Kursanalyse av markedsføringen av regionen og markedsføringen av stedet: bak kulissene og spesielt. Markedsføring av landet Hvorfor skal du være redd?

Markedsføring av makt er forbundet med endring av grenser og ikke-kommersiell, selv om de viktigste mellomliggende økonomiske resultatene av slik markedsføring kan kalles rikelig. Resultatene av implementeringen av geofysiske, økonomiske, tekniske og teknologiske og menneskelige ressurser (påvirkningen av territoriet til interne ressurser og tiltrekningen av eksterne), veksten av forpliktelser og aktiveringen av eksterne ressurser betydelige aktiviteter, resultatene av deltakelse i internasjonale prosjekter mv.

Nøkkelaspektet ved aktiviteten i markedsføringen av regionen er målrettet dannelse, positiv utvikling og profilering av regionens image. Bildet av regionen (så vel som regionen og andre territorier) er basert på mange nivåer av informasjon - hverdagsliv, sosioøkonomisk, forretningsmessig, finansielt, etc.

Bildet av regionen, ifølge World Tourism Organization, er helheten av emosjonelle og rasjonelle manifestasjoner som dukker opp fra dannelsen av alle tegnene i regionen, kraftig informasjon og følsomhet, Hva å helle inn i strukturen til det syngende bildet. Alle oppførte tjenestemenn tillater at navnet på arten er en del av hele Lantsugforeningen i hele regionen.

Bildet av landet på nivå med hverdagspsykologi

Hvordan ser dagens Russland ut for vanlige innbyggere i andre land? Resultatene av et spørreskjema utført i 1998. magasinet "Navkolo svetu" med deltakelse av utenlandske korrespondenter, det overordnede bildet av Russland i øynene til innbyggere i USA, Frankrike, Deep Africa, Japan og Australia består av: brenning, kulde, borsjtsj, økonomisk krise, fattigdom, rynende bygninger , chergi, McDonald's spredt her og der ", i noen tilfeller kan du kjøpe dette for bare dollar. Mange utlendinger har ikke noe imot å drikke med russere, men de vil definitivt ikke bo i Russland. Det ser ut til at folk tror at Lenin allerede er fjernet fra mausoleet. Jeg vil gjerne være stille, for ved tanken på velnærede utlendinger vil heksene på Den røde plass ikke lenger gå.

Hvilke kriterier måler russerne selv nivået på landets hengivenhet til, og hva bør de tenke om fedrelandet? Mat-til-sang-verdenstesten er basert på resultatene av en studie av 2000 russere utført av Senter for forskning og vitenskapsstatistikk ved det russiske vitenskapsakademiet.

To svært viktige spørsmål ble reist i forbindelse med markedsføring av mat:

Hvorfor ønsker for det første moderlandet å vinne over andre makter?
Hva er dagens appell til Russland fra andre makters side?

Resultatene av undersøkelsen (div. diagram i fig. 1) viste: blant de mest betydningsfulle faktorene, de hyppigst nevnt var et høyt nivå av vennlighet, et høyt nivå av utvikling av vitenskap og teknologi, sivilsamfunn, ekspansjon av menneskelig rettigheter, et høyt nivå av kultur og fattigdom, disse naturressursene. Vann, på dumaen til 23% av operasjonene, kokkenes warta på Zv'yazka med deres naturressurser, 13% av jævlene ble funnet i Gatkivshchini, inkludert virkeligheten til den kjernefysiske zbroen, 8% - den store Tero av Tu 4% - sprang i kulturen. I dette tilfellet visste ikke halvparten (49%) den offisielle figuren som Russland kan respekteres med.

Malyunok 1. Vurdering av Russlands prestisje blant verden (% av respondentene)

Hvordan kan du male ditt lands bilde?

De gamle ordtakene om engelskmennene som konservative, et land med slott, dobbelthodede busser og morsomme politi-"bobbies", har blitt foreldet i tennene deres, tilsynelatende opp til konseptet til den nye statsministeren, Ma You're synging i forbi. De halmdekkede gamle bodene med skjulte bur og hengende katter ved inngangene vil bli forvandlet til rikt utsmykkede boder, og de borede vaktene til Majesty of Elizabeth Others, herrer i bowlerhatter, hvem vil De søker jobber på Internett, gamle mennesker med pudler og parader fulle av symboler for London, fragmenter, for å tenke Labour, de er gamle og ser shabby ut. Det gamle bildet lar ikke Storbritannia spre sine vinger og erklære seg som en ny mektig makt. Det er nødvendig, mener forfatterne av konseptet, å glemme Westminster Abbey og den kongelige skattkammeret i Tower, da de handler om britiske symboler og fokuserer på unges interesser.

Tony Blair har bestemt seg: å opprette en komité under navnet "Panel 2000", en samling av de nyeste designerne, kunstnerne og offentlige personer. "Deres energi og styrke er det positive bildet som Storbritannia trenger," heter det i den offisielle uttalelsen.

Det er umulig å ikke legge merke til at fra den dagen beslutningen ble tatt offentlig, begynte kritikk og stormer å falle på hodet. Konsentrasjon om mote og ungdomskultur, i stedet for å harpe på den historiske fortiden, har gitt de fleste engelskmenn, forresten, en vond drøm. Statsministeren ble minnet om tilstedeværelsen av Spice Girls som opptrådte på scenen, tilstedeværelsen av dronningen i den offisielle filmen om Storbritannia, kontakter med ungdomsidolene i England, og noen tvilsomme moralske spørsmål. Å stille alle slags tvil, endre bildet av landet er enda mer komplekst, både eksterne og interne politiske spørsmål, så vel som klikk-gjennom markedsføring.

Rumunia Selv om dessverre rumenske feriesteder tiltrakk seg mange turister, kommer det dessverre færre turister til Romania. Årsakene er åpenbare: hotellene er i trøbbel og ser utilfredsstillende ut, servicen er mangelfull, og prisene er høye. Viniklo-mat: en melding til utlendinger om å dra til Romania, hvorfor stinket de ikke der?

Medlemmene av den rumenske reiselivsvirksomheten gikk fremover, rettet opp situasjonen, rapporterte om selve maten og begynte å lage et slags informasjonsspringbrett. Dette vil involvere 36 bedrifter som har inngått samarbeid med Landsforeningen av konferanse- og utstillingsarrangører (NAOKV). Foreningen har et seriøst potensial: tidligere har tjenestene til selskapene som kom før den drept 160 tusen turister som besøkte Romania. Reiseselskaper er i økende grad villige til å bryte seg inn på verdensmarkedet; Inkluder landet i internasjonale reisekataloger, inkludert forretningsturisme, og delta i konkurranser for internasjonale besøk. Foreningen planlegger å lage en omfattende produktkatalog i Romania frem til 2015, noe som kan føre til tap av utenlandske kunder.

Trumfkortet for Romania-99 var det faktum at fra alle europeiske land var det ikke lenger mulig å gardere seg mot mørkets mørkning 11. september 1999. Vinyatkovs naturfenomen fungerte som en fryd for turister. Hotellrommene ble bestilt flere måneder før ferien. Det er en stor virksomhet som kjører på spesielle solbriller. Tilstrømningen av turister har gjort det mulig for kommunale serveringssteder, suvenirhandlere osv. å tjene penger.

Regionens konkurranseevne

Utviklingsstadier og hovedfaktorer. M. Porter definerte konkurranseevnen til et land som produktivitet, som forstås som effektiv utveksling av arbeidskraft og kapital og resulterer i verdien av nasjonalinntekt per innbygger. Det fragmenterte systemet med determinanter for konkurransefortrinn til land, noe som ga opphav til navnet "konkurransedyktig diamant" for antall hovedgrupper av slike fordeler.

Det er klart for dem:

faktor sinn: menneskelige og naturressurser, vitenskapelig og informasjonspotensial, kapital, infrastruktur, inkludert levestandard;
sinnet til den interne drikken: smaken av drikken, korrespondanse med trendene i utviklingen av det lette markedet, utviklingen av drikkemarkedet.
husholdninger og tjenesteområder (klynger av områder): produksjonssfærer av råvarer og drikkevarer, produksjonssfærer av råvarer, produksjonssfærer av råvarer, produksjon av råvarer, teknologi.
strategi og struktur av selskaper, intern konkurranse: mål, strategier, metoder for organisering, ledelse av selskaper, intern konkurranse.

Ifølge M. Porter går utviklingen av landets konkurranseevne gjennom fire hovedfaser: faktorer, investeringer, innovasjoner og rikdom.

Porter bekrefter: en stats politikk er ikke viktig i seg selv, men i dens tilstrømning til den "konkurransedyktige diamanten." Han anbefaler at statene investerer i myndighetspersoner, foran de som har feil (belysning, infrastruktur, vitenskap). Porter snakker spesielt om viktigheten av en slik funksjon av staten, for eksempel å redusere kjernen i den interne drikken ved hjelp av valg av slike verktøy som statens innkjøp for å lage en tidlig og sammenleggbar drink, sikre anskaffelsesprosedyrene for å gjøre det enklere og innovasjoner (for eksempel gratis testing) som ikke overgås av utenlandske konkurrenter. Makten mister også funksjonen til å støtte og styrke klynger (inkludert regionale), og søke intern diversifisering, snarere enn å undertrykke harmoniseringen av den eksterne økonomiske aktiviteten til bedrifter over natten.

Porters hovedoppgave, hovedanbefaling: Lovende konkurransefortrinn skapes ikke eksternt, men i hjemmemarkedene! Markedsføring i russiske territorier er nødvendig for en vellykket utvikling av markedsføring i Russland som helhet, som et konkurransedyktig land.

Teknologier og vurderinger. Sosioøkonomisk image regionen vurderes for ytterligere omfattende indikatorer velstående. Dette er enda viktigere for migrasjonsstrømmer, turisme osv. Den moderniserte metodikken til Verdensbanken er basert på fire hovedindikatorer: andelen av BNP per innbygger, og sikkerhetsnivået til befolkningen: globale ressurser (anleggsmidler, veier, bygninger); naturlige ressurser; menneskelige ressurser (åpenbaring av belysning).

Business image Regionen er preget av її konsepter konkurranseevne. For å analysere konkurranseevnen til regionen bruker eksperter fra International Institute for Management Development 288 vurderingsparametere, dannet på grunnlag av statistiske data og ekspertuttalelser. Resultatene av denne analysen presenteres for baby 2.

Malyunok 2. Verdensrangering av konkurranseevne til land 2000 (1999) født.

Et annet viktig aspekt ved regionens forretningsbilde (i tillegg til andre aspekter av virksomheten) er vurderingen av faktorene for investeringslønnsomhet i regionen. En av modellene for en slik vurdering ble brutt ned av representantene for den amerikanske ikke-statlige stiftelsen "Spadshchina" i hovedfigurene er presentert i tabellen i fig. 3.

Av denne grunn ble modellen vurdert for investeringsverdien til regionene i det såkalte "andre sjiktet", slik at de som er i rask utvikling, når punktet av økonomisk frihet. Blant de 24 landene som utarbeidet poselisten, fantes dessverre ikke Russland. Landene som er funnet å være mest attraktive for investeringer er de som utvikler seg: Botswana, Indonesia, Israel, Panama, Portugal.

Tjenestemenn

Utstillingsvinduer

Den økonomiske vekstens rave	Vekst i bruttonasjonalprodukt
Politisk stabilitet	Farene ved spesielle hendelser i regionen og statskupp de siste 10 årene
Dimensjoner opp markedet	Bruttonasjonalprodukt per innbygger og befolkning
Avhengighet fra utenlandsk bistand	Tegn på en urolig økonomi, galvanisering av reformer, manglende utvikling
Dimensjoner på ytre borg	Strukturell direktehet av posisjonskostnader og andel av inntekter fra eksport til serviceborger
Valutakonvertibilitet	Frihet til ekstern valutakonvertibilitet og mulighet for hjemsendelse av overskudd
Valutastyrke	Inflasjonsstabilitet av valutaer (samme som verdens ledende valutaer - SDR)
Innvendig rabarbra samlet seg	Forskjellen mellom BNP og gjennomsnittet, optimalt 24 % av BNP, gir 4-5 % av BNP-veksten i regionen
Rivet til utvikling av infrastruktur	Sikkerhet for veier, energi, kommunikasjon og konsistens i deres tilstedeværelse

Figur 3. Faktorer for investeringslønnsomhet i land

Arven etter nedgangen i investeringsvurderingen til regionen. De viktigste organisasjonene med høyest rangering i USA og Storbritannia stemte i det siste 1996. nåværende vurdering av russiske obligasjoner: MOODY'S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (Standard and Poor», USA): BB; IBCA (den internasjonale bankkredittanalytiker, Storbritannia): BB+. Nivåene på deres vurderinger var lik rangeringene til Mexico, Argentina og Ugor-regionen. Og to år senere, rangeringen av Russland som det ledende landet falt til et kritisk nivå CCC, og i denne grad kan ingen annen russisk region vurderes: selv i henhold til internasjonale regler kan vurderingen til en region ikke være høyere enn vurderingen av regionen som helhet .

Etter en nedgradering av kredittratingen kan det skje en endring i utenlandske investeringers karakter. I stedet for å støtte eksisterende russiske selskaper og budsjettet for utvinning av billige posisjonspenger, vil stinken være orientert mot såkalt restrukturering av virksomheter, for å investere i makten til konkursrammede russiske selskaper. Og for å redusere risikoen for kjøpet deres, innleder kreditorer konkurs.

Nedgraderingen av ratingen har en betydelig innvirkning på statens budsjett, siden verdifulle papirer kan forbli i utenlandske innskudd eller i markedet for interne makter. En enda farligere langsiktig arv kan være at en makt hvis rating har gått ned gradvis faller ut av finansmarkedet. Samtidig vokser direkteinvesteringers rolle, og utenlandsk tilstedeværelse utvides.

Regionen og dens naboer etter region. Blant de numeriske vurderingene av virksomhetens attraktivitet i regionen, bør det gis spesiell respekt for vurderingene som finnes i bestemte regioner i verden. Russland er en euro-asiatisk region, og uten tvil kan vi ikke være sikre på dens integrering i den asiatiske regionen. I Asia er en av de mest kvalifiserte organisasjonene som opererer i dette landet The Japan Bud Research Institute (JBRJ). Dette instituttet har utstedt vurderinger til en rekke asiatiske land, med fokus på viktigheten av landets risiko som "risikoen for umuligheten av å snu Borgen eller eksporten av investeringskapital gjennom ubehagelige endringer i den politiske, økonomiske eller sosiale situasjonen i landet"

For at Russland skal kunne investere i utvidelse av teknisk eksport fra utlandet og i å skaffe utenlandske investeringer fra deres side, japansk økonomi, anbefales det å fokusere på slike faktorer: en kvinne med enkle og innsiktsfulle tilpasningsordninger; dyptgående lovgivning om utenlandske investeringer, distribusjon av produkter, etc.; førmoderne kontraktsdisiplin; etablere politiske prioriteringer som skal følges i industrien; differensiering av rollen til den sentrale orden og regioner; Stimulering av avkastningen av russisk kapital brakt til utlandet, som er estimert til 120 milliarder dollar. USA og tilstrømningen av utenlandske investeringer på 30 milliarder dollar. USA, som er kjent for å være i hendene på befolkningen. Med dette i bakhodet er stabiliteten i den politiske situasjonen i regionen viktig.

