierer. Hvis et selskap ønsker å overleve, er det ikke nok å konkurrere kun på hjemmemarkedet. Som tidligere nevnt er bedriftsmarkedene turbulente, det som betyr noe er funksjonalitet og produktivitet. Derfor er den lokale betydningen av industrivarer og tjenester uten betydning, da de er preget av dem.

Markedsforslag for bedriftsmarkeder krever betydelig mindre tilpasning for utenlandssalg. Dette gjenspeiler skylden til internasjonale og globale merkevarer. Kontinuerlige endringer og fremveksten av nye trender vil fortsette å kollapse barrierene for geografisk avstand.

Bruken av global merkevarebygging er gunstig for bedrifter: den lar dem redusere markedsføringskostnadene, oppnå betydelige besparelser på grunn av en økning i produksjonsskalaen og sikre en langsiktig vekstrate. Men alt som ser så bra ut, inneholder som regel et slags triks.

Det være seg et merke som selger minst i to forskjellige land, kanskje navn internasjonalt. Men det er ikke så enkelt. Bedrifter som ønsker å oppnå internasjonalisering og ser etter en passende merkevarestrategi for å nå internasjonalt nivå har en rekke alternativer.

1. Internasjonal merkevarestrategi. Selskaper som opererer i internasjonale markeder som ikke i stor grad tilpasser sine markedsforslag, merkevarer og markedsføringstilnærminger til ulike lokale sinn, følger en internasjonal merkevarestrategi. Denne strategien passer for selskaper hvis merkevarer og produkter er virkelig unike og ikke møter noen seriøs konkurranse i utenlandske markeder.
2. Belysning merkevarestrategi. Denne strategien er preget av et sterkt fokus på å øke lønnsomheten gjennom ekstra kostnadsreduksjon gjennom standardisering, effekten av vekstkurven for ekstern produktivitet og lokale innsparinger. Selskaper som følger en global strategi tilpasser ikke merkevarekonseptet sitt til noe nasjonalt nivå og promoterer samme merkenavn, logo og slagord over hele verden. Markedsforslag, merkeposisjonering og kommunikasjon er også identiske i alle markeder. Standardisert funksjon av merkevaren vil føre til en betydelig effekt på omfanget av investeringer i merkevaren.
3. Strategi for en transnasjonal merkevare. Selskaper som følger denne strategien utvikler individuelle merkevarekonsepter for alle utenlandske markeder og opererer. Ikke bare merkevaren, men også markedsforslaget og markedsføringstilnærmingene er spesielt tilpasset de lokale sinnene. Bedriftskonseptet til merkevaren er fratatt sin synlighet og dets grunnlag, noe som gir mulighet for direkte lokal tilpasning innenfor sine grenser. På denne måten kan bedriften posisjonere merkevaren annerledes og tilpasse pris- og produktpolicyer. Eksemplet på en transnasjonal reklamekampanje kan være standardisert reklame med deltagelse av nasjonale kjendiser. Den transnasjonale strategien er utformet for å bedre møte nasjonale behov. Ulempene er høye kapitalinvesteringer, behovet for lignende fordeler og behovet for å overvinne standardisering.
4. Strategi for en rik nasjonal merkevare. Denne strategien er preget av en fullstendig og kontinuerlig tilpasning av merkevarer, markedsforslag og markedsføringstilnærminger. Den er rettet mot ulike hjemmemarkeder - nasjoner og regioner. Noen ganger må bedrifter følge en rik nasjonal merkevarestrategi som svar på tilstrømningen av markedsregulering og nåværende forhold. I moderne markeder er en ny tilpasning til lokale sinn uunngåelig.

Implementeringen av noen av disse strategiene er forbundet med mange vanskeligheter. Å endre mening og utvide markedsgrenser vil kreve jevn tilpasning. Den merkevarestrategien som har størst potensial er en sterk bedriftsmerke kombinert med en rekke produktmerker.

Med strategisk integrasjon kan en bedrifts- og produktmerke bringe verdi til hverandre og føre til bedre resultater.

Oppretting av elementer av visuell kommunikasjon hvordan folk vil sette pris på produktet ditt. La oss velge fonter, tekstur og grafisk stil. Vi lager et enkelt, komplett bilde som danner en sterk assosiasjon med produktet ditt. Disse elementene vil bli gitt til viktoristan for forberedelse:

emballasje etikett design;
selskapets hjemmeside;
former for embetsmenn;
visittkort og brevpapir;
utsmykning av handletorg og transportanlegg.

Verbal kommunikasjon- de som vennen din vil føle og lese om merkevaren din. Vi finner på noe for deg:

et slagord som går rett i mål;
beskriv produktet som vil fortrylle øynene til en ledsager;
viral setning på emballasjen, slik at du ikke kan få den ut av hodet.

