Мерчендайзер вимоги. Що таке мерчендайзинг: визначення поняття. Мобільний та стаціонарний мерчендайзер - у чому відмінність

У магазинах експериментальної групи з'явилася візуальна одиниця, що використовується в інформаційних таблицях для розповсюдження продуктів, цін, реклами, пропозицій, товарних брендів або декоративних елементів, що становлять візуальну ідентичність організації. Шматки планувалися з урахуванням фізичних характеристик розміру та форми виробів, розташування експозиції по відношенню до візуалізації, з метою спрощення читання навіть на відстані.

Для зручності магазинів було запропоновано поєднання кольорів продуктів на полицях та рекламних пакетах продуктів. Перевага була віддана предметам продажу або особливим умоваму магазинах, створюючи візуальну привабливість. Серед полиць становище продуктів було відтворено для забезпечення як функціональних, так і гедоністичних апеляцій, просування конкретних продуктів бренду або лінійки продуктів як важливого елементавзаємозв'язку між вартістю та ціною. Виставка продуктів у вітрині була змодельована по порядку виробничих ліній, формі презентації, комбінації моделей, кольорів та атрибутів продукції, а також формі уявлення цін та плакатів зв'язку.

Щоб сприяти постійному покращенню середовища магазину, сектора, які не згодні з моделлю, були сфотографовані та проаналізовані командою мерчандайзингу компанії, щоби щодня був реабіентадом. Елементи, що складають шкалу, отримали крапку, у разі згоди з моделлю мерчандайзингу, або не мають сенсу у разі незгоди. розташування та зв'язок сектора, місце розташування, угруповання, позиціонування, впорядкування, презентація, обсяг, комбінація кольорів продукту, маркування цін та рекламних акцій та використання обладнання були оцінені.

Вимірювання проводилося у всіх секторах магазинів. Сума узгоджених методик вказала середній відсоток дотримання магазину щодо моделі мерчендайзингу, запропонованої в експерименті, тут називається рівнем мерчендайзингу. До процедури порівняльного тесту для кожного зразка змінної рецепту виконувався тест нормальності кол-Могор-Смирнов.

Відповідно до результатів таблиці 1, лише травні місяці тест на нормальність був значним. Для непараметричного тесту Манна-Уітні результати місяця травня мали бути оброблені непараметричним тестом, що призвело до порівняння медіанів експериментальної та контрольної груп за цей місяць.

З іншого боку, результати за червень та вересень не показали жодного значення. Результати вимірювань рівня мерчандайзингові фактори вказують на те, що в червні місяці магазини експериментальної групи мали найнижчий рівень мерчандайзингу, як показано в таблиці 3, і, отже, незначний вплив на доходи від магазинів, Це може пояснити схожість у зміні доходу магазину між двома групами у цьому місяці.

Стадія навчання та впровадження мерчандайзингу у магазинах контрольної групи, можливо, справила позитивний вплив на дохід, викликаючи баланс середнього відсотка. У таблиці 4 представлено порівняльне резюме змін доходів у період використання контрольної групи та наступних місяців, що показує, що у той момент, коли мерчендайзинг також використовувався у групі контрольних магазинів, станом на жовтень, значна різниця у середніх доходах на користь цієї групи.

Можна перевірити, що в місяцях, що становлять період до експерименту, запаси експериментальної групи та контрольної групи показали дуже близькі коливання середніх середніх доходів із різницею всього в 1,01% у накопиченій сумі періоду. У період експерименту накопичена варіація виручки запасів експериментальної групи становила 8, 62%, тоді як контрольна група становила -0, 93%, що вказувало на різницю в 9, 55% за середньої зміни продажів.

Навіть у червні та вересні середні зміни доходу експериментальної групи були вищими, ніж засоби контрольної групи. Протягом періоду до експерименту у сховищах експериментальної та контрольної груп зберігався варіація накопиченого доходу, близького до індексів доходів сектора текстилю, одягу та взуття протягом року. Протягом періоду експерименту відбулося різке падіння доходів магазинів контрольної групи та, пізніше, швидке відновленняу жовтні, листопаді та грудні, представляючи результат над експериментальною групою та сектором, що вказує на хорошу продуктивність, досягнуту магазинами при використанні мерчандайзингу.

Пояснення коливань доходів між обстеженими магазинами та іншими магазинами секторі може бути пов'язані з економічним моментом роздрібної торгівліта стратегіями продажів опитаних магазинів. Структура магазинів, що працюють у мережі, робить рекламні та вартісні стратегії, що специфічно впливають на набір магазинів, не заважаючи параметрам результатів пошуку, але ускладнює періодичне порівняння з іншими магазинами в галузі.

За словами Бейкера та інших. Різні дослідження поведінки у комерційних середовищах показують, що атмосфера магазину може позитивно проводити споживачів. Почуття функціональності в дизайні магазину інтерпретувалося таким чином, щоб забезпечити швидшу та швидку покупку, щоб підвищити функціональну цінність, але без урахування гедоністичних проблем. Розробка візуальних продажів самообслуговування важлива, тому що не завжди можна тримати продавця у всіх секторах магазину, тому продукти і зовнішній виглядмагазини відіграють важливу роль у спілкуванні з клієнтом.

Застосуванням та обслуговуванням елементів мерчандайзингу повсякденному життімагазину була задача, що виконується власним персоналом магазинів, яка була налаштована в процесі, який включав технічні питання, які не були частиною навичок спеціалістів із продажу. Крім того, бажана взаємодія між магазином та споживачем змінює ідеальну формувпливу продукту, зрештою порушуючи навколишнє середовищебудь-якої миті часу. Ці питання ще більше оцінили експеримент, оскільки магазини повинні були бути технічно організовані та постійно реорганізовані для покращення досвіду покупок.