Hvorfor bry seg lenger?

Markedsføringskanter og posisjoner. Den direkte dannelsen av et positivt forretningsbilde av Russland ble kanskje først identifisert i prosjektet "Konsept for dannelse av et positivt bilde av Russland", utarbeidet av en representant for det russiske senteret for utenlandske harmoniseringsinvesteringer under økonomidepartementet. den russiske føderasjonen. Dette dokumentet ble formulert som følger:

forberedelse og presentasjon av investeringsprosjekter;
utarbeide en databank med lovgivende, regulatoriske, økonomiske sinn for utenlandske investorer i den russiske økonomien;
innhenting av innenlandsk og utenrikshandelsinformasjon for å identifisere avanserte sektorer av den russiske økonomien;
forberedelse av spesielle arrangementer, holde konferanser for storstilt opplysning av sinn og utvidelse av det russiske investeringsmarkedet;
koordinering av handlingene til statlige organer.

Så i det tredje tiåret var det en fødsel av 1998. optimering av plasseringen av russiske "eurobonds" i tyske merker ble sterkt påvirket av publisiteten som hadde oppstått ukontrollert to år tidligere om overføringen av emnet for stillingen til den russiske regjeringen. Utgiftene ble bestemt ikke så mye for det økte antallet banker, men snarere for endringen i det faktiske beløpet mottatt som et resultat av den kraftige svekkelsen av den tyske marken, noe som kan resultere i en sterk tilstrømning av omskiftelsene i russisk politikk og økonomien.

Et tungt slag for regionens prestisje kom fra den økonomiske krisen som rammet landet i 1998, og så kom bankens mislighold. Imidlertid vil et suverent mislighold - de regionale maktene vil betale for sin gjeld - føre til enda mer alvorlige konsekvenser, og true den internasjonale isolasjonen av landet. Det er viktig å revurdere viktigheten av aktiviteten til de viktigste økonomiske installasjonene i regionen.

MNF eksempel. Blant andre føderale departementer er det et positivt eksempel på hva det russiske føderasjonsdepartementet kan gjøre om retten til sivilforsvar, overjordiske situasjoner og avvikling av siste vers.Iynih dashing (MNS of Russia).

Humanitære handlinger er ikke kostnadsløse. Internasjonale operasjoner finansieres hovedsakelig av FN, i tillegg til nasjonale reserver (generelle statlige donasjoner). Hovedtyper av produkter: matvarer, tepper, basting, maling, utstyr, maskinvare, tjenester for transport av varer, vedlikehold og reparasjon av utstyr, levering av tjenester til personell. Arbeidet med fendere og deres utstyr i krisesoner er også finansiert.

Hovedmålene for konkurranse over markedet for internasjonale humanitære handlinger er: landets internasjonale prestisje, milliarder av dollar i finansiering, flere arbeidsplasser, muligheten for ytterligere kommersiell distribusjon av varer, arrangement av nye kontrakter, utvikling av nye markeder, tilleggsutstyr til nasjonale rituelle tjenester, forbedring av deres kvalifikasjoner.

De resterende tre styrkene til det russiske skattedepartementet øker aktivt sin tilstedeværelse på de internasjonale markedene for humanitære handlinger, i motsetning til det lave nivået av internasjonale organisasjoner. Departementet fremmer selv gjenopplivingen av Russlands internasjonale prestisje på et nytt, humanitært grunnlag, tilbakeføring av handelsindustrien til markedet for oss, levering av varer (og med dem tjenestene til fasister), som Og det er ingen behov for unnskyldninger, enn si konkurrerende land. I tillegg tjener Skattedepartementet penger til regionen og henter militært personell fra betydelige utgifter til dagens utstyr.

Hvordan sikre et positivt bilde av landet? Det er ingen grunn til å diverge i politikernes tanker. Dermed så lederen for en av de uavhengige regionene som nylig dukket opp på verdenskartet, presidenten i Kasakhstan Nursultan Nazarbayev følgende hovedfaktorer for lønnsomheten til republikken hans: politisk stabilitet, vennlige forhold med fordeler, en scene for republikken hans. utvikling av en markedsøkonomi. Hvis nøklene inkluderer russiske politikere, politikere. Dermed kaller Yuri Luzhkov, ordføreren i Russlands hovedstad, blant ledende embetsmenn stabiliteten og utviklingen i Moskva (inkludert livet), samt transformasjonen av hovedstaden fra et industrisenter til et vitenskapelig senter i landet.

Som nevnt ovenfor kan du gjøre det samme. Hovedsakelig markedsføring av orienteringer som fremmer (støtter) bildet, appellen til andre land, deres undersåtter av regjeringen, andre sosiale institusjoner i befolkningen, prestisje blant internasjonale organer zatsіah. Markedsføring av regionen setter seg ikke bak spesifikke kjøps- og salgshandlinger og er ikke kommersiell, men den ønsker at den viktigste formidlingen av de økonomiske resultatene av slik markedsføring skal oppnå rikelig. Resultatene av implementeringen av geofysiske, økonomiske, tekniske og teknologiske og menneskelige ressurser (påvirkningen av territoriet til interne ressurser og tiltrekningen av eksterne), veksten av forpliktelser og aktiveringen av eksterne ressurser betydelige aktiviteter, resultatene av deltakelse i internasjonale prosjekter mv.

Hovedargumentene for markedsføring av regionen er det forbedrede livsnivået og velstanden til lokalsamfunn og selskaper, politisk stabilitet, etablering av bevist intern makt, sivilisert marked, langsiktige mål og strategi ї, utvidelse av nåværende organisasjonsmetoder og høyt nivå av ledelse av selskaper, økende investeringer av vietnamesiske innbyggere i regionen, Regjeringens politikk er aktiv, direkte oppmuntrende disse endringene for å bevare åpenheten til landets økonomi og dempe internasjonal konkurranse.

Teksten til verket er plassert uten bilder og formler.
Den nyeste versjonen av roboten er tilgjengelig i fanen "Robotens filer" i PDF-format

Tast inn

For et selskaps vellykkede inntreden i et utenlandsk marked, er det først nødvendig å bestemme målene og strategien for selskapets internasjonale markedsføring. For hvem kan du bestemme hva slags service utenlandssalg krever? De fleste selskaper som går inn i andre markeder starter i det små. De planlegger et lite engasjement i fremtiden, og vurderer internasjonalt salg som en ubetydelig del av virksomheten deres. Andre virksomheter har de største planene; De ser på internasjonal virksomhet som lik deres "hjemme" virksomhet og anses som viktigere.

Selskapet kan også rose sine beslutninger i hvor mange land det opererer. Vzagali, mer fornuftig å jobbe med færre kanter, trenger dypt inn i huden fra dem. Det som betyr noe er hvilke typer land vi kommer til. Fordelen med denne eller andre regioner avhenger av det spesifikke produktet, geografiske faktorer, gjennomsnittlig inntekt og befolkning, politisk klima og andre faktorer.

I dag er det eneste som mangler etterretningen til folket. Tiden er inne for intens konkurranse i lokale markeder, og spesielt i utenlandske. Økonomien i rike land er mindre regulert av staten, som ønsker å utvikle markedsprosesser. Den europeiske union opplever handelsbarrierer mellom europeiske land, som et resultat av at markeder blir uregulerte mye tidligere enn tyveri av utenlandske selskaper. Transnasjonale selskaper går allerede lett inn på markedene i Stor-Asia og skaper global konkurranse. Som et resultat har ikke bedrifter noe annet valg enn å være konkurransedyktige. De bør ikke være mindre oppmerksomme på analysen og årvåkenheten til handlingene til sine konkurrenter i utenlandske markeder enn til analysen av målpartnerne.

I samsvar med konseptet markedsføring oppnår bedrifter konkurransefortrinn ved å utvikle forslag som tilfredsstiller kundenes behov i en større verden enn konkurrentenes forslag. Også internasjonale markedsføringsstrategier er ansvarlige for å møte både kundenes behov og strategiene til konkurrenter i utenlandske markeder. Det første trinnet er direkte analyse av konkurrenter. prosessen med å identifisere og vurdere hovedkonkurrentene. Neste steg er utvikling av internasjonale markedsføringskonkurransestrategier som lar bedrifter dra nytte av konkurransen i kampen mot konkurrenter og gi størst mulig fordel fremfor konkurrenter i utenlandske markeder.

SPESIFIKASJONER FOR MARKEDSFØRING I RIKE LAND

En av de viktigste aspektene ved effektiv internasjonalisering av virksomheten er behovet for et kompetent produkt/tjenestemarkedsføringssystem. For dette formålet må hvert selskap bli kjent med kjernemarkedsføringen i landet de planlegger å gå inn i markedet. La oss se på hovedtrekkene ved markedsføring i forskjellige land.

1. Markedsføring i Japan

Peter Drucker skrev en gang om Japan: "Mens verden bare snakket om markedsføring, presset japanerne det inn i livene deres." Når det er sagt, i Japan er det stor vekt på markedsføring, som er en usynlig del av ethvert selskap. Alt dette er fordi klienten i Japan er Gud. Paul Herbig, i sin bok "Marketing the Japanese Style," ser tre nøkkelelementer ved japansk markedsføring:

Den ubetingede prioritet til ledsageren;

Informasjonsteknologi;

En aksepterende ånd som stimulerer kreativiteten.

Nåværende markedsføring, etter japanernes mening, skal være basert på glatte, klønete planlagte initiativer, i sentrum for hvilke det alltid kan være profitt. Innovative, ambisiøse selskaper er mer fokusert på publikums behov og tilfredsstiller dem, i stedet for bare å svare på behovet. Japanerne er ikke orientert mot å fjerne fortjeneste, så de vet at med maksimal tilfredsstillelse av behovene til beboeren, vil fortjenesten øke naturlig.

Funksjonene til japansk markedsføring kan navngis som følger:

Klienten er Gud. Alt er fornøyd med dine behov;

Japanerne samler stadig inn informasjon om kunder for å holde seg à jour med dagens behov og imøtekomme endringer.

2. Markedsføring i Kina

Når du går inn på det kinesiske markedet, er det viktig å huske de viktigste egenskapene til den kinesiske maten:

Alt som kineserne produserer hjemme er billigere enn lokal produksjon. De varene som kineserne kjøper med tanke på at de kan fås fra hjemlandet - utenlandsk produksjon og veier. I et konfuciansk ekteskap er sosial status en investering. Derfor er innbyggerne klare til å bruke store summer på mobiltelefoner og på vei til drikking. Hvis prisen er den viktigste for boligen, vil det koste deg yuanen.

Kineserne elsker utenlandske merker. Lukten øker lysstyrken, og gir et nytt utseende og en rekke valgmuligheter. Volodinya er assosiert med en følelse av frihet og økonomisk trygghet.

Alt følger "Yin-Yang"-prinsippet.

I Kina er femininitet og skjønnhet et verktøy, ved hjelp av hvilket en kvinne tar veien i livet. Plastisk kirurgi er veldig populært. Skjønnhet hjelper en ung jente til å være mer som en god jobb enn en person. Denne trenden er også observert i moderne Korea.

Kineserne har mye respekt for smaken av pinnsvin. Dette blir forklart senere: «Hvis jeg tilbereder det deilig, vil familien min nyte det mer. Ettersom familien min spiser mer, tar de bort flere vitaminer. Hvis de får i seg flere vitaminer, er det ingen som bryr seg. Hvis ingen blir syke, blir ingen satt i arbeid. Hvis ingen er bortkastet, vil familien ha harmoni. Hvis det er harmoni, fred og ro i familien, så kan vi tenke på fortsettelsen av familien."

Kineserne har stor respekt for lys. Fornuft er en prioritet. Treningssektoren, i motsetning til Amerika, nyter ikke godt av stor popularitet.

Kineserne er veldig på vakt mot bakterier. Mikrober er et stort onde. Den kinesiske morens hovedmål er å kidnappe barnet og familien fra deres invasjon. Hvorfor er klimaanlegg, vaskemaskiner, søte, pinnsvin, oppvaskmaskiner og TVer dekket med klistremerker "ikke fjern bakterier."

Det bør gis stor respekt for merkevarebygging, slagord og bruk av hieroglyfer. Maxim Mitrokhin, leder for Kaspersky Lab, har gitt følgende anbefalinger for selskaper som opererer i det kinesiske markedet: «Jeg vil oppfordre alle selskaper som planlegger å gå inn på det kinesiske markedet til å ansette lokale selgere der det er godt å kjenne til denne spesifisiteten og hjelpe til med å tilpasse seg bedriftens annonseringsstrategi. "Under kravene fra kinesiske innbyggere, er fleksibilitet og vilje til å imøtekomme nøkkelen til suksess for de som ønsker å jobbe i Kina."

3. Markedsføring i USA

USA er sentrum for lett kreativitet. Følgende prinsipper gjelder for det amerikanske markedet:

Først av alt er det nødvendig å kjenne kjøperen din så nøyaktig som mulig, ved å bruke de samme metodene for å snu koblinger som selskaper bruker. Ved å plassere kjøpet på stedet, under hensyntagen til hans og vikoryst kunnskapsdata, kan selskapet konstruere et forslag, i så fall er det ikke åpenbart.

Ellers er det nødvendig å raskt og vesentlig omfavne nye teknologier i markedsføring.

For det tredje er det viktig å merke seg at selv om markedsføring, som en svært funksjonell del av en organisasjon, kan understøtte behovet for en selv å være ved folkets bord, er det viktig å merke seg at det er viktig å merke seg at markedsføring er en svært funksjonell del av en organisasjon.Det er markedsføring og tar verdien av kjøperen som en byrde.

For det fjerde kan ikke en markedsfører se arbeidet sitt som behovet for å administrere, forutse og regulere, forvandle kreativitet til byråkrati, som kan sees på som en skaper, besatt av entreprenørskapsånden.

4. Markedsføring i Russland

Hvis det er Russland, er markedsføring fortsatt ungt her. På den ene siden har vårt fedreland evnen til å lage et maktmarkedsføringssystem basert på bevis fra fremmede makter, på den andre siden har Russland maktspesifikasjoner, både økonomisk og kulturelt, og derfor er det nødvendig å pålitelig tilpasse og til valg av markedsføringsatferd. Tilsvarende er det ujevnheter i markedsutviklingen i Russland. Den mest aktive markedsføringen utvikler seg i områder der konkurransen er mest intens. Vårt hovedtjenesteområde er juridisk sektor, belysningssektoren, medisin og bank. Nedgangen i råvareproduksjonen har forårsaket en slik nedgang at markedsføring har liten unnskyldning for produksjonssektoren.

I følge følgende tjenestemenn innen markedsføring i innenlandske selskaper:

Under presset fra markedsforholdene (problemer har blitt glemt,

konkurranse osv.);

Tiltak for nåværende toppledere (for å løse problemer).

Og på denne måten kan du komme unna med det faktum at Russlands markedsføring er mer reaktiv.

Visnovok

Forresten, jeg vil sitere ordene til Oleksandr Ilyashenko, sjefen for direkteinvesteringsavdelingen til OSAT Ingosstrakh: "Til å begynne med må du gjøre merkevaren din populær og lett gjenkjennelig i landet ditt. "Dette vil ikke gå ubemerket for potensielle kunder og partnere, ikke bare i Kina, men også i andre fremmede land." Selskapet har klart å etablere merkevaren sin midt på territoriet, som er mye lettere å selge på det utenlandske markedet. Dette faktum bekreftes av aktiviteten til ethvert transnasjonalt selskap.