Verbal kommunikasjon inkluderer også artikler og artikler om produktet på selskapets nettside og annet materiale med detaljerte beskrivelser av alle dets funksjoner og typer ernæring for kunder. Dette bidrar til bedre å formidle informasjon om produktet og utvikle mulig appell til målgruppen.

Standardisering av kommunikasjon- enhetlige regler for presentasjon av produktet ditt til partnere, investorer og kjøpere.

Vi skriver ned oppdraget og formålet med selskapet, dets filosofi på en slik måte at alle som leser det vil ønske å bli din venn.
Guideboken vil fortelle designeren din hvilken størrelse symbolene vil være på emballasjen og hvilke fargelinjer som vil bli tegnet på reklametavler og reklameplakater.
Fra vare- og salgsbøker lærer du hvordan du enkelt finner et produkt i butikkene, slik at kjøperen ikke trenger å vente og lære noen sjarmerende ord fra selgeren, slik at de kommer tilbake for mer.
En veldig vakker presentasjon av produktet ditt, som ikke ville være skammelig å vise frem til selveste Warren Buffett.

Utvikling av et unikt handelsforslag (USP).

Vi viser deg hvordan produktet ditt skiller seg ut fra tusenvis av lignende, for eksempel ostekaker eller vann fra nord i hjemmet ditt.
Vi vil hjelpe deg med å identifisere de beste fordelene med produktet og formidle dem riktig til kjøperen.
Vi kjenner og transformerer dem til de viktigste argumentene til fordel for produktet.

For oss er det ingen slike kjedelige og kjedelige produkter - og til og med de hvis USP-er ennå ikke er avslørt.

Rebranding. Hvis produktet ditt ikke lenger er veldig populært, eller har sluttet å rettferdiggjøre kjøpernes tillit, er det ikke bra å avskrive det som bortkastet tid. Finn ut problemet og få hjelp.

La oss velge et nytt bilde for produktet.
Utskiftbar posisjonering.
La oss skrive om.
Det er akseptabelt for en levende person å tro at han ikke har blitt gjenfødt.

Ettersom vi fortsetter å introdusere merkevaren til markedet, vil vi gi deg den nødvendige oppmuntringen og oppmuntringen. Vårt mål er ikke bare å gi deg et ferdig prosjekt, men å øke resultatene av effektivt arbeid i utseendet til det ferdige produktet hos handelspolitiet.

Klassifiseringen av merker inkluderer det meningsløse å forstå, men for dette arbeidet er det av spesiell interesse bedriftens merkevare.

Bedriftsmerke - helheten av visuelle og verbale elementer av merkevaren til et selskap, bedrift, som formidler dets konkurransefortrinn, budskap til målgrupper: konkurrenter, investorer, distributører, sluttbrukere av varetjenester til selskapet, så vel som til kongeriket og staten.

Bedriftsmerke- Et symbol som representerer kraften til produktene som produseres av selskapet.

Bedriftsmerke- et merke som identifiserer et selskap som produserer produkter og tjenester. Hovedpoengene: muligheten for å introdusere nye varer under disse selskapene for å forbedre bildet og sapiness.

På denne måten kan du tjene visnovok, så bedriftens merkevare Dette er helheten av elementer i samsvar med merkevaren. Det er også viktig at målgruppen har de samme egenskapene der bedriftsmerket er direkte injisert.

Merkevarebygging- dette er inndelingen av skiltet i en logo, et produkt, en tjeneste eller et annet objekt som krever grafisk betegnelse. Å lage et tydelig, gjenkjennelig og tilstrekkelig skilt og logo er en nøkkeloppgave på stadiet for å skape den visuelle stilen til selskapet.

I utgangspunktet bedriftens merkevarebygging Det er viktig å skape et positivt bilde av selskaper som deltar i markedet, som sannsynligvis vil gi dem ytterligere fordeler og argumenter i konkurransekampen som vil bli sterkere. Respektabilitet, økt grad av lojalitet hos målgruppen, økt livlig tillit vil fundamentalt endre markedsstatusen til selskapet, sikre sympatiske sinn for etablering av langsiktig strategisk informasjon fra nye og eksisterende kunder og partnere.

Corporate branding- utvikling av et unikt kompleks av visuelle og verbale elementer (kommunikasjon) som danner et individuelt bilde av selskapet, som genererer varer eller tjenester, ved å øke sosial og kommersiell betydning i.

For en praktisk forstand, bedriftens merkevarebygging- denne identiteten er det visuelle grunnlaget for enhver virksomhet, eksterne attributter til merkevaren; ideologi, design av bedriftsidentitet, representasjons- og suvenirprodukter, design av bedriftskalendere, utvikling av konseptet for design av aviser og hefter, design og layout av periodiske publikasjoner, opprettelse av merkebøker, utvikling av en internettside Og mye av annet.