Liste over Wikilister

Akulich N.L., "International Marketing", Riga, 2006.

Burov A.S., "International Marketing", visning. "Dashkov og K", 2005.

Vasilyev G.A., "International Marketing", M.: view. UNITI, 2005

Didenko N.I., Samokhvalov V.V. "Grunnleggende for internasjonal markedsføring." - St.-Pb.: "Polytechnika", 2000 rub.

Karpova S.V., "International Marketing", M.: view. "Ispit", 2005.

http://marketing.onset.ru/

http://www.marketing.spb.ru/

Markedsføring som et markedsstyringskonsept er knyttet til utviklingen av det økonomiske systemet i regionen. Den mest defekte økonomien gir mange fordeler for metodene for å organisere aktiviteten til en økonomisk enhet i det ytre miljøet. Etableringen av markedsføringsmekanismer og -teknikker på mange områder og på ulike nivåer av forretningsaktivitet (fra et individ til en stat) kombinerer transformasjonen av markedsføring fra den enkle funksjonen å administrere en organisasjon til en aktiv et verktøy for å integrere livet i samfunnet og i huden på mennesker.

Legg spesielt merke til rollen konsepter for sosial og etisk markedsføring i dagens sinn. Adopsjonen av dette konseptet av ulike fag i regionens økonomi garanterer at vitenskapelig og teknologisk fremgang, som er initiert av markedsføring, utvikler seg direkte på bekostning av menneskers helse og miljøet. På denne måten er systematisk markedsføring innenfor rammen av en bestemt organisasjon designet for å sikre konkurranseevne, oppnå spesifikke mål for myndighetspersoner og helsepersonell, og for å vinne tid på et sunt og humant ekteskap av høy kvalitet.

I dagens sinn oppstår en spesiell betydning makromarkedsføring - markedsføring ekteskap og land, metode som betyr maksimal tilfredshet med befolkningens behov. Markedsføring blir en faktor i utviklingen av territoriet på grunn av etableringen av et effektivt system som er rettet mot å møte eksisterende og nye behov i samfunnet, forretningsstrukturer, optimalisering av investeringsaktiviteter til institusjoner, stimulering av innovasjon, utvikling av bedrifter, etc.

Før utviklingen av territoriet, som betyr behovet for markedsføringsteknologier, kan vi legge til:

orientering av hovedtjenestene og infrastrukturen for å tilfredsstille behovene til de viktigste målgruppene i det levende territoriet - innbyggere, virksomheter, gjester;
opprettelse av nye positive egenskaper ved territoriet for å fremme livskvaliteten, utvikling av bedrifter til støtte for ekteskap for å tiltrekke seg nye investorer, gründere og andre mennesker;
kommunikasjon og promotering av nye positive ideer, livskvalitet og det generelle bildet av partnerskap;
sikre støtte til innbyggere og ledere i å tiltrekke seg nye selskaper, investeringer og gjesteprogrammer.

Syn territorium markedsføring Faktisk kan den tas rett tilbake til midten av 90-tallet. XX århundre, da en bok ble utgitt av et team av forfattere (F. Kotler, D. Heider, K. Asplund, I. Rein) "Territory Marketing: Gaining Investment, Industry and Tourism in Places, States and Territories", som er den første markedsføringen sett på som et verktøy for å utforske territoriet. Med denne rangeringen har konseptet blitt populært "markedsføringståke"(stedsmarkedsføring).

Formålet med markedsføring er å styrke evnen til å tilpasse territorielle partnerskap til markedsendringer, øke kapasiteten og øke vitaliteten i partnerskap.

Territoriummarkedsføring - Dette er en spesialisert aktivitet for å navigere i territoriet gjennom opprettelse, oppmuntring eller endring av tanker om det, med intensjon om oppførselen til subjekter som allerede er tilstede og aktive i dette territoriet, og det samme er potensielle følgesvenner.

Markedsføring av et territorium innebærer følgende hovedretninger: forme bildet av territoriet, skape attraktivitet for lokalbefolkningen og turister, kvalifisert personell og infrastrukturutvikling.

Hoved mål bildemarkedsføring ligger i den skapte, utviklede, utvidede og sikrede positive anerkjennelsen av det positive bildet av territoriet. Dette er en lavkoststrategi som ikke krever radikale endringer i infrastruktur, dannelsen av andre reelle lønnsomhetsfaktorer, og konsentrerer seg viktigst av forbedrede kommunikasjonsaspekter, informasjon og propaganda i samme eksisterende, tidligere opprettede territorier. Selvfølgelig er denne strategien rettet mot å forbedre de kommunikative aspektene ved territoriet og produktene.

Fordel markedsføring for lokalbefolkningen og turister fremmer direkte attraktiviteten til dette territoriet for mennesker og humanisering. I dette tilfellet kan det legges vekt på økonomiske og miljømessige prestasjoner, naturminner, historiske og arkitektoniske monumenter, utvikling av reiselivsanlegg, reparasjoner, utvikling og service. Det meste av territoriet er fokusert på utvikling av egenskaper som garanterer konkurransefortrinn i superterritoriet.

Markedsføring av attraksjon for kvalifisert personell, Leger, fremtredende skikkelser innen vitenskap og kultur (eller markedsføring til befolkningen, personell) vil sannsynligvis være mer egnet for regionen for arbeid eller spesialisering, spesialisering og kvalifikasjoner, samt gitt mulighet for bosted vil vi gruppere kategorier av borgere, forent under tegn på yrke, etnisitet, religion og andre tilpasninger. Denne typen regional markedsføring implementeres gjennom utvikling og popularisering av det høye sysselsettingsnivået innen vitenskap og utdanning, evnen til å utdanne barn og tilgjengeligheten av høyt kvalifisert medisinsk behandling, og tilveiebringelse av spesielle sikkerhetshulker, forsvarsbane , åpenbar billighet og komfortabel livsstil, evnen til å møte ikke-standardiserte behov. Et av målene med denne markedsføringsstrategien ligger i å skape en atmosfære av velvilje, oppmuntring og hjelp til hundrevis av hundrevis av mennesker og familiemedlemmer. Negative holdninger til nye innbyggere, demonstrasjoner av uvennlighet og fiendtlighet mot nyankomne kan redusere alle økonomiske gevinster for regionen til null.

Markedsføring av infrastruktur(eller markedsføring av forretningsfordeler) - planlagt arbeid for å sikre effektiv funksjon og utvikling av territoriet. Lønnsomhet indikerer ofte en orientering mot forretningsprosesser til gründere, sikre et høyt sivilisasjonsnivå for markedsinnskudd, utvikling og popularisering av potensialet til infrastruktur (energi vannforsyning, transportlinjer, ulike typer kommunikasjon, banker, forsikringsselskaper, hoteller, etc.), juridisk, vitenskapelig og teknisk og personell støtte. Beviset for feilen, som bekrefter infrastrukturens lette standarder, er grunnlaget for regional økonomisk vekst.

Som regel, i prosessen med å utvikle en markedsføringsstrategi for utvikling av et territorium, dannes et utviklingsprogram i alle retninger. Ideelt sett kan den logiske sekvensen for implementering av markedsføringsstrategier i regionen se slik ut: 1) øke tilgjengeligheten av territoriet for virksomheten for rask utvikling av infrastruktur; 2) økende befolkningstetthet; 3) øke regionens attraktivitet for spesialister; 4) forme og utvide et positivt bilde.

Metodikken for å utvikle en territoriummarkedsføringsstrategi skiller seg ikke fra standard markedsføringsmetodikk, slik tilfellet er på andre områder. Hovedstadiene i å utvikle en strategi er identifisering av prioriterte målgrupper, identifisering og beskrivelse av posisjoneringen, og dens unike fordeler og utvikling av markedsføringskomplekset. Denne prosessen kan støttes av en strategisk analyse av territoriet, som inkluderer et helt kompleks av markedsføring og sosiologisk forskning både innenfor og utenfor territoriet.

Hele publikum, Basert på de direkte effektene av territoriell markedsføring, kan den intelligent deles inn i to grupper: ekstern og intern (fig. 5.1). Tilsynelatende, Bilde av territoriet (lokalitet) må dannes både for eksterne og interne publikum, og de to fenomenene er gjensidig relatert: de som har dannet et positivt bilde av territoriet blant sine innbyggere kan bli belønnet for suksessen til markedet. Og jeg har et bilde fra omverdenen. Dessuten er lokalbefolkningen i selve territoriet hovedmålgruppen for direkte markedsføringstiltak. Uten lojalitet og å vinne over lokalbefolkningen før implementeringen av programmet for utvikling av territoriet, vil alle de som blir stående i mørket være i trøbbel.

Liten 5.1.

Med utviklingen av sosiale tiltak har en av målgruppene for territoriell markedsføring blitt bloggere, som er ledere av tanker i populær mening, og har en rekke følgere, lik sirkulasjonen av ZMI og tilsynelatende, Disse faktaene er tett. knyttet til dannelsen av bildet av dette og andre territorier.

Det er viktig å sikre at territoriene under kontroll av verdens selskaper, varer og tjenester produserer en så unik ressurs som romslighet Derfor er det i prosessen med å implementere en markedsføringsstrategi nødvendig å sikre og utnytte dette store potensialet. Zokrema, programmet for utvikling av konseptet for plassering av stedet kan inneholde en plan for transformasjon av rom, infrastruktur, kulturliv og forvaltning.

Tre hovedemner ser utviklingen av territoriet - Vlada, næringsliv og befolkning. Det er viktig å merke seg at i territoriet der prosessen med å utvikle en markedsføringsstrategi er i gang, er det tre organisasjonsmodeller for territoriummarkedsføring:

1) administrativ – initiativtaker er statlige institusjoner og kommunale myndigheter;
2) resepsjonist - denne prosessen starter virksomheten. Foretak basert på territoriet er engasjert i enten å aktivere eksport av territorielle varer og tjenester, eller fra investeringer mottatt i territoriet og ny virksomhet;
3) fellesskap - markedsføring av territoriet utføres av ulike lokale samfunnsinstitusjoner og med andre ord av nærliggende samfunn.

I tider med russisk vertikal regjering er den dominerende modellen administrativ, mens regjeringen selv er mest aktivt engasjert i planlegging av utviklingen av territoriet. Det er mulig å "vekke opp" prosessene med å markedsføre territoriet med et initiativ nedenfra, men denne bevegelsen kan bli stadig mer stram og merkbar for å forsegle, overføre og motta på din side organene til den kongelige regjeringen. Siden den enorme skalaen vil være konsentrert i aktivitetene som utføres av lokale myndigheter, vil implementeringen av det planlagte være umulig uten administrativ økonomisk støtte. Siden de involverte partene kun inkluderer næringsliv og makt, kan man, uten å rose suksessen, komme over prosjektets enorme omfang. Av disse grunnene er det viktig å kjenne til og forstå tankene til lokale innbyggere.

Markedsføring av territoriet utføres av innbyggere, næringsliv og statlige organer i territoriet både i midten og mellom dem og av orienteringer til subjekter utenfor territoriet, så vel som på befolkningen i selve territoriet, inkludert juridiske enheter som bærer ut sine aktiviteter i områder som er viktige for utviklingen av territoriet. For å aktivt rekruttere befolkningen før utviklingen av territoriet, blir det i økende grad brukt crowdsourcing-teknologier.

Crowdsourcing(engelsk: crowdsourcing, crowd - "natovp" og sourcing - "seier av ressurser") - dette er overføringen av den viktigste oppgaven til et uidentifisert antall mennesker, som kommer ut av offentlig forvirring; Opprettelsen av prosjekter, utviklingen av ideer, konsepter og lignende skyldes likegyldigheten til mennesker som jobber på forskjellige felt og ikke klarer å realisere potensialet sitt i prosjekter som er nye for dem.

Målet med å utvikle markedsføringsideer er å forene alle som er født og i live på dette stedet, som elsker deg og ikke kommer til å bli fratatt: mennesker i forskjellige aldre, ulik sosial bakgrunn, med forskjellige verdener og liv. Jeg er glad for å fortelle deg. For velstående byboere (studenter, representanter for kreative prosesser, lokale kulturmyndigheter, tjenestemenn) er dette en måte å få en følelse av å bo på sitt eget sted. La oss fremheve baken av teknologien til crowdsourcing for å søke etter ideen om å plassere stedet og den strategiske sesjonen som ble holdt i stedet for Orel, bak hvilken en rekke analytiske notater ble utarbeidet, inkludert adressert til myndighetene i kommunalt selvstyre i lokaliteten.

Rumpe 5.1. Strategisk økt for å posisjonere Oryol-området

Hos spedbarn født 2011 Den første strategiske sesjonen i stedets historie fant sted i Orlya fra utviklingen av et kraftig territorium, der alle lederne i lokalsamfunnet deltok - fra tjenestemenn og gründere til studenter og arbeidsledige - og den første i Historier om Russlands tilnærming til utviklingen av et merkevarested med bruk av moderne teknologier til crowdsourcing.

Initiativet til diskusjonen ble avslørt av unge innbyggere på stedet, som oppmuntret profesjonelle og forretningsmessige anstrengelser for å nærme seg problemet seriøst: "Vi setter pris på at i dag er ikke tiden for å reflektere selv, små logoer og overskrifter hellig sted, vi respekterer at dagens sted trenger en seriøs posisjon og strategi Vi ønsker utvikling slik at byfolket tenker over hva slags sted de skal bo og hva slags sted de ønsker å bo på, slik at gjennom de mange skjebner som har ført til vårt 450-årige jubileum, kan vi erklære i hele regionen om de som byen Oryol er kjent for. Ser ut som den er i ferd med å kollapse når som helst snart" , - en av initiativtakerne til prosjektet Andriy Kalinov.

I følge tanken til Kostyantin Garanin, en spesialist i territoriemarkedsføring, som tok til orde for crowdsourcing-tilnærmingen for suksess, "tror vi ofte at gjenskaping på et sted kan oppnås med hele eierskapet eller til og med for utveksling av mottatte midler IV. Ressursene som er tilgjengelige i et ekteskap overvelder imidlertid ofte disse profesjonelle Orlov-beboerne har bygget en stor karriere ikke bare før dannelsen av et merke på stedet, men også før dannelsen av et ekte demokrati, hvis stemmen til alle person kan føles, analyseres og informeres under dannelsen av dette fremtidige stedet bachili på baken av Perm og Omsk, slik at byfolket ikke aksepterer nav' Disse endringene og bevisene til ørnen kan bli enda vanskeligere å oppnå en ny type transformasjon over hele landet, hvis menneskene i denne og andre verdener hjelper profesjonelle markedsførere med å gjennomføre strategiske transformasjoner."

Sesjonen besto av forelesnings- og diskusjonsdeler. Mot slutten av neste del diskuterte deltakerne i grupper hva slags lukt de ønsket å lukte i Orem om 10 år. Som et resultat resulterte forhandlingene i en rekke ulike alternativer. Nedenfor er de mest populære:

Ørnen er et sted-rede. Det er et rolig sted, det er varmt og du vil føle det. De stedene der de rette ørnene flyr.

Eagle er en kreativ inkubator. Det er et stort antall kreative unge mennesker som må kanaliseres inn i en kreativ kanal.

Eagle er et sted som flyr. Utstrømningsstrømmene på det midtrussiske høylandet skapte unike muligheter for utvikling av gliding, fallskjermsport og utvikling av individuelle flygende kjøretøy. Oryol Aero Club har vært kjent over hele verden i mange år. La oss returnere stor ære til stedets bevingede navn på småflyvingene.

Oryol er en litterær hovedstad, som ikke bare er kjent for sin historiske fortid, men også for å være vertskap for de største litterære fora, messer og andre arrangementer.

På grunnlag av materiale som ble utarbeidet av gruppene under sesjonen, ble det dannet et lavt forslag til lokale og regionale guvernører og lovgivere. Diskusjoner om strategiske alternativer er tilgjengelig på prosjektets nettressurs - orelbrand.rn.

I løpet av to dager døde litt mer enn 200 mennesker ved inngangen.

Implementeringen av territoriummarkedsføringskonseptet vil kreve spesialiserte innledende tilnærminger. Territoriemarkedsføring er et spesifikt og lite undersøkt emne, og det er usannsynlig å appellere til initierende grupper av befolkningen, så vel som til representanter for myndighetene til den britiske regjeringen på territoriet, med tanke på alle nyansene i denne kunnskapen, og også eksempler på vellykkede prosjekter innen territoriell markedsføring: sted, region og region i verden og i Russland. Formatene for å gjennomføre disse møtene kan være forskjellige - et innledende seminar, en vitenskapelig-praktisk konferanse, et diskusjonsbord med mulighet til å diskutere hovedideene, en lovende utdanning - en forståelse av prestasjonene til opplysningsprosessen for å være på et " fest», et uformelt stopp. De gryende samtalene fra byens innbyggere og regjeringsstrukturer på jakt etter ideer, dannelsen på territoriet til en initiativgruppe av ukjente borgere, fødselen av uavhengige organisasjoner som må koordineres.

Nivå på deltakelse av eksterne eksperter i markedsføringsorganisasjonen i territoriet Resten av tiden har opplevd massakrer, ofte polariserte nyheter og konflikter – fra åpenbar overvurdering til direkte neglisjering. Det er mulig at vi snart vil innse deltakelsen fra tidligere parter i forskjellige prosjekter i territoriene til russiske regioner. Vær oppmerksom på at deltakelse av eksterne eksperter er nødvendig, spesielt på stadiet av uavhengig profesjonell vurdering av konkurransefortrinnene til territoriet, alternativer for markedsføringskonsepter, samt teknologer eller koordinatorer av strategiutviklingsprosessen territoriummarkedsføring.

p align="justify"> Et viktig organisatorisk øyeblikk i prosessen med å implementere territoriell markedsføring er tilstedeværelsen av en koordinerende struktur i regionen, så det er viktig å regulere, styre og regulere aktiviteten til ulike initiativgrupper. Opprettelse av uavhengige mennesker fra kontroll av organisasjonen og den underjordiske praksisen i verden. Rukh før selvorganisering anses som mer progressiv og effektiv. På alle vellykkede lyssteder er organiseringen av sosialisering av lokalsamfunn helt uavhengig av den kommunale administrasjonen. For eksempel har New York City Association planer. Slike organisasjoner vil fortsette å tenke mer strategisk, uten administrasjonen vil de fortsette å bo på dette stedet dersom administrasjonen endres. Disse organisasjonenes funksjon er å gi sivil kontroll over myndighetene og bistå i gjennomføringen av strategisk viktige prosjekter som ikke kan gjennomføres uten å tiltrekke seg innbyggere og næringsliv. På samme maktsted er det ikke mulig å tjene mer, med mindre folk tillater det. Derfor er den nye oppgaven for urbanister bistand fra opprettelsen av slike institusjoner.

Gjennom infrastrukturell og organisatorisk støtte til territoriemarkedsføring skapes ulike strukturer. Eksempler på slike strukturer som er direkte involvert i å koordinere markedsføringen av varer kan være: Statsbudsjettetablering av Novosibirsk-regionen "Regional Marketing Agency"; Kommunalt boliglån "Hovedstaden i Ural" i byen Jekaterinburg; Markedsføringsbyrå i Lermontov og andre.

Rumpe 5.2. Erklæring om statutten for statsbudsjettetableringen av Novosibirsk Region Regional Marketing Agency

Budsjettinnstillingen fungerer i samsvar med prosedyren fastsatt av lovgivningen i Ukraina for følgende typer aktiviteter (emnet for innstillingen):

organisering av utvikling av markedsføringsstrategier i Novosibirsk-regionen, markedsføringsplaner, markedsføringskonsepter, utviklingsprosjekter i Novosibirsk-regionen og kommunale arbeider i Novosibirsk-regionen;
organisere utviklingen og implementeringen av en kommunikasjonsstrategi for regionen, kommunikasjonsstrategier for kjerneutviklingsprosjekter og prosjekter for utvikling av kommunale institusjoner i Novosibirsk-regionen;
organisere utviklingen og promoteringen av et markedsføringsstyringssystem for utviklingsprosjekter, et system for å administrere ekstern og intern markedskommunikasjon i Novosibirsk-regionen;
utvikling og implementering av prosjekter for dannelse av investeringer og sosialt gunstig bilde av Novosibirsk-regionen;
organisering av utstillinger, messer, fora, konferanser, andre offentlige arrangementer, bidrag til det avanserte og verdifulle omdømmet til Novosibirsk-regionen på hovedstadiene på regionalt, interregionalt, føderalt og internasjonalt nivå;
organisere overvåking og evaluering av fremdriften, effektiviteten og integreringen av prosjekter og programmer for markedsføringsstrategien til Novosibirsk-regionen;
reklame- og informasjonsaktiviteter;
Ulike aktiviteter, inkludert utarbeidelse, publisering og et bredt spekter av foreløpig litteratur, brosjyrer, hefter, informasjonsmateriell, annen utskrift, lyd, video elektronisk ї produkter som er nødvendige for installasjonsformål;
levering av konsulent-, byrå- og formidlingstjenester til enkeltpersoner og juridiske personer innen ledelse.

En rekke fag i den russiske føderasjonen, som Republikken Tatarstan, Astrakhan, Rostov, Yaroslavl, Ulyanovsk, Vologda, Kaluzka-regionene, har opprettet byråer (selskaper) for investeringer og regional utvikling, som vil resultere i markedsføring og funksjoner.

Rumpe 5.3. Mål og oppdrag til Kaluga Regional Development Agency

Etablering av en ideell organisasjon opprettet for gjennomføring av ledelsesmessige, sosiokulturelle og andre funksjoner av ikke-kommersiell karakter.

Installasjonen er i samsvar med målene og oppgaven er effektiv:

henvende seg til russiske organisasjoner, utenlandske firmaer og bedrifter på jakt etter investeringsmuligheter og spesifikke partnere;
utvikling og implementering av reklame- og informasjonsstrategier for å forbedre bildet av Kaluzka-regionen på kapitalmarkedene som en region som mottar investeringer;
markedsføring av regionale investeringsprogrammer og prosjekter, gjennomføring av organisatoriske, informasjons- og reklamekampanjer for å fremme programmer og prosjekter til kapitalmarkeder;
samhandling med offentlige myndigheter, vitenskapelige forskningsinstitutter, Galouze og andre vitenskapelige institusjoner for å tilby rådgivningstjenester til investorer og alle typer informasjon relatert til investeringer;
utarbeidelse av forslag, anbefalinger, anbefalinger for investorer;
informasjon og vitenskapelig og teknisk utvikling med russiske og utenlandske økonomiske og finansielle organisasjoner innen innhenting av investeringer;
gjennomføre forhandlinger med potensielle investorer for å skaffe og få investeringslån i økonomien i Kaluzka-regionen og sende inn nødvendige forslag til den regionale avdelingen i den etablerte rekkefølgen;
deltakelse i konsultasjoner, møter, seminarer, konferanser, utstillinger, presentasjoner og messer av investeringsprogrammer og prosjekter;
overvåke fremdriften i implementeringen av investeringsprogrammer og prosjekter;
samarbeid om å organisere kontakter mellom utenlandske investorer og russiske organisasjoner med myndighetene i det britiske imperiet og andre organisasjoner, uavhengig av maktformer og typer aktivitet;
deltakelse i utviklingen av forslag for å forbedre investeringsklimaet i Kaluz-regionen;
deltakelse i å koordinere aktivitetene til alle agenter innen økonomisk utvikling i regionen.

I utviklingen av territoriummarkedsføring vokser rollen til store innledende forekomster og vitenskapelige og avanserte institusjoner, som, som realiserer sitt sosiale ansvar overfor territoriet, blir deres fokuspunkter for denne veksten. Vaksineutvikling - vitenskapelige, innovasjons- og lyssentre, jerel , senter for konsentrasjon, kunnskap og kort informasjon om å konsentrere koordinere utviklingen av territoriet.

Rumpe 5.4

Senter for regional utvikling, innovasjon og ledelse ved Perm National Pre-State Polytechnic University (CRPRIU) forener arkitekter, økonomer, eksperter innen offentlig administrasjon, spesialister Forskere fra landforvaltning og kartografi. For organet for innleveringene av den automatiske innpakningen av General of the General Plan, ordningene for Teriral planlegging av ammunatorene, reglene for zabodovy, de økonomiske rosene og Dosligznnya på sfæren av den økonomiske planleggingen.

Senter for vitenskapelig forskning og personellopplæring for utvikling av den regionale turist- og rekreasjonsklyngen i Yaroslavl-regionen på grunnlag av Moscow State University of Economics, Statistics and Informatics (MESI) forente vitenskaper, oppdatert Andre ressurser for regionen til koordinere dannelsen og utviklingen av en av de prioriterte regionale klyngene - turisme.

Objekter territorium markedsføring land, regioner, steder.

Markedsføring av land, region og sted Det er typiske oppgaver som representerer hele spekteret av teknologier skapt av markedsføring, og på samme tid, som betyr deres særegenheter.

Markedsføring av regionen orientering mot avansement (forbedring) av deres image, relevans for andre land, deres regjeringssubjekter, andre sosiale institusjoner og befolkning, prestisje i internasjonale organisasjoner.

Markedsføring av regionen blir et instrument for å oppnå så viktige oppgaver som å sikre politisk stabilitet, skape intern makt, sikre høflighet i markedet, utvikle langsiktige mål og strategier, utvide dagens organiseringsmetoder. Det er en høy grad av forståelse for ledelsen av selskaper, økende investeringer av vietnamesiske innbyggere i regionen, aktiv regjeringspolitikk, direkte for å støtte disse endringene for å bevare åpenheten til den regionale økonomien og beskytte internasjonal konkurranse. Dette betyr behovet for å konsolidere markedsføringstilnærmingen før myndighetenes kontroll som et mål, og i løpet av tiden for å gjennomføre andre tilnærminger.

Et sentralt aspekt ved aktivitet i markedsføring av regionen - målrettet støping, en positiv utvikling og fremme av bildet av landet. Bildet av regionen og nye bildekonsepter må oppfylle gjeldende kriterier: effektivitet, troverdighet, enkelhet, appell, originalitet.

Bilde av landet, for den viktige World Tourism Organization, - helheten av emosjonelle og rasjonelle manifestasjoner, slik som utjevning av alle tegn i regionen, rikdommen av rettferdighet og følsomheten som tilfører dannelsen av et syngende bilde. Alle tjenestemenn lar hele regionen være involvert i regionens navn.

Til region Nøkkelrollen spilles ved å formidle til målgruppen et bilde som klart og avgjørende skiller denne regionen fra beslutningen om hva dens konkurrenter er, utenlandske regioner og andre regioner i samme lager. Et av dine viktige verktøy er regionale varer. På den ene siden bringer de inntekter til territoriet, på den andre siden fremmer de regionen i utenlandske markeder. Dermed er russere godt kjent med Vologda oliya, Astrakhan kavuni, Poshekhonsky sire, Rostov finif. Regionen med likhet med produktet er et vagt argument i merket(Div. avsnitt 5.2). Den endelige konklusjonen: kategoriene og utvalget av varer og tjenester som produseres er en viktig egenskap og argument konkurranseevne region.

Grunnlaget markedsføringsposisjonering av regioner, betegnet deres underordnede image, som ble lagt ned på 1500-1700-tallet. For eksempel på 1700-tallet. Historien om porselensproduksjon begynte med tyske Meissen og britiske Wedgwood. Fram til XVI-XVII århundrer. gå til Vologda merezhivo-pletinnya, frem til 1700-tallet. - Historien om Ivanovo-kalikoer og Gzhel-keramikk. Brandy som ble til i Tsar-Russland ble kjent med navnene på territoriet ("Du kan ikke kjøre din egen samovar i Tulu") og sanger ("Orenburzka dunet hustka"). Ofte ga territoriet navn til varene som ble utviklet på det (champagne, konjakk, Palekh-skjermer, Rostov-danser), og noen ganger ved en tilfeldighet. For eksempel har byen Gus Kryshtaleviy i Volodymyr-regionen sitt eget navn for fabrikken som ble opprettet av Gus-elven i 1756. På dette grunnlaget ble Gusevsky Crystal Plant opprettet.

Hovedtrekket ved regional markedsføring ligger i det faktum at toppen av oppgavene deres kan gå foran oss trekk ved regionen- økonomisk, sosialt, kulturelt osv.

Samtidig kan prinsippet om utviklingen av markedsføringskonseptet i hodet av globaliseringen av den lette økonomien være en orientering mot dyp integrering av regionen til ekstern økonomisk aktivitet.

Følgende er målene for regional markedsføring:

redusere/redde konkurranseevnen til industribedrifter og tjenester utviklet i regionen;
avansert nivå for identifikasjon av lokalsamfunn basert på deres bostedsterritorium;
skaffe nye bedrifter fra regionen;
opprettelse av et nivå av popularitet over det regionale (nasjonale) gjennom design og etablering av et unikt og attraktivt bilde av territoriet.

Dermed er markedsføringsstrategier for regionen fokusert på disse nøkkelen Målgrupper: innbyggere og innenlandsk næringsliv, eksterne investorer, turister, eksterne råvaremarkeder (fig. 5.2).

Liten 5.2.

En av de viktigste funksjonene til regional markedsføring er sosial romlig identifikasjon og posisjonering av regionen som blant andre regioner i landet, og på internasjonale markeder.

Plassidentifikasjon av regionen - en samling av ulike elementer og egenskaper som hjelper til med å visualisere territoriet til verden av andres upersonlighet og lette prosessen med anerkjennelse, noe som gjør det unikt.

Stillingen slukket ikke typen "Vi er en økonomisk aktiv region med harmonisk utviklede mennesker og et høyt kulturnivå." Det er heller ikke et spørsmål om å konsentrere seg for mye om sine svakere sider.

Regionens plassering - styrking av de sterke sidene i regionen, og ikke bare de som var sterke i fortiden, men også de som svever på deres rekkevidde, rett frem i fremtiden.

En vellykket posisjonering kan tydelig skille seg fra regionene som konkurrerer og holder seg tørre i lang tid. Dette skyldes usikkerheten i den svenske arven, imitasjoner fra siden av andre regioner (spesielt kommunikasjonspolitikken). I forbindelse med dette er det viktig å merke seg at profileringen av regionen snart kan bli sett på som mindre enn konkurrentene og kan bli fjernere dersom målgruppene har funnet det utilfredsstillende og tillitvekkende, noe som krever tillit, om regionen.