Basert på veiledningen fra meningen, kan du lage symboler som bedriftens merkevarebygging– dette er et system med metoder for å utvikle et unikt image av selskapet, som tjener til å skape et positivt bilde blant målgruppen, øke konkurranseevnen til selskapet og øke og øke den levelige tilliten som kan oppnås fra omfattende vikorisering av visuelle attributter til dette bedriftsmerket.

Grunnleggende konsepter for bedriftens merkevarebygging.

Identitet– Dette er det visuelle grunnlaget for enhver virksomhet, dens eksponering. Den grunnleggende identiteten inkluderer logo og bedriftsstil. En god identitet er en garanti for suksess for enhver bedrift. Hovedmålet med identiteten er å si om virksomheten kort og tydelig, for å gjøre den gjenkjennelig og lett å huske.

Firmalogo– Dette er et skilt som representerer organisasjonen. Dette skiltet er vanligvis plassert på visittkort, eksterne (og noen ganger interne) dokumenter, på konvolutter og ark. Dette skiltet brukes også aktivt på steder der det er nødvendig å grafisk identifisere et slikt selskap: i katalogen over selskaper, på et firmanettsted, på en utstillingsstand eller på suvenirprodukter.

Bedriftsstil– «eksponering» av et produkt, produkt, tjeneste, selskap eller bedrift. Dette er en samling grafiske elementer som Vikorist-bedriften bruker for å øke gjenkjennelsen. Tilstedeværelsen av en kompetent og enhetlig bedriftsstil fremmer anerkjennelse og lojalitet overfor merkevaren og selskapet.

Merkebok- en pakke med dokumenter som gjenspeiler bedriftsstilen til selskapet, de grunnleggende prinsippene og direktivene for arbeid med merkevarer, anbefalinger og ledelse for å markedsføre merkevaren. Deretter kan du tilpasse bedriftsstilen til selskapet og gjøre endringer i merkevareboken, på grunnlag av hvilke reklamekampanjer opprettes, sortimentet oppdateres, nye produkter introduseres og varer transporteres. Skinnelementet i bedriftsstilen, valgt fra merkeboken, er foret, uttrykker individualitet og understreker produktets image.

1.4. Begrepet "intern merkevarebygging" dukket opp

Målet med bedriftens merkevarebygging er å skape et firmamerke. Å danne et merke kan være økonomisk og effektivt. Siden en sosialt betydningsfull merkevare tilbyr selskapet visse preferanser, er det bra at de er ansvarlige for sine kreasjoner. Hvis et "sosialt håpløst" bilde fører til en nedgang i salget, må det korrigeres. Hvis vinen ikke renner inn, så glem det. Den viktigste meta-effektiviteten til selskapets arbeid på markedet.

I dette tilfellet er det vanskelig å forstå at folk vil tro på noen merverdi av merkevaren, siden selskapet selv ikke tror på dette produktet, ettersom det skapte det. Det er en populær forståelse av intern merkevarebygging: selskaper prøver ikke bare å skape og promotere merkevaren sin, men er engasjert i å promotere den blant markedslederne. Ideelt sett bør merkevaren være en kilde til materiale for alle aspekter av selskapets aktiviteter, som symbolet. Det samler all innsats og danner lojaliteten til både selskapets kunder og dets ansatte. Resultater av arbeidet fra etableringen av et bedriftsmerke:

Modell for merkevaren (hvilke globale parametere for selskapets liv er inkludert i merkevaren og hvorfor);

Beskrivelse av målgrupper for merkevaren;

Beskriv forholdet mellom merkevaremodellen, målgrupper og det endelige resultatet av selskapets arbeid;

Program for utvikling av bedriftens merkevare;

Et system for å oppnå resultater i utviklingen av et bedriftsmerke.

Intern merkevarebygging er de ansattes dedikasjon til merkevaren. Vår jobb er å sørge for at merkevarens strategi og mening er tydelig for testerne, og også å evaluere hvordan testerne henter informasjon om merkevaren fra sitt arbeid. Dette er en svært viktig del av markedsføringsinnsatsen, som lar deg vekke forbrukernes følsomhet for merkevaren og få dem til å bli tilhengere og kritikere av merkevaren.

Åpenbart, med motivasjon og belønning, blir personalet en produktiv arbeidsstyrke, noe som resulterer i en reell effekt. Intern merkevarebygging er en del av selskapets interne kommunikasjonsstrategi, som direkte danner et enhetlig verdisystem, input og aktiviteter til selskapets ansatte, og støtter utviklingen av selskapets merkevare. Bedriftspersonell kan også spille en rolle i å ta beslutninger i ethvert marked, spesielt siden kommunikasjon med dette personellet tar det meste av timen.