Problemet med sosio-romlig identifikasjon og posisjonering av regionen er spesielt relevant for Russland. Vår region er en samling av til og med forskjellige territorielle enheter. Industri-, ressurs- og investeringspotensialene i regionene varierer sterkt, og prisene på dataene synker stadig mer. Hovedårsaken er at i mangel av nødvendig sentralisert støtte fra siden av det føderale senteret, er regioner tvunget til å føre uavhengig sosioøkonomisk politikk, som praksis viser, som ikke alltid er tilstrekkelig effektiv.

Hovedproblemet i markedsføringsregioner, så vel som andre kommuner i Russland er problemet med "tilegnelse" av territoriet som et lukket (avgrenset) rom, som skal være et resultat av at loven i seg selv er basert på lovens rekkefølge. I dag kan vi introdusere en systematisk tilnærming, da. adopsjon av flere kommunale institusjoner som en del av regionen, EN regionen som en del av landet. Loven fokuserer på å sikre at de styrende strukturene på det regionale nivået konsentrerer seg om de mest presserende problemene utenfor deres territorium, der samhandling med forbindelsene ikke sees på som en utviklingsressurs, men som en annen funksjon. Eksperter karakteriserer denne situasjonen som "markedsføring i en makt uten makt." Til synergier mellom regioner i eksterne markeder for å unngå sterk konkurranse i indre markeder arvet dupliseringen av funksjonen og konseptet med å posisjonere seg selv makt Nøkkelstrategien kan være utvikling av globalt og lokalt territorium, planlegging for effektiv interaksjon av hudstrukturen. Dessverre mangler russiske realiteter dette, og markedsføringen av territorier legger stor belastning på regionene selv. Regioner, på sin egen måte, som ikke forestiller seg noen betydelig sammenkobling og interaksjon en med en, blir konfrontert med en viktig strategisk situasjon - ta beslutninger for å håndtere den ene.

Posisjoneringen av regioner er nært knyttet til nivået på deres konkurranseevne.

Regionens konkurranseevne Dens rolle og plass i det globale økonomiske rommet er å sikre en høy levestandard for befolkningen og evnen til å realisere potensialet i regionen.

Verdens praksis viser at et så effektivt verktøy som en klynge gir mulighet for økt konkurranseevne og lik utvikling av varianter, planter og regioner. Klyngetilnærming til utvikling av regionale territorier stagnerer lenge før beskrivelsen av ideen om forretningsklynger i økonomien.

Klynger - Dette er en geografisk gruppe av gjensidig relaterte selskaper og institusjoner knyttet til dem i syngende galusa, som er forbundet med skjulte formål og utfyller hverandre.

Dagens økonomi i de skyldige landene avgjøres i henhold til klyngeprinsippet. Den mest fremtredende klyngen er Hollywood: en rekke store filmprodusenter er kombinert med utrolig mange mellomstore og små selskaper som leverer essensielle tjenester på scenen med scripting, casting, ansettelse, reklame, distribusjon for dårlig. Andre distinkte klynger: bilproduksjon i Bayern, vinproduksjon i Bordeaux-regionen, vinproduksjon i Genève, bioteknologi i Cambridge. En stor klynge av informasjonsteknologier - Silicon Valley.

Regioner er allerede involvert i utviklingen av klynger: ikke bare arbeidsplasser, bidrag til lokale budsjetter, livsnivået, men også bildet, følelsen av grunnlaget for det gitte territoriet der klyngen er lokalisert. I tillegg er en av de viktigste fordelene ved å implementere klyngetilnærmingen stimulering av innovasjon. Konsentrasjonen av gamblingselskaper mellom ett sted (eller en gruppe nære steder, som for eksempel i Silicon Valley) innebærer en økning i taus kunnskap, som forklares med effekten av et rikt informasjonsmiljø som oppstår i klynger. Det er derfor den innovative økonomien er viktigere i form av klynger. Konseptet med regionale innovative klyngesystemer er i ferd med å bli enda mer utbredt. I dag er det anerkjent som et nøkkelelement i strategien for økonomisk utvikling i de rikeste delene av verden. Dermed er dansk, finsk, norsk og svensk industri fullstendig klynget. Vellykket drift av klynger i Tyskland (kjemikalier og maskiner), Frankrike (matproduksjon, kosmetikk), Singapore (petrokjemi), Japan (bilindustri, elektronikk) og andre deler av verden. Territoriale klynger med organisering av frie økonomiske soner i Kina har blitt lokomotiver for økonomisk utvikling. Fra nå av "penetrerer klyngen" territoriet, men uten forsinkelse, som den gjør med alle systemene, begynner den å få positive tilbakemeldinger: i løpet av årene vil alle produsentene i den "klyngebærende" regionen ha mer verdi sammenlignet med produsentene i regionen. Det er ingen lignende klynger (så "Tula samovarer er verdt mer enn Novgorod," "Japanske biler er bedre enn italienske," osv.).

En av oppgavene med å markedsføre regionen er opprettelse og design av sangbilder av territoriet.

Et unikt bilde for regionen - et kompleks av handlinger skapt av innbyggere, regjeringen, tredjeparter, gründere, investorer og andre interesserte parter, med metoden for å konstruere et felles mål for regionen.

Som et resultat av aktivitetene til de involverte fagene, skapes et kompleks av assosiative fenomener om regionen. Prosessen med prosessen med å skjule for overføring av rospovsovsovyujnu markedsføringsinformasjon gjennom RIZNI reklame -Informati-Matereli, Shchob Vorojykavunni at Rozshiriti på Terito av Seredity av Potziyni Spirit. Territoriemarkedsføring kan også betraktes som en lagerdel av regional økonomisk politikk.

Rumpe 5,5. Utvikling av konseptet og strategien og utviklingen av merkevaren til Ulyanovsk-regionen

En av regionene som nylig berømmet beslutningen om å formalisere sitt territorielle merke, gi det et nytt sted og introdusere alle bekymringene til regional ledelse, var Ulyanovsk-regionen. Denne regionen har en vanskelig andel. Fram til 1991 Ulyanovsk-regionen var ikke den mest foretrukne regionen i USSR på grunn av den unike statusen til fedrelandet V.I. Lenin. Regionen trakk tilbake allierte subsidier, så ingenting ville bli kompromittert. Shchoroka Ulyanovsk ble besøkt av millioner av mennesker fra USSR og fra kantene av den sosialistiske blokken, som ble sendt på turistturer til Leninsky-byer. Ale i 1991 CPRS falt til makten, og så falt Sovjetunionen, og alle de som regionens velstand var avhengig av - subsidier, en stor turiststrøm og støtte til de største fabrikkene - umiddelbart. De kommende skjebnene var de verste i regionens historie: styret av en kommunistisk guvernør, sammenbruddet av de fleste industribedrifter, den voldsomme kriminaliteten. Frem til 2005 Regionen, selv om den ikke var det mest undertrykkende emnet i den russiske føderasjonen, hadde et direkte investeringsforhold nær null.

Fra 2005 I Ulyanovsk-regionen har vekkelsesprosesser begynt. De første internasjonale investorene kom til regionen. Utviklingsselskapet i Ulyanovsk-regionen ble opprettet, som var aktivt involvert i å skaffe investeringer fra regionen. Livet i regionen begynte å ta sin toll, og det var praktisk talt ukjent mellom de to.

Det var på dette stadiet at regionens ledelse først begynte å tenke på ideen om å promotere regionens merkevare som et verktøy for kommunikasjon med sentrale målgrupper. Den første hypotesen var å posisjonere Ulyanovsk-regionen som "luftfartshovedstaden i Russland." Denne ideen er et lite fundament; det største flyanlegget "Aviastar", basen for alle flyselskaper i regionen, Ulyanovsk Aviation School of Civil Aviation, flyplassen "Skhidny" med en stor landingssone I Den russiske føderasjonen er det opprettet en spesiell økonomisk sone på denne flyplassen. På denne tiden har ideen om en "hovedstad" fanget rikdommen av regionale seremonier. For øyeblikket er ideen om en "luftfartskapital" liten og utilstrekkelig:

1) hvis status kan kreves av en rekke russiske steder, fratatt store luftfartsfasiliteter (Kazan, Voronezh, Nizhny Novgorod, Samara, Zhukovsky, Akhtubinsk);
2) utsiktene til selve posisjoneringen lå på samme måte som utsiktene for luftfart inntil de ble uopplagte;
3) å promotere regionen under et slikt motto reduserte potensialet til andre viktige prosjekter på feltet - atomkraft, logistikk, bil, etc.

Dette er situasjonen til konsulentselskapet StasMarkedsføring, Som et resultat av den åpne konkurransen ble jeg vinneren av prosjektet fra utviklingen av en ny merkevare for området og strategien for utviklingen, etter hypotesen til den regionale regjeringen om luftfartens posisjon og finne et kompromiss mellom luftfarten prosjekter og andre økonomiske prioriteringer.

Analysen ble utført, og tankene til befolkningen, regionale eliter, industribedrifter, utenlandske investorer ble samlet, og viste at de grunnleggende hypotesene (luftfarts-, transport- og logistikksenter, kjernefysisk senter), bilindustrikompleks) ikke er sterke nok til å Statistisk på posisjonen til Ulyanovsk-regionen. I dette tilfellet ble det uttalt at valget av luftfartsemner for den dynamiske utviklingen av galusa i regional skala og plassering på "Aviastar" av det store løftet for pilotenes daglige liv vil gi den største sosioøkonomiske effekten bra for regionen.

Basert på resultatene av analysen og en serie idédugnad som konsulenter gjennomførte på en rekke regioner, ledende forretningsmenn, offentlige personer og representanter for befolkningen, ble ideen dannet om at hovedtrekket i regionen i dag er beredskap for alt nytt, for nye prosjekter, gjenskaping, nye ideer, nye mennesker . Du kan sammenlignes med en flyer, som smuldrer opp av den gyldne smog, hvis motorer fungerer i luftmodus, og som er klar til å fly, til en ny vei.

Denne assosiasjonen i seg selv tillot oss å formulere det viktigste idé for merkevaren Ulyanovsk-regionen - "En region klar for sinne!" og slagordet er "Klar for sinne!" Nylig, ifølge ekspertene, er det to baller. Først av alt er dette en demonstrasjon av det faktum at regionen, etter å ha fullført perioden med anti-krise-rekonstruksjon, har overvunnet de fleste problemene, har samlet det nødvendige potensialet og nå er klar "til det punktet av sinne" i nye prosjekter og ideer, ethvert hudprosjekt – dyrere pris, ny flyreise. Dette er med andre ord en påminnelse om et av de grunnleggende problemene i den regionale økonomien - flyproduksjon, produksjon av flykomponenter og vedlikehold av flyutstyr. Denne selve betydningsrikdommen var innebygd i symbolet på regionen - den stiliserte bokstaven "U". Det er et rop fra en fugl som sprer seg over Volga (og Volga er hovedtransportåren som forbinder Ulyanovsk med andre deler av Russland), samt flyet som flyr.

Rozroblene posisjonering gjorde det mulig å finne et kompromiss mellom det mest fordelaktige, men ikke risikable, og minst sannsynlige å bli utviklet i selve luftfartsscenarioet, og et mer diversifisert scenario for å transformere regionen til et universelt investeringsscenario Maidanchik. Dessuten er det viktig at seriøsiteten til området i prosjektprosessen kan resultere i en posisjonering av «luftfartskapitalen» på grunnlag av en bredere og potensielt sterk idé.

Implementering av et parallelt femdobbelt program for utvikling av merkevaren "Ready for Evil!" Trykket umiddelbart etter herding av området i brystet, 2010 Foreløpig diskuteres budsjettunderskuddet til slike initiativ i hodet. Elementer av det nye merket vil bli omtalt i alt presentasjonsmateriell beregnet på investorer og partnere. Plasseringen av regionen gjør at utviklingsselskapet i Ulyanovsk-regionen kan jobbe med det bredeste spekteret av investorer og utvikle de største prosjektene - som nukleærmedisinsklyngen nær Dimitrovgrad, nanoteknologisenteret, etc.

Ulyanovsk-regionen i dag kan bli lyst opp av det faktum at ledelsesinnsats i sfæren på grunn av krisen i den regionale økonomien, tiltrekke nye investorer og Galuz-reprofilering er vellykket kombinert med de nåværende teknologiene til territoriets ial markedsføring.

Markedsføringssted Dens spesifikke spesifisitet er på linje med markedsføringen av regionen og regionen, mens regionen selv hovedsakelig er opptatt av befolkningens velvære, økonomiens funksjon, et sunt marked og spesielt kommunikasjon.

I kristen tid ble steder skapt og planlagt basert på økonomiske sinnsendringer, og ikke på folks behov og drikke. Den lokale arbeiderens rolle var å sikre folks deltakelse i økonomiske prosesser, for å utnytte dem optimalt som en produktiv kraft. Steder utviklet langs korridorer og transportkorridorer. På en slik måte var ikke elskerinnens planlegging som for en strengt viktig elefant. Dette fulgte først og fremst økonomisk aktivitet og sikret effektiviteten. I Radyansky Union ble et upersonlig sted skapt av en direktivvei for etablering av styre i et spesifikt territorium. I løpet av det siste tiåret har mange russiske steder dukket opp og utviklet seg ikke som hoteller eller innovative steder, men som steder for effektiv plasskontroll og økonomiske aktiviteter.

Dagens mennesker har sluttet å være en del av produksjonsprosessene. Det kan være et sted å jobbe med for å sikre en nær tilknytning av mennesker og kultur på ett sted. Flotte steder, som har stort økonomisk potensial, fungerer som ledere i kommunal og føderal utvikling. Steder tiltrekker seg flere mennesker enn befolkningen i jordens kultur.

I dagens verden blir globale forbindelser og lokal forankring stadig viktigere. Kultur er viktig, og i Russland er det betydelige konkurransefortrinn her, siden landet har en lang historie og rik kultur. Dette blir den ytre steinen for fremtiden. Endringer i det nåværende miljøet former nye tjenestemenn for stedets konkurranseevne.

Blant de viktigste demonstrantene og argumentene stedets konkurranseevne - Variasjon av liv og liv, byens produkt per innbygger, Variety av en turist katt, sikkerhet og tilfredshet med fellesgoder.

Markedsføring omfatter de mest lavstrategiske zavdan Sosioøkonomisk utvikling av stedet:

tjene eksterne penny-strømmer fra lokaliteten (for tilstrømning av investeringer, turismeinntekter, eksport av varer generert fra denne lokaliteten);
øke konkurranseevnen til stedet på ulike funksjonsområder;
utvidelse og utvidelse av tilstrømningen av steder for å nå dine mål;
skapelsen av sinn som er komfortable for livet og et attraktivt middelklassemiljø;
stabilisering (økning) i antall lokalbefolkning på grunn av rekruttering av nye innbyggere og reduksjon i flyten av lokalbefolkningen;
reduksjon i nivået av sosialt stress;
aktivering og utvidelse av systemet for sosial kommunikasjon, etc.

Anvendelsen av den nye markedsføringsfilosofien på dagens verdensproblemer gjør det også mulig å finne nye effektive løsninger på gamle problemer, aktivt fremme nye teknologier og innovasjoner i verdensrikets funksjon, og til og ledelsesmetoder og konsepter, siden markedsføring støtter utviklingen av innovativ tenkning.

Markedsføring av stedet - Dette er et kompleks av handlinger fra det lokale partnerskapet, rettet mot å identifisere og fremme dets interesser inntil identifisering av spesifikke oppgaver for den sosioøkonomiske utviklingen av stedet. Stedets interesser har et bredt spekter av betydning.

Markeds strategi Det er et verktøy for gjennomføring av nasjonal strategisk plan for samfunnsøkonomisk utvikling av stedet. I prosessen med strategisk planlegging for markedsføring av et sted, er det nødvendig å beskytte dets fremtidige image og konkurransefortrinn. En viktig faktor i utviklingen av et sted er komfort for livet og bekvemmeligheten av et herremiljø.

De vakreste stedene i verden beholder sin lønnsomhet i møte med økonomisk nedgang. San Francisco og Vancouver fortsetter å vokse, uavhengig av krisen i hele verden. Investeringene og turistattraksjonen i New York og Paris går tapt uforstyrret, uavhengig av enten starten på den 11. våren 2001, eller innvandreropptøyene og gateranene. Et slikt sted er Shanghai, som fortsetter å hengi seg til smaken av mellomverdenen. En lignende "immunitet", som er viktig for stedets omdømme, oppnås gjennom implementering av systemisk arbeid i feltet markedsføring av stedet.

Initiativtakeren og "Viconavian" markedsføring er ikke bare den lokale administrasjonen. Emne Fremme av lokale interesser er hele byens fokus, og oppgaven med stedets administrasjon kan reduseres til mobilisering og koordinering av kollektiv innsats. Dette er den eneste måten markedsføring vil lykkes på.

Rumpe 5.6

I dag er det allerede mulig å peke ut et dusin russiske steder der markedsføring er den viktigste gjennomgående ideologien for utvikling. Blant disse markedsføringspionerene er det to tydelige ledere, som spesielt har blitt en av de mest populære og mest attraktive markedsføringsteknologiene i Russland. Veliky Ustyugі Mishkin Veliky Ustyug er tilsynelatende far Frosts land og den offisielle residensen til far Frost. Den viktigste markedsføringsideen til Mishkin er basert på selve navnet på legenden om sovestedet. Kampanjen for å åpne stedet begynte med opprettelsen av Misha-museet - det eneste i verden som umiddelbart tillot byfolk å stemme stedet sitt "Mishas lysets hovedstad." Stedets turistattraksjon har økt over en rekke ganger på 2-3 år. På dagens dag på 6 7 tusen. Befolkningen på stedet er allerede nær 85 tusen. Det er rundt 15 turister per innbygger på elven, og Mishkinians planlegger å øke dette tallet til hundretusener. Et sted som er fullt av markedsføring kan snart bli en fabrikk av bildeideer. Valyanki er imponert over Mishkins nye merke. Byen ønsker også å reise et monument til hovedpersonen i F. M. Dostojevskijs roman "Idiot", prins Lev Mishkin. Ser vi på verdens interesse for Dostojevskij, må vi forfølge et lovende trekk! Mishkin har blitt et lærebokeksempel på markedsføring i Russland. Dette initiativet og aktiviteten brakte stedet annenrangs berømmelse: herligheten til Mishas sted og stedet - en pioner innen markedsføring i Russland. Før talen er det gjenværende emnet fortsatt lite mestret av Mishkin-folket. et mirakel for genereringen av nye suksesser på dette lille provinsstedet.

Rumpe 5.7. Plassering av byen Plyos i Ivaniv-regionen og dens konkurransefortrinn

Posisjonering - dette er korte, men meningsfulle fraser som tydeligvis har en stereotypi på plass. Viktige aksenter av posisjoneringsområdet til Ples:

fantastisk russisk sted, fasjonabelt dacha-sted;
stedet for kunstnere og kreativ intelligentsia;
senter for rehabilitering av en tradisjonell russisk type bolig - en gylden hytte bygget av tømmerstokker.

Selvfølgelig vekker ethvert utsagn et lavt nivå av tvil og tvil hos målgruppen – karakteristiske stereotypier. Med dette er ikke stanken tydelig synlig i stemmen, men de som er tilstede i lytterens hjerne strømmer inn i nesen hans. Det viktigste punktet og det verste eksemplet er hvordan byadministrasjonen i Plyos lager enkle typiske stereotypier (tabell 5.1).

En annen original plassering av Plyos - en usynlig liten flekk av Golden Ring.

For steder som ikke engang er kjent, er det verdt å engasjere seg i allerede "utviklede" turistruter og etablere merkevarer for deg selv.VI. Ples er bare en sånn rumpe. Jeg vil offisielt gå inn på ruten til Den gyldne sirkel, men de resterende ti steinene ble sjelden inkludert før de grunnleggende turene. Jeg vil prikke inngangen til ruten langs Golden Kiltsey Ples, etter å ha hastet etter det pre-nye grafiske emblemet, Cart-Marshvyv, Shcho, Shzov, Shzulya til Kostroma Obov'yazki for Vidvіdovanni є Mistanovo tu Ples. En god idé er å plassere på baksiden av kartet korte beskrivelser av de viktigste landemerkene og punktene langs ruten.

Bord 5.1. Plassering av Plis

Helgestereotypier som er karakteristiske for middelklassefolket på flotte steder		Hvordan praktisere denne stillingen til Ples
Er det behov for en dacha i Plisya? Det er langt unna! Hvem skal dit?		Ples er et fasjonabelt dacha-sted, hvor folk slo seg ned som dacha-beboere over hele landet. Akkurat som det skjedde i timene til Levitan og Chaliapin
Bare meg, fasjonabelt sted. Ingen i Russland eller i verden vet om Ples		Det største amerikanske magasinet "Travel and Leisure" (opplag på mer enn en million eksemplarer) inkludert Ples til de viktigste feriebyene i Europa
Inntil du kommer deg ut av Moskva gjennom trafikkork, er helgen over		Vi reparerte flyplassen i Ivanovo og laget manuelle flyreiser for sommerbeboere: på fredagskvelder til Ivanovo, og i uken om kvelden tilbake til Moskva. Med ankomsten av sveitsiske tog vil reisene bli enda enklere
Hva er så spesielt med naturen til Plyos?		Du kan få en god natts søvn hos Plisia på grunn av den uventede friske luften og luften
Det er usannsynlig at barn vil nyte alle disse landskapene og maleriene		Hvem kan si at i Plyos forbedres spedbarns appetitt, og det er lettere å sove, da. Dette er et klimatisk feriested for barn, inkl. bryst øyelokk
Volga er bra, men vi har god plass på Volga, hva er unikt med den?		Bredden på Volga i Plis er 700 meter, og strømmen er helt lik uten sluser, og Plis renner midt i et 400 kilometer langt snitt. Dessuten ligner elven her den førrevolusjonære Volga - den er like glemt langs bredden. Ideell tanker for personlig turisme
Flyten er fortsatt god - Volga, sopp, bær, men hva med samlingen?		Folk kommer til Plys for vinteren på grunn av den hvite snøen og frosten. Vår 10 kilometer lange løype var allerede i sikte. Og nå forbereder vi en høyhastighets skiløype, og på naturlig Volzhskaya skhila, uten kunstige voller
Helgestereotypier som er karakteristiske for middelklassefolket på flotte steder	Hvordan praktisere denne stillingen til Ples
Off-season her, melodisk, er dødt tight, det er ingen mennesker ...	Mange gjester kommer til helgenen. Det er en spesiell atmosfære her: julens stillhet og kulden i Khreshchennia, den hellige store dag. De mest entusiastiske har allerede reservert plass til den kommende New River. I sommermånedene arrangeres det en gastronomisk festival, der kokker fra Ivanovo, Moskva, St. Petersburg og fra andre siden av kordonet samles.
Såkalt hellig og festivaler på små steder - enten en hyggelig konsert med lokal selvfornøyelse, eller mor skjeer for brenneren	Motefestivalen arrangeres på Plisa, og juryen vil inkludere Vyacheslav Zaitsev, vår landsmann. Hvor lang tid vil det ta deg å gjennomføre masterklassen din? Plisa vil være vertskap for filmfestivalen oppkalt etter O. Tarkovsky "Mirror"; jazzfestival Plios jazzfestival, internasjonal Shalyapinsky-festival, etc.
Så, hva synes kunstnere om dette, at Plyos er et sted for artister?	Plisia gjennomfører det største prosjektet kjent over hele verden til Museum of Special Collections. Arrangørene mener at det ville være bedre å installere roboter i Plesi, eller i nærheten av Moskva - her er det en naturlig og harmonisk mellomting for dem. Plyos er det eneste museet for landskap i verden. Et prosjekt med friluftsmalerier av russiske kunstnere og kunstnere fra Middelhavet har blitt lansert
Melodi, dette er et førsteklasses sted for et engangsbesøk: å ankomme, undre seg, gå og glemme	Etter å ha bodd på hjemmehoteller i Plyos, bestemmer halvparten av gjestene seg for å enten kjøpe en hytte her eller utvikle virksomheten sin i Plyos
Alt er klart, så snart sentrum av stedet er reparert, og litt dypere du går - yngelen, ondskapen og den menneskelige befolkningen, som sover...	Vi ønsker å utvikle den europeiske modellen for turisme, altså. Når turister kommer til et sted for ikke å forundre seg over noen viktige gjenstander, men for å oppleve livsstilen i byen, for å holde et øye med hvordan folk bor her og hva de gjør. Vi er imot så mange forbehold, dekorasjoner for turister og «Potemkin-landsbyer». Plyos er et tradisjonelt russisk sted, og hele stedet som en helhet, og ikke hvilken som helst del
Dessverre har alle vakre steder uunngåelig hytteslott, som ødelegger hele atmosfæren.		Med utviklingen av feriebyen vil det være mulig å få arkitektonisk kontroll og kontroll over arealutviklingen. Vårt referansepunkt er denne økolandsbyen, ikke hyttelandsbyer. Vi prøver å gjenopplive de gamle landsbyene, da. slik at så mange mennesker som mulig kan integreres i det naturlige stoffet i landsbyen, og ikke være omgitt av 6-meter parkans, som i Moskva-regionen, faktisk er det ikke noe sosialt senter: naboene alene vet ikke samme og ikke komme sammen

Det bør understrekes at suksessen til Ples i stor grad skyldes kravene om å støtte den regionale regjeringen, som i løpet av de resterende 4 årene har investert et betydelig beløp på 50 millioner rubler i utviklingen av stedet. fra det regionale budsjettet, og før ferien, mottok 600 mennesker føderal finansiering for opprettelse og renovering av infrastruktur i mengden 300 millioner rubler.

Dermed er markedsføringsfilosofien det metodologiske grunnlaget for å administrere den bærekraftige utviklingen av et sted, mens den aktivt organiserer samspillet mellom subjekter på territoriet for å oppnå disse målene, som inkluderer økologen Isering og humanisering av mellomgrunnen og alle aspekter av menneskelig oppførsel. Det skal bemerkes at markedsføringsstrategien i alle fall ikke vil være i stand til å skape et sted som er virkelig unikt, universelt kjent og lagt til, siden det ikke vil bli støttet av reelle transformasjoner i svoveldovishchi.

markedsføring. Great Tlumach Dictionary / red. A. P. Pankrukhina. 2. visning. M: Omega-L, 2010.
Kaliniv L. Tre sider av Eagle-merkevaren // URL: orelbrand.rn
Pankrikhin A.P. Territoriemarkedsføring: avansert. ekstra hjelp. M.: Utsikt over RAGS. 2002."
Vizgalov D. Markedsføring av stedet. M.: Stiftelsen "Institutet for lokaløkonomi", 2008. S. 14.
Vizgalov D.V. Markedsføring av stedet: praksis og teorier // Markedsføring av Russland der. 2008. Nr. 3.

Nøkkelaspektet ved aktiviteten i markedsføringen av regionen er målrettet dannelse, positiv utvikling og profilering av regionens image. Bildet av regionen (som en region og andre territorier) er basert på mange bevissthetsnivåer - hverdagsliv, sosioøkonomisk, forretningsmessig, finansielt, etc.

Bilde av landet, for Voznutskiyes av allmakt av den organiserte turismen, - pepper av Emotzihihi, hjulsporene, yaki z Porivnyannia, Vision of the Hold, hans dosvіdu er litt, yaki drivstoff opp avføring av syngende bildet. Alle oppførte tjenestemenn tillater at navnet på arten er en del av hele Lantsugforeningen i hele regionen.

Symboler for forskjellige land. De offisielle symbolene for ethvert land er våpenskjoldet, fenriken og hymnen. I tillegg til demonstrasjonen ved offisielle statlige og mellomstatlige tilnærminger, på grunn av naturressursene i området, er stanken et tema for spesiell bekymring blant innbyggerne i regionen. Man kan for eksempel se hvor patriotisk det er å verdsette symbolene på sin stormakt, USA.

Blant symbolene er ordener og andre nasjonale insignier. For hovedformålene er ordren et svært viktig tegn for de spesielle prestasjonene til et bestemt individ før staten. Ordenen er ikke en betaling for arbeid, ikke en by med en streng betydning av ordet. I det førrevolusjonære Russland ble en person utpekt med en ordre pålagt å bidra med en betydelig sum til statskassen, for eksempel for St. Andrew den førstekalte-ordenen - 500 rubler. I Radians sultne time, provoserte staten, ved å synge sumisanger til ordensbærerne, folkets tanker om både ordener og fremtredende byer.

Ordner, medaljer og andre tegn på skyld er underlagt lovene for internasjonale språksymboler. Hvis landets orden har levd og kan leve i århundrer gjennom det nåværende livet til den historiske formasjonen - all føydalisme, all kapitalisme, all sosialisme, respekteres med rette av fagfolk6. Andre emblemer er mer indikative for den nåværende naturen og det reelle nivået til den suverene strukturen.

I tillegg er det andre symboler for regionen. Dermed har flyselskaper fra rike land lenge begynt å male fargene på flykroppene og "halene" på fly på fargene til nasjonale flagg. Nylig ble denne baken arvet av de største flyselskapene i Russland og andre store republikker i USSR. Dette er en tradisjon for å forsikre salg av fly. For eksempel er alle nye flygninger med innkommende produksjon som vil nå Aeroflot i resten av landet, forberedt i det russiske flyselskapets nasjonale farger. Lignende regionale motiver kan spores til de forlatte interregionale togene.

Landet kan være representert av fornøyelsesparker. Like etter ble en russisk fornøyelsespark opprettet nær den japanske prefekturen Niigata. For hele delen av prefekturen er det valgt en tomt som om mulig gjenspeiler hovedlandskapene i Russland - nuller, enger, skoger, elver, høyland. Det vil være en ortodoks kirke, en butikk som selger russiske og andre nasjonale suvenirer, en restaurant med russisk mat og et kultursenter. Dessuten er det ikke nødvendig for russere å ta med seg matroshkas, balalaikaer og kaviar. Japanzi (Kilka titalls Tysyach-folk på RIK) Iz Zadovolni Vidvіduyat den tematiske Rosiyki-parken, Tsilkom Vracinovoi Ekononykhanni Private Pidprimtsya (initiator av Starenaya-parken) The Prefecturi. Jeg tar ingen del fra Russland alene.

I likhet med våpenskjoldet og fenriken, og tittelen, kan andre, spesielle bildesymboler for regionen vinne aktivt. Blant dem er lønnebladet (Canada), trefoil (Irland), kenguru (Australia), sedertre fra Libanon, etc.

Generelt spiller uformell symbolikk en kolossal rolle både i adopsjonen av ethvert land av utlendinger, og i form av innbyggerne selv, en følelse av priggishness til det ekstreme.

Uansett hvem som kommer til makten i USA, vil Coca-Cola fortsatt gå tapt fra livene til de fattige i Amerika. Selve ordet "Coca-Cola" er et symbol på et produkt med et "merkenavn", og det er ikke bare et element av "kunnskap", men en del av livet. For en amerikaner betyr det å drikke Coca-Cola bokstavelig talt å være følsom overfor USAs enorme verdier.

Russland blant rike utlendinger, og russerne selv, uansett hva de sier, omgås oss direkte fra brenneren. La oss prøve å "neppe" analysere hvordan dette nasjonalproduktet i seg selv skiller regionen, fungerer som et symbol og hva som skiller seg ut fra det.

Sannelig, hver leser, sannsynligvis en ikke-drikker, kom på ideen, når han reiste utenfor sperringen, å snappe opp en liten dans eller to som en gave til utenlandske venner, og når han mottar en utenlandsk gjest, ville han vennligst gi deg en drink av brennerne. Dessuten er drikken førsteklasses, og snacksen er annenrangs. Brenneren i en slik situasjon fremstår som gjenstand for Russlands sjel, som er forberedt og gitt som en gave i håp om muligheten for gjensidig forståelse.

Brenneren bar alltid i seg selv hele sangen, innviet av kraften, russernes spiritualitet (jeg antar at jeg ville like det mer klassisk: "Vi feirer fedrelandet, vi feirer Stalin!"). Det suverene monopolet på brenneren på produksjons- og finansområdet, og på ideologiens område, førte til at brenneren i det "sosialistiske" Russland kunne være enten "Stolichnaya" eller "Moskva", det vil si. Kreml er ikke fremmed for å bryte ut og søle. "Den gyldne ringen" og "Posolska" dukket opp enda senere og økte ytterligere den suverene symbolikken til den russiske brenneren.

De utenlandske eksportørene på 1990-tallet var veldig snille mot dette. Navnene på brennerne "Kremlin", "Gorbachov", "Jeltsin" taler for seg selv og demonstrerer hvordan deler av landets image kan brukes til å fange markedet. Denne baken ble arvet av vietnamesiske politikere med brennerne "Zhirinovsky", "Brintsalov" og så videre. Det er viktig å beskytte det regionale markedet ved å følge ordningen dersom brenneren kanskje har blitt et enkelt produkt som bærer et merkenavn for region og sted.

Hva skal vi snakke om Russlands historie? Og likevel lever selvfølgelig ikke Russland av én enkelt brenner. Den viktigste tjenestemannen i å forme bildet av regionen – både i lyshistorien og i lett industri. Varangianerne tok også over Russland som Gardarika - et grensested på ruten "til grekerne", et formidlingsland. Vlasna, det slovenske språket, som historikere sier, var hovedsakelig basert på varangianerne og grekerne. Nok en gang virket bildet av midtkanten skjult av rangeringen til den stridende kanten, og lenger unna - kanten bak "tåregardinet."

Russland, i nærheten av sine nåværende sperrer, ble akseptert av de europeiske folkene som et territorium for andre, fjernere og mer aggressive stammer og makter, og som om det avlet deres ris. Bysantinske historikere bemerket skryten og voldsomheten til den "slaviske rasen" - slaverne, som gikk til en brutal krig og plyndret i andres grenser, fratok huset døren og det rette stedet for doren. Hvorfor ikke strømningene til den russiske sjelens sørgelige «mystiske», dårskapen for utlendinger og Russlands enorme «en mil»!

Bare for Ivan den grusomme er sterk støtte til Russland, som har etterlatt et allerede uakseptabelt bilde av en korridor for raid fra nomader og en sone med evig strid. Som forberedelse til å inngå gjensidige forbindelser med de europeiske maktene, la Russland grunnlaget for sin utvikling som et fullverdig og aktivt emne for ukrainsk markedsføring. Det er et paradoks: med dette begynte det å bevege seg bort fra Europa.

Historiker S.M. Solovyov bemerket med rette: "Det russiske folket har dukket opp i ørkenens ørkener uten noen mening, siden dette ordet ikke er nok for oss i gamle dager. Selvstendig, verdens bekymringer for barbarene, de siste, de siste i den europeisk-kristne familien, glemt sine egne og glemt sine egne for å være fjerne, etter å ha blitt skilt fra sine egne brødre - aksen for dannelsen av det russiske folket på den årlige samlingen.» Den urovekkende perioden med fragmentering og sivile stridigheter i Russland, så vel som en rekke aktuelle anvendelser av autarkiet i russiske regioner, vil sannsynligvis være forankret i denne psykologiske særegenheten. En annen russisk historiker V.O. Klyuchevsky ga et argumenterende psykologisk portrett av en stor russer. Fleksible naturlige sinn, den russiske sommerens korthet, forkortet av ennå ikke tilfredsstilt verdiløshet, førte til respekten til V.O. Klyuchevsky, at «folket i Europa er ikke bygget opp til en slik spenning på en kort time at de store russerne kan utvikle seg; Og ingen steder i Europa, ser det ut til, vi kjenner ikke slike fremmede på en likeverdig, fredelig og avmålt, stødig måte, som i det samme store Russland... Stor-Russland fungerte ikke i det åpne feltet, foran alle Ikh ... han kjempet mot naturen en etter en, i dypet av skogen... Det er derfor du har blitt reservert og forsiktig, redd, alltid alene i Dumaen, ukamerat, bedre med deg selv, ikke i offentligheten, ... det er lettere for deg å overvinne problemer, usikkerhet, uflaks, ikke med takt og lykke trimati suksess... Kort sagt, Great Russia er bedre enn Great Russian ekteskap.»

Helt til slutten av dagen aksepterte russerne seg selv, og bak sperringen, som gigantene i et lukket samfunn, med uttrykket "etnosentrisme", som var et resultat av å leve i hodet av en permanent krise og lite utsikter til stabilitet, og derfor ikke overførbar.

Den aktive vendingen av Russland til Europa begynte med Peter I. Han bestemte seg for å respektere Europa med Russland i militær og privat sektor - i økonomiske termer. Catherine II fortsatte å leve på høyre side av kultur- og endringssfæren til det russiske folket. Tørsten etter ære, verdensomspennende ære, Russlands lette rolle, nasjonal verdighet og nasjonal stolthet er gjentatte ganger indikert i notatene til Katerinas følgesvenner.

I løpet av noen få timer hadde Catherines panegyrikk av landet og keiserinnen falt inn i retten og rang og filetikett. Her kan du gjette navnet på en av de eldste, men ikke minst vennlige med dem, leksikonet Voltaire: Vanvittig nok var han et av de mest fargerike emnene i historien til "fremme" av Russland.

Det er sant, like etter Katerinas time dukket det opp en annen god idé om "selvmarkedsføring" for russisk ris - en kilde til så å si upålitelig informasjon. Leketøy V.O. Klyuchevsky respekterer: i løpet av timen for den første tyrkiske krigen, da de ved solnedgang allerede utbasunerte om renessansen til Russland, skrev Katerina til Voltaire at i imperiet hennes var det ingen mangel på misnøye, det var ingen bonde som ikke spiste kyllinger , hvis du vil, synges bønner gjennom . , dans og ha det gøy.

Selv før Peter I, og spesielt for ham, hadde Russland mange ting å kopiere Zahid. Utrolig nok hadde dette en tvetydig innvirkning på dens internasjonale prestisje, men tillot den generelt å oppnå forståelse med andre land, demonstrere overførbarhet, som allerede er verdsatt i internasjonale markeder, stabilitet . Og aksen til den slovenske ideologien om en spesiell måte, fra det andre kvartalet av 1800-tallet (inkludert V.G. Belinsky og inkludert populistene), har neppe gitt Russland mye styrke. Og så så hun på Amerika med håp om sympati over havet. Temaet for auksjonen var Alaska.

Hva er spesialitetens rolle i markedsføringen av regionen? Hovedemnet for markedsføring i Russland har alltid vært lederens person - prinsen, tsaren, generalsekretæren, presidenten. Lederen selv, tradisjonelt og praktisk talt uten skyld, har i hendene ikke bare et septer og en makt, men også de viktigste bildeskapende kanalene og maktorganene - maktstrukturer, utenrikspolitiske avdelinger, massemedier (fra heraldere til daglig fjernsyn). , inkludert et så kraftig verktøy som sensur ).

Bildet av landet på nivå med hverdagspsykologi. avslørte bildet av regionen blant befolkningen, da. på nivået av hverdagspsykologi, vikorystsya lav-tretthetsegenskaper, parametere: symboler, særegenheter av mentaliteten til nasjonen, dens kultur, negative aspekter av livet, kommunikative overganger.

Hovedsakelig markedsføring av orienteringer som fremmer (støtter) bildet, appellen til andre land, deres undersåtter av regjeringen, andre sosiale institusjoner i befolkningen, prestisje blant internasjonale organer zatsіah. Markedsføring av makt er forbundet med endring av grenser og ikke-kommersiell, selv om de viktigste mellomliggende økonomiske resultatene av slik markedsføring kan kalles rikelig. Dette er effektene av implementeringen av geofysiske, økonomiske, tekniske og teknologiske og menneskelige ressurser (det tidligere territoriet med interne ressurser og tunge eksterne), veksten av forpliktelser og aktivering av ekstern økonomisk aktivitet, resultater av deltakelse i internasjonale prosjekter, etc. Nøkkelaspektet ved aktivitet i markedsføringen av regionen er målrettet dannelse, positiv utvikling og promotering av regionens image. Bildet av regionen (så vel som regionen og andre territorier) er basert på flere bevissthetsnivåer - hverdagsliv, sosioøkonomisk, forretningsmessig, finansielt, etc. et tegn på kanten, et kraftig lys, og litt som strømmer inn i skapelsen av det syngende bildet. Alle oppførte tjenestemenn tillater at navnet på arten er en del av hele Lantsugforeningen i hele regionen.

Bildet av landet på nivå med hverdagspsykologi

For å identifisere bildet av regionen blant befolkningens kunnskap, bruk så, på lik linje med hverdagspsykologi, egenskaper med lav tretthet, parametere: symboler, særegenheter ved nasjonens mentalitet, dens kultur, negative aspekter ved livet, sikkerhet, kommunikasjon tive pereshkod. Hvordan ser dagens Russland ut for vanlige innbyggere i andre land? Resultatene av et spørreskjema utført i 1998. magasinet "Navkolo svetu" med deltakelse av utenlandske korrespondenter, det overordnede bildet av Russland i øynene til innbyggere i USA, Frankrike, Mørke Afrika, Japan og Australia består av: brenning, kulde, borsjtsj, økonomisk krise, fattigdom, rynende bygninger , gryter, McDonald's spredt her og der ", i så fall kan du kjøpe det for bare dollar. Mange utlendinger har ikke noe imot å drikke med russere, men de vil definitivt ikke bo i Russland. Det ser ut til at folk tror at Lenin allerede er fjernet fra mausoleet. Jeg vil gjerne være stille, for ved tanken på velnærede utlendinger vil heksene på Den røde plass ikke lenger gå. Hvilke kriterier måler russerne selv nivået på landets hengivenhet til, og hva bør de tenke om fedrelandet? Mat-til-sang-verdenstesten er basert på resultatene av en studie av 2000 russere utført av Senter for forskning og vitenskapsstatistikk ved det russiske vitenskapsakademiet. To svært viktige spørsmål ble reist i forbindelse med markedsføring av mat:

Hvorfor ønsker for det første moderlandet å vinne over andre makter?
Hva er dagens appell til Russland fra andre makters side?

Resultatene av undersøkelsen (div. diagram i fig. 1) viste: blant de mest betydningsfulle faktorene, de hyppigst nevnt var et høyt nivå av vennlighet, et høyt nivå av utvikling av vitenskap og teknologi, sivilsamfunn, ekspansjon av menneskelig rettigheter, et høyt nivå av kultur og fattigdom, disse naturressursene. Vann veggmaleri, på dumaen av 23% av utelatelsen, warta hags ved Zvyazki med sine naturressurser, 13% av jævelen til Gatkivshchini, inkludert den kjernefysiske kjernefysiske zbro, 8% - den store Tero av Tu 4% - sprang i kulturen. I dette tilfellet visste ikke halvparten (49%) den offisielle figuren som Russland kan respekteres med.
Malyunok 1. Vurdering av Russlands prestisje blant verden (% av respondentene)

Hvordan kan du male ditt lands bilde?

Storbritannia. Mange engelskmenn var klar over at de trengte en leder for å lysne opp det britiske bildet. Den nye statsministeren, Arbeiderpartiet Tony Blair, som har kommet for å erstatte de konservative, vil ta tak i nettopp denne saken. Det var tydelig at ernæring er mer politisk. De gamle ordtakene om engelskmennene som konservative, et land av slott, dobbelthodede busser og morsomme politi-"bobbies", har satt seg fast i tennene deres, tilsynelatende opp til konseptet til den nye statsministeren, mai Det blir sang i forbi. De halmdekkede gamle bodene med skjulte bur og hengende katter ved inngangene vil bli forvandlet til rikt over bodene, og de borede vaktene til Majestet av Elizabeth Andre, herrer i gryter, hvem vil De søker jobber på Internett, gamle mennesker med pudler og parader fulle av symboler for London, fragmenter, for å tenke Labour, de er gamle og ser shabby ut. Det gamle bildet lar ikke Storbritannia spre sine vinger og erklære seg som en ny mektig makt. Det er nødvendig, mener forfatterne av konseptet, å glemme Westminster Abbey og den kongelige skattkammeret i Tower, da de handler om britiske symboler og fokuserer på unges interesser. Tony Blair har bestemt seg: å opprette en komité under navnet "Panel 2000", en samling av de nyeste designerne, kunstnerne og offentlige personer. "Deres energi og styrke er det positive bildet som Storbritannia trenger," heter det i den offisielle uttalelsen. Det er umulig å ikke legge merke til at fra den dagen beslutningen ble tatt offentlig, begynte kritikk og stormer å falle på hodet. Konsentrasjon om mote og ungdomskultur, i stedet for å harpe på den historiske fortiden, har gitt de fleste engelskmenn, forresten, en vond drøm. Statsministeren ble minnet om tilstedeværelsen av "Spice Girls" som opptrer på scenen, og tilstedeværelsen av dronningen i den offisielle filmen om Storbritannia, kontakter med ungdomsidolene i England, som har lite tvilsomme moralske skrupler. Uten tvil er det enda mer komplekst å endre bildet av landet, både internt og internt, så vel som klikkbasert markedsføring. Rumunia Selv om dessverre rumenske feriesteder tiltrakk seg mange turister, kommer det dessverre færre turister til Romania. Årsakene er åpenbare: hotellene er i trøbbel og ser utilfredsstillende ut, servicen er mangelfull, og prisene er høye. Viniklo-mat: en melding til utlendinger om å dra til Romania, hvorfor stinket de ikke der? Medlemmene av den rumenske reiselivsvirksomheten gikk fremover, korrigerte situasjonen, rapporterte om selve maten og begynte å lage et slags «informasjonsspringbrett». Dette vil involvere 36 bedrifter som har inngått samarbeid med Landsforeningen av konferanse- og utstillingsarrangører (NAOKV). Foreningen har et seriøst potensial: tidligere har tjenestene til selskapene som kom før den drept 160 tusen turister som besøkte Romania. Reisebyråer er fast bestemt på å bryte seg inn på verdens "marked"; Inkluder landet i internasjonale reisekataloger, inkludert forretningsturisme, og delta i konkurranser for internasjonale besøk. Foreningen planlegger å lage en omfattende produktkatalog i Romania frem til 2015, noe som kan føre til tap av utenlandske kunder. Trumfkortet for Romania-99 var det faktum at fra alle europeiske land var det ikke lenger mulig å gardere seg mot mørkets mørkning 11. september 1999. Vinyatkovs naturfenomen fungerte som en fryd for turister. Hotellrommene ble bestilt flere måneder før ferien. Det er en stor virksomhet som kjører på spesielle solbriller. Tilstrømningen av turister har gjort det mulig for kommunale serveringssteder, suvenirhandlere osv. å tjene penger.

Regionens konkurranseevne

faktor sinn: menneskelige og naturressurser, vitenskapelig og informasjonspotensial, kapital, infrastruktur, inkludert levestandard;
sinnet til den interne drikken: smaken av drikken, korrespondanse med trendene i utviklingen av det lette markedet, utviklingen av drikkemarkedet.
husholdninger og tjenesteområder (klynger av områder): produksjonssfærer av råvarer og drikkevarer, produksjonssfærer av råvarer, produksjonssfærer av råvarer, produksjon av råvarer, teknologi.
strategi og struktur av selskaper, intern konkurranse: mål, strategier, metoder for organisering, ledelse av selskaper, intern konkurranse.

Ifølge M. Porter går utviklingen av landets konkurranseevne gjennom fire hovedfaser: faktorer, investeringer, innovasjoner og rikdom. Porter bekrefter: en stats politikk er ikke viktig i seg selv, men i dens tilstrømning til den "konkurransedyktige diamanten." Han anbefaler at maktene investerer i opprettelsen av tjenestemenn, først og fremst i utviklingen (belysning, infrastruktur, vitenskap). Porter snakker spesielt om viktigheten av en slik funksjon av staten, for eksempel å redusere kjernen i den interne drikken ved hjelp av valg av slike verktøy som statens innkjøp for å lage en tidlig og sammenleggbar drink, sikre anskaffelsesprosedyrene for å gjøre det enklere og innovasjoner (for eksempel gratis testing) som ikke overgås av utenlandske konkurrenter. Makten mister også funksjonen til å støtte og styrke klynger (inkludert regionale), og søke intern diversifisering, snarere enn å undertrykke harmoniseringen av den eksterne økonomiske aktiviteten til bedrifter over natten. Porters hovedoppgave, hovedanbefaling: Lovende konkurransefortrinn skapes ikke eksternt, men i hjemmemarkedene! Markedsføring i russiske territorier er nødvendig for en vellykket utvikling av markedsføring i Russland som helhet, som et konkurransedyktig land. Teknologier og vurderinger. Sosioøkonomisk image regionen vurderes for ytterligere omfattende indikatorer velstående. Dette er enda viktigere for migrasjonsstrømmer, turisme osv. Den moderniserte metodikken til Verdensbanken er basert på fire hovedindikatorer: andelen av BNP per innbygger, og sikkerhetsnivået til befolkningen: globale ressurser (anleggsmidler, veier, bygninger); naturlige ressurser; menneskelige ressurser (åpenbaring av belysning). Business image Regionen er preget av її konsepter konkurranseevne. For å analysere konkurranseevnen til regionen bruker eksperter fra International Institute for Management Development 288 vurderingsparametere, dannet på grunnlag av statistiske data og ekspertuttalelser. Resultatene av denne analysen presenteres for baby 2.

Malyunok 2. Verdensrangering av konkurranseevne til land 2000 (1999) født. Et annet viktig aspekt ved regionens forretningsbilde (i tillegg til andre aspekter av virksomheten) er vurderingen av faktorene for investeringslønnsomhet i regionen. En av modellene for en slik vurdering ble brutt ned av representantene for den amerikanske ikke-herskerstiftelsen "Spadshchina" i hovedfigurene er presentert i tabellen i fig. 3. Av denne grunn ble modellen vurdert for investeringsverdien til regionene i det såkalte «andre sjiktet», slik at de som er i rask utvikling, når punktet av økonomisk frihet. Blant de 24 landene som utarbeidet poselisten, fantes dessverre ikke Russland. Landene som er funnet å være mest attraktive for investeringer er de som utvikler seg: Botswana, Indonesia, Israel, Panama, Portugal.

Tjenestemenn

Utstillingsvinduer

Den økonomiske vekstens rave	Vekst i bruttonasjonalprodukt
Politisk stabilitet	Farene ved spesielle hendelser i regionen og statskupp de siste 10 årene
Dimensjoner opp markedet	Bruttonasjonalprodukt per innbygger og befolkning
Avhengighet fra utenlandsk bistand	Tegn på en urolig økonomi, galvanisering av reformer, manglende utvikling
Dimensjoner på ytre borg	Strukturell direktehet av posisjonskostnader og andel av inntekter fra eksport til serviceborger
Valutakonvertibilitet	Frihet til ekstern valutakonvertibilitet og mulighet for hjemsendelse av overskudd
Valutastyrke	Inflasjonsstabilitet av valutaer (samme som verdens ledende valutaer - SDR)
Innvendig rabarbra samlet seg	Forskjellen mellom BNP og gjennomsnittet, optimalt 24 % av BNP, gir 4-5 % av BNP-veksten i regionen
Rivet til utvikling av infrastruktur	Sikkerhet for veier, energi, kommunikasjon og konsistens i deres tilstedeværelse

Figur 3. Faktorer for investeringslønnsomhet i land Arven etter nedgangen i investeringsvurderingen til regionen. De viktigste organisasjonene basert på rangeringen til USA og Storbritannia stemte samme år 1996. nåværende vurdering av russiske obligasjoner: MOODY"S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (Standard and Poor», USA): BB; IBCA (den internasjonale bankkredittanalytiker, Storbritannia): BB+. Nivåene på deres vurderinger var lik rangeringene til Mexico, Argentina og Ugor-regionen. Og to år senere, rangeringen av Russland som det ledende landet falt til et kritisk nivå CCC, og for så vidt kan ingen annen russisk region forventes: selv i henhold til internasjonale regler kan vurderingen til en region ikke være høyere enn rangeringen av regionen som helhet , siden deres garantister og deltakere er statlige strukturer, kan etter en nedgang kredittvurdering oppleve en endring i selve naturen til utenlandske investeringer og russiske selskaper, og for å redusere risikoen for deres kjøp, tvinger kreditorene til konkursbehandling. markedet for innenlandske makter, verdifulle papirer.Derfor faller makten hvis vurdering har gått gradvis ut av finansmarkedet.Samtidig vokser rollen til direkte investeringer, og utenlandsk tilstedeværelse utvides. Regionen og dens naboer etter region. Blant de numeriske vurderingene av virksomhetens attraktivitet i regionen, bør det gis spesiell respekt for vurderingene som finnes i bestemte regioner i verden. Russland er en euro-asiatisk region, og uten tvil kan vi ikke håpe å integrere den i den asiatiske regionen. I Asia er en av de mest kvalifiserte organisasjonene som opererer i dette landet The Japan Bud Research Institute (JBRJ). Dette instituttet har utstedt vurderinger til en rekke asiatiske land, med fokus på viktigheten av landets risiko som risikoen for umuligheten av å snu Borgen eller eksporten av investeringskapital gjennom ubehagelige endringer i den politiske, økonomiske og sosiale situasjonen i regionen" slik at Russland kunne finansiere utvidelsen av teknisk samarbeid fra fremmede land og skaffe utenlandske investeringer fra deres side, anbefaler japanske økonomier å fokusere på de aktuelle faktorene: innføring av enkle og kunnskapsrike låneordninger; dyptgående lovgivning om utenlandske investeringer, distribusjon av produkter, etc.; førmoderne kontraktsdisiplin; etablere politiske prioriteringer som skal følges i industrien; differensiering av rollen til den sentrale orden og regioner; Stimulering av avkastningen av russisk kapital brakt til utlandet, som er estimert til 120 milliarder dollar. USA og tilstrømningen av utenlandske investeringer på 30 milliarder dollar. USA, som er kjent for å være i hendene på befolkningen. Med dette i bakhodet er stabiliteten i den politiske situasjonen i regionen viktig.

Hvorfor bry seg lenger?

De viktigste promotørene for bildet av regionen der er temaer for internasjonale sfærer: diplomati, utenlandsk økonomisk aktivitet (inkludert finanssektoren), turisme, transport og hoteller. Et omfattende program for slik aktivitet i Russland er dessverre ikke klart, men i tillegg til aksjene, som vil fungere direkte, i forbindelse med gjensidige forbindelser med Svetov Bank og andre finansinstitusjoner i forbindelse Fra implementeringen av gjeldende finansielle, kreditt- og budsjettpolitikk. Markedsføringskanter og posisjoner. Den direkte dannelsen av et positivt forretningsbilde av Russland ble åpenbart først identifisert i prosjektet "Konsepter for dannelse av et positivt bilde av Russland", utarbeidet av en gruppe kontakter fra det enorme russiske Concord Center utenlandske investeringer under Den russiske føderasjonens økonomidepartement. Dette dokumentet ble formulert som følger:

forberedelse og presentasjon av investeringsprosjekter;
utarbeide en databank med lovgivende, regulatoriske, økonomiske sinn for utenlandske investorer i den russiske økonomien;
innhenting av innenlandsk og utenrikshandelsinformasjon for å identifisere avanserte sektorer av den russiske økonomien;
forberedelse av spesielle arrangementer, holde konferanser for storstilt opplysning av sinn og utvidelse av det russiske investeringsmarkedet;
koordinering av handlingene til statlige organer.

Prosjektet har imidlertid blitt et prosjekt, og den faktiske praksisen til den russiske regjeringen er fortsatt langt fra å være tro mot markedsføringstilnærmingen og demonstrerer ulempen med stillingen. Et eksempel på dette er den nære plasseringen av russiske obligasjoner ("Eurobonds") på globale finansmarkeder. Styrken til det lokale departementet (for eksempel Finansdepartementet) er åpenbart utilstrekkelig for slikt arbeid. Så i det tredje tiåret var det en fødsel av 1998. optimering av plasseringen av russiske "eurobonds" i tyske merker påvirket i stor grad publisiteten som hadde vært utilfredsstillende to år tidligere om overføringen av emnet for stillingen til den russiske regjeringen. Utgiftene ble bestemt ikke så mye for det økte antallet banker, men snarere for endringen i det faktiske beløpet mottatt som et resultat av den kraftige svekkelsen av den tyske marken, noe som kan resultere i en sterk tilstrømning av omskiftelsene i russisk politikk og økonomien. Et tungt slag for regionens prestisje ble forårsaket av den økonomiske krisen som rammet sigden i 1998, og umiddelbart etter - bankens mislighold. Imidlertid vil et suverent mislighold – de regionale maktene må betale for sin gjeld – føre til enda mer alvorlige konsekvenser, og true regionen med internasjonal isolasjon. Det er viktig å revurdere viktigheten av aktiviteten til de viktigste økonomiske installasjonene i regionen. MNF eksempel. Blant andre føderale departementer er det et positivt eksempel på hva det russiske føderasjonsdepartementet kan gjøre om retten til sivilforsvar, overjordiske situasjoner og avvikling av siste vers.Iynih dashing (MNS of Russia). Humanitære handlinger er ikke kostnadsløse. Internasjonale operasjoner finansieres hovedsakelig av FN, i tillegg til nasjonale reserver (generelle statlige donasjoner). Hovedtyper av produkter: matvarer, tepper, basting, maling, utstyr, maskinvare, tjenester for transport av varer, vedlikehold og reparasjon av utstyr, levering av tjenester til personell. Arbeidet med fendere og deres utstyr i krisesoner er også finansiert. Hovedmålene for konkurranse over markedet for internasjonale humanitære handlinger er: landets internasjonale prestisje, milliarder av dollar i finansiering, flere arbeidsplasser, muligheten for ytterligere kommersiell distribusjon av varer, arrangement av nye kontrakter, utvikling av nye markeder, tilleggsutstyr til nasjonale rituelle tjenester, forbedring av deres kvalifikasjoner. De resterende tre styrkene til det russiske skattedepartementet øker aktivt sin tilstedeværelse på de internasjonale markedene for humanitære handlinger, i motsetning til det lave nivået av internasjonale organisasjoner. Departementet fremmer selv gjenopplivingen av Russlands internasjonale prestisje på et nytt, humanitært grunnlag, tilbakeføring av handelsindustrien til markedet for oss, levering av varer (og med dem tjenestene til fasister), som Og det er ingen behov for unnskyldninger, enn si konkurrerende land. I tillegg tjener Skattedepartementet penger til regionen og henter militært personell fra betydelige utgifter til dagens utstyr. Hvordan sikre et positivt bilde av landet? Det er ingen grunn til å diverge i politikernes tanker. Dermed så lederen for en av de uavhengige regionene som nylig dukket opp på verdenskartet, presidenten i Kasakhstan Nursultan Nazarbayev følgende hovedfaktorer for lønnsomheten til republikken hans: politisk stabilitet, vennlige forhold med fordeler, en scene for republikken hans. utvikling av en markedsøkonomi. Hvis nøklene inkluderer russiske politikere, politikere. Dermed kaller Yuri Luzhkov, ordføreren i Russlands hovedstad, blant de ledende tjenestemenn fordelene med Moskvas stabilitet og utvikling (inkludert liv), samt transformasjonen av hovedstaden fra et industrisenter til et vitenskapelig senter i regionen. Som nevnt ovenfor kan du gjøre det samme. Hovedsakelig markedsføring av orienteringer som fremmer (støtter) bildet, appellen til andre land, deres undersåtter av regjeringen, andre sosiale institusjoner i befolkningen, prestisje blant internasjonale organer zatsіah. Markedsføring av regionen setter seg ikke bak spesifikke kjøps- og salgshandlinger og er ikke kommersiell, men den ønsker at den viktigste formidlingen av de økonomiske resultatene av slik markedsføring skal oppnå rikelig. Resultatene av implementeringen av geofysiske, økonomiske, tekniske og teknologiske og menneskelige ressurser (påvirkningen av territoriet til interne ressurser og tiltrekningen av eksterne), veksten av forpliktelser og aktiveringen av eksterne ressurser betydelige aktiviteter, resultatene av deltakelse i internasjonale prosjekter mv. Hovedargumentene for markedsføring av regionen er det forbedrede livsnivået og velstanden til store selskaper, politisk stabilitet, etableringen av en bevist intern økonomi, sivilisasjonen av markedet, lovende mål og strategier. , utvidelse av nåværende organisasjonsmetoder og høy nivå av ledelse av selskaper, økende investeringer av vietnamesiske innbyggere i regionen, Regjeringens politikk er aktiv, direkte oppmuntrende disse endringene for å bevare åpenheten til landets økonomi og dempe internasjonal konkurranse.